社交游戏的元老“种菜”游戏，如今发展到什么地步了？

文 / 郝兮丽

本条赞助商：触控游戏

2009年，我还在上大学，有段时间增加了一项活动，就是每天6点在闹钟的提醒声中起床，从上铺爬下来，打开电脑，趁着好友都没起床，打开浏览器偷一波菜，然后继续爬上床睡觉。

身为游戏从业者，后来我回想起这段经历，丝毫不觉得不好意思——当年有上亿人做着和我一样的事呢！

国内最简单的偷菜类游戏

偷菜游戏是农场类社交游戏的雏形，这些年我阴差阳错玩过几款，一定程度上也见证了这类游戏的发展历程。如早年让Zynga成功并膨胀到不可一世的那些产品，还有同期腾讯在国内的仿作页游《QQ天堂岛》。后来Supercell的《卡通农场》一炮而红，又带来很多跟风者——过多人将目光集中到了Supercell的《部落冲突》上，但《卡通农场》的成功也是极大的，而且在农场游戏的设计层面几乎实现了革命。

种菜养牲畜升级版的《QQ天堂岛》

再接下来就是《梦想城镇》（Township）的时代了，这款由俄罗斯人开发的游戏已经上线了4年。在很多重度付费游戏的挟裹下，还能长居在畅销榜美国区的50名左右，中国区100名附近，且是目前唯一能停留在这个畅销排名的农场建设类游戏。

《梦想城镇》已经表现出相当高的复杂度

也许你认为，农场游戏只是社交网络发展过程中的一个过渡产品。从全民偷菜的角度来说，这的确是个暂时的现象，但农场游戏本身不是。热潮褪去后，这个类型还剩下了一部分坚实的受众群体，甚至可以算是刚需，虽然不是主流，但始终有足够的人玩。可以想见的是，在未来相当长的一段时间内，农场游戏还将保持类似的市场地位。

（*注：这里所提到的均为社交类农场游戏，而非《牧场物语》《星露谷物语》之类的单机游戏）

此类游戏看似简单休闲，其实也经历了比较复杂的变迁。

早年的农场游戏很单调，就是最初级的偷菜，用单纯的“栽花效应”来保证用户的黏着度。“栽花效应”原本是个心理学和市场营销领域的概念，指的是“参与和投入会产生认同感，从而对目标投入更多重视”，早先运用在沟通中。在早期的偷菜游戏里，玩家购买种子，种到地里，便支付了相应的参与成本，如果不在限定的时间内收货，作物就会枯萎或者被其它人偷取。为了保证之前的参与成本(虚拟货币与期望)不至于落空，玩家会经常进入游戏查看，因此形成了一个简单有效的重返游戏机制。

后来更加复杂的社交农场游戏加入了建造元素，伴随而来的一个标志性的设定是“玩家总会缺乏建造/升级素材”，此时就面临着“付费购买素材”或“呼朋引伴来贡献素材”的选择，不管选哪个，对发行商都是有益的，前者能获得收入，后者能实现病毒性传播。Zynga系农场游戏便是流行于此时，着实火了一阵，但也差点做烂这个市场。因为在这种设计理念下，一名玩家不充钱或者不拉朋友一起玩，一个人几乎是玩不下去的，“强迫社交”的意味非常明显。

到了2012年的《卡通农场》里，设计者基于货架和“邮箱”，打通了不同玩家之间的联系与经济流通（哪怕没有加好友），因此消除了上一代农场游戏里“不主动找好友或不充钱就玩不下去”的不适感。哪怕只是自己Solo，也能愉快地玩很久，联网只是为玩家提供了更多获取素材的可能，但这一过程并不强迫玩家去拉“亲友团”。

《卡通农场》在画面上不如Zynga的《farmville2》精美，但取得了远胜于后者的口碑和成绩

后来大名鼎鼎的《模拟城市》也出了一个手游版，便是将《卡通农场》的一系列设计融入到了“城市建造”的元素里（不得不说有些融合还挺生硬的）。从中我们也能看到，从单纯的种菜偷菜，到农庄打理，再到城市建设，农场社交游戏的形态是越来越完整的，试图在手机上模拟的规模也越来越大，越来越复杂。

直到后来出现了农场类游戏的集大成者——《梦想城镇》。

在《梦想城镇》里，玩家可以从最初级的种田开始，一步步开拓到大城市的规模。玩家在游戏里从事种植、收割、生产、交易、科研、社交活动，从农庄到城市皆有相应的系统与玩法。玩的久了，你甚至能隐约感受到一个城市，或者说一个国家的发展进程。

开始，你有一个简单的农场，和很多农场游戏类似

后来，它发展成了这个样子……

比如刚开始玩这款游戏时，作为一个懒得做功课的休闲玩家，我是不看商店不加好友也不跟其他人互动的。这时小农经济的自给自足就体现得挺明显——每天看见种的粮食熟了就收割，自己玩是没问题的，因为想的都是我的付出有了收获，我又能建个鸡舍牛棚什么的了。

