支持中小商家加速成长，淘宝“造星计划”落地湖北、湖南、江西三省

极目新闻记者 周丹

9月21日，在2023第八届武汉国际电子商务暨“互联网＋”产业博览会现场，淘宝联合湖北、湖南、江西三省，共同开启“百万新商造星计划”。这是继重庆、广东、江西、四川、山东等地之后，淘宝再次联合地方共同启动中小商家支持计划。

淘宝联合湖北、湖南、江西三省，共同开启“百万新商造星计划”

同时，淘宝App也上线了“长江三省好物节”主题会场，以及“荆楚好货街”“湘里湘亲街”“赣里好物集”三大省市特色街区，全国消费者只需打开淘宝搜索“三省好物节”即可进入会场，方便快捷地一键下单鄂湘赣三省特色好物，带动新消费，助力三省更高质量地创新创业。

启动仪式上，淘天集团中小企业发展中心公共事务副总经理郝建彬介绍，淘宝今年推出了一系列中小商家惠商政策，其中百万新商造星计划为商家提供9大核心权益，包括新商入驻0保障金开店、新商新品冷启流量孵化、2000元流量补贴、600元物流发货补贴、20多款市场经营工具费用以及淘宝教育免费课程、小二专属陪跑等支持。

2023武汉电博会上，淘宝百万新商造星计划展台前人头攒动

近日，来自湖北利川大田乡的90后年轻人田欢，作为淘宝千万中小商家的代表，成为了杭州第19届亚运会第74棒火炬手，也成为了全村的骄傲。

作为村里“罕见”的大学生，毕业后他在北京闯荡了几年，毅然选择回乡创业，上淘宝开了一个铁匠铺“铁娃公社”，开张半小时，就卖出了第一单，第一个月就卖了十几万元。

此后，在几乎没有宣传和营销投入的情况下，田欢的淘宝店维持着一年翻一番的好势头。每逢618和双11，店里的产能就跟不上了，有时甚至需要提前45天预订。短短三年时间，“铁娃公社”实现年入千万，还带动了村里匠人和留守妇女就业。

在这个过程中，田欢得到了来自淘宝平台的支持。“很多手艺人是很艰难的，每个非遗手艺商家背后，都是一个手艺人家庭，如果无法传承推广，那不仅非遗会没落，手艺人也会慢慢放弃自己所爱的手艺。”田欢说，淘宝手艺人小二湘南会找到他们，邀请他们参加线上线下的市集和会场，甚至手把手教他们如何报名平台上的活动。

淘宝今年推出的“星生代”计划，就是希望帮助更多像田欢这样的中小商家从草根变成“明星”。

来自湖北十堰的金凤和他的朋友，2023年7月在淘宝开了一家绿松石直播店，正是在淘宝“百万新商造星计划”的支持下，短短一个月时间成交额就突破了100万元。

“淘宝造星计划让我们的小店获得了搜索、直播的专属流量扶持，为店铺冷启动带来了宝贵的第一波流量，还为我们这样特色品类的小商家进行店铺精准曝光，缩短了我们起号的时间，极大地降低了开店难度和试错成本，对于新做淘宝的商家尤其友好。”金凤说。

据了解，为帮助更多新入驻的商家快速“冷启动”，“淘宝星生代”联合淘宝教育开启城市新商公开课武汉站（全国首站），湖北省商务厅及各市州商务部门、参展商家、以及湖北省相关产业商家代表将参加，淘宝教育认证讲师分享淘宝店铺运营和新店爆品从0-1打造的经验，助力店铺更快成长。

作为营商环境更友好、增长更稳健的创业生态，淘宝持续吸引各类创业者扎根，一直是中小商家创业首选平台。数据显示，淘宝上持续经营10年以上的店铺数超过170万家。创业门槛低、生态多元等特征，也吸引大批新商家加速入淘，过去一年，淘宝新增了512万商家，其中绝大多数是中小商家，包括130万00后商家。

（来源：极目新闻）

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马云“离场”淘宝网留下三个疑问 首富真的“退了”？

本文系金融界旗下“财经天眼”（卫星号：DTjrjc）出品。

今日午间，惊曝马爸爸和阿里巴巴另一创始人谢世煌退出浙江淘宝网络有限公司（下称“淘宝网”）股权备案，股东变为张勇、赵颖、郑俊芳、童文红、邵晓锋5名阿里巴巴高管控制的两家合伙企业。市场一片哗然，甚至有人惊呼马爸爸已经套现离场，然而真的是这样嘛？

