上线两年零下载，新岁迎来第一春：抖音又把一款老游戏送上免费榜第一

两年前的解压小游戏突然火了。

文/菲斯喵

自1月13日零时起，App Store免费榜第一的位置，便被一款叫人看不懂的手游所占据着。

乍看之下，这款游戏没有任何爆款的气质。首先，它有着一个很长、且理论上不易于传播的英文名 —— Antistress - relaxation toys（下文简称“Antistress”）。另外着眼于游戏的Logo，也未必给人留下直觉印象。再者，该游戏也不是大厂出品，而且在两年前便已上线，一直处于默默无闻的状态，近来也没有其他营销动作。而具体到玩法内容，它可称为一个解压模拟器，其游戏内容包括挤牙膏、摁开关、切萝卜、锄草之类，几无游戏性可言。

但就是这样一款平平无奇的老游戏，却在近段时间内迅速蹿红。根据七麦网监测数据显示，《Antistress》从1月3日起打破了两年零下载的纪录，紧接着在10天内取得超40万次的预估下载。得益于此，游戏的排名节节攀升，最后于上周末登顶免费榜。

眼看这两年前的游戏，在今时今日焕发新春，个中缘由却叫人费解。而在观察该作的评论区后，我发现“来自抖音”这四个字便是答案。

经过进一步考证，近来在抖音平台上，确实有不少用户分享了该游戏的相关内容。其中，一则发布于1月8日的试玩视频，截止本文发布前已获得超过8.5万个赞，与多达3700多条的评论数。其他用户所上传的视频，在相同时段中，也具有比较可观的传播效果。

随着相关视频的传播，《Antistress》很快便在抖音平台上掀起热潮。虽说该作游戏性薄弱，却也具备着超休闲品类共通的特点——玩法简单上手快、消磨碎片时间等，与平台的社交属性颇为契合。此外，该游戏成功与“解压神器”捆绑，并进入了播放量超过300万的热门话题中。这在无形中推动了该作的二次传播：我们在进行相关检索时，便会发现有不少网站针对“抖音解压神器”所做的SEO优化内容。

根据七麦数据显示，该作于2017年2月份上线国区App Store，但似乎没怎么引起过玩家注意——在被抖音用户发现之前，其预估下载数据的统计结果为零。而在新岁之际，该作终于打破零下载纪录，并且在1月13日当天，一举获得超过30万的预估下载。

由此可见，《Antistress》在中国区的走红，很大程度上得益于抖音用户的自发传播。但游戏之所以能在该平台上引起广泛注意，也离不开本身的独特之处。该作并不追求视听刺激与强玩法，而是将各种生活化小游戏，应用到玩者的现实需求中——放松与解压。

《Antistress》可视为解压模拟器，它的主界面被设计为收纳柜，在这当中摆设着各种生活小物件。玩家选择其中一种，便可与之进行互动，例如捏泡泡、挤牙膏、拉拉链、堆石子等等。除此之外，游戏也将各式网红解压神器放置其中，如解压魔方、指尖陀螺等，都是可供体验的项目。

玩家从中挑选其中一种游戏进行体验，随后便会根据对应的规则来游玩。尽管说每一种小游并未设计教程，但其实它所涉及到的相关操作既简单，又符合直觉。例如说在割草游戏中，画面主体仅一台割草机和一方草坪，那么玩家仅需用手指操作机器移动，将草坪收拾整齐便可。

在单局体验中，游戏不设置明显的游戏性目标，也没有引入负面反馈。与此同时，各式小游戏里头的正面反馈通常也不充分，像飞镖这种典型的竞赛游戏，就将计分规则给取消掉了，从而让玩家可以随意地投掷飞镖。这种去游戏性的减法设计，显然是为了让玩家专注于情绪发泄、压力释放。

加上内购所得的额外项目，该作当前版本具有63种解压小游戏，游戏的全部内容即是这些。虽然看似数量众多，但由于每种小游戏的体量均极尽轻小，所以即便按照每款游戏一分钟来计算，那么体验一遍全部项目的时间，大约也只有一个小时出头。再加上游戏本身没什么操作性，那么以游戏角度来审视该作，它的可重玩性还是比较低的。

可以说，该作更像是一款减压玩具集合App，而非一款讲究游戏设计的产品。可以预计，该作无法长期维持在榜单高位，短则几天，长则一周，排名总免不了大幅滑落。不过与其讨论该作是否足够耐玩，倒不如思考它究竟凭借的是什么，从而抓住了短视频平台的红利而实现新春焕发。

作为一款上线长达2年的产品，《Antistress》在买量投入上恐怕很少，而它能够在当前环境中跃升至免费榜第一，也属难得。该作能够渗透到大众层面，甚至形成社交话题，除了获得抖音的流量红利外，也是因为其自身拥有病毒式传播因子。

