NOW直播北海道之旅，品尝饮食体验，文化差异

春天的北海道，像是电影《小森林》，空气里都是清新的味道：整齐的田地，闲远的天空，静默的街道。

4月27日至29日，腾讯NOW直播“清新踏春季”最后一站终于来到北海道。首期的主题为“尝一口春天的北海道”，两位美女主播牧子(ID：1027630)、钱程带领NOW直播用户前往这里，用直播记录北海道的美景和特色美食，引发78.5W次的观看。

在北海道体验融入牧场的生活

位于千岁东郊的箱根牧场，是亲近动物、自然的好去处。在这里可以感受独具北海道式的田园农家乐，体验挤牛奶，喂养动物等农业体验。

在NOW直播中，牧子、钱程带着大家看绵延的田野山坡，色彩各异的小屋，悠然吃草的牛群，惬意又清新。两位主播还亲自动手挤牛奶、喂兔子和山羊，品尝手工自制的奶酪，融入牧场生活。

正如日本国驻华大使馆新闻文化中心参赞福田高干先生，在“NOW直播清新踏春季启动会”说的那样，如今大家旅游更注重深层次的内容，不仅要吃，还要了解食物的制作。希望通过NOW直播的内容使更多中国朋友去北海道旅游。

NOW直播用多重感官感受世界

此次NOW直播“清新踏春季”活动，首站在中国台湾垦丁用音乐传达青春美好，第二站在法国普罗旺斯用绘画展现世界的色彩，第三站在捷克布拉格广场用舞蹈展示中华文化的多样性，第四站在日本北海道用味觉猎取当地的名味。

过去，我们通过晦涩难懂的书籍文字去了解异域文化，通过电视网络去观察世界变化，然而那些单向的信息传达虽然内容丰富但缺乏生动、灵活。随着NOW直播开展“清新踏春季”活动用直播探索世界，主播和观众进行有效的消息互动。以这样的方式探索世界的边界，拓宽年轻观众的眼界。

腾讯公司社交网络事业群市场部品牌总监张帅曾表示：“NOW直播希望借助‘清新踏春季’，以新内容、新互动、新社交的全新形态，成为年轻人打开世界的新方式”。

目前，NOW直播“清新踏春季”的征程已经进入尾声，下一期主题为“探访小樽老街上最懂鱼的人”，跟随主播猎取北海道的名味。

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NOW直播盛典75天破10亿流水 101女孩鹿小草甜美助阵

1月12日， NOW直播2018年度盛典晚会在深圳福田体育馆举办，48位NOW主播惊艳亮相，公会、粉丝齐聚晚会。此次盛典在历时75天的线上角逐后，流水突破10亿，最终诞生了\"年度盛典女神TOP5\"、\"年度盛典男神TOP2\"、\"年度盛典新秀TOP2\"、\"年度盛典潜力TOP2\"、\"年度盛典全国TOP3\"多项荣誉。

经过NOW直播挖掘的天籁之嗓的歌唱主播、各类才艺达人齐聚现场，能歌能舞，精通乐器的主播展示着出众的才艺，更有主播携手101女孩鹿小草献上精彩的演出。盛典当晚，NOW直播还为主播和粉丝提供了福利满满的游戏互动环节，更让盛典现场看点十足。

75天流水破10亿竞争年度主播

NOW直播2018年度盛典自10月中旬在线上拉开序幕，历时75天、经历4大赛程、数千主播的激烈竞争后，终于决出胜负。活动中各大主播的粉丝团体齐齐上阵，为喜欢的主播应援。

2018年8月刚刚入驻NOW直播平台的康小柔，因在演唱、乐器方面的天赋让她在直播中获得粉丝拥支持。本次盛典，康小柔以绝对领先优势斩获\"年度女神主播\"的冠军!此外，跻身年度女神主播行列的还有Miko玥、夏兮、瑾啦啦、崔淼。其中，Miko玥以38.8亿的魅力值成为NOW直播当之无愧的平台一姐!

