全托管模式节省跨境成本,爆发式订单量拉动销量。
文丨陆然
中国超过 70% 的假睫毛公司都集中在山东省青岛市的平度县。在这个县城里,有一半人都从事假睫毛的生产,原材料水貂毛、化纤、人发等在这里供给充足,配套的加工设施也在;在湖北仙桃,这里的人以老乡带老乡的方式,数以万计地涌入了广州海珠的服装城;而在浙江湖州的织里镇,大多家庭日日夜夜以生产童装为生。
他们之中有不少人从事外贸生意,可很少人会讲外语,习以为常的做法是由品牌方提供设计,靠中间商和代理商拿订单,只做利润最薄弱的代工环节。一件商品卖出去常常只赚几分、几毛钱。这些工厂被称作 “代工厂”,大多没有自己的品牌,利润薄,挣的是辛苦钱。
工厂的能力决定它们单靠自己很难做贸易,而传统跨境电商链路长、不确定性高,再加上产业带是否能理解海外消费者不断变化的需求,种种挑战横亘在商家面前。
随着劳动密集型产业的转移,代工生意的被动性越来越凸显,他们更难应对大环境的变化,只能在订金、账期、压货等环节上做更多妥协。而疫情三年,这些压力和风险更大了,不少外贸工厂消失于变化,很多代工厂艰难经营。
反应快速、顽强求变的中国商家注意到新的跨境电商平台的身影,他们试图参与进去,为自己找出路,为中国生产力找到新的消化渠道。
多多跨境从去年 9 月迅速崛起,以极高的速度和效率在海外扩张,令人无法忽视。它仰仗的除了拼多多强大的 “货找人” 能力,还有中国大量的产业带商家和他们高性价比的产品。
跨境电商不是新鲜事物,SHEIN 10 年前就在探索优化供应链,而难以计数的个人商家也在摸索着,借亚马逊、速卖通等平台把商品卖到海外。拼多多此前并未有大规模的跨境经验,可 TEMU 如今在美国已有超过 1 亿用户。即便是曾经历过中国制造出口黄金时代的卖家们也惊讶于其能量和速度。
新一代外贸人的机会
在浙江义乌做帽子跨境电商的柳文海生于 1990 年代,是 “外贸二代”。在他的山东老家,父母的代工厂一天就能生产 7 万多顶帽子,都用来出口。
和他差不多年纪的 “二代” 们,普遍经历了电商时代。他们或是在读书时念了电子商务专业,或者是从事过电商工作。柳文海创业前就曾当过电商平台小二,每天目睹庞大的交易量,他琢磨着把家里的代工生意升级成跨境生意。
两代人做外贸有许多观念上的不同。柳文海跟父母讲品牌溢价,父母觉得普通人戴帽子要什么牌子;父母的英语程度只够说 “OK”,习惯了和中间商请客吃饭,以人情和小利留住机会,可一顶帽子卖出去只能挣 5 分钱,柳文海知道,与消费者直接连接才能有更多机会和利润。
他曾尝试在速卖通上做跨境电商,一开始只有百来单,他从自家工厂进货起步尝试,单量小,父母甚至没察觉仓库里少了货。
跨境电商难做是他从那时候就体会到的:链路长、不确定性高。仅发货一项,比如从中国把货物发给美国顾客,要先把货物发给货代,货代再通过海运运输到港口,由港口运到亚马逊仓库,再从仓库进行尾程配送。前几年受疫情影响,海外经常运力不足,从港口到仓库再到尾程配送经常滞留,而任何一个环节出问题都会增加库存成本。这些成本要不然由商家承担,要不然就会反映在商品价格上。
运营难度也高。不同款式的商品,需要想能够引流的标题,他们的英文不太好,要一个单词一个单词地去查;速卖通上的物流计算方式和国内不一样,按克重计算,一个帽子相差 20 克都会有明显价格差异,每个国家的运费还不一样,一套运费模板做下来,柳文海经常要花上一个星期的精力。
和国内的电商推广类似,商家还要学会在平台上投放广告,要常常盯关键词、设置预算等等。这要求商家不仅需要工厂的生产能力,还需要外贸经验、有运营能力、会投广告。
他先后试过天猫、速卖通、亚马逊等平台,都觉得相当复杂,他的一天被分割成若干个碎片:给商品想标题、查英文单词、设置物流运费模板、盯推广等等。有一天他很疲劳,没盯紧,结果运营人员将 5 美金的价格设成了 0.5 美金,一个小错误让他一下子亏了几万美元。
