教科书级商战：唯品中“毒”，得物反败为胜

一款发售价1499元的李宁韦德之道4银白款，售价高达48889元，涨幅达31倍。

以李宁、安踏为代表的国产鞋价格遭爆炒的话题在网络上刷屏，一度登上微博热搜。随着舆论发酵，六家央媒陆续发声斥炒鞋行为，官方微信中央政法委长安剑发文喊话：“爱国主义怎容投机倒把”“这场炒鞋闹剧，该收场了！”

目标直指国内最大的“炒鞋”平台——得物。

这个原本名字叫“毒”的交易平台，是怎么把鞋子打造成金融产品呢？

首先依托虎扑这一体育社区紧紧抓住最广大的运动休闲消费群体。

其次利用“先鉴别后发货”独特的交易平台打消人们对于产品“真假”的顾虑。

再次利用金融手段，诱导年轻人消费，2020年得物申请了多个金融物管类商标，包括佳物分期、溜溜花、小物分期、佳物花等。用途包括支付分期贷款、电子转账、信贷服务等。

最后，平台为了把用户都攥在手里，刺激市场。开始照搬金融市场的套路，先后推出炒鞋指数，分别是AJ指数、耐克指数、阿迪达斯指数来刺激散户不断投入交易。助力炒鞋。

大致了解完得物的炒鞋阳谋，再来看看他们如何处理这次危机的。

面对咄咄逼人的媒体，得物采取了两手策略，一边正面防守，一边侧面开辟新战场。

4月6日，处在舆论漩涡中心的得物，发布声明下架部分产品、封禁账号。

将惹了众怒的李宁部分系列暴涨的鞋子先行下架，摆出姿态、承认错误，把温度先降下来。

与此同时，悄然开辟第二战场。

有媒体报道，消费者郭先生于3月8日在唯品会以2549元人民币的价格购买了一条Gucci腰带，在3月20日收货后发现尺寸不符，遂将其送往得物App进行鉴定，以便日后转售。8天后，得物App给出鉴定证明，称该Gucci腰带为假货。

一下子将战火引向了唯品会。

无辜受到牵连的唯品会岂能示弱，强硬回应称：该批Gucci腰带由唯品会在海外直采，采买链路清晰可靠且合法合规，确保正品。该批次货品也由中国检验认证集团进行抽检，已通过鉴定。

紧接着，似乎早有准备的得物，不仅曝光了更多真假Gucci腰带的对比细节，

从刺绣底纹到金属扣形态，再到压印数字的长度、倾斜、弧度、倾斜度等全方位展示细节证据。

并且一口气甩出了中国检验认证集团、PONHU线上鉴定、优奢易拍、品奢鉴定4家第三方鉴定机构纷纷给了“仿品”“不通过”的凭鉴结果。

极力证明自己对Gucci腰带真假的判断是正确的。毕竟，“鉴别”是得物的特色服务，也是核心服务。一旦鉴别能力遭到质疑，那么得物的“先鉴别后发货”交易模式也会受到挑战。

目前看来，唯品会只有中国检验认证集团广东公司的同批次抽检报告。

值得注意的是抽检而非全检，抽检怎么抽，抽哪些，这中间让人怀疑的地方就会很多。

甚至唯品会依靠“海淘”贩卖奢侈品的盈利模式都会受到冲击。

至此，大众的焦点已经成功的从“炒鞋”的得物，转向了“售假”的唯品会。

无辜躺枪的唯品会面临着重大考验，甚至会步上其前辈“聚美优品”的后尘。

这里最尴尬的要属中国检验认证集团，旗下子公司广东公司与上海公司分别出具的自相矛盾的结论，这如何收场，还有好戏可以看。

最大的赢家则是得物，不仅从之前“炒鞋”的风暴声中逃出，同时印证了自身“鉴别”服务的有效性。

巧的是类似于郭先生在唯品会买东西，然后在得物鉴别被“假”的消费者，数以百计，为什么偏偏是郭先生的腰带会被媒体报道出来了呢？

而且时机正好是得物身陷舆论圈之中？

一条腰带把“得物”从媒体的暴风眼中救了下来。

得物紧咬唯品会不放，不仅成功转移“炒鞋”的恶名，甚至会因为“鉴别”真伪有效而名声大噪、反败为胜，从“鞋子”出圈到“奢侈品”。

得物对于媒体“炒鞋”的公关手段，真的让人叹为观止，边防守边进攻。一边下架部分商品，封锁账号。 一边利用自身独特的检测能力围攻“唯品会”，转移目标，围魏救赵。

不知不觉间一场教科书级的商战，已在我们身边完成。

用闲置物换生活必需品！通货膨胀逼阿根廷人“以物易物”

来源：环球时报

【环球时报驻阿根廷特派记者 姚明峰】阿根廷近日发布数据称，该国2023年4月的通货膨胀率为8.4%，创造了本届政府执政以来的单月最大增幅，今年以来累计通胀率为32%，过去12个月累计通胀率达108.8%。

面对飞涨的物价和不断飙升的生活成本，许多阿根廷人不得不勒紧裤腰带过日子，重压之下逐渐摸索出了各路“奇招”。

首先，不少阿根廷人养成了提前消费的习惯。由于物价上涨快，存钱可能意味着将在几个月甚至几周内为同样的商品支付更高的金额，提前“囤货”可以节省下一大笔开支。除了尽量一次性购足家庭近期所需之外，他们还会囤购一些不易过期的商品，例如卫生纸、罐头食品等。这些可以长期贮藏的物品除了自用，还能在涨价后倒卖给朋友同事，赚取差价。

商家也抓准了民众提前消费的心理，推出免息分期付款服务。在阿根廷的打折季，除了直接将商品打折之外，更常见的促销方式是长期免息分期付款，还款期从3个月、6个月到12个月不等。由于当地年通胀率已达100%以上，分12期付款的优惠力度甚至超过直接付款的折扣。不少民众表示，如果大件商品不能分期付款，自己就不买了。

除了提前消费，以物易物市场在阿也逐渐火爆。物价上涨过快使得一些阿根廷人在月底前就用光了现金，甚至买不起生活必需品，于是一些民众自发组织起“易物俱乐部”，例如用衣物、鞋等闲置物换取牛奶、面包和牙膏等必需品，在现金不足的情况下暂时渡过难关。此外，居民还用比索兑换美元来保值，不停“买买买”代替储蓄成为多数阿根廷人的选择。