网易研发37游戏独代的《镇魔曲网页版》，也许是页游的契机

从2013年到2017年，在手游的阴影下，页游艰难的走了5年。而到了2018年，似乎转机正在一点一点的出现。

昨日，网易首款3D页游《镇魔曲网页版》正式公测，由37游戏独代发行。在寻找增量、扩充产品线方面，网易将目光投放到了被市场所遗忘的页游领域。

而一旦这款和37游戏强强联手的《镇魔曲网页版》取得不错的成绩，势必会带来页游的回暖，亦如《绝地求生》之于端游一样。

从各方面去看，页游也到了回暖的时刻，游戏市场的发展趋势已经开始在推动页游的回暖。

2

2012年的时候，成都梦工厂的创始人裘新抱怨，“成都已经基本没有做端游的团队了，100多个工作室集体转型页游”。

那段时间可以说是网页游戏最辉煌的年代，中小型的游戏公司，乃至一些端游巨头纷纷的开始进军页游。

比如号称巨人首位85后副总裁的吴萌，就是在2012年初顶着动网先锋总裁的身份空降巨人，负责页游业务，当时巨人的总裁刘伟表示，已将页游提升至战略高度。

除了巨人之外，同属端游巨人行列的盛大游戏、完美世界等也表达了这样的倾向，蓝港这样的中型体量的公司也表达了对这个行业的看好，王峰说，“页游是PC时代最后一场红利”。

而更加直观的是在当年的ChinaJoy上，心动网络、游族等等页游公司出尽了风头，甚至盖过端游的那几大巨头，成为当年Chinajoy最亮丽的一道风景线。

然而，谁也没有想到仅仅过了一年，到了2013年，整个游戏行业的风向标一下子就突然的变了，这一年，手游开始爆发，整个游戏行业又几乎一下子全部扑到了手游上，蓝港开始对外放话，“我们是手游公司”，之前紧锣密鼓密谋页游的几大端游巨头也偃旗息鼓，逐步降低了对页游的战略投入。

3

这样的选择并非没有道理，相比于端游而言，页游缺少游戏的深度和可玩性。而相比于新生代的手游，页游休闲、碎片化、点开即玩的优势又缺失了。

这样的特性使得页游处于一个十分尴尬的境地，不上不下，想体验更高游戏性的玩家在端游，游戏小白以及从端游退居二线的玩家们则聚焦于手游，页游缺少了吸引力。

之后整体游戏市场的发展也证明了这一趋势，2017年页游市场营收156亿元，同比下降16.6%，而这已经是页游市场连续第二年出现同比下降的情况，与此对比的是手游从2012年32.4亿元的规模，到2017年1161亿元的巨幅增长。

而与整体市场的下滑相比，实际上页游市场另外一点特性更加让人担心，这个特性是被某一个品类所垄断，呈现同质化严重的特性，这个品类是“传奇”。

回顾这几年页游市场的爆款产品，可以看到几乎清一色的是“传奇”品类，从三七互娱借助《传奇霸业》进入这个品类获得巨大的成功开始，之后的页游公司几乎清一色的集中于在这个品类开拓。

比较著名的就是凭借“渣渣辉”等代言开始火爆的《蓝月传奇》这样的产品，从产品本身，到宣传几乎都是借鉴了《传奇霸业》的模式。

市场下滑→厂商逃离→剩下的厂商聚焦来钱快的项目→品类缺失、玩家流失→市场下滑，页游市场陷入了一个恶性循环。

4

与手游的产能过剩相比，页游的问题是产能严重的不足，产品极度的稀缺，或者说是好的产品极度的稀缺。

但是，要知道的是，无论页游市场如何的下滑，这个市场看上去如何的不景气，它依旧是一个超过150亿元产值的市场。

记得在2014年的时候，岂凡网络的曹凯曾经说过这样一段话，“2014年页游市场份额现在是200亿，手游市场份额是300亿，1万人抢300亿的市场，20多人抢200亿的市场，就算明年手游增长到350、400亿，我仍会把重点放在页游市场。”

