我，母胎solo，下载Tinder

“我曾经和一个女性主义者date（约会）过，感觉很不错。”

在相约的咖啡厅里，即便我如实告知了大黄我的记者身份，注册交友软件Tinder是为了采访，但线上匹配到的大黄还是建议我们在线下见面。

高瘦的他也并不像在网上介绍中说的那样“社恐”，反而属于“能说会道”的那类男生，能自如地聊起播客、最近想读的书，以及曾经约会过的女孩子。

意识到正与一位年轻的异性在咖啡厅里面对面聊天，我心中感到一丝古怪。

我们昨天刚在网上认识，第二天就有了类似于约会的体验。不得不说，科技造福人类，它让约会对年轻人来说变得像外卖一样方便。

只是，然后呢？

兴趣社交

注册社交软件的流程并不复杂。只是，Tinder在你第一次注册时，要求给自己增添的兴趣标签是5个，不能多也不能少。

植基饮食、占星术、冲浪、高尔夫、博物馆……这些标签大多是充满文艺与小资气息的，无形地透露着Tinder的气质，和用户们普遍的自我定位。

各色标签透露出Tinder的气质

相比于探探、陌陌这类本土交友软件，Tinder来自海外，聚集了更多外国人与留学生，几位受访者都用了“质量更高”这个词来形容Tinder上的人群。

有人的地方就有鄙视链，一位同时使用不同交友软件的男生表示：探探上的女生适合相约打游戏，只有来自Tinder的女生才会让他想要见面。

某种程度上，Tinder的确代表着一批受过良好教育的中国年轻人的社交偏好。他们主动在上面披露能为自己带来认同感的信息，比如毕业院校、去过的国家、喜欢的作家歌手，又或者是MBTI类型——这一缺乏心理学信度的人格测试，以“比星座更科学”的面目，在年轻人之间广为流行。

通过Tinder快速开启配对

注册之后，用户就可以快速开启与其他人的配对。兴趣标签与地理位置会帮助寻找潜在的配对对象，并将他们展示在用户首页。

向右滑动是“like”，表示欣赏与喜欢；向左滑动是“nope”，意味着不感兴趣。只有两人同时右滑对方的照片，他们才能配对成功，获得交流的机会。这是一个“双盲”的过程，因为在不付费的情况下，用户无法知道有谁右滑了自己。

不同于浏览相亲网站上那些一板一眼的简历，交友软件的出现几乎带来了一场有关男女配对的革命：简单滑动屏幕，你也能找到那个“对的人”。

《社交网络》剧照

菲利浦是第一个愿意接受我采访的Tinder用户。他与我毕业于同一所学校，共同的教育背景或许给了双方信任感。接通电话后，他先问了一个问题：你是x大哪一个校区的？

大部分在Tinder上相识的人，遵循着一套相似的交友模式：配对成功、文字聊天、从Tinder转向微信等私域社交，最后是见面。

“聊不聊得来”，成为了线上转线下的“惊险一跃”。

网友与网友聊天，共同的兴趣成为他们建立连接的主要渠道。“我的兴趣是健身和咖啡”，菲利浦说，如果对方在这两个话题上无话可说，两人见面的概率就会大大降低。

“聊不聊得来”，成为了线上转线下的“惊险一跃”

现代都市交友，逐渐变得以兴趣、价值观为导向。志同道合的朋友，听起来自由且美好，但仅以兴趣为纽带的“趣缘”关系，实际上相当脆弱。

菲利浦在此前一次与Tinder网友约会的过程中，聊起了王力宏。对于这位曾经被前妻公开曝光过私人恶行的偶像歌手，两人有着不同的评价，对方认为他“一无是处”，而菲利浦则说“王力宏本身很有才华”。双方因此起了争执，匆匆结束饭局，一拍两散。

他还表示，自己很少与Tinder上认识的人主动聊起生活中发生的事情，选择网络交友的原因就是因为它没有负担、更加轻松，恰好为他创造了一个隔离于现实生活的空间。

今年25岁的康马也是我的采访对象，他喜欢在Tinder上和人聊电影，个人介绍中写着：“希望找到能一起看完《爱在》三部曲的人。”

