抖音新规：禁止憋单，考试直播

近期，抖音发布了两条新规，但对于部分商家和主播来说，并不是一个好消息。本文就这两条新规进行分析，一起来聊聊新规背后的影响。

抖音最近发布了两条新规，对于一部分商家和主播来说，并不是一个好消息。

也许会因为此番调整导致收益大减，今天我们就来聊聊，最近颁布的两条新规。

01 抖音禁止憋单了

2023年8月31日抖音电商团队发布《违规玩法：憋单实施细则》，明确指出对于直播间违规憋单的行为进行严格管控，情节严重者，将永久封禁抖音号。

1、什么是憋单

抖音官方也给了明确的定义，指通过福利品或吸引力强的商品为噱头，吸引用户在直播间长时间停留和互动，但因未向用户清晰透传活动相关信息。

比如商品福利价、上架时间、库存量等，导致用户购买体验受损的行为。

案例1：主播在直播间里放一个茅台，上面放个牌子写着1499或者1699，或者某个产品写了9.9元，但是从开播到结束都没有上架。

案例2：直播间说今天送出1000份口红，然后一个小时才送十几份，一直憋到直播结束。

案例3：姐妹们，今天我们工厂做活动，全部清仓处理，有多少想要的宝宝扣想要，我们就上多少件，我们每个小时给大家来一波。

这种不仅涉及到到憋单，还涉及到虚假营销，直播间不能打清仓这种概念。

2、相关惩罚

自8月31日新规颁布起，对于违规憋单行为，抖音电商视违规情节采取如下处置措施：

1. 扣除信用分

2. 暂时或永久关闭商品分享功能（包括但不限于橱窗权限，购物车权限及直播商品分享功能权限）

3. 扣罚违约金

4. 暂时或永久封禁抖音帐号

5. 冻结部分或全部帐号保证金

6. 提高保证金应缴额

7. 不得提取部分或全部未结算/ 未提现商品分享佣金

3、憋单不能做了？

那么此次关于憋单的细则，从某种意义上打压了很大一批人，上至一批千万粉丝的带货网红，下至纯付费投流割一波韭菜的玩家。

但也不是说憋单不能做了，平台只是限制了10种、20种憋单形式，其实还有几百种憋单的玩法。

就像平台不允许说送福利，不允许说免费，不允许说敏感肌之类的，总是能找到替代方式的。

但有一点是肯定的，对于主播的话术、控场能力、内容能力以及选品能力的要求更高了。

02 抖音健康分来了

2023年9月7日，抖音直播发布《健康分试运行公告》，目的就是进一步规范平台用户在直播间的直播行为。

1、健康分所有新主播健康分满分为100分优质主播，分值上限为110分。专业主播，分值上限为120分。

健康分一共分为7个档位，其中从低于70开始，将采取不同的限制措施。

如果分值为零分，账号将封禁直播权限，同时主播也将禁止开播。

2、主播等级

主播等级分别为L1、L2、L3级别，每个级别主要以粉丝数和主播近7日直播间观看人数平均峰值。

而健康分的扣分，和主播当前的违规行为、以及主播的等级是相关的。

3、健康分恢复

当然，平台针对被扣分的行为，也有加分的渠道。

比如后续直播无违规、参与学习、申诉等等，总之既有严格的管理措施，又避免了之前直播间违规一刀切的判罚。

03 持证上岗也有可能

不管是主播还是商家，在直播跳舞也好，卖货也好，本质上还是在直播间以内容的方式进行传播。

因为平台的辐射范围太广，主播搞娱乐、带货的门槛又比较低，很容易造成各种负面的影响。

包括憋单这种本质是欺骗消费者的行为，平台到了一定阶段，还是要制约的。

1、健康分和主播等级这种管理方式，不仅是抖音的专属，预计接下来快手、B站、视频号、小红书等，也应该会采取类似的方式。

2、关于带货主播持证上岗很早以前就有在传，我觉得未来也并非不可能。

随着国家层面出台自媒体管理等相关的通知，未来至少某些类目的主播是很有可能需要相关证件的。

简单一点，参与平台的入门考试即可。

复杂一点，比如从事娱乐演绎活动的，也许就要个演出表演之类的证件，也不是不可能。

3、从整体上来说，在抖音等任意一个内容平台直播、创作越来越规范，普通人赚钱的难度又提高了。

专栏作家

十里村，微信公众号：十里村（shilipxl），人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注电商、科技，新事物。

本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。

题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。

该文观点仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

抖音关于“发布特定内容需主动添加标识”的公告

抖音致力于为用户提供一个真实美好、积极健康的分享平台。平台鼓励创作者尊重事实、发布客观真实信息，同时对于特定信息，应以“内容标识”的形式提供充分的说明。

“内容标识”指抖音创作者在发布内容时，使用抖音平台提供的能力，主动对内容进行的补充说明。该说明将以标识的形式展现在相应内容下方。添加内容标识旨在为内容提供额外信息，降低用户的理解成本。

为规范内容标识的使用方式，为用户提供全面且有效的信息补充，创建良好的社区环境，抖音根据《互联网用户账号信息管理规定》《抖音社区自律公约》等相关法律法规和平台规则，制定《内容标识使用规范》。按照规范要求，用户在发布涉及虚构情节或专业行为等内容时，需添加相应标识，帮助用户更好识别。具体包括以下情形：

1、发布涉及国内外时事、公共政策、社会事件的相关内容时，如是自行制作、传播的，需添加拍摄时间、地点，如是引用其他用户所发布内容的，需添加引用来源，以帮助用户判断事件真实性和时效性。

