号称“日本亚马逊”的乐天公司真的如此强大吗？

日本电商巨头乐天公司被称为“日本的亚马逊”，随着Pinterest和Lyft的上市，其股价最近开始上涨，但仍然低于2015年的高点，为投资者从这家互联网公司盈利提供了绝佳机会。

乐天的金融科技业务部门(包括信用卡、银行、证券和保险服务)产生的自由现金流依然强劲。在2018年第四季度，该领域的收入同比增长21%。与2017年相比，2018年日本的现金储备增加了2亿日元。

对Pinterest和Lyft等新兴科技独角兽公司的现有投资，以及近期推出的加密货币交易所，这家互联网公司已经开始牢牢地走上了全球增长的轨道。就在最近，Lyft的IPO（首次公开募股）为乐天公司带来了9.9亿美元的收益。这些投资为当前国内收入贡献了关键的飞跃。它在金融科技领域所产生的自由现金流，为投资未来的增长提供了亟需的现金动力。

被称为日本亚马逊的乐天公司是一家成熟的互联网服务公司，其收入来自互联网服务和金融科技两大板块。总而言之，其庞大的互联网帝国和在线平台提供了以下服务：在线购物、银行业务、信用卡、电子钱包和交易、旅游相关应用、视频流媒体、时尚、证券交易和移动通讯等。

根据乐天公司提供的互联网服务，其旗下主要的利润来源是日本最大的电商网站运营商——乐天一霸，该公司在亚洲和欧洲有许多本地化的市场门户网站。它有着悠久的运营历史，在物流和支付方面是一个值得信赖的市场服务商。在其金融技术板块下是稳定的银行与信用卡服务。在这些领域，会员和交易价值呈逐年上升趋势，最近的交易额为7.5万亿日元。

这家公司致力于通过提供移动虚拟网络运营商（MVNO）服务来打入日本移动市场，乐天一直在投资建设无线电台，并在其5G兼容的网络进行测试。虽然一切都还处于投资阶段，但通过吸引更多用户进入乐天的生态系统可能带来更多交叉销售的机会。乐天可以更好地将购物、媒体和银行业务通过其网络提供给用户，其便捷性使用户的消费更加便利。乐天公司庞大的会员基础是极其宝贵的，提供不断创新的产品是至关重要的，以此保持其在高度竞争的电商领域中的地位。长期以来，手机套餐的定价一直由日本三大电信公司主导，但市场不应忽视乐天的潜在威胁。通过提供一个有竞争力的移动定价计划，客户可以在众多的服务中享受到其他服务提供的更好的优惠。

乐天在银行与信用卡业务中有着良好的运营记录。通过下图可以看出，在过去10年里，其旗舰卡的交易总额每年都在增长。它类似于美国运通（旅游服务及综合性财务、金融投资及信息处理的环球公司），良好的品牌和颇具吸引力的零售在保持客户忠诚度上仍然有很长的路要走。乐天品牌是可靠的代名词，这为其现金创造提供了坚实的基础，为其风险较高的业务提供资金，例如收购即将上市的独角兽企业的少数股权。

乐天已经不再是日本的本土领军企业，而是大举进军海外市场。该公司通过建立一个成功的本土化国内购物市场来做到这一点。乐天甚至在一些东南亚国家建立了数字证券服务，例如马来西亚的乐天贸易（Rakuten Trade）。除了通过收购互补业务和竞争对手来全面扩张业务外，乐天还拥有一个投资部门((技术风险投资式的资本部门))，持有一些著名成功初创企业的股份，如美国的Pinterest和Lyft，以及新加坡的Carousell。其自2012年以来的内部收益率一直值得称道，在2018年底达到24％。这些风险投资回报可能一直不稳定，但由于管理层参与了科技企业的博弈，管理层的远见可能会被证明是一个额外的优势。

Rakuten Inc.的股价自2015年以来一直呈现3年下行趋势，并且仍然徘徊在3年低点。 按现在的10.71美元价格计算，乐天目前的估值为1.5倍，销售额和市盈率仅为12.3倍。相比之下，与之最接近的竞争对手亚马逊公司的估值为4倍，市盈率为历史收益的92倍。 乐天在信用卡业务上的另一个竞争对手是永旺金融服务有限公司（Aeon Financial Service Co Ltd），交易价格为1.4倍，市盈率为12.51。从长远来看，乐天拥有信用卡业务的坚实后盾和互联网业务的增长潜力，其估值水平与信用卡业务同行相当，且与互联网同行相比估值要求很低。五年期自由现金流年复合增长率高达25%。