2014年阿里巴巴赴美上市时候通过VIE架构将包括淘宝网在内的境内实体通过协议与在美国上市的阿里巴巴进行关联，其实际控制权和权益透过VIE架构由在美国上市的阿里巴巴100％所有，境内实体过去只是“挂在”在马云和谢世煌名下，改变股东不等同于传统意义上的股权交易，更无法为马云带来市场猜测的“收益”，这也是阿里随后声明想表达的。

为什么不是套现？来看看VIE架构！

吃瓜群众最关心的一定是本次淘宝网的股权变动，但首先大家要先了解一下阿里巴巴赴美上市的VIE架构、管理层目前采用的湖畔合伙人模式。

先谈VIE架构，赴美上市的公司除了阿里巴巴，新浪、百度、网易等等都是采用VIE架构，简而言之就是在开曼群岛、维京群岛等境外地区成立公司透过层层股权100％收购境内公司，然后境外公司赴美上市。这样做的原因主要有三个：①国内公司直接赴海外上市的审批极其麻烦，通过VIE结构可绕开监管；②开曼群岛、维京群岛等地区是避税天堂；③股权结构越复杂，出现法律纠纷的时候越“安全”。国内一直拒绝VIE架构的原因就是股权太复杂，信息不够透明。

IPO时阿里巴巴的股权架构图已经很好的展示了其VIE架构，虽然后期有变动但是不影响整体理解，实际上市的是注册在开曼群岛的境外实体“阿里巴巴投资集团控股有限公司（下称“阿里巴巴”）”，其透过在香港和BVI（维京群岛）的一系列全资子公司最终协议控制境内实体，当时境内实体的股权基本都“挂在”在马云和谢世煌的名下。

正如开头所说，不管境内实体的股权挂在谁的名下，实际控制权和权益都属于在美上市的阿里巴巴，既然马云不拥有实际权益，变更股东自然也不会给他带来收益。

为什么要进行股权变更？去年已经说了！

事实上，去年阿里巴巴就已经发表了官方声明，提及的就是今天曝出的股权变更。“阿里巴巴将 VIE 实体的股东由马云和谢世煌调整为通过有限责任公司（LLC）和有限责任合伙（LLP）的形式控制，这些实体由阿里巴巴合伙人或阿里巴巴管理层成员通过有限合伙实体间接持有。我们进行此项调整，把相应股权交由合伙人持有，将保证阿里巴巴合伙人制度在公司治理中发挥作用，减少关键人员风险，提高VIE实体股权的稳定性。”

通俗而言，虽然马云仍然是阿里巴巴的“标志”，但自从“湖畔合伙人”制度被写入阿里巴巴的章程，阿里巴巴就已经是全体合伙人的，去年底马云又有意让位给张勇，自然境内实体就不再合适由马云例个人持股，“挂在”管理层组成的合伙企业名下最为合适也更能体现湖畔合伙人共同管理公司的“内涵”。

在这里天眼君要插嘴一句，去年底杭州阿里巴巴广告有限公司的股权就已经变更了，和本次一样也是从马云和谢世煌名下转到张勇等5名高管分别持股20％的合伙企业名下，只不过没有引起很大关注而已。

天眼查显示，目前阿里巴巴的境内实体如天猫、淘宝网、阿里云等都已经转到由张勇、赵颖、郑俊芳、童文红、邵晓锋5人各占20％股权的杭州臻希投资管理有限公司名下。至此，从法律和象征意义两个层面，马云已经把其奋斗半生的阿里巴巴交给了合伙人，但这中间并不存在套现。

当然，才54岁的马云选择“急流勇退”对于企业家而言无疑早了些，有人认为这与李嘉诚的“逃离亚洲”、王健林的“断臂求生”异曲同工。天眼君倒是觉得，马云若能以教师的身份安度余生，于他而言是幸事。

