《暴走大侠》团队又跑出一款黑马，这次盯上了「割草」游戏？

大梦龙途这家游戏公司可能对很多人来说都较为陌生，不过每次出现市场爆款之后，后继跟注的一些产品背后会时不时能看见它的身影。比方说在《弓箭传说》之后的《暴走大侠》、《Among Us》之后的《狼人之间》。

去年《吸血鬼幸存者》火爆全球之后又有一大批同类产品涌现，其中大梦龙途的新品《行侠仗义五千年（以下简称为：行侠仗义）》在最近尤为引人瞩目。

《行侠仗义》在去年年底上线国内市场，近期在iOS畅销榜排名突破了100名的门槛，最高排在70多名，开始出现收入上涨的趋势。

与此同时，游戏在海外市场发力。前不久游戏以《暴走小虾米》为名登陆港澳台市场，上个月排在SensorTower出海收入榜第14名。目前游戏还排在港台市场的iOS畅销榜TOP30，尽管题材导致出海市场受限，已经算得上是小爆款了。

大梦龙途带着《行侠仗义》又重出江湖，身上还会有多少过去的影子？

距离大梦龙途上一次抛头露面确实有一段时间了，公司在沉寂的这段时间里过得还不错。公司依然一次不落地举办了周年庆和团建，去年在司庆活动上还颁发了20万的「重大业绩突破奖」。市场环境不好似乎跟他们没什么关系。

至于所谓的重大业绩突破确实比较神秘，毕竟去年还没留意到公司有推出什么新爆款。如果现在去大梦龙途的官网上会发现，展示的是《超凡之路》《快来当领主》等知名度不高的产品。过去一些热度较高的游戏则或多或少出现过争议，已经转而下架。

2019年的《暴走大侠》是公司旗下第一次受到大量关注的产品。据了解，《暴走大侠》首月流水达到6000万。对比之下，公司CEO制作的国战手游《兽血再燃》首月流水2000万、国战手游《北凉悍刀行》首月流水3000万。对大梦龙途来说相当于触及到新高度了。

那段时间正是《弓箭传说》火爆的时候，《暴走大侠》则是被指出对《弓箭传说》存在着「高度借鉴」。后来《暴走大侠》也在国内下架了。

大梦龙途似乎就认准了追随爆款的这一条路，但没能再复刻当时的高度。2020年通过子公司有量科技发行了一款派对游戏《狼人之间》。当时《Among Us》刚刚出现了下载量的暴涨，太空狼人杀的热度空前高涨，《狼人之间》一度来到国内iOS免费榜的榜首。游戏始终没登上过畅销榜，上线不到一年半就下架。

之后大梦龙途少有在国内市场露面，不过在海外陆续上线或测试过几款游戏。游戏类型涵盖Roguelike RPG、放置卡牌、SLG，无一例外的是，这些玩法都有过爆款的先例。

比如在前两年大梦龙途还是没放下Roguelike的休闲射击玩法，分别上线了《点金猎人》和《荒野乱射》，最高都曾进入过台湾和东南亚市场的iOS畅销榜TOP100。

左：《点金猎人》| 右：《荒野乱射》

去年年底公司又发行了一款SLG《My Puppy Go》，在各市场的表现都一般。游戏采用了类似精灵宝可梦的美术风格，核心玩法则与《口袋奇兵》相似，都在SLG框架中融合了合成玩法。

《My Puppy Go》

今年大梦龙途还另外测试了一款Roguelike RPG《Superseed Survivor》，玩法原型参考的是《土豆兄弟》。核心玩法算是在《吸血鬼幸存者》的基础上进行创新调整，不过现在大梦龙途不用等到《Superseed Survivor》的面世就已经再次迎来了新的爆款。

《Superseed Survivor》

现在《吸血鬼幸存者》的热度逐渐消退，《行侠仗义》最近才开始起势，理应需要一些不太一样的亮点来吸引玩家的目光。

《行侠仗义》的核心玩法没有做过多改动，游戏主打的差异点主要有两个，一个是双人联机，另一个是免费下载无广告。这意味游戏打算走社交向和纯内购的路子，运营思路区别于大多数《吸血鬼幸存者》like的手游产品。

从双人联机的功能来看，社交属性确实提升了不少。《行侠仗义》中对同一关卡分别设计了普通难度和挑战难度，其中挑战关卡就必须要求玩家进行联机挑战，关卡流程和单人玩法基本无异。

