七麦数据重磅发布全球化增长工具，助力移动产品出海

12月12日，由七麦数据携手清科集团、创业家、网易双创、知群主办，投资界、白鲸出海协办的NextWorld2018新原力增长峰会在中国北京重磅召开。七麦数据联合创始人&CTO王东重磅发布全球化增长工具，助力移动产品出海。

2018应用出海爆发年，苹果A入华在即

2018作为应用出海的爆发年，无数优质产品正在全球范围内开启自己的“大航海时代”。抖音风靡欧美、日韩；UC浏览器占据印度逾50%的市场份额；网易旗下手游荒野行动吸金无数；猎豹移动连续6年实现收入飞速增长，全球累计用户高达6亿…无不说明中国移动开发者进军海外市场的亮眼表现。

同时，苹果官方竞价广告Search Ads（国内一般称为A）自从16年上线美国区，一直凭借强大的曝光入口、极强的ROI和早期流量红利备受海内外iOS开发者的关注。今年8月，SearchAds首抵亚洲，有消息称最早将于18年底登陆中国。

七麦数据联合创始人&VP吴瑕于本次峰会首度分享出海及Search Ads大数据。吴瑕表示，随着应用出海的爆发，海外市场的选择和增长策略成为开发者亟待解决的难题。而七麦数据则立足开发者需求痛点，力求为移动出海提供数据、产品、内容、业务四大维度高阶服务。

七麦推出海增长工具，三大优势助力移动增长

本次峰会，七麦数据联合创始人&CTO王东于现场重磅发布全球化出海工具平台，助力海内外开发者实现用户增长。王东表示，应用的海外增长两年来一直是七麦数据关注与发力的重点。作为中国最早一批接触苹果Search Ads的团队，七麦具有两年以上的海外投放经验，覆盖全行业产品，捕获全球地区用户新增。

本次发布的出海增长工具平台，在七麦数据早期产品A智查+A智投功能上进行深度优化，历时近两年，重磅推出“智能投放”“辅助投放”三大亮点功能。开发者无需进行复杂的操作、且无需具备深度的投放经验，即可精准捕获Search Ads平台优质流量。

至今，七麦数据已经服务了超过23万海内外移动开发者、推广运营人士。基于移动大数据，以用户需求为核心，以创新技术为驱动，发力产品功能、深度内容、推广服务，立足全球，助力移动产品全面捕获海内外流量，实现高效增长！

如果没有《原神》，那么《幻塔》还行

文 | 新熵，作者｜柠檬，编辑｜月见

12月16日早上8点50，《幻塔》的玩家们依旧被挡在游戏入口之外，一些热门服务器告诉他们，想要进入游戏，大概需要排队三百个小时。

这款完美世界旗下新推出的开放世界游戏，从诞生之时，就因“开放世界”、“二次元”等标签，频繁被玩家与在此之前大火的《原神》进行对比，或许《幻塔》也意识到了这一点，在宣发中也有意无意地对标《原神》，在上线之前，就把玩家的期望值拉满。

《幻塔》的对标策略无疑非常成功，据七麦数据统计，《幻塔》在iOS端的热度仅次于畅销榜上万年霸榜的《王者荣耀》和《和平精英》，在公测首日iOS端的收入流水超过了63万美元，全平台流水总计达到了5000万人民币。

然而，作为一款对标《原神》的游戏，在上线后却遭到玩家的大量吐槽，甚至于不少玩家认为，两款游戏或许仅在“开放世界”的标签有所重合，《幻塔》的对标更像是“碰瓷”。

《幻塔》的出现意味着完美世界将步入转型期，完美世界的主战场MMO游戏逐渐式微，转型已经成为必然选项。

作为转型“第一步”，《幻塔》的成绩似乎不算太好，玩家对《幻塔》的高期待已经落空，《幻塔》对完美世界的意义或许也将停留在“转型宣告”。

开服第一天，《幻塔》就炸服了。

2021年12月16日上午8点，这本应是《幻塔》与玩家的第一次见面，但热情洋溢的玩家吃了个“闭门羹”，炸服的问题处理好后，长达几十甚至上百个小时的排队时间又引来玩家的不满，这样的火热离不开《幻塔》前期的卖力宣发。

“二次元”，“开放世界”，这两个标签很容易让人联想到《原神》。在发布第一支预告片时，就有不少玩家关注了这款“神似”《原神》的游戏，不少平台推送《幻塔》时也会带上“对标原神”等字眼，截至上线之前，《幻塔》全平台预约量高达1500万。

