天下秀2023Q2收入同比增加24.23%，红人经济逆势增长？

8月25日，天下秀发布半年度业绩报告，2023年上半年营业收入约21.09亿元，同比增加0.98%，其中二季度收入达11.54亿，同比增长24.23%，环比一季度增长20.91%；二季度归母净利润4371万，环比增长129.69%；公司在Web3.0布局持续取得进展，探寻红人新经济与Web3.0的契合点。

天下秀董事长李檬表示，“在稳健经营的同时，我们也在调整姿态，静待新增长动能涌现。”

一、恢复高增长轨道，收入净利润双增

进入2023年以后，经济复苏广告主投放意愿增强，叠加一季度传媒行业旺季，板块景气度回升，一季度板块强势反弹，二季度转淡。财报称，上半年营收规模增加系业务规模增长所致。

数据来源：公司2023年半年报

回顾过去三年天下秀收入情况可以发现，最近两个财年，公司受疫情影响较大，到2023第二季度，公司已经基本走出疫情带来的负面影响，并重新进入高增长轨道，单季度实现同比环比高增长，核心业务增长稳健。

数据来源：公司季报、半年报、年报

利润方面，二季度公司归母净利润4371万，环比增长129.69%。扣非归母净利润同比增长61.44%。2023年以后归母净利润指标持续改善，一、二季度滚动环比增速高达179%和129.69%。

数据来源：公司季报、半年报、年报

与同业新媒体、红人经济等相关公司相比，赚钱效应弹性明显。

数据来源：公司2023年半年报

费用方面，2023年以来，公司积极优化费用投入，力行降本增效提高运营效率，公司宣传推广、办公、差旅等费用以及研发人员减少，上半年销售、研发费用分别同比减少14.94%和38.63%，因利息费用增加，期间管理费用增加107.46%。

截止2023年6月30日，公司现金及现金等价物19.45亿元。账面资金充足，多年来的数据积累、客户、红人及MCN资源，为公司的经营活动提供了强有力的支撑，也为Web3.0时代公司的红人经济生态链等创新业务的投入等提供充足。

二、WEIQ平台稳健发展，红人经济生态链雏形显现

红人营销平台WEIQ，是天下秀的基本盘，通过对接MCN机构、红人等为客户提供新媒体营销服务，收入包括自媒体实际结算收益中收取的技术服务费，以及根据实际投放情况向客户收取服务费。根据2022年年报，该部分业务占总收入的95.8%。

截止报告期末，WEIQ平台注册红人账户数累积达到260.7万，其中专职或兼职从事红人工作且能够迅速响应、具备成功接单能力的职业化红人账户数达到126.2万，较2022年末增加21.6%，增长显著；根据克劳锐数据，截止2022年末，万粉以上红人数量达到1310万，天下秀WEIQ平台签约红人市占率达到18.1%，稳居行业第一。

数据来源：公司年报、半年报

入驻WEIQ平台的MCN机构的数量达到15,696家，较2022年末增长了729家。根据克劳锐统计，2022年中国MCN机构数量超24000家，照此计算，相当于市面上近70%的MCN机构均入驻WEIQ平台。

数据来源：艾瑞咨询《2023年中国红人新经济行业发展报告》，天眼查，克劳锐指数研究院

在市场波动的背景下，天下秀红人端与MCN机构端数据实现稳定增长，公司“高效连接器”战略效果显著。

值得一提的是，在广泛的红人经济生态当中，二八定律明显，头部红人分走行业大量利润。而根据天下秀2023上半年报告显示，天下秀WEIQ平台腰尾部红人获得收入占比为84.9%，红人去中心化的趋势显现。尾部红人占比由2022年末的27.4%进一步提升至31.6%，在当前的经济背景下，帮助更多的新晋红人入驻获得收入，充分体现了企业社会责任与担当。

在创新数据业务方面，依托WEIQ平台，天下秀将长期积累的数据和技术能力转化为创新的数据化产品，并在业务形态上不断向上下游探索延伸，将长期沉淀的行业经验转化为创新的商业服务。

数据来源：天下秀官网·热浪数据

公司二季度，除完成WEIQ-SAAS、热浪数据等数据化产品迭代，还布局了IMSOCIAL加速器、TOPKLOUT克劳锐等红人商业服务，以及红人职业教育、潮流内容街区西五街等创新业务，并新设了新加坡、日本和香港子公司，积极探索境外市场相关业务机会，相对完善的构建了基于Web2.0时代的“红人经济生态圈”。

与WEIQ平台形成协同作用，巩固护城河的同时，也丰富了公司业务收入构成。如电商销售业务、电商直播业务、电商平台业务等，一系列创新业务有望成为公司业务新增长点。

三、持续拓展Web3.0创新业务，长线布局红人经济

近年来，随着AIGC、以及Web3.0等技术发展，“元宇宙”等成最热门的场景概念。在此趋势下，天下秀依托自身的平台优势，积极探索数字化技术赋能实体经济的创新路径，打造了3D虚拟生活社区“虹宇宙”，积极与拉菲集团、龙湖集团、爱慕、敦煌、锦绣中华、RPRSENTED 等品牌开展合作，并邀请红人IP包括鱼太闲、天才小熊猫等入驻社区与粉丝互动，不断丰富平台内容生态，持续加码Web3.0创新业务。

数据来源：艾瑞咨询《2023年中国红人新经济行业发展报告》

今年上半年，天下秀在创新业务方面进一步取得进展，“虹宇宙”成为北京国际大数据交易所的首批发行平台，其中自媒体数字藏品工具集“Top Holder 头号藏家”成功接入虹宇宙开放应用平台，为虹宇宙引入全网内容创作者的优质数字作品。

从红人新经济产业来看，社交媒体飞速发展，以及短视频平台崛起，衍生出的红人新经济为广告主持续带来红利，其产业自身也迎来快速发展。根据《2023年中国红人新经济行业发展报告》显示，2022年中国短视频广告的市场规模达2548.7亿，同比增长25.3%。与红人新经济相关度最高的电商广告、短视频广告和社交广告蝉联TOP3投入。

数据来源：《2023年中国红人新经济行业发展报告》

其次，红人经济所带来的经济价值非常可观。以典型的红人直播、带货、本地生活等场景为例，根据CNNIC数据，2022年国内网购用户规模达8.45亿，在线旅游预定用户规模同比增长6.5%，红人强大的内容输出能力可直接拉动电商、旅游等内需消费转化，也可促进传统餐饮、线下商超等业态，实现线上下实体联动发展。

而在社会价值方面，红人新经济并直接和间接创造了包含红人、运营、策划、培训、物流、交易等产业链上下游的多种就业方式，促进社会经济复苏。

天下秀围绕红人经济生态圈方面长线布局，目前已涵盖职业教育、价值评估、版权保护、创业加速、数据分析等各维度，依托公司强大红人及客户资源，品牌及技术支撑，随着2023年下半年经济复苏向好的背景下，天下秀业绩有望再次腾飞。