被奉为“爱情圭臬”的《爱在》三部曲

采访时，我忍不住问他：你看过《花束般的恋爱》吗？这部今年在国内院线上映的电影，讲述了一对在看书、观影、音乐偏好上的“灵魂伴侣”，在现实中走向分手的故事。

既然电影里百分百合拍的情侣也是会分手的，那仅以电影这一项兴趣爱好而支撑起来的聊天，能够抵达的交流深度，也是令人怀疑的。

《花束般的恋爱》剧照

听完我的问题，康马似乎心领神会。“它告诉我们谈恋爱和兴趣其实没有太大关系，”他说，“我也认同这一点，比起爱好，倒不如看看生活上的规划。”

采访结束的第二天，我的微信对话框里又一次出现康马的头像：“你也看《花束般的恋爱》？感觉我们俩应该还挺聊得来的。”

浪漫之外

以上并非某个讽刺电影里的情节，康马没有失忆或自相矛盾，因为他玩Tinder本就不是为了恋爱。

“可以认识更多人。”被问到为什么使用Tinder时，我的男性受访者通常会这么说。

认识新朋友，意味着他们并不为了寻求特定类型的关系：素未谋面的网友也好，一起吃饭的朋友也好，能发生性关系的朋友也好，走到哪步算哪步。

在这个不固定的世界中，一种更加自由的开放关系正在成为更多年轻人的选择。

而与此相反，所有关系中，唯有发展恋爱关系是需要慎重考虑的。

曾经有一位女生与菲利浦在Tinder上相识后向他表示，希望可以进一步深入发展，但他拒绝了，“喜欢才会谈恋爱”，他说。他会与一些聊得来的女生上床，但那并不是喜欢。

《社交网络》剧照

通过Tinder，康马也曾和几位女性发生过没有承诺和情感依恋的性关系。1997年出生的他，对恋爱并不是很感兴趣：“你应该能理解，男生谈恋爱的话就是要想得比较多。”

交友软件让“与陌生人搭讪”变得唾手可得。2011年，交友软件陌陌在首次于国内上线时，就被冠以“神器”的名号，即便这是一个带有污名色彩的用词，但“神器”的名声确为这类交友软件带来了巨大的用户增长，陌陌上线的第二年，用户规模就突破了500万。

在某搜索引擎中输入“探探”，第一个出现的相关词条是：探探和陌陌哪个更好约妹子？这在某种程度上反映了众多男性用户使用这类约会软件的目的。

交友软件让“与陌生人搭讪”变得唾手可得

一些人选择直接在交友软件上公开他们的需求，以匹配合适的人。在Tinder上左左右右滑动时，常常能在人物简介栏中看到“ons”或”fwb”等英文缩写，前者指代“”（one night stand），后者指代“friend with benefit”，一种在传统浪漫关系之外，为了满足彼此生理需求的伙伴关系。

“我就是为了性，为了快乐。”女孩小谷说，大学毕业后，她孤身来到北京工作，也是从那时候起，她开始使用Tinder。

关于选择，小谷有一套自己的标准，那些不露全脸、标榜自己是一线土著，喜欢陈列自己去过的每一个国家，或者是简介很长的人，都被她排除在右滑名单之外，而更多时候，“我不太会被简介吸引，主要还是看照片”。

《虚假的你》剧照

每次与匹配对象达成共识后，小谷会提出两人先在公开场合见面，再决定是否真的和他发生性关系。聊天到见面的过程可以很迅速，可能是一两天，也可能只隔了几句话。

在任何感到不舒服的时候，小谷都会停止与对方的交流。

有一次，她与匹配对象在外面吃饭时，对方就把手伸进了她的裙子，她几次强调并不喜欢这样，但对方却以为她只是在调情。那天，小谷以腰痛为由，没有和他发生性关系，她说：“为了自己的安全考虑，我不会在当下那个场景激怒他。”

