定位可持续发展的波克城市，有一套“产品+社会价值”的特殊机制

我们认为，ESG对企业的核心价值在于如何用相关科学理念管理公司发展。

因为缺乏独立标准，早年游戏行业更多是在参考外部机构的评估维度，并结合自身情况来探索ESG管理。而随着越来越多的游戏企业“成立独立ESG相关部门”、“社会责任报告更名ESG报告”等改变的出现，我们已经可以看到一些有参考价值的成果落地。

【游戏行业ESG报告】栏目计划系统性分析总结各公司的方，并在后续与游戏公司深入探讨这一话题，以求推动行业标准形成，为更多企业提供参考。

本期观察对象为波克城市。

一、波克城市ESG的发展现状

首先需要了解的是，波克城市目前并没有提ESG概念，不过在今年3月底，这家公司发布了首份可持续发展报告。两者的区别，在于可持续发展更个性化，而ESG偏量化系统，我们将可持续发展暂时评估为具有类似目标的ESG孕育阶段。

在波克城市的可持续发展报告中，我们可以看到两个关键机构/组织的出现：

2019年波克城市成立上海波克公益基金会，是其对外参与公益事业的主要方式。

2020年，波克城市设立了波克可持续发展战略办公室，提出了波克城市的“游戏+”计划。

公开资料中并没有透露出波克城市内部是通过怎样的组织架构来落地可持续发展的目标，但我们能找到其实现目标的思维策略和对应计划，具体包括“游戏+”、“员工赋能”和“行业开放”三大方向，每个方向有细分的任务目标，对应了落地的方。

以“游戏+”计划为例（旨在将游戏和科普、教育、健康、医疗、体育、公益等融合，构建以游戏产业为核心，多产业交融发展的互联网新生态），其落地机制“Game Card”就是通过S-G-T三个步骤，让波克城市的产品实现与公益/可持续发展目标不同程度的结合。

而在成果上，对应联合国提出的17项可持续发展目标，波克城市在无贫穷、零饥饿、良好健康与福祉、优质教育、性别平等、体面工作和经济增长、减少不平等、可持续城市和社区、促进目标实现的伙伴关系总计9个目标上都有所建树。

二、波克城市ESG的关注方向

考虑到波克城市目前尚未靠拢标准化的ESG，用环境、社会和管治板块划分无法展现波克城市做可持续发展的系统性思考，所以本次我们从波克城市自己的拆分来汇总：

产品方面包含3个焦点：一是重视未成年人防沉迷系统的建设；二是内部设立Game Card机制，用于实现产品与可持续发展目标的串联；三是重点推进游戏+医疗/公益和科普。其中提到波克城市希望望转变传统公益的单向捐赠，通过游戏链接玩家一起参与公益。

员工方面，鼓励员工参与和发起各类志愿项目；提供完整的培训体系为员工成长保驾护航；重视员工健康、薪酬和生活休闲三方面的感受，此外是波克公益积极参与社会公益。

行业共建方面，关注行业人才培养体系，包括获批上海市职业技能等级认定机构资格等事件；与高校交流推进产学研合作，同时进行多个项目；发起上海正向数字化技术研究院，希望通过建设数字化研究开放平台，开展各行业数字化、游戏化研究，助力各领域创新发展。

三、波克城市今年在ESG方面的动作

9月，波克城市向上海普陀区光彩事业促进会捐款100万元，支持帮扶乡村振兴工作；

9月，波克城市向上海真爱梦想公益基金会捐赠95万元，用于支持困境儿童集中育养学校；

9月，波克城市向普陀区两个社区捐赠百余箱抗疫相关物资；

8月，与复旦MBA iLab合作研究“零售游戏化”课题的波克城市，公布了阶段性的研究成果；

8月，波克城市联合上海真爱梦想公益基金会开展了青少年游戏共创工坊活动；

7月，波克城市参与的“数字抗疫”系列研究出现了又一研究成果，《在线填色游戏(Art Coloring)对COVID-19疫情期间改善主观幸福感(SWB)并降低焦虑的开发与评估》被刊发于全球游戏研究领域影响因子最高的期刊JMIR Serious Game；

