国货变网红，复古成潮流，“怀旧”的商业价值不容小觑

今年暑期，哪吒火了。上映一个多月来，国产原创动画片《哪吒之魔童降世》票房超过40亿元，碾压同档期迪士尼动画片《狮子王》，居中国电影史上动画片电影票房榜首。

关于这部电影的成功，有很多种分析。有的说它制作精良，特技效果又燃又炸；有的说，故事情节设计得好，三观正、不说教、有血有肉还幽默，太乙真人讲一口川普让人忍俊不禁，反派申公豹的结巴属性，让他成为另类的笑点担当。

还有评论说，《哪吒》的成功得益于在中国传统文化的经典IP中重新找到了发挥空间——传统八卦元素与现代指纹解锁相结合的宝莲密码、取材于《封神演义》，并结合当下盆景艺术的山河社稷图、以三星堆青铜像为原型的结界兽等，都属于中国传统文化的传承与延伸。

熟悉的事物，更能引起人们共鸣。《哪吒之魔童降世》的出品方十月文化，此前制作过同样叫好又叫座的《大圣归来》。这两部电影的主角，一个是孙悟空，一个是哪吒，都是中国老百姓代代相传、再熟悉不过的神话人物，是中国传统文化中再经典不过的IP。

试想一下，如果把哪吒换成他的兄弟金吒或木吒，或再造一个全新的神话人物，估计都很难达到哪吒受欢迎的程度。因为只有这种你我熟悉的感觉，才会触发“怀旧”的传感器，更容易让人感觉亲切，愿意走近。

《哪吒》的主流受众是80后、90后。对于80后来说，哪吒和《封神演义》是一代人的集体回忆，是那个时代的大IP；90后对哪吒也有一些依稀记忆，至少可以跟着哼唱几句“是他，是他，就是他，我们的朋友小哪吒”。

一家“童年小卖铺”特色小店，吸引了众多怀旧爱好者光顾

经典形象注入新的价值观，被怀旧感情镀了金，就成了票房的保证。

这股怀旧之情，让80后、90后们愿意带着自己的孩子一起，重温自己以前喜欢的故事；在看完电影后，还意犹未尽地在豆瓣、知乎或是微博上探讨“家庭命运论”等话题；会把自己的微信头像换成贱萌的新哪吒形象，把QQ签名换成“别人的看法都是狗屁，我是谁只有我自己说了才算”……

为“怀旧”买单，这里面蕴藏着巨大的商业价值。

迪士尼一直深谙此道，这两年更是将“怀旧”作为主业在经营。有没有注意到:与哪吒同期上映的《狮子王》，还有此前上映过的《阿拉丁》《小飞象》和《灰姑娘》，都是以前的经典动画片翻拍而成的“真人”版电影。

数据显示，从2010年蒂姆·波顿执导的《爱丽丝梦游仙境》算起，迪士尼的真人翻拍项目已有10余部，全球总票房累积已经超过70亿美元。翻拍真人版电影，不用花力气改编，有时候可以“拷贝”不走样地拍。从商业角度来看，真的是一笔稳赚不赔的买卖。

但横向比较你会发现，同样是翻拍电影，一些人们不够熟悉的片子票房表现明显不强。比如《小飞象》，原版是1941年上映的老片，对于消费主力80后、90后来说比较陌生。虽然新版也是重金制作、设计精良，但票房成绩就远远不如那些八九十年代的翻拍动画片。

同样，迪士尼翻拍的真人版电影再火热，由于文化上的“距离”，在同样的制作水平下，怎么也比不上国产动画片《哪吒之魔童降世》《大圣归来》在国内票房的号召力。

即便如此，迪士尼靠怀旧加持也是赚钱的。所以说，迪士尼翻拍经典作品，不是在偷懒“炒冷饭”，也不是因为创新能力匮乏，而是他们明确地知道“吸金点”在哪里，刻意而为之。

类似“怀旧经济”在商业上的应用不在少数，比如阿迪达斯掀起的“小白鞋”风潮，就是利用了人们的怀旧心理，并通过饥饿营销策略实施的成功案例。阿迪达斯不仅带火了自家品牌，也让“小白鞋”成为横扫时尚界、蝉联多季的流行霸主。

一双限量、经典复刻版小白鞋，价格可以炒到其自身价格的5到10倍，甚至更高，真是古董一般的待遇。

有分析认为，小白鞋走入大众审美，是消费升级下人们对健康、舒适、个性化需求的一种自主选择。过去人们是运动才穿小白鞋，现在不光出门逛街，甚至上班大家也爱穿。小白鞋，已经成为“年轻、有活力”的一种表达，成为反映当下文化等多种因素的潮流符号。

现阶段，社会经济结构调整、转型升级步伐加快，使得生活节奏、竞争压力日趋增强。尤其当我们步入生命压力期，上有老下有小、还房贷、养娃、升职……纠结成一张无形的高压网，压得人喘不过气来。