这其实是一道很简单的数学题，太多人盯着手游这个大蛋糕了，却忽视了页游这块小面包。实际上Gamewower认为，在目前的市场环境下，页游有着很大发展机遇。

第一，从已有的市场空间容量来看，其实页游和手游相比差不了太多。

根据腾讯和网易所发布的2017年财报的数据去看，2017年腾讯在手游上营收为628亿，而网易为257亿元，两家吃掉了885亿元，对比1161亿元的总规模，剩下的市场是276亿元。

这个数据与页游的156亿相比差距真的不算大，但是需要知道的是多少公司在276亿元的市场中厮杀，又有多少公司在156亿元的页游市场中，对比之下其实页游的空间是很大的。

第二，从市场现状去看，页游可能会有增长奇迹。

正如上文所说，现在的页游市场几乎被“传奇”类高度的垄断，产品的同质化十分严重。一方面表明，传奇类在页游领域的确受到用户的欢迎，但换一个角度一个传奇类就支撑了页游150亿元的产值。

但是，玩家的需求是多样性的，并不是说只有传奇类才能在页游领域发光发热，在页游发展的历史上《弹弹堂》、《神曲》、《神仙道》页游市场也曾经百花齐放过。

只不过由于厂商的减少，剩余的厂商只会将聚焦点放在最赚钱的项目上，所以导致品类的缺失，如果品类丰富起来，页游市场可能会扩大。

第三，手游的研发成本和运维成本现在还比页游低吗?

当年，众多中小型厂商转型手游，最大的两个原因，市场没有寡头，有一飞冲天的可能，其次手游的研发成本，和所需要的人力是最少的，可能5个人就能搭建一个完整的团队，200万元，3个月就能推出一个产品。

但是，现在手游还是如此吗?手游的研发成本，乃至后期买量获取客户的成本，与页游相比还存在优势吗?

第四，整体市场的增长困境。

从2017年开始，一个愈发明显的趋势，即整个游戏市场遭遇了增长困境，之前一直拉动整个市场增长的手游放缓了增长速度是最大的原因，这导致即便是腾讯也在2017年Q4出现了环比下滑的数据。

整个行业都在寻找增量的空间和市场，而页游其实是一个很好的方向。

众所周知，手游给整个游戏产业带来了巨大的人口红利，从之前1亿的游戏用户到今天的5亿规模，接近4亿的用户增长。

而这4亿用户当中，有多少用户在体验了几年的手游后，会寻求更好的游戏体验，这个比例如果是20%，那页游8000万，已经几乎对等之前的用户数量。

消费升级，或者说游戏升级将成为行业研究的主要方向，而在升级的过程当中，之前显得不上不下，尴尬不已的页游将发挥最大的优势，成为转化用户的第一站，它不至于让用户实现太大的跨越，从一个手游用户到端游用户，这之间有着很大的鸿沟，经由页游的转化再好不过。

而也有之前是150亿元的规模，这当中有着巨大的增量空间的存在。由此Gamewower预计，接下来，页游市场可能会重新的崛起，出现一轮小高峰。

5

在这样的背景下，当网易带着《镇魂曲》的原班人马涉足页游推出《镇魔曲网页版》是一个很好的解释。

相关信息显示，这款产品在游戏画质上延续了端游电影级画质这一基因，相比传统页游，游戏的画面表现力是相当出众的。

传统页游特效讲究鲜艳绚丽，容易使用户产生视觉疲倦，而《镇魔曲网页版》的美术素材是以端游的质量标准跟储备量去筹备的，这就使游戏内的场景重合度更少，素材细致度更高，虽然也有些华丽特效，但在呈现效果上十分细腻，整体视觉让人感觉干净，这些都是传统页游不具备的。

另外，游戏不仅还原了史诗级的剧情，还继承了其端游的硬核玩法，如丰富的随机副本、秘境等，对比当下页游单一枯燥的日常刷怪，《镇魔曲网页版》的玩法深度更高，值得一提的是，玩家关心的游戏职业，也保持了端游的多样化。

而除了研发团队之外，代理方的37游戏在页游上的强势地位也是这款产品的一大保障。

根据三七互娱在财报当中透露的数据，目前三七互娱的页游依旧是页游行业的第二位，数据显示2017年上半年公司累计开服数超过13000组，在国内网页游戏运营平台中仅位于腾讯之后，整个2017年，三七互娱运营了195款页游。