马云套没套现？当然套了，是去年7月，阿里巴巴报告披露其减持1111.27万股，套现21.1亿美元，约合人民币143.5亿元。早在2014年阿里巴巴赴美IPO前，马云和蔡崇信就一起宣布，捐出他们在阿里巴巴拥有的、总体规模为阿里巴巴集团总股本2％的期权，用于成立个人公益信托基金。

马云下一步会做什么？就在近日马云开了家“HHB音乐酒吧”，“HBB”是马云最喜欢的非洲沙漠王者“平头哥”蜜罐，马老师俨然一副准备过退休生活的样子。当然这是调侃，天眼君认为马云可能会效仿李开复进行“天使投资”，此前阿里巴巴成立的芯片公司也叫“平头哥”。

“湖畔合伙人”制度是什么？超越AB股的存在！

想避免财务投资人争夺公司的控制权怎么办？大部分公司采用的都是AB股制度，比如刘强东持有的京东B股每1股拥有20票投票权，但这又使得创始人的权力过大可能影响公司运行，阿里巴巴的“湖畔合伙人”制度比较好的解决了问题。

时间追述到2011年第一季度，马云力主将支付宝从阿里巴巴的VIE架构中拆分出来，断开协议控制成为一家完全的中国境内公司，主要原因是央行要求支付宝剔除外资背景才能获得支付牌照。彼时承诺仅财务投资的软银和雅虎两大股东均不同意，认为损害了自身权益，孙正义要求继续沿用VIE架构绕路获得牌照，即注册境内公司获得牌照然后境外协议控制，但遭到了马云拒绝。

“支付宝股权之争”使得马云警醒，开始探索避免阿里巴巴大股东干扰公司决策的模式，设计了“湖畔合伙人”制度。

想成为阿里巴巴合伙人需要满足以下条件：在阿里巴巴工作五年以上，具备优秀的领导能力，高度认同公司文化，并且对公司发展有积极性贡献，愿为公司文化和使命传承竭尽全力。之后会由合伙人提名董事会超过半数的董事人选，这样董事席位就不再由持有的股份决定，削弱了大股东的影响力。

以下名单覆盖了阿里巴巴大部分现任合伙人，其中有部分调整，比如陆兆禧、姜鹏2016年就已宣布退休成为荣誉合伙人，不再行使合伙利，前UC CEO俞永福则在2015年末“破例”加入阿里一年便成为合伙人。除了体现新老交替，阿里巴巴还通过合伙人机制让被并购企业有机会共同参与集团发展。

淘宝20年②你还记得你的第一单，买了啥？

【编者按】2003年5月10日，马云和同事在杭州湖畔花园的公寓内创办淘宝网。彼时疫情肆虐，谁也没想到这个购物网站会是电商时代的开端，并对我们这个时代造成持续且深远的影响。

20年后，当我们重新再来审视，才发现淘宝已经成为一个符号，烙印在时代的深处。它从商品的万能，到情感的寄托，再到生活方式的改变，它陪伴无数人趟过青春之河。它随着互联网和社会的发展，应运而生；它在成长中忍受阵痛，也在发展中面临竞争和困境。

20岁，正青春，正是奋勇向前的年纪。

什么是淘宝，为什么是淘宝，淘宝还可以是怎样的淘宝？20年后，我们在杭州这座电商之城，再来追问这些问题，正当其时。

一切才刚刚开始——

还记得你的淘宝第一单买了啥吗？

5月10日，淘宝20岁生日，关于自己淘宝“第一单”的话题，网友似乎被打开了记忆的匣子，留言纷至沓来。

有的订单记录了爱好：“我的第一单是新白娘子传奇碟片，还特别选了现场交易。”“买的许嵩的专辑”“2006年第一单是一件燃脂内衣，花了125元，巨款无疑了”有的订单尘封了感动：“2008年，给当时即将出生的孩子买了尿垫”，“家里亲戚开诊所，买了两个沙发，又便宜又实用。”

有的记录了成长，有的开始了第一次创业，还有人在这里赚到了人生第一桶金……

20年，“淘宝”从一个陌生的“名词”到“淘宝一下”的动词，代表的远不止是一个购物网站，一种消费形式，而是千万种的生活方式。

一张账单里的似水流年，一辆购物车里的家庭变迁，一间店铺里的人间百态……回溯淘宝20年，亦如浮生一日。我们作为旁观人，窥见了无数种人生，我们又身为主角，创造了无穷种可能性。

