“摸鱼的葡式蛋挞” 和“暴走的全家桶”，都是肯德基给你起的名字

记者 | 李昱茹

编辑 | 马越

肯德基最近又在营销文案上玩起了新创意：给App用户取昵称。

当你为注册肯德基App用户名绞尽脑汁时，或许可以干脆使用系统自动生成的ID。它们不再是一串无序的字母数字组合，而是具有肯德基风味的个性菜名——譬如“摸鱼的葡式蛋挞” “暴走的全家桶”“搬砖的香辣鸡腿堡”“约会的九汁果珍”。

这类个性化的词语组合给不少网友带来了很强的画面感，同时也为肯德基带来了新热点话题。

让用户ID成为玩梗话题，此前也有不少品牌做出了尝试。

星巴克曾在今年5月展开#星巴克谐音梗#大赛，邀请微博网友们创作自己的订单标签称呼，在其中加入谐音梗。大赛期间星巴克每天都给5位顾客送去免费星冰乐，激励顾客们参与活动。

一些品牌借ID文案创作所换取的，不仅仅是短暂的话题度，其目的更是为了增强用户归属感、构建社区。

网易云音乐发布的“云村村民证”便是一个案例。

2021年，网易云上线了村民证领取入口。网易云会根据用户的听歌数据、音乐喜好生成用户们专属的云村身份证，并给他们取名。用户们可拼贴卡通形象作为自己的证件照。

比如在村民证上，网易云CEO丁磊是“白日梦想家”，必胜客是“天才做饭家”。 在入口开放的2小时里，便有200万用户领取了村民证。用户可将卡片分享至微博、朋友圈等，在与品牌产生身份共鸣的同时，也为品牌扩大了知名度。

就像网易云帮用户建立了个人音乐口味与平台间的身份认同，肯德基的新ID之所以能激发网友们的热议，则是因为“摸鱼”“暴走”“搬砖”“追剧”等等形容词精确地捕捉到了当下年轻人的生活状态，与菜名结合则进一步加深的产品和品牌印象。

这也是肯德基近年来在社交媒体上不断积累品牌资产的一贯策略。

其最有影响力的“疯狂星期四”活动引发的“疯四文学盛典”创作热潮，段子也越来越具有创意。例如，秦始皇发微信请朋友吃9.9小酥肉，“中国人不骗中国人”的红包也戳中了不少网友的笑点。

“疯四文学”的要义在于，以一个离奇的故事或网络小说、歌词改编吸引注意，最后画风突然转折，用“请我吃肯德基疯狂星期四”或“v我50（微信转我50元）吃肯德基”等结尾。

这些UGC段子里的植入广告不再引得顾客们反感，相反其中日常场景下的荒诞故事，更激发了顾客们的兴趣参与创作。微博上，#肯德基疯狂星期四#话题已经有414.7万人参与讨论，阅读量更高达19.8亿。

它甚至在最近推出了疯狂星期四“V我50”（微信转我50元）礼品卡，包括“我不是请客，是请你喜欢我”“今天的你貌美如花，如什么花”等多种土味文案的卡面，面额50元，在肯德基小程序、APP均有销售。