首先，该作与其他超休闲游戏相比，它有着差异化属性，即解压神器。而解压本身正是当下热门的大众话题，广泛见于社交讨论中。例如在抖音上检索减压二字，对应的话题浏览量已超过2.7亿，而由此延伸的相关话题中，像解压视频、解压玩具等，也有着几十万至上百万的播放量。这也意味着，与解压相关的内容受到了普适性关注。而《Antistress》在玩法内容上，提供了各式各样的解压小游戏，这恰好切中了用户的需求点。

其次，《Antistress》体量轻小、玩法简单，不强调游戏性目标，不设置过多反馈，操作层面也以点击、拖拽为主，因此，它的上手门槛比任何休闲游戏都要更低一些。此外，该作也存在着一定程度的功能性。毕竟，它可以作为实体减压道具的替代品，满足玩家利用碎片化时间进行娱乐的需求。那么作为手机App形式的存在，无论便携性还是易用性，它都要优于实体玩具。

最后，游戏自身短平快的特色，也构成了它易于在抖音平台中快速传播的条件。《Antistress》中的小游戏数目众多，但每一款的单局体验时长都很短，用户便能够用15秒的视频，将游戏的全部特色展现出来。对于没有玩过这款游戏的群体，他们在观看过视频后，能够快速做出判断，决定是否进行下载体验。

近年来，老游戏迎来新春的案例，不只是《Antistress》一款。得益于抖音的流量红利，许多脱离于玩家视野的老游戏，又有了向榜单头部发起冲锋的机会。

一款名为《Weaphones》的枪械模拟游戏，发布时间超过5年且已断更一年，这种情况下仍于去年10月份登顶免费榜；恶搞游戏《老铁扎心了》运营长达2年，期间还有过更名历史和1年无版本更新的情况，却一度冲至免费榜第六；另一款老游戏《粉红血液（Peach Blood）》上线于2016年5月，版本更新止步于2017年8月，却在去年5月9日突然冲至免费榜第二；就在今年1月7日，《Party.io》登顶了App Store免费榜，不过在成为爆款之前，该游戏至少有3个月时间徘徊在榜单之外。

上述这些意外蹿红的老游戏，都绕不开抖音及UGC内容在其背后的助推。这些案例对于众多中小厂商而言，或许能够带来一定启发：在买量成本日益提升的当下，依托于短视频平台进行内容营销，会是一种低成本获取流量的可行方式。

从当前的趋势来看，那些玩法简单有趣，并且体量轻小的休闲游戏，会是抖音用户青睐的类型。如果具有进一步的话题效果，那么它在传播上便会有更加明显的优势。

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2017-2019流行语句句戳心，英文版超全整理来啦

话说，转眼就到年底，时光悄悄溜走，2019年也只剩下几天了。

不少小伙伴们开始扪心自问：这一年我究竟做了什么？我是不是又进步了？接下来的2020年flag还要立起来~~

最近，#2017到2019的对比#挑战突然火了！

玩儿法很简单，左手放出2017年的照片，右手晒出2019年的照片，两张放在一起的对比照，大家一目了然~

正当大家都在感叹时光流逝之时，#2017和2019网络流行语对比#也随之火上了热搜。2017年，“奔三”只是一个“扎心了”的话题；2019年，“奔三”真的进入倒计时。

如今，一波新鲜流行语已上线，两年前你最爱用的话，如今着实有了年代感。新词替旧词，换成英文你都会说吗？

扎心了

2017，扎心扎到心坎上，这种被刺痛的感觉，英文可以用sting，例：His words stung her.（他的话刺痛了她。）“扎心了，老铁”英文可以说：My heart was pricked, Laotie.当然，表示“使痛心”、“使受伤”，形容被别人深深伤害到，还可以用大家最熟悉的hurt。表示“触及要害”、“刺到痛处”，还可以用cut sb to the quick来表达，如：Your heartless comments cut me to the quick.（你那番无心的话深深刺痛到了我。）

太难了

2019，我太难了！生活中处处可能会碰上难处，英文up against something表示碰上（麻烦），如：I am up against some serious problems.（我碰上一些很难办的事儿。）面对压力山大的挑战，或许也会疲惫不堪，十分糟糕，英文就是be the worse for wear。如：You were the worse for wear last night.（你昨晚看上去整个人都不好了。）而表示自己被难倒了，还可以说be stumped，如：I'm completely stumped.（我完全被难倒了。）

打call

2017，大家还在疯狂打call（beat a call)，原本它表示为了台上爱豆呼喊、挥动荧光棒的喝彩，到生活中泛指对某人的喜爱与应援，打call引申为“为……欢呼”，英文还可以说to cheer for/on someone。

夸夸群

2019， 神仙操作“夸夸群”，在群里，无论发什么都会收到别人的夸奖和赞扬，心情不好的时候也能收到安慰。为周围的人送上赞美之词，英文可以选用out of sight形容特别棒，实在是牛得没边儿了。例：You are out of sight!(你太牛了！)而be (really) something也可以用来表示让人刮目相看，了不起。例：Imagine winning an Olympic medal—now that would be something.（想象一下，赢得奥运奖牌——那可是了不起啊。）