后来游戏开了铁路专线，工具多了起来，我感觉想法就随着东西的增加而改变了。果然是想致富先修路，我就开始建工厂，开始伐树，扩充人口，喜欢看着自己的人口和钱币增加。

各类生产设施

再到后来，我又感觉这个城市太拥挤了，每天收庄家种庄稼跑断腿，这才感觉不能只看钱。于是开始有了城市审美，响应国家（曾经的）号召，少生孩子多种树，又把之前种的树都栽上了，然后建设动物园之类的城市高级建筑。

在这个过程中，我从自给自足的农耕时代，到了疯狂扩展的大工厂时期，疯狂开垦土地，增大容积率，减少绿化。然后，又出现了自然而然的“逆城市化”——在玩了一段时间后，差不多已经开了十几块地了，接下来很难开垦出更多的土地。如果想让城市布局更美观，就需要调整一下布局，把城市的一些工厂迁回周边的郊区。当然这样郊区的土地就不够种了，那么就得舍弃掉土地，只种植经济作物。同时减少初级加工工厂，逐渐购买一些初级加工半成品或者现成的粮食作物。

井井有条的城市成为了玩家在后期的一大目标

在一个休闲向的手游中，玩家能体会到这样有厚重感的变迁，挺难能可贵的——当然这是在玩了数月之后的体验。这要归功于俄罗斯开发商Playrix所做的努力。和很多国外成功的游戏公司不同的是，Playrix并没有努力扩大在全球的影响力，而是专注于单款游戏的成功，属于典型的闷声发财。这也是为什么“Playrix”看上去有些陌生的原因，而他们的三款成功的代表作《梦想城镇》《梦幻花园》以及《梦幻水族箱》你可能在应用商店里多少见过几次。

Playrix创始人之一Dmitri Bukhman曾在接受采访时说：“……最关键的是持续做更新，每一次都让你的游戏变得更好。”他们农场类只做这一款产品，且一做就是四年，成绩稳定。而同时代的农场游戏，多数走完了壮年时期，有的早已停运，有的即便继续运营也已跌落畅销榜，只有《梦想城镇》持续坚挺。

所以，如果你在2017年还在寻找一款适合自己或者妹子玩的农场游戏时，不妨来试试这款历久弥新的作品。目前游戏的iOS版为Playrix直接运营。考虑到国内复杂的市场环境，安卓版由触控游戏代理发行，根据官方的数据，目前日活跃用户已经超过了100万，可以说相当热闹了。你可以点击“了解更多”前往它的中文官方网站。

人人网卷土重来，你还记得“偷菜”游戏么，会为了情怀而埋单吗？

“瑞星”“MSN”“ACDSee”“千千静听”“飞信”“智能ABC”……这些00后没见过，又盛极一时的产品，如果你听过其中一个，相信你也一定知道人人网。

近日，新版“人人”APP1.1.0版登陆各个应用市场，正式进行公开测试，此话题还登上了微博热搜。

人人网的鼎盛时期是在2010年前后，那时候，人人网和开心网推出的偷菜游戏令很多人欲罢不能，为了偷菜，很多人不仅长时间守在电脑旁边，甚至在睡觉前也会定上闹钟，在半夜爬起来去偷菜。

现在提起来这个偷菜游戏，当下的00后、10后恐怕多数人都没有听说过，至于当初热衷于偷菜的80后、90后，也早已经过了“不当家不知柴米贵”的年龄，每天因买菜做饭忙活的不可开交，别说偷菜了，听见“菜”字，恐怕都厌烦得要死。

其实，人人网也有过高光时刻，2011年5月人人网赴美上市，当天收盘就上涨了将近40%，市值超过74.82亿美金，一举成为仅次于腾讯和百度的国内第三大互联网公司。

那时候要论排名，就不是什么BAT了，应该是TBR才对。但是最终，人人网卖身给多牛传媒的时候，只卖了2000万美元。

人人网这次卷土重来，还能重塑辉煌吗？我觉得很难。

社交网络的生命力在于什么？当然是活跃用户。如果没人玩儿，你还跟谁社交，怎么社交？社交网络还有一个最大的特征就是排他性，简单说，你和你的朋友已经习惯了在一个地方愉快地玩耍，你还会别出心裁去其他地方找朋友吗？

人人网在最好的时代倒下了，却想在最坏的时代站起来，这个难度可想而知。

人人网当然可以谈情怀，但情怀更多只是用来缅怀的，而不能当饭吃。作为70后，我的情怀存在于儿时跟小伙伴玩泥巴的美好回忆中，但你觉得，我还会再找老伙伴们去一起玩泥巴吗？