(年度盛典女神组颁奖图片)

\"年度男神主播\"被博豆豆和天宝二人斩获。冠军博豆豆曾参演《欢乐集结号》《明日之子》等综艺节目，拥有丰富的演艺经历。天宝则长相清秀，擅长脱口秀表演，以风趣幽默的语言给大家带来欢乐。

(年度盛典男神组颁奖图片)

除了备受关注的男神女神，火烈鸟、美声梦成为年度新秀主播，刘俊豪的鲨鲨、柳暗花明获得年度潜力主播称号，珊珊、小欣欣、鱼妹妹荣膺年度全国三强主播。

(年度盛典潜力组TOP2)

(年度盛典新秀组TOP2)

(年度盛典全国组TOP3)

晚会现场，当然少不了主播们的\"才艺拼\"，为现场及线上观众呈现了一场娱乐视听盛宴。李牧子开场一首《跟着感觉走》，独特嗓音加上动感音乐迅速点燃现场。主播美声梦用美声带来的《节日欢歌》则瞬间将盛典带入\"央视春节联欢晚会\"，毫无违和感!男神主播和新秀主播们也分别带来《暖暖》、《你我之间》等歌曲连唱。最受观众喜爱的要数年度女神主播5人的压轴表演——才艺串烧，歌曲、舞蹈样样都有，实力证明\"才艺主播\"身份!

除了主播，打扮清新的创造101元气少女鹿小草也助阵盛典，刮起一阵甜美可爱风——实力演唱《麻烦少女》、《世界上最美好的事呀》。

NOW直播30亿资源孵化优质内容成果显现

每年举办的NOW直播年度盛典，是对平台一年成果的验收。此次腾讯NOW直播2018年度盛典，在75天的活动时间里就交出了超10亿流水的成绩单。据了解，NOW直播在2018年总计投入30亿资源扶持主播，孵化精品内容。不俗成绩背后，源自NOW直播对主播扶持和优质内容的追求。

NOW直播一直重视主播培养和优质内容打造。2018年6月，NOW直播启动\"NOW新星·音乐人计划\"，通过选拔才艺卓越的主播和达人，进入音乐人计划主播储备中。联合顶级的音乐制作人资源、采用S级的推广策略，实现站内养成-主播选拨-作品推广-短视频营销-粉丝反哺的良性循环，并通过整合腾讯系的资源，打造全民音乐人，为怀揣音乐梦想的年轻人提供舞台。

在刚刚过去的2018年，NOW直播先后扶持了很多人气主播和优质内容IP。比如帮助李牧子、六神、曹懵萌、明秀、TING、提莫、火烈鸟、萧凡等15组主播成功发布16支单曲。

在优质内容方面，NOW直播策划了\"清新踏春季\"、\"花样美食季\"、\"2019全球跨年直播秀\"等一系列原创直播活动，备受用户喜爱。其中\"清新踏春季\"系列活动携手主播前往垦丁、普罗旺斯、布拉格、北海道四地，通过音乐、摄影、美食品鉴等方式，向用户展示多样的春天，吸引高达795万用户共享春天盛典。

以才艺、美食、户外等板块带动优质内容创作的同时，NOW直播也为平台人气主播提供更多展示自己的机会——参与平台级活动的主播，能够获得专业的直播内容策划指导，以及腾讯内容平台海量的流量曝光。

做为腾讯内容开放生态的平台之一，NOW直播坐拥腾讯内部资源支持，即便是在直播行业大洗牌的2018表现也十分抢眼，如今在直播格局中坐稳一线位置。2019年，腾讯NOW直播将继续专注主播扶持和优质内容产出，拓展内容价值，为直播行业带来更多想象空间。

NOW，直播人生｜36氪纪录片

“每个时代都有它的打开方式。时代不同了，但我和他在做同样的事。”

“她告诉我，她是靠我的直播才坚持活下来的。”

“有一天我会开着直播把整个中国走个遍，尽量带给你们一些开心。”