和竞品不同的是，《行侠仗义》设计的是传统的好友系统（包括体力互赠等）、而不是局域网的联机玩法。虽然偶尔会因为网络波动而影响游戏体验，不过游戏还是坚持通过陌生人社交来促进玩家的活跃度。

以前大梦龙途在《暴走大侠》中就做过双人联机的模式，这次算不上创新上的突破。考虑到核心玩法存在差异，《行侠仗义》的双人玩法做了相应的调整。

由于《行侠仗义》不是采用关卡式的玩法模式，玩家想要升级技能的话需要主动拾取经验。所以两名玩家在双人模式中同样以打败boss为目标、过程中又需要各自升级。换句话说，两人在合作关系中也暗含着一定的竞争关系。

游戏首先要解决的问题是，如何让组队的两人都能感受到联机玩法的乐趣。

对于战力较低的玩家而言，可以在强度更强的关卡中感受到割草的快感。而且挑战精英关卡有更高的机会获得高品质的装备，也能更快地提升角色养成进度。

而对于战力较高的玩家来说，他们可以在组队过程中获得更多的通关奖励，并用额外的货币奖励兑换道具。另外，玩家在组队时可以不消耗体力、只获得特殊货币奖励。这意味着即便玩家耗光了所有体力，依然可以留在游戏中有事可做，玩家单次游戏时间的上限因此被拉高。

总之游戏通过以强带弱、老玩家带新玩家的方式来活跃玩家群体。这在玩家组队的界面中可以看出来，系统推荐的陌生玩家大都有比自身高出不少的战力，而较少展示实力相近的玩家。

如果只从联机模式来看，《行侠仗义》几乎只强调「割草」带来的乐趣，降低了Roguelike策略玩法的权重。

在联机模式中，《行侠仗义》没有办法像单人模式一样停止时间来让玩家思考。所以游戏做了一系列的简化措施，比如说提供了自动选择技能的选项，让玩家只专注于走位、战斗和队友的交互当中。

体验「割草」乐趣的门槛的确比Roguelike要低得多，如果想要吸引轻度的休闲玩家，这样的做法相当于进一步降低游戏的准入门槛，不失为优化体验的一个方向。

《行侠仗义》舍弃了广告变现，还套上了一个能保证内购付费的商业化框架。这样的尝试不无可能，毕竟在同类竞品中出现了「免广告」的功能并且很受玩家欢迎，从结果来看《行侠仗义》的商业成绩也不逊色。

至少从局内玩法来看，《吸血鬼幸存者》like是最适合去除广告变现的玩法框架。原因还是因为游戏流程具备连续性，如果加入半分钟的广告会打断了游戏原有的快节奏。包括《行侠仗义》在前期的单局关卡就把时间控制在10分钟左右，游戏节奏本身就比一部分竞品快上不少。

在游戏中，局内的角色复活、刷新奖励的功能被保留下来，只不过从混合变现变成了内购付费。吸引玩家在局内付费的难度确实要大一些，想要保证商业化主要是从局外养成下手。

相比起同类产品，《行侠仗义》在局外养成的设计上更加厚重，完全不像是一款休闲游戏的样子。

玩家可以为更多内容付费。游戏提供了大量养成内容，除了常规的装备、宠物之外还包括坐骑、角色修仙、技能升级等。而且养成内容正在频繁地进行垒叠，游戏在上个月制作了新的养成玩法之后，时隔一个月就又新加入另一个养成系统。

除此之外，玩家在达到一定等级之后还会解锁角色抽卡，而游戏还制作了不同的时装皮肤。随着玩家的游戏进程愈发深入，能够接触到的付费内容越来越多。

《行侠仗义》最近还在尝试新的玩法模式。最新的玩法模式在原有的核心玩法基础上融入了塔防要素，并且延续了多人联机等功能。

总的来说，《行侠仗义》虽然和很多产品一样沿用了《吸血鬼幸存者》的玩法，但几乎没有把自身当作一款休闲游戏来运营。游戏借着爆款的玩法框架来吸引玩家、再通过厚重的商业化框架实现营收，取得现在的成绩也在情理之中。

这次大梦龙途在包装和玩法上都下了一定的功夫，至少不太会因为「借鉴」的问题而半途夭折。

如果从海外市场来看，近年来公司甚至出现了一点要从头再来的意味。《行侠仗义》在海外用的发行账号名为鸿图之上（归属于DODJOY，也就是大梦龙途旗下），最早在2022年3月才开始发行产品。