在亚马逊上,商家往往需要设计十几个运费模板,来应对不同需求的订单,产品的价格、海运和空运不同的运费、港口运输和尾程配送,变量因素很多,这要求商家能精准计算出利润,但实际情况是,商家经常因为运费计算失误出现利润持平或微亏的问题。
柳文海的困扰和教训是有代表性的。
做家电个护类出口的商家郎晓明也感受到了跨境电商的难度。最让他头疼的是物流问题。他曾在亚马逊上卖货,货物主要通过美森轮船运往美国,但是到港口卸货,却经常因为运力不足等原因滞留,原本 1 个月能到消费者手中的货,等从仓库搁置后出发,到消费者手中需要 2~3 个月。为避免断货必须设计缓冲库存,增加成本且难以估算利润。而在疫情期间,货物经常会因运力不足而滞留在港口或亚马逊仓库中,需要设置更多的缓冲库存,成本一下子上来了。
加上营销费用,“所有成本都会反映在售价上,这样就削弱我们产品的竞争力了。” 他说。
郎晓明的剃须刀工厂内
让跨境电商的门槛降到最低
拼多多降低跨境电商生意门槛的第一步,是让发货变得简单。
在供应商侧,代工厂做跨境电商的最后一道流程,就是将货物发往拼多多在广东的仓库,后面的一切流程都不用操心了。
仅仅是发货这一步,就帮商家节省了巨大的精力,让他们能专注在提升产能、把控品质等方面。这也是很多商家愿意尝试多多跨境的原因。
青岛人王国庆运营着一家假睫毛代工厂。商品的潮流属性决定了一款产品的生命周期较短,通常只有 45-60 天左右,因此商家想要找到爆款、卖动商品,就需要不停开发新款式。
相似地,此前王国庆大部分的精力,分散消耗在跨境电商繁琐的操作上。当时他每个月的开款极限就是 5 到 8 个。由多多跨境提供一站式运营后,他每个月有能力开 30 个款,这让他有更大几率押中爆款。
在青岛平度,很多当地女性会在非农忙时,在工厂做假睫毛
多多跨境的一站式运营不仅是物流环节,还包括了后面的运营、客服和售后服务。而在前端获客环节,一直擅长 “货找人” 的拼多多通过大量买手,将需要什么样的商家和产品直接反馈给总部。被邀请入驻,意味着在多多跨境上一定有该品类的需求,商家不用担心没有销量。
在跨境电商的长链路中,多多跨境把彼此分工的那条线划得更靠前,或者说,层层分摊商家利益的中间贸易商和服务商被请出了局。让工厂专注自己擅长的事情,而其他的交给平台。在平台包揽的部分,用深度整合能力来提升效率。
去年多多跨境上线时,正是传统外贸受疫情影响压力最大的时刻,疫情的出现切断了传统外贸依赖的线下获客渠道,整个外贸市场情况低迷、混乱。柳文海回忆,有一个付了 30% 订金的国外客户,连人都找不到了,备好的货全都压在仓库里。
多多跨境上一位服装厂商的仓库
多多跨境的出现让柳文海这样的产业带商家有机会从困境脱身。由于拼多多能精准地判断哪些品类是被需要的,库存上架后,本来在传统外贸滞销的订单,很快被多多跨境承接了。
从疫情期间拿不到订单,到入驻多多跨境,柳文海的帽子在拼多多上日均销售 1 万多单,他工厂的产能目前有 90% 都被跨境电商消化了;王国庆的工厂每天生产 2 万单假睫毛,每天都要往多多跨境在广东的仓库发 1 万单左右。
多多跨境提供的一站式服务,相当于商家既不用操心前端的获客,也不用处理复杂的物流、运营、投流、售后,在目前阶段也不需要入驻费和佣金,商家唯一需要做到的事情,就是按照备货单备好货,高效生产,再统一发到多多跨境的仓库中。
不同品类的产业带商家,在跨境电商上遇到的问题千差万别。当平台方统一调度物流、仓储、末端配送、线上营销、售后等服务性环节后,商家就从这些环节解放出来了。
郎晓明主做剃须刀和家电个护类商品,曾经物流问题最让他头疼。过去剃须刀需要 1 个月甚至更久的时间才能抵达美国消费者,但现在在美国市场,多多跨境今年上半年已经做到让顾客 15 天内收到包裹、90 天内免邮退货。