穿上一双小白鞋，仿佛在说：我还年轻，做好自己，未来无惧。

采用似曾相识的复古元素，就是在利用怀旧情绪，创造新的流行。怀旧，可以调动出人们对过往美好的回忆，引起共鸣、产生流量。

当人们在联想到跟怀旧有关的回忆时，相对来说会不那么在乎钱。

66元一支的钟薛高雪糕，仅仅15个小时，就售罄2万支；2元一支的老东北冰棍，打上“1946”几个数字浮雕，价格就可以升到20元一支；大白兔奶糖冰淇淋在美国专柜高价难求，只能限量发售……

过去，人们钟爱进口雪糕；如今，国货品牌挟“情怀”强势来袭，不断试探消费者能够接受的价格上限。儿时的记忆、小时候的味道，让人们对国货品牌情有独钟；品质提升、市场升级，让人们愿意为“好东西”付费。

2019年6月1日，一场70、80年代产物的怀旧微型展吸引市民来参观

前不久，华为发布的第一款国产自研系统取名“鸿蒙”，便是强调其“国货”属性。这款十年磨一剑的操作系统，其名出自《诗经》，寓有“开天辟地、石破天惊”之意，浓郁诗意激发了国人的好感，一股根植于中国传统文化中的自信与豪迈之情，让华为和国人产生交集。周围很多朋友，把手机高调换成了华为；准备给小儿取名的家庭，开始认真翻看《诗经》……

这样的趋势越来越明显，这样的商品数不胜数：卫龙辣条、北冰洋橘子汽水、百雀羚面霜、谢馥春鸭蛋粉、喇叭裤、《街头霸王》《吃豆人》等游戏……国货变网红，复古成潮流，两者如是变换间是“怀旧”在起作用。

怀旧也好，情怀也罢，是一种复杂的情感，它跟乡愁近似，但又与焦虑、悲伤相关，它的本质并不快乐，却总能带给人们温暖亲切的感受。怀旧，像是生活里的安慰剂与甜蜜素，它会在经济下行期悄然登场，予人以慰藉。

把怀旧当成销售手段确实讨喜，但如果表现过了头，或只是低水平翻版、毫无诚意地消费情怀，老铁也不会买单。毕竟，再“戳人”的广告情话，一想到它背后目的还是“惦记我的钱”，也会索然无味，让人忍不住捂紧钱包。

毕竟，没有谁在交完“怀旧税”“情怀税”后，还想再交一笔“智商税”。

(来源:半月谈)

盘古是封神至尊大神吗？他和鸿钧老祖相比谁更牛？

在《西游记》中，太上老君被明确为三界第一仙，是他开辟鸿蒙，创造了西游世界。

那么，封神世界呢？

在小说第一回卷首诗中说：

混沌初分盘古先，太极两仪四象悬，

子天丑地人寅出，避除兽患有巢贤。

类似的观点在书中之后的章节中多次被提到。因此，我们可以明确，劈开混沌，开启封神世界的大神，正是盘古。

只是，盘古是封神世界地位与实力最高的大神吗？

很遗憾，不是。

在传统神话观念中，混沌时代是世界最初的形态，盘古是混沌中唯一的大神，世界万物都是在盘古开天辟地之后诞生。但是，在封神世界中，混沌时代只是天地运行的诸多时代中的一个。

和《西游记》中一样，《封神演义》也认为世界是由无数个轮回组成，由生到灭，由灭到生。在生与灭之间，一共存在十二个时代。每个时代对应一个地支。比如混沌时代就相当于子时。开天辟地之后，天地进入鸿蒙时代，相当于丑时。丑时之后是寅时，人类与禽兽开始诞生。天地持续运行，运行到最后一个时辰亥时，天地进入玄黄时代，各种生灵大都覆灭，仅仅剩下圣人以上的生灵存活。玄黄时代之后，就是混沌时代。在灭亡中孕育生机，天地开始新一轮运转。

盘古能开天辟地，其神通自然极大，但是，与盘古一样，生长于混沌之中，拥有开辟世界神通的圣人还有不少，比如老子、元始天尊、通天教主，书中提到他们都有开辟世界的本领。

这三位圣人的共同老师鸿钧道人，更是法力无边，挥手间可以开辟、毁灭一个世界。与诸多大神相比，鸿钧道人才是封神世界毫无疑问的第一高手。

观点二、混沌之前还有多样生灵存在。

书中老子出场时，念了这样几句诗：“玄黄外兮拜明师，混沌时兮任我为；五行兮在我掌握，大道兮渡进群贤。”