——主播语录

2016年被称为移动视频直播元年。在不到3年的时间里，平台 、内容、流量、变现成为这个领域里的热门词汇。主播，毫无疑问的是这一行业中绕不开的焦点话题。

他们是谁？

他们在哪儿？

2018年夏天，36氪纪录片团队通过腾讯NOW直播平台挖掘到了三位主播，通过连续一个多月的拍摄记录，发现了他们的典型和不同寻常。

2018年仲夏的一个下午，首都国际机场T3国内到达厅。如果不是明秀主动和摄影师打招呼，我们差一点就擦肩而过了。眼前这位身着红色衬衫牛仔裤的女孩，正如她的名字一样，明丽清秀。很难想象这是一位在NOW直播平台上拥有百万粉丝的人气主播。

在出租车里，明秀和我们聊起她的生活和与直播有关的故事。

明秀的家在广州。大学毕业后先是工作了两年，之后用工作积蓄加上家里的支持去了美国华盛顿，开始攻读教育学硕士研究生学位。

到美国的第二个月，很偶然的一次打开了NOW直播，从此开启了直播人生。

一个没有刻意打扮，就着一把吉他，连声卡都没有的女孩边弹边唱，声音质朴甜美，丝毫不做作。粉丝们惊奇的发现，这是一位不像主播的主播。

尽管担心家人反对，但明秀直播的事情还是被家人知道了。在明秀父母看来，主播的标签之一是不正经。然而在观察了一段时间后，明秀的父母发现事实并非想象中的那样糟糕。爸妈不但理解了明秀，还通过小小的手机屏幕了解她的留学生活，多了一份踏实与心安。

“直播为我打开了另一个世界，突然有那么大一群人喜欢听我唱歌，喜欢和我说话，好奇我所有的一切……我是如此的平凡，却能如此的幸运。虽然我们相隔万里，希望我能用直播的方式帮到你们。”

明秀告诉我们，她最喜欢在下播后查看粉丝们的私信留言。

有一个女孩给明秀留言说，“我生病住院了，病的很严重，在医院的几个月十分煎熬。我不想再连累家人了，有过无数次轻生的念头。但是每天晚上，当我看到你在大洋彼岸的笑脸，听到你的甜美歌声和美国的奇闻异事，我觉很开心，我要勇敢的面对。谢谢你给我重生下去的勇气和力量。”

一个正在国内读高二的男生，认为自己上大学希望渺茫想辍学去打工。和明秀在直播间深聊了几次后，他放弃了辍学的念头。他说，“我看到了人生的另一种可能，要像你一样去国外学习，不局限在自己的圈子里，去拥抱更广阔的世界。”

“一个人的力量很渺小，但是我的直播能给别人带来一些正面的影响，这是挺不可思议的。同时我也从他们那里获得了很多支持。感谢直播，让我们为彼此营造了一个丰富可贵的精神世界。”明秀对我们的编导说。

聊到未来的直播计划，明秀希望能结合自己的教育学专业知识和粉丝们交流更多话题。比如在家庭教育方面给大家一些更具专业性的建议，纠正教育中的一些错误观念。

“希望通过小小的框，呈现一个大大的世界。”

2018年夏天，明秀回国休假时收获了一份意外惊喜——她被腾讯NOW新星音乐人扶植计划选中，应邀来北京由专业音乐制作人为她录制两支歌曲。

“这是NOW直播平台和我所有粉丝给我的机会，感谢你们。”

起初，川剧变脸主播李哒野被网友们认为是奇葩，遭受到了很多嘲笑和奚落。

“他们觉得，你这是搞了一个什么杂耍在这卖弄啊。蒙着面具，衣服上各种各样奇怪的纹路，还有珍珠挂在身上，不伦不类的……其实这些都是传统戏曲服装里的元素。他们嫌弃是因为不了解。如果真正的了解之后，他们会喜欢的。心态上要自己调节好，毕竟不忘初心嘛。”

在坚持了一段时间后，李哒野发现直播间里越来越热闹，网友们也从各种嫌弃变成了好奇和兴奋。“大家态度不一样了，这更加坚定我要把直播变脸这件事做下去。”