而做假睫毛的王国庆,货物轻、体积小,运费便宜,不容易堆库存,但他需要在亚马逊上把广告投放做好,靠量取胜。一盒假睫毛在亚马逊上卖 9.9 美金,亚马逊上单次点击的成本在 1 美金左右,前期常常亏本,只能靠精细化的广告流量投放提升排名,卖出更多货。现在,商家只要有机会被选中,就能更快、更确定地赚到钱。
在多多跨境平台上,让商家受益最多的,不仅是全托管模式为其节省的跨境成本,还有爆发式的订单量为其带来的直接销售额。商家借助多多跨境的红利期,得以更快速、确定性更强地挣到钱。
进化的跨境电商
多多跨境沿袭了拼多多主站的一些风格,比如精准把控价格、擅长数据分析、执行力迅猛,而每一个环节,多多跨境都尽可能让运营精细化到极限。
在前端选品方面,多多跨境依靠的是平台上大量的买手。买手首先在平台筛选需要的产品,保证一经上架,产品就可以迅速起量。另一方面,他们做数据分析,关注产品的浏览量、加购物车量、点击率等等,然后把结果直接反馈给商家,让商家可以迅速跟上趋势,作出调整。
多多跨境上的饰品商家
王国庆有时候找买手下备货单,担心不够想多备一点,买手反而会劝阻他,不要有库存压力。这让过去长期帮国外客户承担库存压力、先货后钱的王国庆感受很好。“会为我们着想。” 王国庆说。
而在黑色星期五、圣诞节、春节等重要购物日,买手们也会提前把数据整理好,分析出海外需要的品类,提前通知商家,让他们迅速备货,避免错判获利旺季。
这个返单流程看似简单实则复杂,比如每年的圣诞节前后,是打火机重要的营销节点,由于运货周期需要长达一两个月,由于怕断货,郎晓明就会多备货,但是一旦时间估算失误,圣诞节结束货物没卖完,在后面的季节就很难卖了,而按照亚马逊的平台规则,仓储费由商家承担,只能通过打折或者更多广告投入来卖出去。
判断什么时候该卖什么产品、判断备货时间点,如何保证物流时效、如何保证上架货物都可以畅销……这一系列原本让许多商家难以把控的环节,都由多多跨境平台来解决了。
这些问题的顺畅解决主要由三个部分构成:买手、质检和运营小二。
当商家在后台提交商品信息后,买手需要分析产品供货价、市场竞争情况、产品优势是否符合平台方向,在各方面审核后再申请备货单。
等商品发货到广东的仓库,下一道流程由质检人员进行严格的质检;上架后由运营小二根据不同国家、不同产品进行投放测试,数据反馈可行后,才会通知商家返单补货。
由于买手反馈的信息相当准确,很多商家都体验过 “上线即爆款” 的经历。今年过年期间,以广东佛山为代表的服装商家就会收到海外唐装、汉服的具体款式信息,其中一家工厂上架后立刻有日均 1000 件的销量。
拼多多为商家将一站式服务的体验做到极致。对多多跨境来说,直接面向消费者,通过把控商品,了解消费行为,将行为数据化后,再反过来把控国内的货品源头,保证质量,也能改善消费体验。
王国庆感叹,“如果是小白想做跨境电商,多多跨境目前阶段是最合适的平台,想做亚马逊需要重资金,并不是很适合小白。”
对产业带商家来说,被早期的多多跨境优先选中是相当幸运的事情,这让他们满怀希望。柳文海和王国庆在入驻多多跨境后,都谈到了未来想要尝试做品牌。
经历过数个平台的柳文海知道,如果只是卖白牌商品,无论是在多多跨境还是在其他平台,最终都会陷入价格泥潭,彼此提供的都是类似的通货,最后就会变成 “你卖 8 块,他就卖 7 块,”柳文海说,“而拥有品牌,消费者才能一眼把你认出来。”
王国庆曾经给美国品牌 KISS 代工,仅在青岛,就有大概 30 多家代工厂都在给这个品牌代工。他亲眼看到自己的代工的产品,经过品牌加持,卖出供货价 5 到 6 倍的价格,而且在亚马逊上日销几千单,对比他们自己的类似产品只能每天卖出几百单。他认为一定要拥有自己的品牌。
