来了解一下什么是“drop”式上新，以及为什么时尚品牌越来越爱它？

16秒，这是德国行李箱品牌Rimowa与街头品牌Supreme的联名款行李箱从发售到售罄的时间。尽管这款行李箱仅在发售的前三天才在社交媒体上发布，并且定价为1600美元。

没有过多的宣传，于特定的零售地点限时发布限量版的商品，这就是如今备受时尚品牌喜爱的销售模式“drop”。

在时尚圈的业内人士看来，“drop”受到喜爱的原因，最基本的就是它可以给消费者营造一种紧迫感和商品的稀缺感，即使这些商品本身并没有多么难以制造，换句话说，这是属于时尚品牌们的“饥饿营销”，

对于Supreme来说，“drop”已经是它使用的轻车熟路的销售模式了。虽然这种模式最早出现在1990年代的Goodenough、A Bathing Ape等日本街头潮牌中，但随着Supreme在纽约采用了每周限量上新的策略后，成为了需要消费者排队抢购的热门品牌后，时尚界的其他玩家也开始涉足“drop”模式。

最新采用“drop”模式的是英国奢侈品牌Burberry。在更换了设计总监后，这个以格子为标志性印花的品牌前几日刚刚发布了以“drop”模式销售的首个系列。该系列发布于Burberry的Instagram和微信账号上，销售时间限定为24小时。根据该品牌此前的声明，新设计师的产品打破季节性上新的限制，以每月上新的模式进行发布，目的是通过更加频繁的沟通来激励消费者。

而在此之前，Gucci、Adidas、Nike、Louis Vuitton、Alexander Wang以及Opening Ceremony等品牌也都纷纷在“drop”上做了某种尝试。

为什么“drop”会受到消费者的欢迎？这是一个值得深思的问题。

伦敦时装学院时装营销硕士学位课程的负责人Ana Ronchadrop曾给出自己的分析：“我们生活在一个‘随需应变’的社会中，品牌必须不断创新才能满足消费者的即使需求。”换句话说，在他看来，“drop”其实是随着消费者注意力持续时间缩短而诞生的。

而另一方面，社交媒体也是助力“drop”模式的重要平台。“如今的品牌很难在传统媒体的报道中获利，所以它们必须在社交媒体上脱颖而出。”时尚和奢侈品数据分析公司Launchmetrics的首席营销官Alison Levy Bringé说道，“以往消费者的兴奋点会在时装周期间达到高潮，但现在‘drop’也能再现这种对品牌的兴奋点。”根据Launchmetrics的数据，Rimowa发布的宣布与Supreme合作的帖子浏览量几乎是其他日常帖子的4倍。

除此之外，“drop”还能帮助品牌营造一个活跃的消费者社区。简单来说，偶然得到品牌限定商品发布时间的年轻人会形成一个“知情人”的群体，他们可以以此来展示对品牌的了解程度，甚至购买到这些只有少数人才能拥有的产品，这可以带来一种很大的优越感。

但这并不代表所有品牌都能从“drop”模式中获益。

“只有当消费者觉得通过‘drop’出售的商品是符合品牌身份和价值的时候，这种销售方式才会起作用，”伦敦时装学院时装营销学士课程的另一位负责人Natascha Radclyffe-Thomas解释说，“但如果是单纯为了赚钱而强加的东西，其实不一定会获得好的效果。”

特别是对于奢侈品牌来说，传统的工艺以及较漫长的生产时间已经成为了它们固有的品牌形象的一部分，尽管“drop”模式有利于它们吸引更多年轻的消费者，但同时可能也会疏远一部分老顾客。不过，也有人不这么认为。

品牌咨询公司Yulan的创始人Joanne Yulan Young表示，奢侈品牌为了吸引年轻顾客，不得不转向这种模式，从长远来看，这更像是一种投资以便于品牌在未来能获得更多的利益。

而不管这种模式是否适用于传统的奢侈品牌，有一点是可以肯定的，即在如今消费者以及品牌更迭越来越快的情况下，如何尽可能长的保持消费者的兴奋点，是品牌们都在思考的问题。

Throw和Drop这两个单词在英语中有什么区别

Throw和Drop是两个常见的英语单词，它们都表示把某物从手中或由高处放下。虽然它们之间有一些相似之处，但是它们之间也存在一些重要区别，在日常使用时需要注意区分。

首先，Throw（扔）是将物体投掷、抛掷或丢弃的动作。通常情况下，Throw表示故意将物体扔出去，有目的地让物体离开自己的手。例如，当你把一个Basketball（篮球）向目标扔出时，就可以使用"throw"这个词汇。而垃圾桶里的垃圾袋（Garbage Bag），也可以被谓语用throw卡住并直接投到屋子外面的垃圾桶中。

相比之下，Drop（掉落）则是指以较柔和的方式将物体从手中放下。Drop没有throw那样的目的性，并且通常不涉及力量的使用。例如，当您在散步时发现一枚硬币掉了出口，这时候就可以使用"drop"来形容。此外，如果您意外从手中掉落餐具或手机，也可以使用"drop"来描述这种情况。

另一个值得注意的区别是，throw通常需要一定的力量和技巧才能准确投掷物体，而drop则通常是轻松自然的，因为它只需要将物品放下或从手中滑落即可。在竞技场上，大多数项目都需要选手用throw来投掷投枪、铅球或标枪等运动器材，而drop显然不会产生足够的远距离或精度。

除此之外，Throw还可以表达一些比喻性的含义，例如“哪个人应该被推举为队长”之类的问题，这种情况下，throw更像是在传递一个“机会”，传递一个选择权。“drop”的意义则相对更加单一化和实际，不具有那么丰富的隐喻和象征意义。

尽管Throw和Drop都与把物体从手中放下有关系，但它们之间仍然存在一些微妙的区别。当我们描述不同类型的动作时必须要明确它们之间的区别，以免引起误解。

“2元一位”英语怎么说？

VixueTalk英语口语头条号《188句境外游万能句式（国外交通篇）》专栏课程节选，未经允许请勿转载、二次修改或截取片段盗用，违权必究。

Leanne给大家分享了在国外乘坐公交车时超级实用的口语表达！想要知道如何用英语解决“坐过站”的尴尬，赶快学起来吧！【收听音频的方法请查看本文的置顶评论~】

A：Which bus to take to get to the museum?

B：Bus NO.5.

A：How much is the fare to get there?

B：2 dollars per person.

……

A：I miss the stop, may I ask how I can go back to the museum?

C：Walk 200 meters towards the opposite direction, you'll find the museum.

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☑ 2 dollars per person.

每人2刀（美元），即“2元一位”。

per：每...

per person：每人

• child ticket 儿童票

• half the price 半价

☑ I miss the stop, may I ask how I can go back to the museum?【宾语从句】

miss：①想念、思念 ②错过

stop：n. 站点、停靠点

May I ask how I can ...：陈述语序

☑ Walk 200 meters towards the opposite direction, you'll find the museum.

opposite direction：相反的方向

扩展

Excuse me, I need to get off.

不好意思，我要下车。

get off：下车

↓

drop off：(把某人送到某地后)让某人下车

和出租车（cab/taxi）不同，公交到站下车。所以如果你是打车时想告诉司机要下车，可以说：

Can you drop me off here?

我可以在这里下车吗？

A：我要去博物馆，应该坐哪一路公交车呢?

B：5路车。

A：到那儿的车票多少钱？

B：每人2刀（美元）。

……

A：我坐过站了，请问怎么回到博物馆啊?

C：反方向走200米就能到。