然而，这并不是李哒野面对的最棘手的问题。

李哒野的变脸师父并不知道她在直播间表演变脸。

“师父平时对弟子很严厉，技术上要求得特别严格。比如一套新服装，没有磨合好就一定不会让你去演。直播对于他来说是新事物，毕竟师父是上一代的人嘛，我担心他对直播会有误会。我心里面是很尊重他的，我会担心他不同意我在直播里变脸。”

“我从小就跟着外公学二胡笛子书法什么的，对传统的古韵古风很喜欢。几岁的时候就能唱川剧里的片段，十来岁的时候第一次接触变脸，当时觉得：哇，好神奇！”

李哒野说，师父带出了好多弟子。但是大部分师兄都没有把变脸当做职业坚持下去。毕竟这个快速发展的时代，大部分人还是觉得表演不是一份固定职业，不能长久维持生计。当做业余爱好还可以，但靠这个生存下去太难了。

“师父带徒弟是希望能够有更多的人把这项绝技传承下去。现在时代变了，我觉得直播是一个好的机会，通过直播让更多人了解变脸，喜爱变脸，传播力更大了，这也是一种传承。我觉得带徒弟和做直播是一回事，我们都是在做同样的事。每个时代都有它不同的打开方式。”

九月初，在准备教师资格考试的间隙，李哒野带着她新制作的一套变脸服装来到了师父的排练厅，请师父为她的表演把把关。休息期间，她将自己在直播间变脸的事情告诉了师父，师父没有支持，但也没有反对。

据了解，腾讯NOW直播平台上还有很多传播非物质文化遗产的主播。他们像李哒野一样，正在用自己的方式开启这个时代，并坚定的行走着。

和前两位主播不一样，黑马三兄弟既没有高颜值，也算不上才华横溢。

广东东莞，莞江的一个江心岛上。拍摄黑马三兄弟的直播生活，简直堪比荒野求生。

“这岛上啥都没有，你看电也没有，水也没有。反正就是另外一个世界的感觉。”

黑马出生在湖南农村 ，2012年来到广东。进过工厂干过装潢，总之做过很多工作。

“我从小就不喜欢受约束，后来到广州打工，上班下班吃饭睡觉……这完全不符合我向往的那种生活。苦一点累一点都无所谓，我就是希望自由一点。”

打工期间，黑马接触到了直播，萌发了“做主播也是一个不错的职业”的想法。

“当时在QQ上发现NOW直播的。起初做直播家里面人很反对。那时候老爸老妈说自己每天晒的那么黑，钱也没挣到。”

2017年夏天，黑马和自己的好哥们、表弟三人发现了莞江上的这个四面环水的江心岛。因为从小喜欢钓鱼，哥仨决定在岛上把钓鱼的过程直播出来。

“一开始我们开摩托艇去岛上，晚上睡在附近的一个大桥墩上，因为那里没蚊子。后来为了方便，干脆把锅碗瓢盆搬上来，搭了个简单的茅草屋常驻在岛上了。白天直播捕鱼，晚上表演自编的娱乐节目，还买了一些道具。因为好多人都没见过我们这种户外生活，好奇的、喜欢看的人越来越多。”

“这个江里有好多鱼，有一次我们钓上一条大概有50多斤的鱼，很长，一个人抱起来很吃力的。从来没见过那么大的嘎鱼，那次开心的要命。”

“现在经济条件好了，以前农村的那种生活慢慢消失了，好多城市里忙碌的人都很向往这种自然的生活，但没有时间去做，他们通过我们的直播能体会到一些，所以就支持我们。有时候还有一些直播间里的朋友来岛上玩儿，他们来其实也不是为了吃什么，就是体验，跟我们一起开心。”

黑马告诉我们，做直播除了可以展示自己，还可以认识很多朋友，知道很多事，同时还可以把自己掌握的野外知识传递给更多的人。以前上班的时候，每天都是安于现状，做了主播以后获得很多粉丝关注，感觉直播成了一份事业，更是一份责任，有时候直播内容做不好，对粉丝还有一种很内疚的感觉。