情怀之所以可贵，是因为已经埋葬在我们的记忆深处。很不幸，人人网就是这样的一个青春祭品。

现实生活中，“出走半生，归来仍是少年”只是自欺欺人的美好想象，实际情况往往是“儿童相见不相识，笑问客从何处来”。

正在试图东山再起的人人网APP，不得不面对这样的尴尬和无奈。

网易真会玩，一丢丢沙盒游戏是啥游戏？既能偷菜，还能打战？

大家好，这里是正经游戏，我是正经小弟。

这款由网易打造的“一丢丢沙盒”的《海岛纪元》，将岛屿建设、宠物捕捉融入到了一个充满了幻想与魔法的海岛世界，玩家可以在游戏中砍树、采矿、钓鱼、种植，建设管理属于自己的小岛，或者在野外捕捉各具特色的宠物。正经小弟有幸在520发布会现场进行了试玩，带大家来看看这款游戏。

1、“轻沙盒”元素与传统的动作冒险游戏相结合。

2、游戏整体的卡通风格包含着一种轻松愉快，让玩家无论是建设发展还是战斗都有一种休闲的感觉，新一代“养老”社交游戏。

3、资源系统十分全面，在地图上除了可以找到矿物木材，还有各式各样的动物可以狩猎。能让玩家体会到什么叫做“自己动手，丰衣足食”。

在《海岛纪元》里，单单只学会战斗，扔技能是不够的。更要学会将自己的岛屿建设的全面且美丽。为了达成这个目的，玩家需要在游戏中进行采集、狩猎、建造等等。能在一款冒险游戏里管理一个只属于自己的岛屿，还有带着宠物一起去闯荡。

而且，在该游戏独创的“轻沙盒”的玩法下，将自己的岛屿建设完善，也并非一件轻松的事情。毕竟是开放世界，受到各种各样的干扰，也是无可避免的一大因素。等你的海岛壮大了，你甚至可以去隔壁的海岛偷菜！

宠物捕捉是《海岛纪元》所包含的元素之一，该游戏较为重要的玩法之一。游戏里宠物的种类自然也很繁多，有我们耳熟能详的穿山甲，也有风格迥异的粉毛猩猩，总能找到一个适合你的伙伴一起战斗。

除了养一只宠物，提升自己战斗力的方法还有很多。比如说制作。在《海岛纪元》里，玩家可以烹饪各种食物，还有制造药水。这些道具使用之后会提高自己的战斗力，更好的提高作战效率。

游戏的技能也非常有特色，能与场景产生互动，比如玩家在副本中，对水域实行了毒属性的技能，则会污染整片水域，喝过被污染水域的敌人，都会逐渐扣血。战斗方式会变得更加有趣，不在只是土豪间的堆数值战斗。

小弟有话说：无论是画风还是技能，游戏无时无刻不在体现脑洞与搞怪。与传统的MMO游戏不同，游戏营造的是一种放松的风格，总之，这是一款偏向于轻松休闲的社交“养老”游戏，适合喜欢休闲轻沙盒元素的玩家。

用无聊打发无聊? 偷菜游戏衰落的启示

2015-07-29 05:12:00 作者：陈占伟

似乎人们都已经忘了成绩风靡一时的偷菜游戏。

那个曾经让不少人半夜定闹钟起来打开电脑的游戏，那个曾经让很多人将收成时间记载笔记本上的游戏，如今已经尘埃散去，笔者也是在和朋友聊天的时候才想起来自己也曾经沉迷偷菜游戏。买道具，看排名，和朋友互动得不亦乐乎。和众多的玩家一样，也不知道什么时候，笔者再也不关注这个游戏了，一次的离开就变成了永久，再也提不起来兴趣了。那么究竟是为何全民沉迷的偷菜游戏变得无人问津了。今天我们就来分析下这个问题。

用无聊打发无聊? 偷菜游戏衰落的启示

笔者认为，核心游戏机制的问题，导致了偷菜游戏的最终衰落。说到底偷菜的游戏机制从开始到最后一只没有变更过，虽然种子越来越多，加入的各种道具也是逐渐丰富起来，但是玩家升级，赚钱积累的模式没有本质的变化，当自己的虚拟货币达到一定数量后，用户就会失去兴趣，这时虚拟货币的增加或者减少，已经变得无足轻重了。每个玩家的心理都是差不多的，一旦离开的风潮兴起，游戏的衰落就变得不可逆转了。因为游戏的互动性也变得消失了。

偷菜游戏曾经风靡

这样的情景，其实不止出现在偷菜的游戏中。比如我们玩角色扮演的游戏，一开始的升级可谓是兴趣盎然，升级打怪，换装备开地图，但是到了后期，当钱财再也不成为问题时，当装备已经达到顶级的水平后，玩家的兴趣就会大大的丧失。不管是《暗黑破坏神》还是《神圣纪事》都是一个道理。虽然这些都是单机游戏，但是其核心机制没有变化的原理，和偷菜是一样的。

有些人说偷菜衰落，是因为“用无聊打发无聊，最终还是会无聊”，其实这是从心理层面来看待这个问题，但是玩哪一款游戏算是不无聊呢？这种说法是站不住脚的。我们打开某款游戏的时候，可能原因各不相同，但是这款游戏当时对自己来说肯定是不无聊的。