在国内，大梦龙途似乎为发行游戏而创建了好几个公司主体。《行侠仗义》在国内的发行账号是海南畅趣，其公司成立于2022年4月，和大梦龙途没有直接的资本联系。

而其他数个公司主体则对应着游戏不同的包体，比如《包体X》《包体W》《包体Z》（仅为代称，不是包体名称）等。这些游戏包体仅仅是游戏名称、icon以及登录画面存在区别，游戏内容均保持一致。包体背后的关联公司都和大梦龙途有着直接或间接的联系，有的是大梦龙途的子公司，有的则是股东同时持有大梦龙途投资合伙企业的股份。

相当于大梦龙途重新起了多个主体，还是没放下旧时候的发行套路。

《行侠仗义》是最早正式在iOS和安卓端上线的包体，顺其自然成为了后续调优和创收的主体。至于其他游戏包体，有的为《行侠仗义》的买量提供了参考、有的则间接为游戏引入了更多新用户。

特别的是，《行侠仗义》的买量趋势和很多产品稍有不同，游戏是在上线之后才逐渐加大买量投入，反而在上线初期没有制作太多投放素材。

在投入不大的时候，《行侠仗义》就已经表现出不错的吸量效果，公司认定了游戏值得持续投入。游戏在上线初最高排到iOS免费榜21名，虽然之后一个月一度掉到400多名，但结合买量的加持很快就出现了排名的回暖。

在后续的买量过程中，《行侠仗义》以安卓端作为主战场。这大概是源于大部分其他包体都只上线了安卓端，在AppStore上只能找到《行侠仗义》和另一款新上线不久的《包体W》。

根据DataEye的数据显示，《行侠仗义》在10月份开始尝试买量，至今在iOS端有超过5700条素材和超过6万条计划、在安卓端则有超过1.2万条素材和13万条计划，对安卓端的投入是iOS端两倍。对比其他买量较多且具备放置要素的游戏，比如《一念逍遥》《超能世界》都是在iOS端会有更多的素材数和计划数。

游戏的不同包体可以采取不同的买量策略，无论结果好坏都可以作为给《行侠仗义》调优的参考，相当于在买量市场中起到探路的作用。

对比《行侠仗义》和不同包体所投放的买量平台，可以发现存在一定的重合度，部分包体的买量效果也会影响《行侠仗义》后来的买量选择。

比如以《包体X》和《包体Z》这两个包体为例。

《包体X》是在《行侠仗义》上线之后就开始买量。至今两个包体的买量趋势基本一致，只是买量规模比《行侠仗义》要少一倍左右，相当于以较小一点的成本去持续尝试。

这一包体主投的基本都是字节系的平台，占比最大的分别是番茄小说、穿山甲联盟和今日头条，各合计占比超过80%。而这三个平台也是《行侠仗义》如今投放占比最高的平台，合计超过46.28%。

推测相当于《包体X》在字节系平台上尝试出最适合的买量打法后，同时复刻到《行侠仗义》的投放过程中。而且在所有包体中，《包体X》和《行侠仗义》有着最相近的名称和icon风格，可以保证在素材创意相近的情况下，尽可能不受其他因素影响吸量效果。

另一个《包体Z》从12月底开始买量，在2月中旬基本停止了投放。这段时间大概是《行侠仗义》加速扩大买量的时候。

《包体Z》在投放周期中，主要在腾讯系的平台上进行投放尝试，投放在腾讯系和字节系主要平台的素材分别占比53.57%和40.72%。其中持续投放天数最多的素材都在腾讯系平台，比如QQ音乐、优量广告和QQ浏览器等。

有了《包体Z》的试量，后续《行侠仗义》在买量上开始尝试的不同平台。

对比12月底前后的数据可以发现，《行侠仗义》在优量广告上出现了素材占比出现下降、在QQ音乐等平台上的占比则开始上升。比如像QQ音乐就是《行侠仗义》后来才进行投放，这也是当时《包体Z》投放得最多的平台。估计是在测出吸量效果不错之后，《行侠仗义》才尝试在更多其他平台上买量。

基本上有了其他包体的尝试，《行侠仗义》在做买量决策的时候就有了方向可以参考。

最近公司甚至产生了素材复用的想法。部分素材在安卓端试出了有不错吸量效果之后，现在打算用同一套素材为iOS端的包体引流，有可能进一步扩大收入规模。

《包体W》在3月20日上线AppStore，并且在上线同一天才开始买量。前期单日买量素材数不过100，而游戏花了两天就上升iOS免费榜TOP200并且保持至今（在畅销榜暂时还没有排名）。