一辆面包车、一个摩托艇、一只狗、一部手机。黑马三兄弟每天都在为制作更好的直播内容而忙碌和焦虑着。为了能给直播增加新鲜感留住粉丝，黑马也在打算着下一步的计划：“总有一天，我会开着直播，把整个中国走个遍。”

“直播就是我的生活，我的生活就是直播”

“直播就像一扇未知的门，给我非比寻常的人生体验。

“直播让我觉得自己的生命与很多人有了联系”

直播作为工具和载体，让“小人物”与大千世界获得了最简单便捷的连接，这种连接满足了主播与粉丝双方精神层面的高级需求：交流与认同。

或许这才是直播的价值所在。

专访丨NOW直播主播啤酒：小公益背后的大爱心

7月3日，NOW直播携手腾讯公益推出了“百位公益主播计划”。在这场公益直播中，琴岛演艺主播“啤酒”脱颖而出，最后取得了第二名的好成绩。

从一个普通的打工仔，到荧幕前的大主播，这位年轻的小伙子经历了人生的起起落落，最后摘得了2017年度最佳男主播的桂冠。和他的头衔同样闪耀的，还有隐藏在他身体里的一颗“公益心”。

正如他在接受今日网红采访时所说：“我现在有能力了，我就可以去帮助更多的人。”

公益的“三天”和“一小时”

“大家可以看到右上角的这个爱心捐赠箱，点进去就可以给贫困区的儿童们献爱心。”在NOW公益直播一小时的活动中，主播“啤酒”身着白色的T恤，带着淡淡的东北腔，正在和直播间的观众们互动着。

直播间回放着《只要人人都献出一点爱》，虽然没有鲜花和掌声，但公屏上却不断翻滚着爱心网友的捐赠记录。

“感谢刘大宝捐赠的一万元，感谢献出的爱心！”啤酒双手合十，真诚地在直播间对一位热心网友表达了自己诚挚的感激。

其实早在开始公益直播前，啤酒就自发组织了一次公益活动，受助对象是曹妃甸区唐海镇第四小学的贫困学子。在这之前，啤酒并不知道公益直播会接踵而至。“无心插柳柳成荫”，这次自发组织的公益善举，也为他的公益直播做好了预热准备。

“前后大概花了三天的时间。”啤酒告诉我们，“用了两天的时间寻找受助对象，联系相关教育局策划活动，然后用了一天的时间来进行公益。”

从自己所在的城市沧州出发，长途跋涉5个小时，啤酒携其他几位NOW平台的主播一起，为河北唐山地区的孩子们送去了温暖。

谈及选择“给孩子们一个七彩课堂”公益项目的缘由，啤酒给我们讲了这样一个故事。

小时候，啤酒就读的学校没有食堂，无法提供午饭。而他家离学校又很远，为了赶路，他经常饿着肚子上学。“这是很不利于孩子健康成长的。”

2011年，啤酒了解到了这个公益项目；而后，他又在各种电视节目里看到被这个项目资助的孩子们。“当时真的挺感染到我的。”啤酒说，有了自己的亲身经历，对灾区的孩子们的生活感同身受，这也成了他做公益的动力。

本着平常心的态度，啤酒不卑不亢地在公益直播里为大家讲解这个项目的缘起、善款的用途和去向，并细心引导直播间的观众们有秩序地捐赠。

虽然这“三天”的准备原本并不是为了这“一小时”的公益直播，但两场活动却产生了微妙的共鸣。

作为主播，啤酒本人也在直播伊始就捐出了5000元的现金，并告诉粉丝们：“我觉得每个人都有选择做与不做公益的权利，没有人会道德绑架你。我作为一个主播，我觉得我有能力为这个项目捐赠，如果你们有条件并且也想献爱心的话，就请跟我一起做吧！”

据粗略统计，在啤酒直播的一小时里，直播间累计捐款数达到了20000+，人气突破30000。啤酒最后也是以第二名的好成绩，金榜题名NOW直播公益榜。

“打工仔”和“主播”