王国庆的家庭在青岛生产假睫毛十余年,他对自己的产品很自信。在多多跨境用一站式服务帮他们缩短了跨境电商的链路,让他们既能更好地生产,也有做贸易的能力后,他才有底气也有机会去做品牌化的探索。
从目前来看,窗口期将随着多多跨境的扩张持续存在。在一年不到的时间内,多多跨境已经开拓了美国、加拿大、澳大利亚、新西兰和欧洲几个主要国家的市场。
拼多多利用自身的流量和全托管模式,牢牢吸引了有能力的外贸工厂加入它的全球扩张脚步,大大压缩了以往中间环节的巨大浪费;作为平台方统一调度物流、仓储、末端配送、线上营销、售后等服务性环节,又帮商家节省下资金和时间成本,让他们能提供更好的商品,提升中国工厂的整体形象。
通过释放种种潜能,多多跨境得以呈现给海外消费者良好的印象——一个性价比最高且上新最快的平台。
题图来源:视觉中国
拼多多成立于2015年9月,在国内是和淘宝、京东齐名的电子商务平台,专注于C2M拼团购物的第三方社交电商平台。用户通过发起和朋友、家人、邻居等的拼团,用更低的价格买到更好的东西,体会更多的实惠和乐趣。拼多多的官网首页地址是:https://www.pinduoduo/。
从最初成立到登陆美股市场上市,拼多多用了3年,为了等待上市这一天,京东用了10年,唯品会用了8年,淘宝用了5年。
拼多多怎么找货源一件代发?拼多多怎么上货到店铺?拼多多怎么上传宝贝到店铺?拼多多怎么上传商品视频?
拼多多还能赚钱吗?拼多多怎么申请开店?
截至2020年底,拼多多年活跃买家数达7.884亿,成为中国用户规模最大的电商平台,较上一年底的5.852亿同比增长35%,拼多多年成交额(GMV)为16676亿元,同比增长66%。2021年5月26日,拼多多发布第一季度业绩。拼多多2021年第一季度营收221.7亿元,预期201.99亿元,去年同期65.41亿元,同比增长239%。拼多多第二季度营收230.5亿元,同比增长89%。第三季度营收215.058亿元,同比增长51%,去年同期收入142.098亿元。另外财报显示,拼多多第三季年活跃买家数达8.673亿,三季度平均月活跃用户数达7.415亿,同比增长15%。虽然营收和用户依然保持增长,但受市场大环境和战略调整影响,拼多多的营收和用户增速正在放缓。
因疫情和全球流动性等因素影响,当前零售整体疲软。相关数据显示,近几年,虽然我国电商平台交易额逐年增加,但增速却呈现下降趋势。在这样的电商大环境下,很多小伙伴都问拼多多现在还能做吗?拼多多还能赚钱吗?我们从两方面来分析:第一,拼多多年度活跃用户8.49亿,单季新增用户2610万,稳稳守住了用户规模最大的电商平台这一地位。在如此巨大的用户群的加持下,拼多多逐步向更多品类渗透或将成为增长的新曲线,如医药健康和美容个护两大行业在今年第二季度销售额同比增长最快,拼多多将加大对更多高增长品类的渗透。第二,拼多多还有一个不以商业价值和盈利为目的的私密计划,继续加大对农业科技的投入,要知道今年上半年,农产品这一品类也保持了高速增长。
在一如既往的百亿补贴下,拼多多上的优质涉农商家已经突破1万家,累计上线超过2万件农产品。那么拼多多怎么申请开店呢?在拼多多开店可以分为个人店和企业店,其中个人店又包括个人店和个体工商户两个类型,需要的资质是身份证照片原价和个体工商户营业执照(个体工商户类型);企业店入驻可分为普通入驻和一般贸易,普通入驻包括普通企业店、旗舰店、专卖店和专营店,一般贸易包括卖场型旗舰店、旗舰店、专卖店和专营店,相关的资质要求可以参考拼多多官方网站的相关文档。准备好相应的资料后,在拼多多官网点击“商家入驻”就可以进入“拼多多招商平台”进行入驻了。入驻拼多多开店目前是零元入驻,就是免费入驻开店,后续发布商品后再缴存保证金,在卖家缴纳店铺保证金前,店铺会收到一定的限制。
拼多多怎么上架商品?拼多多怎么上传商品视频?拼多多怎么上货一件代发?