一张账单里的青春

“我的淘宝账单，居然花掉了一辆宝马3系！”周馨悦无意间打开了账单，惊呼肉痛。从开通到现在，她的淘龄是4800天，累计消费近33万元。

周馨悦仔细翻看账单，翻着翻着，突然不心疼钱了，只感慨时间过得太快。“这哪里是账单，这是我的青春啊！”

2010年，周馨悦在读大学，淘宝购物突然风靡，一时间女生都不逛街了，全窝在寝室里购物。周馨悦第一次注册淘宝账号，那时只有网页版，要用网银和U盾，她跑去办了张银行卡，迫不及待地“买买买”。

当时的年轻人，喜欢标新立异的奇装异服。周馨悦的衣服越买越短，水手服、和服、泡泡裙，没想到淘宝上什么都有，都想尝试一下。“现在家里堆满了，不好意思穿出去，‘少女心’一去不返了！”

2012年，日韩偶像剧在中国爆火，剧里女主穿什么，周馨悦也想穿什么。她一个冲动，囤了许多鞋子，韩流板鞋、原宿风凉鞋、芭比粉高跟鞋，大多只要几十块，回想当年，物价真便宜啊。

再往下翻，周馨悦的账单“画风突变”。两年前，她迎来人生的重大时刻：结婚。她深思熟虑后，在淘宝挑了一双中式婚鞋，一双西式婚鞋，两双婚拖鞋，价格都不便宜。“一生只有一次，当然要买质量好的。”

很快，周馨悦有了可爱的宝宝，生活的重心也向孩子和家庭倾斜。买的都是生活用品，奶粉、推车、餐具、四件套……悦儿的消费观念也悄然转变，“不再买花里胡哨的，只买自己需要的。”

二十年间，变的是账单和消费观，不变的是对生活的认真与热爱。

电子发烧友阿松，最近晒了一张长长的订单，从买游戏机、游戏卡，到买电脑、手机，现在买书、买课程培训。“不得不说，淘宝见证了我的青春。”

在同龄人中，阿松是接触电子设备算是比较早。三年级就开始玩电脑游戏，后来又玩起电脑游戏，2010年开始流行掌上游戏机，任天堂、PS还有各种游戏卡，都是在淘宝上买的。

2016年，市场刮起了复古风，家用摇杆式街机，当时价格要一千块，阿松攒了几个月的零花钱，省吃俭用买下来。“和小霸王街机很像，专门用来回忆童年，现在还会拿出来玩。”

正是对电子产品的喜欢，让阿松走上了程序员的路，目前他在大厂做游戏开发。那些都是启蒙啦，当年玩过的魂斗罗、拳皇、红色警戒、星际争霸，都是开创性的佳作。

步入而立之年的阿松，又有了新的目标，最近在淘宝下单了教材和培训课程，他申请了MBA，想读个研究生充实自己。“青春虽然短暂，但是未来还很长。”

购物车里的家庭变迁

最近，社交平台上，不少资深淘宝达人晒出了近20年的订单：“一入淘门深似海”“淘宝改变了我的生活”。

“勤俭持家十多年，没想到全家的钱加起来，花了120多万。”资深淘宝用户姚菲菲感慨道，哪怕使用时长6000多天，不妨碍她对账单的惊讶。

姚菲菲是广西人，在上海读书、工作。过去上海吃不到地道的螺蛳粉，每年开学，菲菲都拖着一行李箱的螺蛳粉来学校，靠家乡的食物度过一学期，“螺蛳粉传染性极强，室友们都爱了！”

姚菲菲早早接触到淘宝，开始大家只买衣服，后来食品、生鲜都流行起来。菲菲惊讶地发现，家乡的螺蛳粉、百香果，几天就可以送到上海。家乡近在咫尺的感觉，真好。

自从手机版淘宝上线，姚菲菲这个夜猫子，有了深夜的“精神寄托”，躺在床上耍手机，总是忍不住逛一逛网店。“夜深人静，剁手效率高！客服响应速度也很快。”