相比生于混沌的盘古，老子的寿元明显高出太多。人家老子早在玄黄时代之前就已经拜鸿钧老祖为师，到混沌时代已经达到了诸神的巅峰，可以在混沌诸神中任意逍遥，无所顾忌。

从老子的诗句可以看出，在混沌时代绝非仅有盘古一人。在小说中，元始天尊、通天教主等人登场时，也明确提到是在混沌时代就开始修炼，并且取得了不凡的成就。

在玄黄时代之前，除了鸿钧道人与老子，还有没有其他生灵存在呢？

我们看鸿钧老祖的出场诗：

高卧九重云，了道真；天地玄黄外，吾当掌教尊。

所谓天地玄黄，其实就是天玄地黄，即天是黑色的，地是黄色的。一般我们把天地玄黄理解为形容天道高深莫测，难以窥探。

然而《封神演义》的作者，对于这天地玄黄有全新的定义。他认为新世界起源于混沌，但在混沌之前，还有一个玄黄时代，而在玄黄时代之外，更有一个早已经得道、出任掌教的鸿钧老祖。

至于玄黄时代之前叫什么，作者没有命名，我们也就不得而知。

从鸿钧老祖在玄黄时代之前就已经是一派至尊，我们也可以看出，在那个时候鸿钧门下当有许多仙人。老子只是其中一人。

只是，世界运行到玄黄时代时，因为种种原因，没有达到混元大罗金仙级别的各种生灵全部死亡了。

那么，鸿钧老祖是不是仙界无敌，至尊存在呢？欢迎关注微信公众号——叶之秋读书 ，和众多封神迷讨论

最经典的十二部经典仙侠小说，无数人挑灯夜读，至今仍是经典神作

最近在书旗小说看了很多小说，全部都免费阅读，仿佛找到了曾经没日没夜看小说的感觉，看到在《剑来》的评论里，有读者问还有哪些经典的仙侠小说，这里给介绍一下。

1、《诛仙》

作者：萧鼎

古典仙侠小说代表作，火了20年。

2、《飘邈之旅》

作者：萧潜

网络仙侠修真小说开山鼻祖，修炼等级设定模式沿用至今，影响深远。

3、《凡人修仙传》

作者：忘语

网络小说“凡人流”开山作，十年凡人追书情，他日仙界再相逢，一句道友尽沧桑，永远的韩天尊。

4、《遮天》

作者：辰东

九龙拉棺，“我为天帝，当镇压世间一切敌”，永远的叶天帝，“遮天三部曲”的序幕，永远震撼。

5、《佛本是道》

作者：梦入神机

网络小说“洪荒流”开山作，以作建立完整的洪荒封神体系，影响极为深远。十五年过去，至今仍是热门题材。

6、《星辰变》

作者：我吃西红柿

“小说不读星辰变，就称书虫也枉然”，当年红极一时，奠定番茄的顶级人气大神之位，也是鸿蒙三部曲的第一部。

7、《仙逆》

作者：耳根

“顺为凡，逆则仙”，“吾辈修士，何惜一战！”，多少人看完《仙逆》后便再也看不进其他的仙侠小说？

8、《仙道求索》

作者：虫豸

一部充满智谋色彩的仙侠小说，一个反派角色比主角还嚣张逆天的小说，看完谁人不服张虚圣？

9、《长生不死》

作者：观棋

网络小说“运朝流”的开山作，别具一格的气运流小说，让无数读者惊叹，十年依然让人念念不忘。观棋最近的一本书《不灭神王》在书旗小说，前几天正好完结，366万字，也是非常值得一看的精品。

10、《仙剑神曲》

作者：牛语者

早期的古典仙侠小说，喜欢《诛仙》这样的仙侠小说，应该都不愿错过这本书，其中的师徒之情，让人永远难忘，真正写出了“仙”与“侠”的感觉。

11、《仙剑问情》

作者：管平潮

古典仙侠小说的代表作之一，因为这本作品，作者管平潮被《仙剑奇侠传》邀请进行同名小说创作。

12、《巫颂》

作者：血红

在很多读者心中，这是血红最好的一本小说，这本书率先提出和创建了“巫”的仙侠小说体系，颠覆了人们对“巫”的阴暗枯瘦的形象概念，转为肉身强大、有历史传承的守护者，堪称为“巫”正名了。

以上是在橙瓜码字上网络作家提到的比较多的经典仙侠小说，还有比如《邪风曲》《易鼎》《修真世界》《七界传说》《神游》《知北游》等仙侠小说，也都非常经典。

另外，天蚕土豆的新书《万相之王》也登陆书旗了，这是继他《斗破苍穹》《武动乾坤》《大主宰》《元尊》之后又一本玄幻小说，目前已连载16万字。从已有剧情来看，《万相之王》与他前面的几部作品，在风格上有了明显的变化，更为诙谐幽默，年轻活泼，人物性格和台词更贴近现实生活，各种梗和段子层出不穷，反套路让读者措手不及。就是不知道，最后会不会跟前面几部作品进行联动，毕竟《元尊》最后结局时与《大主宰》的大千世界联系到一起了。