2、发布由人工智能生成的内容（AIGC）时，需添加声明“内容由AI生成”，帮助用户区分虚拟与真实。

3、发布涉及虚构情节的内容时，需添加标识“情景演绎，仅供娱乐”，帮助用户区分虚构内容与真实事件。

4、发布涉及专业行为的内容时，需添加标识“专业行为，请在专业人员指导下进行”，避免其他用户效仿而带来身体伤害。

5、发布涉及轻微引人不适的内容时，需添加标识“可能引人不适，请谨慎观看”，同时平台将避免此类内容向特定承受能力较弱的群体分发。

如创作者未按照《规范》添加标识，或是错误添加标识，平台将提示创作者进行添加，并可能限制相关内容的传播，直至正确添加标识。对于屡次未添加或错误添加的，平台将视违规情节和造成的影响，对账号进行处罚，包括但不限于取消投稿权限、取消营利权限、抹除账号粉丝、封禁账号等。

同时，广大用户关心的一些具体问题，可参考以下内容：

1、为什么要为作品添加内容标识？

信任：提供更多的背景信息可以增加内容的透明度，用户能更好地理解作品，创作者和作品也更容易收获信任。安全：对于可能对用户产生潜在风险或误导的内容，适当的警示和提示可以增加用户的安全感。责任：这有助于创作者与平台共同建立一个负责任的社区氛围，避免误导和误解。

2、发布国内外时事、公共政策、社会事件的相关内容，具体如何添加内容标识？

属于自行拍摄的，需添加拍摄时间、地点。如为旧闻旧事的，需以事件发生的时间、地点为准。属于引用他人所发布内容的，需添加引用来源。其中，如创作者引用抖音平台其他用户所发布内容，需要从其自己的浏览记录中选择相应内容；如引用非抖音平台内容，需选择“站外”的标识。

3、其他需要添加标识的内容，具体有哪些？

人工智能生成内容，指利用生成式人工智能技术，自动生成的视频、图像、文本等内容，包括但不限于：AI 合成的真人视频、AI公众人物、AI卡通动漫、AI风景等。虚构情节内容，指创作者通过剧情演绎方式创作，并非真实事件，可能致使用户、公众产生误解的内容。专业行为内容，指展现需要特定知识、技能、训练或资质才能安全开展的行为内容。当普通用户效仿此类行为时，可能会带来身体伤害等安全风险，包括但不限于：潜水、攀岩等高风险体育活动，建筑设计、电路制作等工程和建筑相关的行为，化学实验、生物实验等科学实验。轻微引人不适内容，指不违反相关法律法规和平台规则，但可能引起部分用户不适或疑虑的内容，包括但不限于：轻度的血腥或暴力场景、医疗影像、昆虫或爬行动物、脏乱的环境、过度扭曲的图像、强烈的闪烁光、嘈杂的噪音。

4、创作者添加的标识，是否会影响作品的流量？

平台不会因为创作者按照规范正确添加标识而限制作品流量。但如果内容违反了其他法律法规和平台规定，平台仍会按照相应规则进行处置，也不会因为添加标识而进行豁免。

5、如果内容同时符合多个标识的要求，是否需要选择多条标识，优先选择哪个？

目前同一个视频只支持添加一条标识。当内容同时符合多个标识的要求时，按照以下优先级添加：优先判断是否为发布国内外时事、公共政策、社会事件的相关内容，如是，优先“添加拍摄时间、地点”，其次“添加引用来源”。对于其他内容，添加标识的优先级为：人工智能生成内容>虚构情节内容>专业行为内容>轻微引人不适内容。

6、创作者可以在哪些渠道进行标识添加？

目前平台提供两种添加途径。作品发布时，选择【发文助手自主标识】->去标识->选择需要标识的类型，目前此功能在测试中，部分用户可使用。当平台发现“未添加标识”或“错误添加标识”，会通过【系统通知】提醒，创作者可通过系统通知的渠道进行添加。

上述规范已于2023年9月8日起实施，抖音呼吁广大创作者发布相关内容时，主动添加内容标识，与平台一起共同维护健康有序的平台环境。

抖音安全中心

2023年9月

抖音的“关键词屏蔽”操作方式，让人无法接受！

在当今社会，金融知识和防知识的普及显得尤为重要。然而，抖音作为一款短视频平台，却对用户发布的内容进行了严格的限制，不允许发布包含特定关键词的内容。这种做法让人难以理解，也让人感到非常不满。

济南贷款所

　　首先，抖音作为一个拥有数亿用户的平台，有责任和义务向用户提供有益的信息。金融知识和防知识是每个人都应该了解的知识，它们可以帮助人们更好地保护自己的财产安全，避免受到金融的侵害。然而，抖音却对这类内容进行了屏蔽，让用户无法获取这些重要的信息。

　　其次，抖音的这种做法实际上是一种对言论自由的压制。每个人都有权利表达自己的观点和看法，而抖音却通过关键词屏蔽的方式限制了用户的言论自由。这种行为不仅让人感到不满，也让人对抖音的价值观产生了质疑。

　　此外，抖音的这种做法也让人们对其商业道德产生了质疑。作为一个企业，追求利润是可以理解的，但是不能以牺牲用户体验为代价。抖音通过限制用户发布内容的方式，实际上是在损害自己的商业利益。一个优秀的企业应该以人为本，关注用户需求，而不是为了追求利润而限制用户的言论自由。

　　最后，抖音的关键词屏蔽操作方式让人难以接受。作为一个拥有数亿用户的平台，抖音有责任和义务向用户提供有益的信息。希望抖音能够重新审视自己的行为，尊重用户的言论自由，为用户提供更优质的内容。