6月，波克城市与上海普陀区教育局联合制作了“游戏素养家庭教育云课堂”系列课程；

6月，波克城市向上海市养老服务行业协会捐赠30万元，用于支持养老和和儿童等服务机构一线防疫人员；

5月，波克城市与上海市普陀区司法局联合研发了《喵星人遇上民法典》普法小程序；

4月，波克城市为“靠普有我”小程序提供了技术支持，该小程序用于在疫情期间的居委会求助，企业可以“接单认领”定点帮助解决需求；

4月，波克城市发布数字医疗产品《快乐视界星球·视觉训练系统》，获得药监局资格认证，拿到了国内游戏行业数字疗法首张医疗器械注册证；

4月，波克城市联合出品的《乐龄升G消消乐》入选教育部公示的首批“智慧助老”优质工作案例、优质教育培训项目、优质课程资源推介名单；

3月，波克城市为被管控的华东师大在内部发起捐款活动，筹得17万余元善款捐赠给了上海市华东师范大学教育发展基金会；

2月，波克城市在曹杨社区文化活动中心举办了《游戏知识科普课：从游戏沉迷到学习沉迷》的分享活动；

1月，波克城市与健海科技签署战略合作协议，共同探索“游戏+健康”领域。

整体来看，波克城市比较优秀的特点是在目标的实现路径上做到了科学管理，尽管涉及到的方向比较多，但却能系统化、流程化推进，且拉动了员工积极参与，具有一定的参考价值。但这家公司是如何平衡公益与营收、又打算如何迈入ESG仍值得研究。

后续我们将对话波克城市相关负责人，进行深度探讨，欢迎持续关注。

波克城市捕鱼游戏道具使用攻略，助你快速成为捕鱼达人！

五颜六色的弹头、泛着深蓝幽光的冰凌、冒着神秘光晕的油灯、闪着金光的锁定符号……对于很多波克捕鱼的新手玩家而言，刚接触这款游戏时，最令人头疼的就是这些眼花缭乱的道具，既不知道它们有何用处，也不知道该如何使用，最终导致错失了捕捉到高分鱼的良机。如此，拥有一篇道具使用攻略就显得尤为重要。

弹头

在波克捕鱼游戏主界面中，处于渔券下方的第一个道具是弹头，它可用于增加炮弹威力。点击弹头后，界面会显示出铜弹头、银弹头、合金弹头、白金弹头和核弹五个级别的道具，它们的威力也依次递增。比如最高等级的核弹，点击它，即可让炮台释放原本300倍的超级攻击力，十分适合全屏高分鱼密集或是oss出现时使用。

全屏冰冻

在弹头下方，闪着幽蓝色光芒的冰凌道具则为全屏冰冻。释放全屏冰冻技能，则能让屏幕中的鱼儿全部固定，无法再四处游走。所以，当你在波克捕鱼游戏中长时间捕捉黄金鲨、蝙蝠鱼这样的高分鱼，却无法阻止它们逃走时，则可释放全屏冰冻技能，将其固定在屏幕中间，提高击杀率。

神灯

神灯道具即为游戏主界面左下方冒着神秘光晕的油灯，它可以帮助召唤奖金鱼。因此，当你忙于捕鱼，却收获甚微，金币逐渐耗尽时，可以扔出神灯，专心攻打迎面而来的奖金鱼，便可收获大量金币，拯救自已于水深火热之中。同时，击杀奖金鱼也可随机掉落金刚石、绿灵石、紫晶石、血精石和原石精华等锻造高倍炮台所需要的原材料。因而，当你想快速提高炮台威力时，也可以多次使用神灯道具。

