用户名终于能改了，淘宝要给中二少年“重新做人”的机会

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在当今互联网世界中，个人在虚拟空间中的代表不再局限于现实世界的名字，而是由独特的ID构成，仿佛是数字化的名片，隐含着个人形象和个性。因此，拥有一个与众不同的网络ID已成为很多人的向往。然而，互联网的潮流变幻莫测，曾经风靡的ID可能早已过时，这也使得很多用户迫切需要更改自己的网络标识。为满足用户的这一需求，许多互联网平台提供了免费或付费的改名服务，但也有一些厂商对此置若罔闻。

早在2020年6月，微信宣布允许用户修改微信号，这项政策规定符合条件的用户可以每年修改一次。这对于那些年少轻狂时起了不合时宜ID的用户来说，无疑是一次改头换面的机会。微信的举措似乎在一定程度上引发了社交平台的反响，用户开始呼吁淘宝也允许修改会员名，希望能够改变自己的虚拟身份。然而，淘宝方面却在一篇置顶的博文中表示坚持“不改”，态度坚决。

然而，两年后的今天，淘宝似乎已经放下了之前的“傲娇”姿态，开始测试修改会员名的功能。

据淘宝APP官方客服透露，这项功能目前正在内测，计划在4月下旬前逐步向更多用户开放。用户只需向“客服小蜜”发送指令，即可查看是否在内测名单中。修改会员名的页面显示，会员名是用户唯一的凭证，每年只能修改一次。

会员名，也就是淘宝的登录名，与淘宝昵称并不相同。会员名是用户登录时需要输入的标识，而昵称更多地是用于展示的。淘宝作为2003年上线的老牌电商平台，与当下主流平台有所不同。

在淘宝、闲鱼、千牛以及已关闭的阿里旺旺等平台中，用户的会员名是展示给其他人看的标识，与昵称一样，显然数字或字母+数字的组合缺乏独创性，给人印象深刻。

曾经，淘宝方面表示不支持修改会员名的原因是，会员名是用户在平台的唯一识别标识，修改可能影响到订单信息、会员权益等。但实际上，淘宝将会员名可能作为整个数据库的“主键”，修改可能牵涉到整个数据库的变动。此外，会员名不仅在淘宝上有影响，还与其他阿里巴巴旗下产品如支付宝、阿里云等关联，以及历史订单、卖家信息等。

因此，修改会员名的难度较大，风险也相应增加，相对而言，维持现状更为稳妥。

淘宝曾经不愿开放修改会员名，秉承着“如无必要，勿增实体”的原则。在互联网行业，特别是对于已存在近20年的产品，巨大的变革意味着不可预测的风险。淘宝一度不支持修改会员名，是因为会员名在数据库中的地位举足轻重。但随着淘宝的战略调整，社交属性逐渐凸显，用户展示自己的虚拟形象变得越发重要。

淘宝近两年的战略调整是明显的，从推出淘友圈、升级逛逛功能，再到灰度测试“一起逛”，其口号也从“随时随地，想淘就淘”变成了“太好逛了吧”。

社交属性逐渐成为淘宝的重要方向。淘友圈类似于拼多多的拼小圈，用户在其中分享商品，而“逛逛”则是内容种草社区，鼓励用户分享生活中的好物和片段。社交属性的强化让用户更愿意在淘宝上停留，增加交易机会。

然而，无论是淘友圈还是逛逛，用户的会员名仍然是展示在其他人眼中的标识，数字和字母的组合显然不再足够。经过互联网的冲刷，人们逐渐理解，纯数字或字母+数字的ID通常代表“小号”或“水军”，不够正式。

淘宝的转型战略使得这种不合时宜的ID变得更加不适用。

淘宝的转变并非偶然，过去的电商模式已经不能满足用户需求。随着社交属性的突出，用户希望以更正式的形象参与社交，而不再是虚拟标识的奇形怪状。淘宝的开放修改会员名功能，也体

现实了其与用户的紧密互动。然而，淘宝的这一举措并非单纯的技术变革，而是其战略的一部分。

淘宝正在从一个以商品为主的电商平台，向一个更注重社交、内容和体验的综合性平台转型。

过去，淘宝的盈利主要依靠商家的广告费和服务费。但随着互联网流量红利的逐渐消退，淘宝也必须寻找新的增长点。社交属性的加强正是淘宝的一项策略之一，通过社交元素吸引用户停留更长时间，提高用户黏性，从而促进交易。

淘友圈、逛逛等功能的推出，使用户有了更多展示自己的机会。然而，无论在哪个社交环境中，用户的会员名都是首要的身份标识。因此，允许用户修改会员名，也是淘宝为了适应社交属性而作出的调整之一。

用户能够选择更具个性的会员名，有助于他们在社交互动中更好地表达自己，建立更真实的虚拟形象。

淘宝的转变源于对用户需求的深刻理解，也表明了其对未来的战略规划。过去，淘宝因会员名的重要性而坚守不变，但如今的淘宝已经认识到，为了打造更加活跃的社交氛围，满足用户的个性化需求是必不可少的。用户的虚拟身份已经不再仅仅是一个标识，而是展示个性、参与社交的重要方式。

综上所述，互联网时代，个人在虚拟世界中的代表已经超越了现实世界的名字，成为由ID构成的数字名片。

淘宝作为一个具有强大社交属性的综合性平台，意识到了用户对于更有个性的会员名的需求。经过多年的坚持，淘宝开始开放修改会员名的功能，这不仅是对用户需求的回应，更是其战略转型的一部分。淘宝的转变，不仅仅是技术上的改变，更是对未来趋势的深刻洞察和积极适应。在不断变化的互联网世界中，淘宝以其创新和变革的勇气，持续为用户创造更好的体验，助力用户在虚拟社交中展现更真实的自己。