除此之外，来自《2017 1-6月游戏产业报告》的数据显示，在中国网页游戏开服榜前10的产品当中，三七互娱的产品占了3款，分别是《传奇霸业》《大天使之剑》以及《少年群侠传》。

作为国内页游领域当仁不让的巨头，37游戏在页游上多年来的经验以及它的平台方面的优势已经不需要过多的阐述。

在今年CIGC上，三七互娱的副总裁罗旭表示，“我们页游今年的一个核心思路，就是精品精细化运营和端游IP改编为主，更利于我们做长线运营，虽然整个市场不好，但是有上百亿的规模和几亿的存量用户，精品的存量是巨大的，所以我们要坚持我们自己的游戏，而且将优势发挥到极致。”

可以看到《镇魔曲网页版》就是三七互娱这一核心思路下所引入的一个产品，《镇魔曲》已有端手游产品，其中手游在2017年初上线，多次进入iOS免费游戏榜前十。

而在《镇魔曲网页版》之前，《大天使之剑》、《传奇霸业》的收入依旧占37游戏页游超过50%的份额，而这两个游戏都是2014年6月和12月上线的老游戏，已经运营了三年多的页游。

背靠网易研发下的高品质、37游戏的运营能力，《镇魔曲网页版》或许会在今年下半年会有让人意想不到的表现。

而且值得注意的是，正如上文所说，现在的手游在屏幕大小、游戏玩法的深度上已经不能再满足一些接触游戏两到三年的玩家了，这个群体需要更深度化的游戏体验。

在升级过程当中，端游在游戏的容量和对电脑的配置上，以及游戏玩法的深度学习上，必然会成为这些用户升级当中的阻碍。

因此类似《镇魔曲网页版》这类既有端游硬核也有页游便捷的产品会吃足红利，成为巨大的手游人口转化为深度玩家的第一站。

而一旦《镇魔曲网页版》能够在下半年取得成功，这势必会成为整体页游的一个契机，亦如在2017年《绝地求生》之于PC的意义，正是这款产品的崛起，带动了PC游戏的增长，让PC游戏活跃起来，让PC用户回归到PC。

股东内斗，原董事长被抓，《蓝月传奇》还能玩吗？

《中国经济周刊》记者 李永华 | 北京报道

在游戏界，恺英网络（002517.SZ）是个传奇，自称到2019年底，累计活跃用户数2.1亿人次、旗下有累计流水收入突破83亿元的《全民奇迹》，还有累计流水收入37亿元的《蓝月传奇》，另外还有不少让游戏爱好者趋之若鹜的IP。

谁能想到，游戏之外的恺英网络活生生地在现实中把自己玩成了悬疑游戏，实控人及其高管团队多人被查，现任董事长被举报通过各种非正规手段拿下公司股权，旗下子公司被追索近80亿元，一年亏损金额与全年营收不相上下，一串串惊悚的桥段让人目不暇接。公司创始人兼实控人王悦、创始人之一的第二大股东冯显超和现任董事长金锋，谁才能最终胜出？

01

最近3天，恺英网络发了一堆公告，说了一堆事，对比着看就很有门道。

7月1日的一份增持公告称，公司董事长金锋及另外7名高管未来6个月内将增持公司股份，增持总规模不低于1650 万元。该公告还说，金锋今年已经连续3次增持，截至6月30日，其持股数达到148,372,434股，占公司总股本比例达6.89%。

这可以视为对6月28日的一封举报信的回应。当天，恺英网络联合创始人之一、第二大股东冯显超与40余名股东一起发布实名举报信，称金锋通过各种手段导致恺英网络的两个员工持股平台的股权被低价处置，而其本人则低价接票，试图成为恺英网络的第一大股东和实控人。

对于举报信所称的内容，金锋委托律师事务所发布声明，全部予以否认。

不管双方争执的真假，股权的一升一降可能导致恺英网络控制权的转移。随着金锋不断增持，其持股比例迅速攀升。而截至今年一季度末的第二大股东是冯显超，上述两个持股平台分别位列第三大股东和第七大股东，三者的股权被处置后，基本将退出恺英网络，更谈不上话语权。

至于实控人、第一大股东也是原董事长的王悦，据公告，截至6月29日，王悦直接持股21.44%。6月30日，上海市第一中级人民法院开庭审理上海市人民检察院第一分院指控王悦涉嫌操纵证券案。

王悦2019年被带走，现已不担任恺英网络的任何职务，其名下的股权被轮候冻结 1,921,080,256 股，占其所持本公司股份总数的416.21%。

或将身陷囹圄的王悦，股权被轮候冻结达持股数的4倍多，他只能自求多福，哪还有心思管得了恺英网络的控制权。

02

王悦和他的恺英网络何以至此?