一部分原因是素材的吸量效果已经得到过验证，《包体W》最多计划使用的基本也是《包体X》最多计划使用的原生广告。

简单来说，原生广告就是广告主不仅投放视频素材、而且还连同账号一起放在买量素材中。比如对于抖音用户来说，他们会看到的相当于是一条更近似于短视频内容的素材，借此缓解用户的抵触心理。拿《包体X》表现比较好的买量素材举例，大部分都融入了解说等短视频的风格要素。

而且由于原生广告与账号进行了绑定，转化链路不再局限于买量素材本身，甚至让原本只对这个包体感兴趣的用户流入到主包体中去。

比方说，浅层用户在看到了原生广告之后，通过视频只会进入到不同的包体里（如果存在多个投放产品的话）；但如果此时关联账号正在直播，深层的用户点进直播间就有机会实现直播买量的转化，将用户沉淀到《行侠仗义》当中来。

于是如今在抖音可以看到有近百名以「行侠仗义五千年」作为名称前缀的主播。相关的主播在抖音上休闲带玩榜TOP10中大概能占4个左右的位置（带玩榜根据直播间的热度进行每小时排名，热度值由玩家从直播中下载游戏的数量决定），《行侠仗义》在加大常规买量的同时也没有错过直播买量的机会。

像这样多包体的发行方法还保留着更旧一些的套路。比如除了上述这些和「武侠」强关联的包装之外，有些包体的名称还带有休闲、二次元的感觉。在以往的套路中，这些包体能够转化另外一批受众群体，从而起到降低买量成本的作用。只不过现在《行侠仗义》已经有足够多的参考和引流手段，公司没有在这些另类的包体上投入太多。

市场热潮的追随者越多，越显得这是一条同质化严重、竞争激烈的道路。尽管《行侠仗义》的运营思路未必值得推荐，但不可否认游戏确实取得不错的商业化成绩。

最近很火的休闲射击手游，隐隐压制一刀999，你确定不进来看看？

大家好，今天为大家带来一款轻松，休闲射击的游戏《暴走大侠》。为什么要说这款手游呢？原因非常的简单，我的各大APP里投放的广告几乎都能看到他们的身影，于是自己也是好好的体验了一番，感觉确实还是能和大家分享一下。那废话不多说，我们来好好了解一下这个游戏吧！

大侠敬呈，

欢迎来到“暴走大侠”手游，这是一款你从未体验过的全新游戏，独创武侠射击Roguelike玩法，轻松开局，随时叫停；多种装备搭配，随机技能组合；冲关各大门派，考验大侠功力！

上面这段是游戏的简单介绍，大家看了应该都会有个大概的了解这个游戏的特点，也就是这个游戏的特色所在。

首先，单手操作。这款游戏是我发现继《不休骑士Nonstop Knight》之后的又一款单手操作游戏。众所周知，不朽骑士的主要特点就是只要用一指就能玩的动作RPG游戏，而这款《暴走大侠》就是只要一指就能玩的休闲射击游戏。从而可以看出，操作不会复杂，而且上手也是非常容易的。引用一句话来说就是，简单的就像呼吸一样。

其次，就是这个游戏你想怎么玩就怎么玩，躺着玩，坐着玩，站着玩，蹲坑玩，随时随地，都能稍稍的娱乐一下的游戏，无论是怎么玩，都能给你一个很OK的游戏游戏体验，一旦陷入，就是深深的沉沦。并且游戏是能够随时叫停的，兄弟再也不用担心我会挂机了，我也不用再打人机了。不论是从哪里弹出的游戏，不管过多长时间，你再进游戏的时候都是可以重新和上一次游戏连接的，妈妈再也不用担心我肝了。

游戏还拥有装备系统和门派系统，这样可以让这个略显单调的射击游戏更增新的元素色彩，更加丰富游戏的可玩性，并且这些系统的加入能够给玩家提供更多的属性和攻击技能，这样就能让玩家在闯关的时候拥有更强的杀害以及刷图手段了。

在闯关的途中，还能为玩家提供升级的机制，最高可升到10级，同时也能为玩家带来10次选择额外刷图的技能。百种技能，随心搭配，同技能还能叠加，效果更胜。玩家在升级选择技能的同时，还能点住技能，还会有技能的详细介绍，这样也能为玩家在技能选择上做出合理的搭配。

最后，我们废话也不多说了，一款可玩性这么高的游戏，轻松又简单，还有什么理由拒绝吗？

心动不如行动。那么，大侠，我们一起来闯关吧，圆你一个大侠梦。