锁定

锁定技能处于屏幕下方正中间，点击它则可在一定时间内，锁定一条鱼进行自动攻击。锁定技能可以和全屏冰冻一起使用。比如当黄金鲨、金鳐鱼等高分奖金鱼出现时，则可等它们游到炮台附近时，使用全屏冰冻将其固定在炮口处，随后再使用锁定键，便能对鱼儿进行自动攻击，既省心省力，又提高了高分鱼的击杀率。

除此之外，游戏中还有能获得多倍击杀概率的狂暴道具、可在时光龙穴中开启时光之门的时光沙漏……看完这些，作为波克捕鱼新手的你有没有更进一步地了解游戏?如果还没有，那就快动动你的手指，打开波克捕鱼游戏亲自实践一番吧，相信用不了多久，你就能所向披靡，制霸海底了!

防疫小游戏，边玩边赚钱，实时提现

网赚游戏将对买量市场造成冲击

你是这场战“役”的合格战士吗？

受新型冠状病毒肺炎疫情影响，鼠年新春开工日一延再延。宅家趴窝的大众们，或多或少会产生一些焦虑感。

上班挣钱的迫切之心能够理解，但在这一特殊社会环境下，还是安康最为重要。那么关于新型冠状病毒感染的肺炎疫情，你又了解多少呢？

日前，人民网人民好医生APP联合波克城市共同推出《人民战“疫”总动员》科普知识答题小游戏。答题了解疫情知识的同时，还能赢取现金红包。

此前，笔者认为大多数网赚游戏都是以盈利为核心目的，而《人民战“疫”总动员》则更注重社会使命感。

让笔者有所疑惑的是，网赚游戏真能赚钱吗？《人民战“疫”总动员》与热门网赚游戏又有区别呢？让我们从网赚游戏的基本玩法开始了解。

《人民战“疫”总动员》以寓教于乐的形式为广大人民群众普及防疫知识。

玩法上，该作与《天天爱答题》等答题游戏类似。玩家在游戏中将与其他玩家一起进行答题比拼，连续答对12道题，就有机会获得随机红包奖励。

游戏中，通过挑战比赛攒取的积分，可用于兑换角色皮肤。此外，玩家也可以选择喜欢的角色进行PK，答题错误时消耗积分能获一次复活机会。

值得提出的是，《人民战“疫”总动员》红包不需要累积到一定额度才能提现，而是采取了实时到账的奖励机制。

经玩家实测，3毛钱的现金红包也能实时提现。

除了答题形式，网赚游戏的玩法还有很多，例如近三个月较为热门的《阳光养猪场》手游。

七麦数据显示，自2019年12月26日起，《阳光养猪场》于App Store游戏免费榜连续霸榜22天。且该作近三个月一直处于免费榜Top10内，春节假期免费榜排名稳定在第2名。

与《人民战“疫”总动员》的答题玩法有所不同，《阳光养猪场》的玩法与淘宝叠猫猫活动较为类似。

登录游戏后，系统会送出10个1级的小猪，这些小猪一直生成福气值。通过A+A=B、B+B=C的合成方式，玩家可获取更高级的小猪，从而获取更多金币。

此外，玩家可通过每日任务和游戏任务来获取金币，也可以通过邀请好友来获取金币。通过一定比例的换算，金币可兑换成相应的现金奖励。5万金币=1元人民币，以此类推。

不过也有玩家表示，金币攒得很慢，几天才有一块钱，而且提不了现。

简而言之，《阳光养猪场》是一款玩法较为简单养成类小游戏。其注重的不是自身游戏品质和玩法，真正的核心是营销推广。

而《人民战“疫”总动员》旨在通过答题的方式，宣传正确的防疫知识，并缓解公众过于紧张的心理，帮助大众科学对待疫情。

2019年以《阳光养猪场》为代表的网赚游戏兴起，据悉，《阳光养猪场》DAU一度达到1000万。

网赚游戏的热度一直延续到了2020年。

“存在即合理”，对于在商言商的游戏行业来说，热门网赚产品的生存价值无非是利益。

故此，我们可以从需求、模式、影响三个方面，拆解《阳光养猪场》等网赚游戏套路的薅羊毛模式。

近年来，国内休闲游戏高速发展。mUserTracker数据显示，2018年1月—2019年3月的中国移动游戏类型比对中，休闲类游戏以31.4%的数量占比领跑全场。