2008年，王悦与大学校友冯显超创办恺英网络，2015年借壳泰亚股份上市，2016年，当时33岁的王悦登上《2016年胡润80后白手起家富豪榜》，身家70亿元，排名第十，在他后面排排坐的还有字节跳动的张一鸣、饿了么的张旭豪、游族网络朱伟松。

彼时，1988年出生的金锋还“嫩”。

拥有一家上市公司之后，恺英网络掀起一波收购潮，其中，两个大手笔分别是2016年和2017年收购浙江盛和网络科技有限公司（下称“浙江盛和”），2018年拿下浙江九翎网络科技有限公司（下称“浙江九翎”）。

这两笔收购让恺英网络业绩开挂。2017年达到业绩巅峰——当期营收31.34亿元，净利润16.1亿元，同比增长136.19%。

收购之时，浙江盛和转让方承诺：2017年-2019年3年合计净利润不低于 9.4 亿元。

根据2017-2019年浙江盛和审计结果，浙江盛和在整个业绩承诺期 （2017-2019年度）共实现净利润9.71 亿元，超过承诺净利润0.31亿元。

浙江盛和最主要的产品是堪称印钞机的大型页游《蓝月传奇》，最高月流水突破2亿元，截至2019年末累计流水超过37亿元，已累计22个月以上占据开服数榜第一的强势地位。

金锋就是浙江盛和的核心，被称为游戏奇才，于2011年7月至2018年1月历任浙江盛和网络科技有限公司产品经理、市场总监、总裁。

花10个亿收来的浙江九翎也表现不俗。这家公司2017年才成立，但仅一年多后，恺英网络就认为其价值15亿元，其中最重要的因素应该是浙江九翎号称自主研发的H5游戏《传奇来了》，据说上线首月流水即超千万元，2017年总收入超过2.5亿元。

收购之时，浙江九翎承诺2018-2020年净利润分别不低于1.9亿元、2.2亿元、2.9亿元。

成也萧何败也萧何。王悦和冯显超很快就要为这两笔收购付出巨大的代价。

2019年，恺英网络亏损17.95亿元，主要原因是计提商誉减值准备20.98亿元，一笔是因浙江盛和业绩大幅下降，为此计提商誉减值11.49亿元，另一笔是对浙江九翎计提商誉减值9.55亿元。恺英网络称，浙江九翎可能在未来无法持续经营，还准备将其持有的浙江九翎股权还给原股东。

03

公司业绩断崖式下滑，王悦、冯显超还有最新上位的金锋等董监高，都在2019年涉嫌违法违规。

2019年3月，王悦失联，当月，金锋当选为恺英网络新董事长；4月，冯显超因涉嫌个人经济犯罪接受公安机关调查；6月，王悦因涉嫌操纵证券市场罪被上海市公安局正式逮捕；10月，董事长金锋因涉嫌内幕交易罪被上海市公安局逮捕。2019年10月，金峰因涉嫌内幕交易罪被采取强制措施，于同年11月份取保候审。

今年6月30日，冯显超的律师发出了 “金锋能否正面回应近期增持股票合法的资金来源”、 “恺英网络此前高价收购的九翎网络和盛和网络，金锋是否是这两家公司的实控人”等5连问。

对此，金锋暂时没有给出明确的回复。

值得注意的是，2019年与金锋一同被公安机关“网上追逃”的，还包括浙江盛和原大股东金丹良。天眼查显示，金丹良曾经是浙江盛和的法人代表，现持有浙江盛和19%的股权。

在恺英网络这场“夺位”大戏中，谁才是躲在隐秘角落里的大赢家？最终，谁能带领这家公司走出困境？

责编 | 吕江涛

（版权属《中国经济周刊》杂志社所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载、摘编、链接、转贴或以其他方式使用。）