《亢奋》剧照。软件上认识的对象或许并非是自己所幻想的样貌

她也曾在Tinder上遇到过有家庭的男人，对方却试图向她隐瞒这一点，有所察觉后，小谷删掉了他的微信。网络上的信息不对称，有可能给现实中的约会带来麻烦与风险。市场研究公司GlobalWebIndex的调查结果显示，在国外，Tinder上约有42%的用户并非单身。

好在，小谷懂得维护自己基本的权益。她说，就像以前的人在酒吧搭讪，现在是网上，没有什么发生了改变，只是渠道不同，“我在性上的把控感是我自己给的，并不是Tinder”。

社交软件上的女性们

在Tinder上，像小谷一样单纯追求性关系的女性用户占比不多。菲利浦根据与自己配对过的异性情况判断：“大概只有10%到20%的女性只为了性需求，男性可能就是95%。”

香港中文大学新闻与传播学院助理教授陈力深，曾对国内的交友软件有过深入研究。他对此表示，男人女人在Tinder上的不同需求本身反映了两性的社会化差异，“拥有更多对男性来说是一种荣耀，而女性则被长期教导要将性行为保留给自己的长期伴侣”。

陈力深也在《约会软件的政治》这本书中提到，交友软件的出现，使得女性也能在上面自主地挑选男性，扭转了从前被凝视的客置，并且，它还在一定程度上推动女性反思她们对性与亲密关系的态度。

《约会软件的政治》 陈力深 著

阿露今年30岁，使用Tinder已有三四年的时间。现实生活中，她的男性朋友很少，刚开始使用Tinder的时候，她并不知道怎样与男生聊天，一些异性直接对她表达性需求，也会让她感到很不舒服。

她很快在Tinder上遇到了一个特别的人，对方表示，想找一位“短期的女朋友”。他们开始在现实中展开交往，两人也随之发生了性关系。渐渐地，阿露察觉到自己喜欢上了他，她数次提出，想要成为正式的男女朋友，但最后她发现，对方原来从一开始就不打算更进一步。

如果故事停在这里，那么，世上只是新添了一个常见的渣男样本。不过，比起哀叹遇人不淑，阿露反而觉得，心里有什么东西被缓缓打开。

“其实我不觉得被他骗了，怎么说呢，”她思考了一下继续说道，“他让我对男性的了解更多了。”

《社交网络》剧照

与其说更加了解男性，不如说，这一经历让阿露发现，原来，众多男性可以在这个社会上毫无负担地寻求一段只关于性的关系。即便体验了失恋一般的伤心，她第一次认识并且接受了“”关系的存在。被拒绝后，她还是与那个男生保持了一段时间的联系，只是这一次，她不再抱有两人能够成为情侣的想法。

对女性来说，性与爱是否可以分开？她们是否可以在承诺之外享受性的自由？

在陈力深对交友软件的研究中，像阿露这样重新开始反思关系的女性同样并不少见，他在一次采访中说：“华人社会的性教育是不够的，很多家庭没有太多机会给女生空间去进行这样的反思。（反而是）交友程序可以创造这样的机会。”

另一方面，交友软件创造了一个奇特的虚拟空间，置身其中的女性，都会产生一种类似“地位上升”的感受。互联网流传着这样一句话：“想要在探探上被很多人喜欢，最简单的一件事，就是做个女人。”

不只是探探，绝大部分交友软件在用户数量上，都明显呈现出男多女少的特点。

为了不错过匹配对象，许多男性用户会采取“广撒网”的战略，尽可能多地右滑在首页上出现的异性，这样一来，女性用户被匹配的概率就大大提升了。

为了不错过匹配对象，许多男性用户会采取“广撒网”的战略，尽可能多地右滑在首页上出现的异性

第一次使用Tinder时，我上传了一只猫和一只狗的图片作为仅有的展示。我惊讶地发现，即便在没有真人照片的情况下，我的配对成功率也达到了将近50%。一位与我匹配的男生坦诚地表示：“我是快速刷法，和女生一个一个慢慢看不一样。”