肯德基「全家桶」又贵又少，为什么销量这么好？

肯德基的营销路子一向很野。

文章转载自营销有一套

把大众熟悉的上校老爷爷换成了年轻的肌肉帅小伙，还公然上演“”这事儿，反正隔壁麦当劳是干不出来的。

还不断推出炸鸡味的指甲油、炸鸡味的泡澡粉、炸鸡味的防晒霜、肉汁味香薰蜡烛等等周边商品，身体力行地证明自己脑洞之大。

在这些营销动作之中，出镜率最高的，除了上校，就非「全家桶」莫属了。

虽然经常被网友吐槽，K 记全家桶应该叫“单身桶”，因为只够一个人吃饱。但事实是，又贵又少的全家桶，却一直是肯德基的热门产品。

看完下面的文章，你可能会发现，以做鸡闻名的肯德基，在“桶”上动的脑筋，可能比炸鸡汉堡都要来得多。

炸鸡是用来吃的

全家桶是用来玩创意的

一直被网友戏称为“开封菜”的肯德基，早已经不再满足于只卖“炸鸡全家桶”，进而推出了“撸串桶”、“月饼桶”、“K 记饭桶”等等，把洋快餐开成了中餐馆。

甚至引发网友疑问：难道万物皆可肯德基？

其实更为准确地说法是“万物皆可全家桶”。无论桶里叫卖什么，全家桶就像是一层滤镜，为里面的食物自动蒙上“肯德基特色”，把一切操作合理化。

这得益于肯德基常年拿“桶”来做文章，把这个关键词与品牌捆绑在一起：

像品牌联名桶这种操作已经是驾轻熟路，今年就有联合国家博物馆推出的非遗图样全家桶。

同时，全家桶还是用来蹭热点的利器：

哈里王子大婚的时候，肯德基顺势推出皇家婚礼桶，把原来全家桶的红色换成皇家风范的金色+白色，瞬间高贵了起来，蹭得一手好热度。

去年在英国因为新的鸡肉供应商掉链子，导致全英国 700+ 门店因为没有鸡肉而被迫停业，闹了一场“鸡荒”，肯德基趁机候把桶上的 KFC 改成 FCK，爆了一下粗口来自黑，瞬间圈粉。

走马灯不少人都见过，但全家桶版的你见过？肯德基曾推出过激光镂刻限量全家桶。关上灯，把手机放到镂空桶中，一个走马灯就出来了。配合肯德基手机 App 的功能，还能一边吃着炸鸡听故事。

肯德基还是一个科技公司，在全家桶上安装打印机，让你可以打印照片。

把全家桶做成浴缸、渔夫帽操作也不在话下。

最近肯德基还发起一项活动，让人们把全家桶戴在头上进行各种运动项目，提供不少恶搞笑料。

官方经常拿桶来开涮，还引发了网友的创意，纷纷使出看家本领发挥创意，把桶改造成耳机、架子鼓、雨伞、挂钟、头盔等等：

有了这个桶的“加持”，肯德基的产品不仅有了记忆点，还被赋予了“好玩”的品牌属性。

消费者不一定记得住你的鸡肉是什么来源、通过了什么检验标准、用了什么烹炸方式可以保持鸡肉的外脆里嫩，但要是走上街头问大家肯德基有什么特别之处，估计答案就是：肯德基有全家桶啊。

深谙大众心理的营销老司机

玩了这么多创意，营销最终还是要回到卖货这件事上。作为营销老司机的肯德基可以说相当有发言权了。

No.1

Bug 营销

在 2017 年的时候，网友发现肯德基 App 出现了一个重大 Bug，只要用户将账号生日改为“20160828”，即可获赠一张六人全家桶半价券。

于是热心网友纷纷出动，呼吁大家一起去薅羊毛，趁着官方还没修复漏洞赶紧下单。原本根本没有计划要吃全家桶的消费者，为了不错过这波红利也纷纷出手，让 App 一下子冲到下载热门榜。

今年 3 月的时候，肯德基 App 再次出现 Bug，只需 35 元即可买到原价 110 元的全家桶。

当然，这两个 Bug 很快就被官方修复。薅到羊毛的消费者忍不住炫耀，没抢到的消费者心里羡慕发酸…这到底是不是肯德基自导自演咱们不知道，咱也不敢问，但无疑肯德基一定是这两场Bug事件中的最大赢家。

No.2

粉丝营销

除了是 Bug 营销的老司机，肯德基还深谙粉丝心理，把全家桶做成粉丝给明星表白的神器“WOW 桶” ，通过购买量来体现粉丝对爱豆的喜欢程度。

粉丝买得越多，就能解锁权益，霸占户外大屏给偶像表白。为了给自己爱豆长脸，粉丝们卯足了劲掏钱包打榜。

借助 WOW 桶，肯德基成功调动了粉丝购买力，把明星带货能力转化为销量。

当全家桶成为全民话题点的时候，自然牵一发而动全身，备受大众关注。加上合理的用户行为链路设计，全家桶的吸金力得以引爆。

总结

全家桶的“桶”，说白了只是炸鸡的“包装”和“器皿”，但全家桶的戏码，可比主角炸鸡还要多。这样做其实有两个好处：

No.1

创意不用局限于“炸鸡”