股东内斗，原董事长被抓，《蓝月传奇》还能玩吗？

《中国经济周刊》记者 李永华 | 北京报道

在游戏界，恺英网络（002517.SZ）是个传奇，自称到2019年底，累计活跃用户数2.1亿人次、旗下有累计流水收入突破83亿元的《全民奇迹》，还有累计流水收入37亿元的《蓝月传奇》，另外还有不少让游戏爱好者趋之若鹜的IP。

谁能想到，游戏之外的恺英网络活生生地在现实中把自己玩成了悬疑游戏，实控人及其高管团队多人被查，现任董事长被举报通过各种非正规手段拿下公司股权，旗下子公司被追索近80亿元，一年亏损金额与全年营收不相上下，一串串惊悚的桥段让人目不暇接。公司创始人兼实控人王悦、创始人之一的第二大股东冯显超和现任董事长金锋，谁才能最终胜出？

01

最近3天，恺英网络发了一堆公告，说了一堆事，对比着看就很有门道。

7月1日的一份增持公告称，公司董事长金锋及另外7名高管未来6个月内将增持公司股份，增持总规模不低于1650 万元。该公告还说，金锋今年已经连续3次增持，截至6月30日，其持股数达到148,372,434股，占公司总股本比例达6.89%。

这可以视为对6月28日的一封举报信的回应。当天，恺英网络联合创始人之一、第二大股东冯显超与40余名股东一起发布实名举报信，称金锋通过各种手段导致恺英网络的两个员工持股平台的股权被低价处置，而其本人则低价接票，试图成为恺英网络的第一大股东和实控人。

对于举报信所称的内容，金锋委托律师事务所发布声明，全部予以否认。

不管双方争执的真假，股权的一升一降可能导致恺英网络控制权的转移。随着金锋不断增持，其持股比例迅速攀升。而截至今年一季度末的第二大股东是冯显超，上述两个持股平台分别位列第三大股东和第七大股东，三者的股权被处置后，基本将退出恺英网络，更谈不上话语权。

至于实控人、第一大股东也是原董事长的王悦，据公告，截至6月29日，王悦直接持股21.44%。6月30日，上海市第一中级人民法院开庭审理上海市人民检察院第一分院指控王悦涉嫌操纵证券案。

王悦2019年被带走，现已不担任恺英网络的任何职务，其名下的股权被轮候冻结 1,921,080,256 股，占其所持本公司股份总数的416.21%。

或将身陷囹圄的王悦，股权被轮候冻结达持股数的4倍多，他只能自求多福，哪还有心思管得了恺英网络的控制权。

02

王悦和他的恺英网络何以至此?

2008年，王悦与大学校友冯显超创办恺英网络，2015年借壳泰亚股份上市，2016年，当时33岁的王悦登上《2016年胡润80后白手起家富豪榜》，身家70亿元，排名第十，在他后面排排坐的还有字节跳动的张一鸣、饿了么的张旭豪、游族网络朱伟松。

彼时，1988年出生的金锋还“嫩”。

拥有一家上市公司之后，恺英网络掀起一波收购潮，其中，两个大手笔分别是2016年和2017年收购浙江盛和网络科技有限公司（下称“浙江盛和”），2018年拿下浙江九翎网络科技有限公司（下称“浙江九翎”）。

这两笔收购让恺英网络业绩开挂。2017年达到业绩巅峰——当期营收31.34亿元，净利润16.1亿元，同比增长136.19%。

收购之时，浙江盛和转让方承诺：2017年-2019年3年合计净利润不低于 9.4 亿元。

根据2017-2019年浙江盛和审计结果，浙江盛和在整个业绩承诺期 （2017-2019年度）共实现净利润9.71 亿元，超过承诺净利润0.31亿元。

浙江盛和最主要的产品是堪称印钞机的大型页游《蓝月传奇》，最高月流水突破2亿元，截至2019年末累计流水超过37亿元，已累计22个月以上占据开服数榜第一的强势地位。

金锋就是浙江盛和的核心，被称为游戏奇才，于2011年7月至2018年1月历任浙江盛和网络科技有限公司产品经理、市场总监、总裁。

花10个亿收来的浙江九翎也表现不俗。这家公司2017年才成立，但仅一年多后，恺英网络就认为其价值15亿元，其中最重要的因素应该是浙江九翎号称自主研发的H5游戏《传奇来了》，据说上线首月流水即超千万元，2017年总收入超过2.5亿元。