“因为家庭条件不好，我最早的时候是自己出来打工的。”因为学历不高，啤酒找不到特别好的工作，日子过得并不富裕。

一次偶然的机会，他在手机上发现了直播版块。他看见许多和自己一样的普通人，走进直播间，摇身一变，成了一位主播，对着麦克风，和屏幕前的观众亲密互动。

“小的时候我也有个明星梦，渴望能在台上表现自己，然后也有自己的粉丝。”啤酒带着笑意说。抱着试试看的态度，他开始了自己的第一次直播尝试。

“当时我去的是熊猫直播。”回忆起两年前刚开始直播的光景，啤酒说。当时直播间有个礼物叫“啤酒”，价值1元人民币。本着希望别人给自己刷礼物的小心思，他用这个小礼物的名字作为自己的网名。“也不敢叫火箭啥的，根本没敢想。”他幽默地说。

“第一次直播的时候其实挺难的，也不知道该说些啥。”走进了直播间，才发现原来直播并没有自己想的那么简单，啤酒只能开始唱歌。

“刚开始的时候也没有人看，然后突然进来个人说了句话，我就得停下来回复他。等他走了以后，我又不知道该干啥了。”啤酒的语气中透着一股青涩和无奈。然而就是在这样“白手起家”的过程中，他赚到了自己的第一桶金。

啤酒记得自己做主播的第一个月，平台结算收益的时候，他拿到了1500元的酬劳。“当时真的很高兴，没有想到做主播还能挣钱。”带着热情，他又继续直播了两个月，到第三个月的时候，他的月收入已经达到了1万元。

带着观众对自己的肯定和愈发高涨的热情，啤酒迎来了他直播生涯的第一个高峰。2017年，NOW直播举办了年度直播比赛。在那段日子里，啤酒每天都坚持在一线直播间里，除了6小时的睡眠，其他时间基本都用来冲刺直播盛典。

他现在都还记得为自己拉票时和粉丝说的话：“我有一个大大的梦想，但却只需要你们一点小小的帮助。你们的举手之劳，或许就能够成就我的梦想，改变我的一生。”最终，在自己的坚持不懈和粉丝源源不断的助力下，啤酒摘得了NOW直播2017年度最佳新人男主播的桂冠。

如今的啤酒，在NOW直播平台的发展可以用“稳定”二字来形容。这和他淡然的态度也有很大关系，经历了生活的起起落落，他在直播间面对观众时也多了一份从容。

一位主播的“公益心”

成为主播之后，啤酒坦言，自己的时间“变少了”。“中午12点到下午3点，晚上8点到深夜。”这是他每天要在直播间和观众们度过的时间。

在直播之外，他每天还要花几个小时来学习新歌，看一些脱口秀节目，来扩充自己的内容储备。

“很多人会说我比较幽默。但是没有一个主播的幽默是天生的，也是需要后天学习的。”啤酒告诉我们，他最喜欢看的节目是《吐槽大会》、《笑傲江湖》和《欢乐喜剧人》。这些充满欢声笑语的节目总能够给他灵感，让他在直播间逗乐观众们。

除此之外，啤酒还喜欢学一些诉说型歌曲，他认为这些歌曲比较接地气，能够拉近自己和观众之间的距离。目前，NOW直播平台还为他量身打造了一些单曲，在不久的将来就能和大家见面了。

对于直播行业，啤酒依旧时刻保持着自律和自省。区别于传统的行业，直播行业竞争更加激烈。

“可能你一天不努力，你就被淘汰了。”啤酒如是说，这也是他每天坚持在直播上投入巨大心力的原因。在这个全民直播的时代，只有不断进取，才能在大浪中站稳脚跟。

“但是我现在有能力了，我就可以去帮助更多的人”。在直播行业取得成功之后，啤酒便马不停蹄地投身到公益活动中。无论是自发组织了捐资助学的爱心行动，还是积极参与Now直播平台组织的公益直播比赛，啤酒的“公益心”似乎永远在线。

“未来我会参加更多的线上和线下公益活动，把爱心传递给更多的人。”谈及自己的直播规划，啤酒说，哪怕直播占据了自己生活的大部分，但他依旧可以随着场地的转移，去到不同的城市，去帮助更多的孩子健康成长。

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