如果肯德基天天叫卖炸鸡，消费者看多了也会腻，但把全家桶拿出来玩，创意不再局限于产品，但仍在品牌范围之内，既容易引起消费者关注，也让创意有了更大的发挥空间。

No.2

形成品牌记忆点

一个包装上的改变，可能会带来品类的创新，也会形成大众记忆点。

把坚果装到一日份的小包装里，就引发了零食行业各品牌之间的“每日坚果”大战；把茶叶装到袋子里颠覆传统饮茶模式，立顿开创了“袋泡茶”的品类；肯德基把炸鸡放到桶里卖，就造就了肯德基的一个记忆点。

不过麦当劳也来势汹汹地推出了金拱门桶，对标肯德基的全家桶，还玩起了“寻亲启事”、“2019第一桶金”的活动，大受欢迎。

由一只“桶”引发的快餐生意之争，故事才刚刚开始上演。

· end ·

轮值主编｜艳子 编辑｜刘珍 视觉｜刘珍

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肯德基中国全家桶VS美国全家桶，这就是孤儿桶和豪华桶的区别

说到肯德基，想必各位吃货都是有吃过的，自从肯德基之类的快餐进入到我们中国之后，就受到了很多吃货的欢迎，尤其是对于现在的年轻上班族和学生党来说，肯德基这种方便快速的用餐方式，可以节省掉很多不必要花在用餐上的时间，而且现在肯德基也推出了网上预约订餐，到时间直接去拿的一个服务，这样也极大的方便了我们的生活。并且像是肯德基这样的快餐，里面有炸鸡、薯条还有各种汉堡，也很符合现在年轻人的用餐口味。但是肯德基毕竟是从国外传过来的洋快餐，在美国的味道，和在中国的味道，究竟是不是一模一样的呢？

就拿这个全家桶来说吧，小编对肯德基最不满意的就是全家桶了，因为每次点全家桶，里面的东西都特别的少，前几年的时候分量还算是比较正常的，但是这几年来全家桶不仅是涨价了，而且分量也变少了，有很多网友也戏称说，以前的全家桶，都变成“孤儿桶”了！一个胃口稍微大一点的人，吃一个桶都不一定能吃饱。所以今天我们就来看看，中国的全家桶VS美国的全家桶，有网友看了之后表示，这就是“孤儿桶”和豪华桶之间的区别！

我们首先来看看这中国肯德基全家桶里面的食物，这一家三口是绝对不够吃的，最多也就够两个胃口一般的人来吃。有人将肯德基全家桶里面所有的食物拿出来发现，里面的东西就只有一对鸡翅、一对鸡腿、几块小炸鸡、半个玉米、一个小份土豆泥还有三杯可乐，估计也只有这个可乐的分量是正常的，这中国肯德基的全家桶，可真是价格不低，分量很少啊！名副其实的“孤儿桶”好吗！

接下来我们再看看这美国肯德基全家桶里面的食物内容吧，图片上的这两位小伙子，点了三大桶，每一桶的分量都是非常足的，第一桶是我们所吃的那种传统的脆皮炸鸡，虽然说跟我们中国全家桶里面的炸鸡是一样的，但是从图片上我们也能看出来，这分量可是完全不同的。

并且在美国的全家桶当中，除了土豆泥和玉米棒之外，还配上了蔬菜沙拉，也就是说我们吃腻了炸鸡之后，还能够配上一些沙拉一起吃。而且他们土豆泥的分量也要比我们大很多，最重要的是，我们中国的土豆泥是土豆泥和蘸料在一个小盒子里面，而美国的是分开的，这直接就完胜了好吗！也难怪网友都评论说，这就是孤儿桶和豪华桶之间的区别啊！

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