“我们想要约一个人，真的太容易了。”阿露说。现在的她，学会了在Tinder上享受调情和来自男人们的奉承，但她深刻地认识到，自己的优势不过来自父权社会在网络空间中的一次畸变。

为了找男朋友，她曾经也注册过相亲网站的会员，但只看到满屏的“有房有车”和“希望对方贤惠、孝顺、温柔、善良”，于是，她又回到了Tinder。

现实生活中，阿露依旧在社会偏见间进退维谷：如果不使用交友软件，她就会成为“剩女”；如果使用了交友软件，她就会变成“”。

尽管阿露现在的心态相比几年前松弛了许多，但她骨子里仍然对人与人之间的亲密关系怀有渴望，一些时候，她还是会感到烦恼：“怎么会碰不到一个又好、又想和你认真发展下去的人？”

真爱的可能

交友软件上能找到真爱吗？

大黄作为一个被采访的Tinder用户所表现出来的态度，曾经让我对这个问题抱有一丝希望。

大黄在他的Tinder个人简介里写：“爱情是寻找兼容性而不是共同点。”他说，他更喜欢线下见面，因为这样能够筛选掉那些不够真诚的人。

他告诉我，自己有且只有过一次经历，但因为对方没有和他长期发展下去的意图，让他觉得这件事无聊透顶，“我再也不想尝试了”。

电影《爱情无线牵》剧照

尽管可能很少，但也并非不存在真诚渴望亲密关系的男性，我一边听着大黄的故事，一边默默下着判断，并决定把这个判断写进稿子。

出于采访的需要，我询问大黄是否可以介绍那位与他约会过的女性主义者，他欣然同意，但补充了一句，请你装作不认识我。

反转在第二天突如其来，我加上那位女生的微信后，她对大黄的说法令我大跌眼镜。

“他是那种，你已经表达过没有肢体接触意愿，还会继续的人”“我们第一次出去玩的时候，他在兄弟群里直播”“我在他的兄弟群里有外号，其他女生也有，什么深圳妹、女权妹、珠海妹……”

我颇为震惊地说：“他说他在Tinder上只和人约过一次。”

“哇！”网线那头的女生同样震撼：“说谎精，很多次。”

对于在Tinder上“阅人无数”的小谷来说，大黄可能存在的伪装并不令她意外。“如果有男人在Tinder说自己对女生很友好……我会非常怀疑，如果他真的很尊重女生，那么对他来说就是一个自然而然的事情，如果他把它说出来，大概率只是在标榜自己。”小谷说。

对于在Tinder上“阅人无数”的小谷来说，大黄可能存在的伪装并不令她意外

那一瞬间，我感觉自己变成了几年前的阿露，使用Tinder只有短短几天，无论对异性还是人性，我都有了开拓性的了解。

小谷表示，即便只是寻求性关系，也很难在Tinder找到长期“”。“我既然能在Tinder上找到你，也能在Tinder上找到别人，我永远会觉得我有更多选择。”

在Tinder上，人们花里胡哨地包装自我，费尽心思让自己看起来更加有趣，人们从这些繁荣的赛博图像中寻找话题，兴致勃勃地与另一个完全可被替代的网络账号发起聊天、表达欲望。每个人都从中感受到热闹，每个人也由此感受到孤独。

“发展成稳定已经很难了，”小谷说，“如果想再发展感情上的亲密关系，这个难度系数，是上了八十级台阶。”

（文中人物皆为化名）

作者 | 宝珠

编辑 | 季洁

新媒体编辑｜徐观 向由

排版 | 八斤

海外流行产品体验调研：约会类产品Tinder

编辑导语：这是一个社交网络的时代，社交软件逐渐融入现代人生活的各个方面，成为当下人们，尤其是大部分年轻人生活不可分割的一部分。tinder是国外的一款手机交友APP，它基于用户的地理位置，每天“推荐”一定距离内的四个对象，根据用户在 Facebook 上面的共同好友数量、共同兴趣和关系网给出评分，得分最高的推荐对象优先展示。