光大证券也于12月9日发布动态跟踪研究报告称，幻塔首月MAU预计高达1000万，首月流水达到6-10亿元，有望在2022年持续释放业绩，带来反弹。作为国内手游市场较为稀缺的开放世界游戏，大量玩家确实对《幻塔》报以高期待，然而从目前来自玩家的反馈来看，《幻塔》或许会出现高开低走的态势。

光大证券的研究报告内容也得到部分游戏玩家的关注，针对其中频繁提及米哈游的《原神》以及《崩坏3》表示疑惑，甚至有玩家发现，光大证券的研究报告中明确提到，《幻塔》有望模仿《原神》发展历程，实现长期化运营。

通过“对标”《原神》，《幻塔》的关注度被拉满，这样的“宣传”方式不禁让人联想到蒙牛在诞生之初打出的“做内蒙古第二品牌”，这样的行为也被网友们找到了一个合适的形容词，“碰瓷”。

正式上线当天，《幻塔》的热度一度超过《原神》，然而随后呈现跳崖式下降，一同下降的还有《幻塔》在TapTap上的评分。正式上线前，《幻塔》的评分一度高达9分，而目前的评分仅5.6分，与《原神》目前的8.5分差距不小。

虽喊着对标原神的口号，但从游戏类型上就有明显差异，与《原神》ARPG属性不同，《幻塔》实际上依旧是完美世界最拿手的MMORPG游戏，虽然在社交方面更胜一筹，但如果真的与《原神》相比较，或许其最大的亮点还是捏脸。

首先受到玩家诟病的是《幻塔》的PC端口，也许是由于没有拿到PC端游戏版号，登录PC端游戏时，需要用手机客户端扫码登录，有玩家表示，《幻塔》的PC端实际上就相当于一款电脑模拟器，并非真正PC端游戏，与《原神》端游手游互相打通的概念完全不同，PC端的存在有些鸡肋。

除此之外，也有不少玩家对《幻塔》的游戏剧情表示不满，认为剧情逻辑混乱，过于冗长，该交代的背景资料并没有交代清楚，让玩家莫名其妙就被动地进入下一步剧情。反观《原神》的剧情，虽然内容简单，但逻辑清晰，把主角的身份、目的等游戏背景交代得一清二楚。

上线前的“对标”有多豪情壮志，上线后玩家的失望就有多波澜壮阔，有玩家戏称《幻塔》唯二超过《原神》的部分只有捏脸和社交，毕竟《原神》根本没有捏脸和社交功能，甚至在捏脸的热门预设中，也能见到多个《原神》中的角色。

有《原神》“珠玉”在前，《幻塔》作为一个并不“完美”的新玩家，在“对标”前辈之后，再想实现“后来居上”并不容易。

从游戏中，我们能够窥见《幻塔》的努力，“二次元”、“开放世界”、“ARPG”、“废土”等标签，诉说着《幻塔》“讨好”新一代玩家的决心，但“都想要”并不意味着“完美”，过多类型的游戏元素堆砌在一起，让整款游戏看起来更像是一个“缝合怪”。

2021年12月18日，B站UP主赛博农场birchpunk发布了自己的第一条“恰饭”视频，展示《幻塔》游戏中的部分建筑，然而观众却似乎并不买账，热评第二直接表示：“恰饭的技术水平高于金主了属于是。”

废土世界观的设定虽然很新颖，近期也是较受欢迎的主题，尤其是年初废土主题动漫《灵笼》的上映，带来一大波“废土”爱好者，但是《幻塔》的游戏地图，让玩家很难感受到废土世界观的荒凉感，反而更贴近未来科技的设定。

除了游戏地图很难让玩家产生“沉浸感”，《幻塔》在运营过程中也频繁出现问题。

在11月27日《幻塔》发布的预告中，有玩家发现其中的一件武器与米哈游的二次元游戏《崩坏3》中的武器达到“像素级”相似，四天后《幻塔》发布公告，承认“误用素材”，并表示出现问题的原因是PV外包供应商使用，而游戏官方并未在审核中及时发现。

除此之外，或许是对抽卡机制玩法的经验不足，《幻塔》的操作也令人迷惑，公测仅一周，《幻塔》就已经开启限定卡池，几乎把“快氪金”三个字写在游戏画面。还有玩家表示，《幻塔》曾表示80抽保底出金卡（即最高等级武器），然而该玩家进行81次抽卡仍没有拿到保底卡牌，但客服的处理方式竟然是把抽卡记录删除。

“这不是二次元开放世界，这就是一款换皮的MMORPG。”玩家寒川在体验过游戏后发出感慨，在游戏中可以抽取武器，而每一款武器都有自己的“拟态”，也就是所谓的“二次元老婆”，形式很新颖，但大部分二次元手游玩家更愿意为爱付费，并非为“赢”付费，然而《幻塔》并未脱离MMORPG游戏的“限制”。

