夏日最佳饮品是什么？当然是冰红茶啦！

冰红茶，即红茶加冰制作的饮料。冰红茶目前是国内茶饮料市场最大的品类，1996年10月，375ml盒装冰红茶上市，自1999年7月康师傅冰红茶PET490上市以来，凭借其独特的口感和方便的包装，立即成为市场宠儿，市场份额节节攀升，自2001年至今一直占据着冰茶市场的半壁江山。

2001年，首创音乐行销，邀请红遍两岸三地的影视歌三栖明星任贤齐担任品牌代言人，借由明星效应，康师傅冰红茶迅速流行；

2002年，邀请五月天为品牌代言人，举办“冰力先锋乐队选拔赛”开创音乐行销新领域，开启线下选秀先河。活动连续三年举办，获得良好口碑；

2005年，首次尝试电影跨界行销，与国家大片STAR WARS（星球大战）合作，开展联合推广，并推出限量版包装产品，获得成功；

2006年，邀请青春活力的偶像组合“Twins”担任产品代言人，并首次与大型网游「大唐豪侠传」结合，进行暑期联合推广 ；

不断有各路明星代言，直至今年。 康师傅冰红茶于2022年7月3日官宣了时代少年团成为其品牌代言人。在官宣后获得的声量中，有92.31%的热度由品牌代言人时代少年团贡献，超过了2022年5月所有新增代言和同品类新增代言的热度贡献占比均值。

以红茶为主要原料，香醇红茶加清新果味带来冰爽好喝、酸甜刺激的口感与痛快的感受，带给你不一样的体验。

冰红茶可不止一种口味！总共有“劲凉冰红茶、原味冰红茶、热带风味冰红茶、无糖冰红茶”四种口味任您选！怕喝了“会壮的”可以试一下无糖的。

夏季到来赤日炎，唇干舌燥直冒烟。淡水香茶最解渴，价格低廉健康源。饮料冷饮味道好，冰到肠胃受伤害。切莫贪凉引疾病，亲人围绕牵挂添。愿你健健康康过夏季，快快乐乐每一天！

重磅丨升级口味，启用新装！伊利焕醒源PET瓶装劲凉上市

焕醒源：以PET新品撬动功能饮料市场！

近日，伊利焕醒源PET新品劲凉上市，产品规格为350mL。区别于罐装焕醒源，新品特别添加清凉因子，提升产品的瞬凉口感。同时，焕醒源还将推行超高中奖率的“再来一瓶”销售策略，让消费者愿意重复购买，让终端店持续进货。

值得一提的是，PET新品让让焕醒源表现的更加有活力，焕醒源LOGO也进行了更新，更加时尚、年轻化，新品更贴合千禧一代消费主力的审美取向。

并且，PET的材质重量轻、保存性佳，旋盖即饮，新品解决了焕醒源随身携带难题，开拓了更广阔的消费场景，也意味着伊利正式开始切割PET功能饮料市场。

焕醒源的两把利器：创新口味，差异化瓶型

2018年初，伊利推出罐装焕醒源功能饮料，这是伊利在拓展非乳品业务上迈出的一大步。但是，在激烈的功能饮料市场竞争中，焕醒源市场表现平平。

上半年，红牛销售138.9亿元，创造业绩新高，红牛依旧像定海神针一样稳居第一。2018年，东鹏特饮突破50亿，乐虎超过30亿，体质能量25亿左右销售额。

2016年底，华彬集团推出了战马能量型维生素饮料，包括400毫升PET瓶装（含气及不含气）两款产品，从瓶装切入功能饮料市场。2018年战马饮料实现销售额8.3亿元，上半年战马销售达8.3亿，追评去年业绩，同期增长47%。