当大家都在家防疫，线上交友反而更自在。

根据Facebook最近发布的社交应用报告，全球约会产品市场增长强劲。

另外，根据Tinder母公司Match发布的2Q20财报，2季度公司总营收同比增长12%至5.55亿美元，汇率不变的情况下总营收同比增长14%；其中北美直接营收同比增长13%，国际直接营收同比增长11%。

除了受疫情影响较大的印度市场仍然疲软，全球来看Tinder的增长势头稳健。在疫情肆虐，人们的活动范围与社交活动受限时，网上交友似乎成为流行。

认识朋友，从右滑Tinder做起。相比疫情时期线下带着口罩的“有保留”交际，Tinder相看两不厌的交友模式反倒多了一些自在感。

（从最新的美国营收榜来开，Tinder的收入规模一直稳定于前三名。数据来源：AppAnnie）

基于这些发现和对社交约会产品的浓厚兴趣，我们对当前海外市场最为活跃的Tinder进行了体验和调研，并形成了此篇文章，感谢作者李莱斯的付出。

一、产品特点

Tinder是一个基于本地的社交搜索应用程序，它根据一个人的位置和兴趣向他/她推荐不同的用户以达成社交匹配的目的。在应用中，只有双方相互表示感兴趣才能开始聊天。

在体验过程中，相较其他竞品，Tinder带给我的感受有一种自在感。

结合产品联合创始人Jonathan Badeen谈到的Tinder在产品设计上所遵循的单手操作，登陆时间尽可能缩短，应用简便的三大原则，瞬间明白这种自在感的来源。

1. 单手操作：让荷尔蒙引发的冲动再快些

Tinder的操作十分简单，在进行个性信息与兴趣爱好设置之后，tinder应用的操作十分简单。

产品的主页分为三个部分：作为一款以第一印象来判断是否符合兴趣与否的社交应用，tinder将用户上传的图像信息居于屏幕正中，几乎占据整个页面。

为了符合单手操作的设计理念，用户使用tinder时通过左右滑动（左滑表示nope不喜欢，右滑可将用户归类为喜欢或超喜欢）来表达对用户讯息的喜好，或点击屏幕底端对应的按钮即可完成对用户筛选与标记。

在应用的顶部导航栏，tinder才添加了首页，查看标记为喜欢的人，聊天与个人设置。

由于只有在双方都对彼此表达喜欢时才可以进行对话，tinder将表达喜好的交互方式，选项功能留在产品页面的正中与下方，仅靠大拇指的移动即可就完成态度的表达，极大降低用户操作成本，保持信息从浏览至决策的流畅性。

（通过左右滑动表达喜好）

2. 尽可能缩短登录时间：打通社交圈，增加信息真实性

Tinder提供facebook，Apple id与手机号码登录。

对于欧美用户而言，通过facebook进行登录是最方便的注册方式之一。通过你的Facebook ID登入，里面会显示你的名字、照片、年龄和性取向。

另一方面，通过Tinder和Facebook账户连接，信息更真实，照片也更真实，减少信息作假的机会。相比于国内竞品探探与陌陌，在使用Apple id，微信登录后仍需进行基本信息设置，相较于Tinder整个登录步骤相对漫长。

3. 应用简便

相较于国内的陌生人社交应用陌陌与探探，tinder的界面更加清爽，用户界面上只展示用户设置的图像，文字描述与活跃状态。与tinder的产品设计理念，通过第一印象来判断是否有继续了解的兴趣契合，在UI设计与功能分布上都减少对用户的打扰。

相比之下，探探的页面布局比较接近tinder，但在功能上，国内产品如陌陌，探探加入直播，动态等功能，提供给用户更多的决策信息。

（从左到右：Tinder，陌陌，探探）

二、使用感受记录

在产品使用感受上，除了自身体验外，也采访一位使用Tinder半年，购买过订阅服务的用户的使用感受。

三、商业模式

根据Match发布的4Q19财报，公司营收同比增长20%至5.47亿美元，2019年全年营收突破20亿美元，其中Tinder营收占一半以上，是营收增长的驱动力。

作为美国老牌红娘公司Match Group的拳头产品，Tinder的商业模式的摸索主要经历了三个阶段：

2012-2014 年的原始用户积累阶段；2015-2017 年的变现尝试阶段；2018 年至今的后变现阶段，尝试通过提升特定用户群体活跃度的方式进一步推动产品发展。