开网店上传产品是最基本的工作,拼多多怎么上架商品我们一起来快速过一遍——
1、卖家先登录拼多多平台,进入商家后台。在【商品管理】里的分类找到并点击【发布新商品】。2、进入【发布新商品】页面,点击右上角的【创建商品】。3、进来后会看到有三个搜索框,分别是一级分类,二级分类和三级分类。点击后会出现一个下拉列表,在这个下拉列表里选择自己要上传产品的所属类目,然后确认创建该类商品。4、接着我们进入一个新增商品的页面,在这个页面需要填写或选择的项包括是否二手商品、商品类型、是否预售、发货时间、7天无理由退换货、是否假一赔十。5、然后下面就是商品详细信息版块的填写,包括最多30个汉字的标题、最多20个汉字的短标题、商品价格、运费模板、物流重量、商品描述内容、设置活动主图、最多10张的商品轮播图片以及20张以内的商品详情图。6、接下来是商品规格与库存板块,这里是选单SKU还是多个SKU的地方,把多个SKU都上传完成后再批量设置一下库存,再设置一下团购价和单买价。以上就是手动上架一个商品的主要步骤,最后检查一遍,看看有没有漏填的,最后点击提交。审核一般也就几个小时,如果没有问题,就能通过审核。
有朋友问拼多多如何上传宝贝的视频,视频能让买家更真实地了解商品信息,还能增加用户体验,提升买家的购买欲。找到商品基本信息版块,下面有一个商品轮播视频选项,我们点击上传,添加视频即可。商品轮播视频是有要求的,时长在30秒以内,大小在50M以内,尺寸比例是1:1,建议分辨率≥720P,支持mp4、rmvb、3gp、avi、mov、wmv、flv、mkv格式,不能上传违规内容。
一般来说,卖家都会有很多商品,手动上传商品可能满足不了大部分卖家,这时候可以借助拼多多第三方上货软件,不过市面上类似的ERP上货软件很多,需要卖家自己擦亮眼睛去甄选。还有卖家需要上架一件代发的商品,也就是需要找货源一件发布到拼多多上。这个卖家可以通过拼多多采集软件去采集其他电商平台的热销产品,编辑后放到自己的拼多多店铺里加价销售,有人在店铺里下单购买后,卖家就去采集的上家拍单,同步客户的地址,采集的上家就代替发货,卖家就做个中间商赚差价。很多做拼多多无货源店群项目的卖家基本上都是十几家甚至几十家拼多多店铺同时运营,这样就能极大程度地提升商品的利润。以上,祝各位拼多多卖家都成为大卖!
拼多多如何采集货源?支持同平台复制采集,拼多多店铺如何上架产品?拼多多铺货软件
有卖家朋友需要将拼多多平台上的商品批量采集下来导入到亚马逊,可以实现,此过程是可逆的,也就是将亚马逊的热卖商品listing批量刊登到拼多多电商平台上。牛气冲天的一年已过半,祝福卖家们都能在跨境电商的下半场单量一飞冲天,一路“犇”向大卖!用最少的时间把最多的商品刊登到拼多多各个店铺,新卖家们可以用万能电商助理研发的拼多多自动上货助手也就是批量上款工具多多上货,采取流量款和爆款相结合的运营模式,有条件的卖家可以多开店铺,实现多个店铺同时上货,还支持同平台一键采集和搬家哦。特别适合在拼多多有众多店铺的商家,也适合做拼多多的店群卖家。
拼多多电商平台自动化上架产品ERP软件不但支持批量采集上传淘宝天猫、亚马逊、阿里巴巴、速卖通、洋码头、京东、Lazada、Shopee、Shopify、Woocommerce、政采云、Allegro、Fordeal、韩国Gmarket、Auction、Coupang等200多家电商网站外,还可以自动优化标题和产品标签,让产品排名自然靠前,软件还自带语言自动翻译功能,不懂小语种也没有关系。一般来说,从客户搜产品到成交,起主要作用的环节是:关键词、产品点击、详情页吸引力、业务员洽谈沟通水平。上架产品的同时自动优化产品标题、产品关键词、长尾关键词,做好销售第一环,牢牢把控流量入口,为产品的成功销售创造最有利的条件。
拼多多作为中国最大的社交电商平台之一,为商家提供了一个广阔的销售渠道。在拼多多上卖货不仅能够扩大产品的曝光度,还可以与用户建立更加亲密的关系。下面我们将探讨一下,在拼多多上如何卖货。
怎样在拼多多上面卖货?