收购之时，浙江九翎承诺2018-2020年净利润分别不低于1.9亿元、2.2亿元、2.9亿元。

成也萧何败也萧何。王悦和冯显超很快就要为这两笔收购付出巨大的代价。

2019年，恺英网络亏损17.95亿元，主要原因是计提商誉减值准备20.98亿元，一笔是因浙江盛和业绩大幅下降，为此计提商誉减值11.49亿元，另一笔是对浙江九翎计提商誉减值9.55亿元。恺英网络称，浙江九翎可能在未来无法持续经营，还准备将其持有的浙江九翎股权还给原股东。

03

公司业绩断崖式下滑，王悦、冯显超还有最新上位的金锋等董监高，都在2019年涉嫌违法违规。

2019年3月，王悦失联，当月，金锋当选为恺英网络新董事长；4月，冯显超因涉嫌个人经济犯罪接受公安机关调查；6月，王悦因涉嫌操纵证券市场罪被上海市公安局正式逮捕；10月，董事长金锋因涉嫌内幕交易罪被上海市公安局逮捕。2019年10月，金峰因涉嫌内幕交易罪被采取强制措施，于同年11月份取保候审。

今年6月30日，冯显超的律师发出了 “金锋能否正面回应近期增持股票合法的资金来源”、 “恺英网络此前高价收购的九翎网络和盛和网络，金锋是否是这两家公司的实控人”等5连问。

对此，金锋暂时没有给出明确的回复。

值得注意的是，2019年与金锋一同被公安机关“网上追逃”的，还包括浙江盛和原大股东金丹良。天眼查显示，金丹良曾经是浙江盛和的法人代表，现持有浙江盛和19%的股权。

在恺英网络这场“夺位”大戏中，谁才是躲在隐秘角落里的大赢家？最终，谁能带领这家公司走出困境？

责编 | 吕江涛

（版权属《中国经济周刊》杂志社所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载、摘编、链接、转贴或以其他方式使用。）

蓝月传奇3D混沌魔域攻略细节 存牌子高效完成 开局5倍币 超快发育

哈喽！大家好！今天给大家带来的是蓝月传奇3D哲叩反力的混沌魔域活动的攻略以及一些容易被忽略的小细节，首先混沌魔域这个活动一天会开启2次，第一次是在下午的14:00-15:30，第二次开放在晚上的22:00-23:30，每次活动时长一个半小时，足够大家完成10层的挑战了，要注意的是只有每次活动开始的前15分钟可以进入混沌魔域，大家一定记好时间，别错过了活动。

混沌魔域一共10层，每一层都会有1个BOSS以及数个固定的小怪刷新点，击杀小怪可以获得牌子，凑齐一定数量的牌子才可以进入下一层，击杀每一层的BOSS都可以获得元宝、绑金、幻化碎片的奖励。

很多小伙伴经常会出现来不及打牌子，等你进入下一层的时候BOSS已经被击杀的情况，这时候就会体现出做这个活动存牌子的重要性了，否则你一定跟不上存牌子玩家击杀BOSS的节奏。

那么如何快速高效的打牌子呢，一共有2个方法，第一：有些层数的BOSS和小怪的刷新点离得很近，完全可以把BOSS拉到小怪的刷新点再打，这样小怪刷新的时候就能同时击杀了，打BOSS的同时就把牌子刷了，节省了大量打牌子的时间。第二：找一天有空的时候，等混沌魔域内BOSS都被击杀了之后找一个小怪的刷新点挂上自动，一直挂到活动结束，这样再下一次活动开始时，你会拥有很多牌子，不用再一层一层的慢慢刷了，配置足够的话，你甚至可以直通高层独享BOSS，而且混沌魔域里的小怪击杀之后除了牌子给的内功值也非常高，击杀一只会给2W内功值，所以在魔域里挂机完全不会亏，甚至有玩家专门来魔域里刷内功。

好了，今天关于蓝月传奇3D混沌魔域的攻略以及一些细节小技巧就讲到这里了，哲叩 反力 卫星 食铁兽超进化