放眼2019年整个手游市场，休闲游戏市场规模约30亿美元，比2018年的22.5亿上涨了33%。休闲游戏的市场火热可见一斑。

随着国内休闲游戏的买量需求增加，广告变现的商业模式逐渐成熟，网赚+游戏的出现也是顺势而为。

早在2018年底的时候，腾讯就推出过微信小游戏红包玩法，套路与当下的网赚游戏类似。通过奖励让用户分享、邀请其他用户或是看广告，不仅提升了用户留存率，也为休闲游戏和发行平台构建起一套变现机制。

需要指出的是，与传统休闲游戏有所不同。同样是需要买量，网赚游戏在产品形式上注重的是现金奖励刺激，而非游戏本身的品质体验。

功利性的诱导用户观看广告，在一定程度上拉低了广告投放的转化率及eCPM（每一千次展示可以获得的广告收入）价格，而大量羊毛党的出现也会影响整个生态平衡。

根据闯奇数据显示，近一个月游戏类产品广告投放量，《阳光养猪场》排在第一位，投放素材2357组。而排在第二位超休闲游戏《我功夫特牛》投放素材为727组，不到前作的三分之一。

需要指出的是，网赚游戏与休闲游戏的用户重叠度很高，会越来越多的影响到休闲产品的测试以及发行。

此前有媒体表示，iOS网赚游戏买量一个A在十几元。由此可见，网赚游戏对买量市场还是有很大冲击的。

如若渠道、平台、广告主以及相关互联网政策做出限制，以利诱赚钱为目的网赚游戏能否延续热度，还有待验证。

但从产品属性上来说，以《阳光养猪场》为代表的网赚产品算不算游戏，存在争议。

除了在以抖音为主的头条系投放大量广告素材外，《阳光养猪场》也采取了与《贪玩蓝月》类似的内容营销模式。

从产品定位出发，《阳光养猪场》抓住了普通人“贪便宜”的心理，强调轻松玩游戏能赚钱，大量投放虚假包装信息。

其目标用户主要是务工人员、三四线小生意主以及其他低收入群体等。

投放的广告素材，多以真人扮演目标用户，讲述缺钱窘境，给广告的目标用户以身临其境的代入感。并通过《阳光养猪场》筛选出“有闲缺钱”的用户，为该产品寻找同类目标用户的广告主，达到投放广告变现的目的。

在《阳光养猪场》的赚钱玩法中，正常养猪很难获取高额奖励，其赚钱核心在于推广奖励机制。

推广奖励机制内容包括，推广达人，团队10层收入2%；钻石达人，团队20层收入4%；王者经理，团队无限层收入6%；福利奖，平台不定期对优秀推广者给与充分发挥的舞台和各项奖励。

由此可以看出，《阳光养猪场》并非真正意义上的游戏，更像是一个内容营销平台。是“养猪”，还是被“薅羊毛”，请根据个人识别能力而定。

有网友称，自从玩了《阳光养猪场》，微信陆续收到了多条好友申请，清一色“美女”头像。

在一定程度上，是否表明了《阳光养猪场》此类网赚游戏存在一定的信息泄露风险呢？

网赚游戏到底能不能赚钱？答案，能，但赚大钱很难。

网赚游戏会不会是一个骗局？答案，不全是，毕竟还有《人民战“疫”总动员》这种不以商业变现为核心的正能量产品在。