目前市场上比较热门的应用主要通过直播，会员订阅，游戏的方式作为主要盈利模式；而Tinder的商业模式基本成型：主要通过会员订阅、功能单次消费、广告进行营收，通过动态、短视频进行促活。

（2011-2014年上线的主要陌生人社交产品）

1. 会员订阅

tinder的会员订阅模式分为三档，Tinder Platinum目前只在部分市场进行功能测试，具体功能差异与定价如下：

（Tinder订阅模式的官方介绍）

2. 功能单次付费

除了订阅式的功能外，Tinder 还推出了单次付费功能，进而提升了整体 ARPPU。目前用户可以单次购买 Super Like、Boost 和 Super Boost，未来有可能新增更丰富的单次付费的功能。

（Tinder 单次付费功能及价格。资料来源：公司公告，中金公司研究部）

tinder的付费功能上线时间与带来营收情况如下：

（资料来源：公司公告，中金公司研究部）

1）Tinder Plus

Tinder Plus 是 Tinder 在订阅付费上的首次探索:2015 年 3 月，Tinder 首次推出付费订阅服务 Tinder Plus，Tinder Plus 赋予用户在 APP 中一些特权，进而提升用户的使用体验。

具体的新权利包括让用户拥有无限次数的右滑喜欢(Unlimited Likes)、反悔再赞(Rewind)、任选定位(Passport)等。

无限次数的右滑(Unlimited Likes):Tinder 利用在线社交平台女性用户和男性用户的不同特性，在 Tinder Plus 中加入此项功能，提升用户(尤其是男性用户)的付费。

Tinder 的普通用户每 12 小时只能右滑约 100 次，对于在 Tinder 上受欢迎的用户，尤其是女性用户，每次右滑被匹配的概率较高，在免费次数内可能会得到足够多次数的匹配。

但对于不太广受欢迎的用户，尤其是男性用户，收到右滑数量较少，因此需要大量右滑才能获得配对；而据我们观察 Tinder 上每位用户获得“喜欢”的几率差异较大，头部用户获取的“喜欢”次数占整体的大多数。

因此大量的尾部用户可能会为了获得更多的“喜欢”而购买 Tinder Plus。

此外，限制免费用户右滑次数提高了用户质量，公司曾透露在 Tinder Plus 发布 10 天后，每次滑动产生匹配的概率提高 25%，每次匹配后发送的消息数量提高 25%，垃圾消息数量减少 50%。

在 Tinder Plus 上线后一段时间，Tinder 的新增付费用户数和 ARPPU 得到了一定的提升。

Tinder Plus 所包含的功能都十分贴合在线约会用户的使用心理。同时，该功能也一定程度上教育了市场，为Tinder 后续推出进一步的付费产品提供了基础。

2）Tinder Gold

在积累了 Tinder Plus 的经验后，Tinder 推出了 Plus 升级版 Tinder Gold，并新增了“查看谁喜欢你”功能:Tinder Gold 于 2017 年 8 月推出。

在 Tinder Plus 的所有功能基础上加入了“查看谁喜欢你”的功能，用户在订阅了 Tinder Plus 的基础上，可以补差价直接升级至 Tinder Gold。

Tinder Gold 和“查看谁喜欢你”功能在上线后受到了广泛欢迎。在 Tinder Gold 推出后， ARPPU 和付费用户数显著上升。

2017 年三季度和四季度分别新增付费用户 47.6 万人和 54.3 万人，远高于二季度的 22.4 万人。Tinder Gold 成为现在公司订阅类项目的主要支柱，公司指出，截止 2019 年二季度 Tinder Gold 在订阅用户中的占比已超过 70%。