“我个人觉得二次元游戏，重角色、轻社交，许多内容围绕‘厨力’展开。”樱花Sama在知乎《幻塔》相关问题下做出这样的回答，而《幻塔》几乎完美低避开了二次元游戏应有的模样，轻角色、重社交。最后，他给《幻塔》下了一个定义，“《幻塔》就是一款与天刀类似的，披着二次元外壳的MMORPG。”

除了《幻塔》的游戏机制依旧是MMORPG类型，游戏模式并没有达到完全的“开放”。可互动的剧情在玩家靠近时会主动提醒，探索的乐趣几乎消失，且大量设施无法进行交互，所谓的“开放”实际上依旧在重复传统MMORPG游戏的“剧情驱动”。

同时游戏内设置PVP机制、排行榜、工会系统，让玩家梦回《诛仙》等传统MMO游戏的氪金噩梦之余，对“社恐”的二次元玩家来说并不友好，如果社交能成为优势，几乎是单机游戏的《原神》，又是凭什么被玩家送到二次元手游第一的宝座。

更糟糕的是，《幻塔》虽然挂着ARPG的标签，“自诩”是一款动作游戏，却并没有在战斗机制中给玩家较好的游戏体验，不少玩家吐槽游戏中的打斗手感与几年前的手游类似。在TapTap的评论区，有玩家表示，《幻塔》的打斗像是在打空气，完全没有动作游戏应有的打击感，虽然武器之间的协同算是游戏的特色之一，但在实际体验中却槽点满满。

虽然整合了当前游戏市场大火的诸多元素，但匆匆转型的完美世界并没实现想象中的“完美”。

《幻塔》并不完美，但完美世界已经等不及了。

如果细数以往完美世界开发的手游能够发现，其产品多为端游移植，且大部分均为MMORPG模式，近两年几乎没有再出现爆款游戏，游戏营收增长出现疲态，完美世界需要一点“新东西”来说服市场。

据同花顺报道，2021年5月8日，有投资者向完美世界提问，认为完美世界“沉浸于自己的mmorpg的套路中”，缺乏创新能力。而完美世界则在回应中表示，“MMORPG品类的核心优势为公司构筑了扎实的业绩基本盘，在此基础上，公司游戏业务积极突破求变。”

2021年，完美世界的股价从年初的30元左右，一路走低，到了9月初，已经达到13元左右的谷底。2021年10月26日，完美世界发布第三季度财报，据数据显示，第三季度营收达到25.33亿元，其中游戏业务第三季度实现盈利约5.5亿元，主要得益于《梦幻新诛仙》等新产品稳步释放业绩贡献。

从财报中能够看到，游戏依旧贡献了完美世界的大部分收入，据历年财报数据，在完美世界的游戏业务中，手游的营收占比不断提高，到了2020年，手游营收占比接近60%。手游时代来了，MMO时代却远了。

近三年内，仅有网易旗下的《逆水寒》能够称得上是MMO游戏中的“大作”，生命力也较为长久，但为了维持游戏运转，网易至今仍旧保留了一个超过200人的巨型团队，这款“烧钱”游戏存在的意义，或许是网易“需要”一款旗舰级武侠游戏。哪怕是财大气粗的网易，在越来越冷的大环境下也不得不妥协，宣布在2022年1月的更新中，引入武侠开放大世界玩法，甚至将融入元宇宙的元素。

MMO之后，该做个什么样的游戏？完美世界关于转型的想法早已存在，据公开消息，《幻塔》最早在2018年就以“开放世界”为题材立项，然而2020年《原神》横空出世，创造流水神话，2021年更是取得TGA年度最佳手游的称号。对标《原神》，足以说明完美世界的野心，《幻塔》的上线大概意味着完美世界已经正式踏入转型期。

有意思的是，在《幻塔》上线前夕，多个证券公司发布相关研报，认为《幻塔》能够拉动完美世界2022年业绩，完美世界的股价也有过一波拉升。而16日上线当日，与游戏的火爆不同，完美世界的股价迅速回落，《幻塔》的故事或许并不足以说服二级市场。

对于完美世界来说，《幻塔》仅是一个开始。今年年初，完美世界开了一个发布会，公布24款游戏，涉及二次元、都市解谜、Roguelike等多种游戏类型，很多都是完美世界从未涉及的品类，虽然玩家更偏向于这是一个不太切实际的大饼，但对资本市场来说，或许这就是完美世界对未来的畅想。