2017，一言不合就开怼，2019，盘就是了~

怼

“怼”用来表示故意找茬、反抗、反对等意思。英文可以说pick on sb，例如：Why are you picking on me?（你干吗怼我？）这种言语上的攻击，英文还可以说lash out、bash或者slam。

盘

2019，说到“盘”这个词，大家都会想到“盘核桃”、“盘保健球”这个动作，英文可以用rotate来表示。而如果既想表达“盘”这个动作，又想显示出“喜爱”心情，stroke也是一个不错的选择，如：She gave the cat a stroke.（她抚摸了一下猫咪。）有的时候，越盘越上瘾，以至于无法自拔，英文还可以说，be crazy about sth, be fascinated by sth或者be/get addicted to sth。

尬聊

2017，你或许会陷入尬聊（awkward chat），说到“尴尬”，大家都会想到embarrass，意思是“使尴尬”，例：I was embarrassed by his comments about my clothes.（他对我衣服的那番评论很让我尴尬。）形容词embarrassing表示“令人尴尬的”。名词embarrassment意为“尴尬；窘迫”。除了embarrass, egg on one's face可以表示“丢脸”、“难堪”；not know where to put yourself指的是觉得手足无措，不知该怎样是好；而make sb look bad也是表达让人看起来很糟糕、难堪。

雨女无瓜

2019，一句“雨女无瓜”，拒绝所有无效社交。None of one's business这个短语指的是“不关某人的事”，另一个短语mind one’s own business也就是“管好自己的事，别多管闲事”；表示“没有权利过问或做某事”，英文还可以说have no business doing sth。口语中表示“多管闲事”还可以说：stick one’s oar in sth或者poke/stick one’s nose into sth。Never you mind则表示不关你的事，用不着你多问。

戏精

2017，受不了“戏精”，drama queen指的是为一点儿小事却反应夸张，“小题大做的人”。Comedian“喜剧演员”还有一种反讽的含义，指那些自认为自己很搞笑，其实并不搞笑的人。Bighead意思是“自命不凡的人”，例：He's always boasting. He's such a bighead!（他老是吹牛。真是自负的家伙！）

杠精

2019，受不了“杠精”，英文里“杠精”也可以说argumentative person。抬杠还可用argue for the sake of arguing来表示。

惊不惊喜，意不意外

2017，小伙伴们嘴边挂着太多惊喜与意外，英文除了surprise，还可以用Shock, horror!来表示好怕怕啊~说这话时你其实一点儿也不怕，只不过假装因为看到听到某件事儿感到惊呆。而Don't believe it英文你也可以用来直白地表示很惊喜很意外，哎，简直不能信啊……

OMG，买它

2019，来不及想太多，买它！又到了剁手的时刻，“花大钱”英文可以说blow big bucks on；pay good money也是表示“花好多钱、一大笔钱”。Throw money around，四处扔钱，看来是钱没有花到该花的地方，意思是花钱不走心，大手大脚。例：He lost his job, but still seems to have plenty of money to throw around.（他丢了工作，可是看上去还是有好多钱可以随便花。）

油腻

2017，可劲嘲讽油腻的中年大叔，“油腻”英文可以说oily，比如油性皮肤（oily skin）。此外，greasy也可以形容油腻。不过greasy或者oily只表达“油多”，缺失了“使人不想吃”的意思。Greasy或者oily还有一种解释：very friendly and polite in a way that is unpleasant and not sincere，也就是油滑，虚伪，跟油腻不太一样。所以，准确一些的译法或许是unpleasantly greasy，也就是油得令人不舒服。

令人头秃

2019，自己已经感觉到渐渐消失的发际线，英文hairless表示“无毛的”、“头秃的”。而“脱发”则可以说hair loss。有些人发量本来就少，英文可以用thin来形容头发稀疏。“头秃”还可以直接说thin on top或者bald，“地中海”的英文还可以说vertex baldness。

你的良心不会痛吗？

2017，看别人秀恩爱，想问：你的良心不会痛吗？Conscience指的是良心，道德心，而英文里表示良心会痛不一定要提到conscience。Guilty其实更能反映出内心的罪恶感，因为除了表示“有罪的”，它还可以指“内疚”。而我们熟悉的ashamed表示“惭愧”，cringe则有“觉得难为情”、“自责”之意。

我酸了

2019，身边的朋友一个个结婚生子，单身的我们酸了酸了……俗话说“吃不到葡萄说葡萄酸”，英文里也可以用“酸葡萄”sour grapes来表达这样的心理。说到“酸”英文里还是这个词很常用，be jealous of sb/sth表示“嫉妒某人或某物”，而out of jealousy则表示“出于嫉妒”。Green-eyed或者green with envy也可以用来表示羡慕嫉妒恨。

2017,我们一起撸起袖子加油干(we roll up our sleeves and work with added energy)，2019，我们仍是那个怀揣着梦想的追梦人(dream chaser)！

（来源：21世纪英文报；综合来源：新华社、人民日报、央视新闻、新浪微博、China Daily）

来源：21世纪英文报