20年前，购物只是晚上9点前的事，因为在现实世界中，商家总要“打烊”。如今，晚上11点至次日凌晨5点之间，逛淘宝购物，已是成千上万人的生活。

“现在养成习惯了，想要什么东西，先去淘宝搜一搜。”成家之后，购物车加丰富了，姚菲菲主要买菜、衣服、日化用品，老公则负责买汽车配件、保险，和装修的家具、家电等，妥妥的精打细算一家人。

自从教会了奶奶用淘宝，网购彻底改变了一家人。“现在收快递最多的，是八十多岁的奶奶。去年双十一那会而，一天就收到十来件，大部分都是奶奶的！”

戴上老花镜，拿上手机，年轻人会的“扫一扫”“拍一拍”，奶奶也跟着学。奶奶还会看打折，选最优惠的时候出手，一条裙子三十块，一个不锈钢锅五十块，最近还迷上了直播。

最近网上什么火，什么流行，奶奶是最懂的人。家里养了金渐层猫，奶奶最近买了一堆快递，猫猫专用沐浴露、电动遥控小老鼠玩具、猫咪新手指甲剪。“我还第一次知道这些，她比我新潮多了！”姚菲菲直言。

虽然是淘宝“百万级用户”，姚菲菲的大手笔，见证了当代年轻人消费能力的提高。从原先只买零食和衣服，到买美妆、首饰，再到带家人国外出游，订的行程和酒店，她都在淘宝上买。

二十年间，变的是消费能力，不变的是对幸福的追求。

若细究这些年网购的爆火，不仅是我们的购物欲在提高，丰富的商品，便捷、有保障的交易，还有人与人之间的信任，才是网购在中国流行的原因。

淘宝店里的人间百态

过去，传统的市场经济模式下，人们需要什么，才去买什么。而淘宝的出现，彻底颠覆了“消费”这件事。

如今，淘宝上有什么新鲜东西，人们就买什么。这20年，淘宝上冒出来的新产品、新服务层出不穷，世界敞开了无数扇可能性的大门。

偶然之间，夏于倩知道了学习监督服务，在淘宝下了单，“买”下一个监督员。开始没抱很大希望，她觉得自己太懒，拖延症很严重，大学里成绩一直不好。

连续监督了一个月，没想到“他律”那么有效果。“我刷了50套普通话模拟题，近五年的四级考卷，做完所有作业，精听了20篇英文文章，还搞定了一个项目路演，这是我以前一个学期才做完的事！”

“商家派给我了一个负责、有趣的网上监督员，我的计划很多变，他能及时帮我调整进度，我完不成的时候，会给我加油打气。有人陪伴的感觉，真的很棒。”夏于倩说。

二十年间，变的是商品和服务，不变的是人的关怀。

“真是脑洞大开，谁想出来的？”拿着男友送的“云立方”摆件，从事气象科研工作的楼媚爱不释手，云的质感非常真实，礼盒上印着《天上的街市》，文字也打动人，这恐怕是给气象人最浪漫的礼物。

这家淘宝店的故事，就是从一片云开始的。大学毕业后，浙江人卢沧龙成了北漂。工作压力很大，有一天他偶然间抬头时，看到一片绚烂的火烧云，就被天空震撼了。

卢沧龙翻遍了与云朵有关的资料，怎样才能留住一朵云？他用滴胶建模，模拟云彩的模样，从制模、造型、打磨到成品，把它们封存在透明立方体里面。“云立方”就成型了。

2019年，卢沧龙的店铺“天空市集”在淘宝亮相，一大波网友为云买单。有人喜欢晴天的云，有人偏爱的“小乌云”，还有一位患了产后抑郁的宝妈，买了云立方以后，感觉生活还是很美好的，表示被“治愈到了”，特意留言感谢。

这些年，淘宝还催生了无数新职业，“为自信代言”的大码模特、专业陪“毛孩子”减肥的宠物减肥师、“染”出千万双丝袜的“丝袜调色师”、电子产品“入殓师”……这些新职业的变化里，我们又能洞察生活的变迁。

一晃二十年，时光如流水。你账单上的数字，变成鼓囊的衣柜，丰盛的晚餐；购物车里的名单，变成家庭的欢声笑语；网店里的纷繁类目，变为热闹的人间烟火。

那些逝去的东西，会以另一种形式回到你身边。淘宝账单如此，光阴亦如是。

（本文图源：淘宝APP、受访者提供）

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