首先,要在拼多多卖货,你需要注册一个拼多多卖家账号。通过手机或电脑访问拼多多官方网站,点击页面上的“我是卖家”或类似的按钮进行账号注册。按照系统提示填写相关信息,并完成实名认证等流程后即可拥有个人的拼多多卖家账号。
接下来,你需要选择合适的产品进行销售。拼多多主打低价、优惠的商品,所以选择价格适中、性价比高的产品更容易吸引消费者的注意。同时,考虑到拼多多用户多以年轻人为主,对时尚、潮流、实用性较强的产品更感兴趣。
卖货有哪些技巧?
在拼多多上卖货也需要一些技巧,以下是一些值得注意的事项:
第一,优质的商品和价格。拼多多用户注重商品的性价比,所以你需要提供高质量、低价的产品。确保商品与描述相符,并且提供详细的产品信息和照片,以便消费者做出准确的购买决策。
第二,提供良好的售后服务。拼多多强调社交属性,用户之间可以进行互动和分享。因此,你应该及时回复消费者的问题和疑虑,提供周到的售后服务,确保消费者满意并留下好评。良好的售后服务能够增加用户的黏性,并促使他们推荐你的产品给其他人。
第三,参与拼团活动。拼多多上的拼团活动非常受欢迎,通过参与拼团,你可以吸引更多的用户关注和购买。你可以在拼多多平台上创建自己的拼团活动,并设置合适的价格和优惠政策,以吸引更多的用户加入拼团。
第四,运用社交媒体进行推广。在拼多多上卖货,除了平台内部的推广,你还可以利用社交媒体等渠道进行额外的宣传和推广。通过微信、微博、抖音等社交媒体平台,你可以发布产品信息、优惠活动等内容,吸引更多的用户关注和购买。
通过以上的介绍,我们了解了在拼多多上卖货的方法和一些技巧。作为一名卖家,在拼多多平台上卖货不仅需要提供优质的商品和服务,还需要善于运用各种推广策略以吸引更多的用户。希望能够帮助到想要在拼多多上卖货的商家们,取得更好的销售成果。
众所周知,现在直播带货是电商的新风口,很多商家开始开通抖音小店卖货,通过直播带货或者视频带货都取得了不错的成绩,还有很多新手卖家通过抖音小店取得了人生的第一桶金,目前抖音小店还是红利期,还没有入驻抖音小店的卖家可以抓紧入驻,抢占市场,那么如何入驻抖音小店?又如何上架商品到抖音小店呢?
接下来,我简单给大家分享一些,抖音小店如何入驻?如何使用搬家上货助理上货商品到抖音小店
(一)抖音小店如何入驻
1、开店抖店需要什么资料?
营业执照(个体户/企业)、手机号、法人身份证正反面、法人银行卡
2、如何提交入驻?
打开抖店商家后台,输入手机号,点击立即入驻
3、选择入驻的主体类型
普通卖家选择个体工商户,根据要求上传营业执照,法人信息等
提交审核一般1-3个工作日下店!
4、账户认证
使用法人对私银行卡账户,进行账户验证,验证成功后,缴纳保证金,即可上货卖货啦
(二)如何使用搬家上货助理上架商品
店铺入驻成功后,就要选品上货,我们就要用到我们的抖音上货助手软件,搬家上货助理来上架商品。
支持批量复制淘宝/天猫/拼多多/抖音等商品,上架到自己的抖音小店。
操作步骤:
1、打开搬家上货助理软件
2、抓取商品,一键铺货
找到你要复制的商品链接或者整店复制,粘贴到复制框
3、上传到抖音小店
批量上传到抖音小店,就可以上架售卖了。然后再开通直播的时候,把商品加到橱窗,开始直播带货!