面对东鹏特饮、乐虎、体质能量、战马等PET装功能饮料的异军突起，焕醒源似乎是看到了新机遇。

但即便是PET瓶装功能饮料，伊利似乎来得有些晚了。为差异化开辟市场，焕醒源瓶装新品虽然是功能饮料，但在内容物上添加清凉因子，与传统功能饮料在口味上做出区隔。

无独有偶，7月可口可乐能量饮料登录香港市场，是一款可乐味儿的功能饮料。受够了功能饮料的传统口味，以一种全新的口味来补充能量，对于年轻人来说或许是一个猎奇的选择。

可口可乐味儿能量饮料

当下，脉动主打营养素、红牛主打牛磺酸、宝矿力水特主打电解质……市场上特殊用途饮料的细分龙头各有千秋。此次，焕醒源PET新品亮相，不仅切割瓶装功能饮料市场，更以创新的清凉口味来赢得年轻消费者的青睐。

伊利全品类布局

2017年底，伊利进军豆奶产业，推出植选浓香豆乳布局千亿豆奶市场。这只是伊利迈向大健康食品集团的一小步。

2018年，伊利快马加鞭，相继推出了首款能量饮料焕醒源，升级植选品牌推出PET即饮瓶装新品，并于年底上马长白山天然矿泉水饮品项目。

2019年，伊利又上新一款风味饮料新品伊然乳矿轻饮，并于7月推出了咖啡饮品圣瑞思。

伊利将加速布局跨品类产业布局的信息成为行业关注点。从涉足植物蛋白饮料行业，推出植选豆乳全新产品，到进军功能饮料市场，推出新产品焕醒源，再到跨界进入矿泉水行业，之后又布局风味儿饮料伊然乳矿轻饮，推出咖啡饮品圣瑞思。

伊利在不断拓宽品类的边界，进行产品及品类的创新。

在非乳品业务上，伊利逐步实现植物蛋白饮料、功能饮料、乳酸菌饮料、风味饮料、瓶装水、咖啡等多品类发展的业务布局，这是伊利正式迈入“大伊利”时代和大健康食品集团的重大转折点。伊利也将从过去单纯依赖牛奶内生增长正式跨入“内生+外延”并举的第二轮增长期，从国际上乳品龙头的成长路径看基本都是遵循这一路径。

今天，伊利不再仅仅是一家乳企了！

（食业家）

“极速冰爽，即刻Carry”2022康师傅劲凉冰红茶电竞联赛劲爆来袭

唯有不负热爱，才能撑起一颗敢玩敢秀的心，能够Carry，绝不躺赢！

2022年，康师傅冰红茶携手电竞豪门WBG一同征战全球电竞赛场，为每一份热爱注入绝佳能量。同时，第三届康师傅劲凉冰红茶电竞联赛劲爆来袭，为每一位有着电竞梦的召唤师定制专属的赛事舞台。

2022康师傅劲凉冰红茶x WBG英雄联盟电竞联赛进一步升级，覆盖全国多个城市，开启全民赛道。旨在打造全民电竞赛事，促进当地的电竞文化产业建设及交流，丰富城市电竞名片。

“极速冰爽，即刻Carry”，让每一位电竞追梦人，在这个夏天感受极致的酷爽电竞体验。本阶段区域赛事将覆盖“广州、佛山、中山、珠海、江门、湛江、清远、茂名”八个城市40所高校及90家城市网咖，所有召唤师面对面角逐属于你我的冠军荣耀。

赛事将分为城市海选赛，城市决赛及省总决赛三个阶段，6月25日至7月24日精彩赛事持续不断，不容错过。其中获得省冠军奖金5000元，亚军3000元，当然在城市海选赛及决赛获得优胜的队伍同样会获得丰厚的奖励。

2022康师傅劲凉冰红茶x WBG英雄联盟电竞联赛除了给各位召唤师带来精彩的赛事外，还会在我们的赛事现场带来各种福利（包括不限于英雄联盟手办、电竞鼠标、电竞键盘等），及酷炫好玩的装置体验，参与互动即可赢取精美大礼。

更有知名解说，人气COSER，SOLO挑战赛，摇滚乐队，热辣街舞等等给你带来一场夏日无与伦比的视觉听觉盛宴。

“极速冰爽，即刻Carry”！即日起，线上线下报名同步开启！各位召唤师可通过线下海报，线上微博，公众号，媒体等渠道扫码进行报名。快点邀请你的小伙伴一起来报名参赛吧！召唤师家门口的电竞赛事，青春热血，永不落幕！

（扫描二维码报名）