年同比自由现金流的增加，以及信用卡业务中强大的基础品牌，可能会在短期至中期给乐天的股价带来强利。乐天的基础投资和主营业务是乐天长期增长的两大助推器。想要寻找一家实力强大、增长前景良好、价格合理的公司投资者，应该用长远的目光看待当前股价的疲软，这家被低估的电商公司还是值得期待的。

（编译/雨果网 王璧辉）

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日本乐天的优势和劣势，乐天跨境电商这个宝藏平台卖什么好？

日本乐天（Rakuten）隶属于日本的乐天株式会社，成立于1997年，是全球最大的电商平台之一。日本乐天是目前日本平台中流量较大的平台，如今注册用户接近一亿，在2021年销售额高达2344亿人民币。日本乐天的官网首页地址是：https://rakuten.jp/

日本乐天的优势和劣势

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截至2022年，日本总人口为1.25亿，在全世界排名第11位，是全球第四大电商市场，近年来日本市场的价值正在不断释放。相关报告显示，2021年，日本B2C电商总收入预计为1120亿美元，预计到2025年将达到1430亿美元。疫情三年期间，日本消费者的意识形态和消费习惯已经发生了明显变化。目前，日本电商渗透率预计已达到12%左右。未来几年，日本电子商务在后疫情时代将迎来高速增长阶段。

日本乐天（Rakuten）是日本的第一大电商平台，是目前日本平台中流量较大的平台，受到很多日本消费者的喜爱。日本乐天没有自营产品，目前在该平台上有接近5万的商家，平均单店销售高达470万人民币。日本乐天的优势在于，平台商家较少，但是得益于日本市场潜力大，消费潜力巨大，而且该平台客单价高，现在还属于是一个蓝海市场，小而美的类目在乐天平台十分热销，这些都是日本乐天平台的优势所在，但是也有他的劣势，卖家朋友也需要了解——

首先，中国大陆用户无法直接访问Rakuten日本乐天官网，和亚马逊日本站一样，需要卖家通过VPN用境外的IP地址才能访问。其次，日本乐天的店铺申请有一定的入驻门槛，有一些强制性的要求，比如要求有一年以上的日本市场的电商经验，账户流水需要达到几百万以上，要求必须有懂日语的运营人才或者团队，售卖的产品需要取得日本市场相关的认可证明等等。第三，跨境卖家申请在日本乐天开店有难度，而且申请时间较长。

乐天跨境电商这个宝藏平台卖什么好？

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日本人口超过了几个欧洲国家加起来的总数，而人口基数大就决定了市场需求的大小。更重要的是，日本有着非常优质的电商环境，互联网普及率接近90%，人均GDP为44585美元，购买力很强，而且日本是全球物流最发达的国家之一，除了北海道、冲绳等岛屿之外，其他地区基本可以实现次日达的配送速度。然而，目前日本并未广泛地被中国跨境商家所开发，中国跨境买家唉发展对日电商还有很大的提升空间。

跨境卖家如何进入日本电商市场呢？说日本乐天是绕不开的渠道并不为过。2019年乐天电商交易额约3.9万亿日元，2021年这一数字突破了5万亿日元（约合400亿美金），两年增长接近30%，2022年日本乐天一跃成为日本最大的电商平台，领跑日本电商市场。那么，日本电商市场的热门品类有哪些？日本乐天平台又适合卖什么产品好呢？我们一起来看看——

相关调查显示，疫情这两三年，家电、家居杂货、家具等品类上升趋势迅猛，同比增长平均21%以上，而这同时也是中国供应链占据优势的品类，相信中国卖家有切入的机会。目前，依据最新的乐天市场Guidebook数据，乐天市场各个品类占日本市场整体的比例大致分为：服装时尚类37.5%，生活家居类38.6%，美容美妆类30.4%，食品41.9%，以及家电类15.3%。有人说乐天是整个日本市场的缩影，中国商家一旦在乐天站稳脚跟，就是一门细水长流的生意。当然，如果是新手卖家，没有团队不懂日语就比较推荐趣天平台，有条件的卖家可以进行多平台运营。

日本乐天平台如何采集货源？支持同平台复制采集，日本乐天平台上架产品工具，日本乐天平台铺货软件

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