3. 促活功能

1）Tinder Feed & Loop

在后 Tinder Gold 时期，为了应对潜在市场竞争者(包括于 2018 年 5 月宣布有意向进军在线交友市场的Facebook 等)的威胁，Tinder 的战略重心从推出新的付费功能逐步转化为关注产品自身的优化和提升群体的用户活跃。

2）Tinder Feed

2018 年 3 月上线，用户可以查看匹配对象的动态，包括最近更新的 Tinder 照片、Spotify 的歌手或歌曲等更为丰富的社交内容。

Tinder Feed 作为免费功能，有力地提升了 Tinder 的社交属性。

2018 年三季度，公司指出 Tinder Feed 上线后，由该功能引发的聊天持续时间更长，质量更高，转化为线下联系的概率也提高 35%。

3）Loops

为了迎合短视频在年轻群体中广受欢迎的趋势，Tinder 于 2018 年 7 月推出 Loops，用户可以在个人资料上传 2 秒的短视频，进一步丰富用户在 Tinder 上的社交资料。

2019 年 4 月 Tinder 和 Snap 宣布达成合作，用户将可以把 Snapchat Stories 发布到 Tinder。

4）Tinder U

2018 年 8 月推出，Tinder U 和 Tinder 的常规版本基本相同，但用户需要在校园内首次登陆时用“.edu”邮箱注册。

Tinder U 优先为用户匹配校内或者附近学校的的学生，并且在用户的头像和匹配对象的个人资料突出显示学校。

Tinder U 目前适用于美国 1200 所大学，在 Tinder U 中，用户右滑的概率比常规版本更高，用户的留存率也更高。

4. 春假模式（Spring Break Mode）

2019 年 3 月，Tinder U 上线了春假模式。大学生用户可以在度假前，在个人资料添加度假目的地的徽章，提前开始与前往同一度假地前的用户相互匹配。

该功能仅支持 20 个热门度假地点，包括墨西哥的 Cabo、Havasu 湖、拉斯维加斯、迈阿密等。

值得注意的是，虽然这些功能和模式的主要目的并不在于直接提升付费，但功能推出后，新增付费用户和 ARPPU 仍得到了进一步的提高。

例如在 1Q19 上线两个活动模式(节日模式和春节模式)之后，2 季度新增付费用户也迅速攀升，涨幅约 10 万人。

同时，ARPPU 也呈上升趋势。可见后 Tinder Gold 时期，有针对性地对核心用户群体留存和活跃的提升举措仍能激活一部分的沉默用户，进而支撑 Tinder 的进一步变现。

四、产品数据1. 2019年

本次产品的数据主要收录Tinder近两年的数据表现，从中金2019年研究报告看，在所选的海外主要社交产品中，Tinder iOS端的营收与下载量均位列前茅；在Match Group的产品矩阵中，Tinder也是重要支柱。

（资料来源：中金公司研究部）

（资料来源：中金公司研究部）

2. 2020年：应用下载与营收

最近三个月，Tinder下载与营收情况以及排名前十的国家（地区）

（左图为按下载量排序，右图为按营收排序，资料来源appannie）

整体来看，美国依然是Tinder 增长和营收都最为强劲的国家，欧洲大陆和其他英语国家是Tinder另一重要的用户阵地，各个欧洲国家在用户增长和付费意愿上都持续稳定。

值得注意的是，Tinder在日本的增长已经打开了局面。日本已经跃升为Tinder用户量增长第二的国家。虽然和本地开发商的产品Pairs相比，还有些差距，但是这个成绩对于高文化壁垒的日本来说，也是一个突破了。

作者：李莱斯；公众号：走出海吧（goglobal321），从事互联网产品出海运营八年了，参与的产品从游戏、工具到直播、短视频，看着越来越多的有志青年投身出海产品运营，和越来越多的有为企业期待产品扬帆远航，我也斗志满满，希望与你一起携手服务全球用户。

来源：/d/file/gt/2023-09/qc3rqpsf3kg @走出海吧 授权发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于CC0协议