华西证券曾表示，“作为元宇宙产业蓝图最早变现的场景，元宇宙相关技术的发展将为游戏行业带来新的增长驱动。”而在11月16日的投资者问答中完美世界也曾自信地表示MMO类型游戏与元宇宙的特征一脉相承，并透露“已在目前的游戏研发中融入元宇宙相关元素。”

完美世界开始重视主流手游，并拓展多品类游戏，或许将会让完美世界的业绩迎来拐点，但目前有《原神》珠玉在前，仅凭借《幻塔》，完美世界远远无法真正“完美”。

《明日方舟》iOS畅销榜排名上升跻身前十，联动雪糕受欢迎

7月5日，鹰角网络《明日方舟》上线限时活动「绿野幻梦」，并同步上架了新角色和皮肤。在版本更新的第二天，《明日方舟》又公布了与光明熊小白雪糕的联动消息。从数据中可以看出，《明日方舟》自7月5日更新完成后，iOS免费游戏榜排名持续走高，并在6日公布联动活动消息后再次迎来一波上涨。截至7日15时，《明日方舟》在iOS游戏畅销榜排名上升9位，位列第7名，跻身前十。

数据来源：七麦数据

同时，《明日方舟》与光明熊小白雪糕的联动款产品“罗德岛假日 联名雪糕礼盒”开启预售。

《明日方舟》此次与熊小白雪糕的联动获得许多玩家好评，其中大部分玩家都认为本次联动产品雪糕价格可以接受，根据熊小白本身的定价而言，购买联动款产品相当于买周边送雪糕。还有玩家认为光明是老牌子，并对《明日方舟》在联动品牌的选择表示了赞许。

炎炎夏日，游戏联动雪糕似乎成为了一种潮流。喜爱《明日方舟》的你，会去购买这款联动礼盒吗？

《明日方舟》iOS畅销榜排名上升跻身前十，联动雪糕受欢迎

7月5日，鹰角网络《明日方舟》上线限时活动「绿野幻梦」，并同步上架了新角色和皮肤。在版本更新的第二天，《明日方舟》又公布了与光明熊小白雪糕的联动消息。从数据中可以看出，《明日方舟》自7月5日更新完成后，iOS免费游戏榜排名持续走高，并在6日公布联动活动消息后再次迎来一波上涨。截至7日15时，《明日方舟》在iOS游戏畅销榜排名上升9位，位列第7名，跻身前十。

数据来源：七麦数据

同时，《明日方舟》与光明熊小白雪糕的联动款产品“罗德岛假日 联名雪糕礼盒”开启预售。

《明日方舟》此次与熊小白雪糕的联动获得许多玩家好评，其中大部分玩家都认为本次联动产品雪糕价格可以接受，根据熊小白本身的定价而言，购买联动款产品相当于买周边送雪糕。还有玩家认为光明是老牌子，并对《明日方舟》在联动品牌的选择表示了赞许。

炎炎夏日，游戏联动雪糕似乎成为了一种潮流。喜爱《明日方舟》的你，会去购买这款联动礼盒吗？

七麦数据重磅发布全球化增长工具，助力移动产品出海

12月12日，由七麦数据携手清科集团、创业家、网易双创、知群主办，投资界、白鲸出海协办的NextWorld2018新原力增长峰会在中国北京重磅召开。七麦数据联合创始人&CTO王东重磅发布全球化增长工具，助力移动产品出海。

2018应用出海爆发年，苹果A入华在即

2018作为应用出海的爆发年，无数优质产品正在全球范围内开启自己的“大航海时代”。抖音风靡欧美、日韩；UC浏览器占据印度逾50%的市场份额；网易旗下手游荒野行动吸金无数；猎豹移动连续6年实现收入飞速增长，全球累计用户高达6亿…无不说明中国移动开发者进军海外市场的亮眼表现。

同时，苹果官方竞价广告Search Ads（国内一般称为A）自从16年上线美国区，一直凭借强大的曝光入口、极强的ROI和早期流量红利备受海内外iOS开发者的关注。今年8月，SearchAds首抵亚洲，有消息称最早将于18年底登陆中国。

七麦数据联合创始人&VP吴瑕于本次峰会首度分享出海及Search Ads大数据。吴瑕表示，随着应用出海的爆发，海外市场的选择和增长策略成为开发者亟待解决的难题。而七麦数据则立足开发者需求痛点，力求为移动出海提供数据、产品、内容、业务四大维度高阶服务。

七麦推出海增长工具，三大优势助力移动增长

本次峰会，七麦数据联合创始人&CTO王东于现场重磅发布全球化出海工具平台，助力海内外开发者实现用户增长。王东表示，应用的海外增长两年来一直是七麦数据关注与发力的重点。作为中国最早一批接触苹果Search Ads的团队，七麦具有两年以上的海外投放经验，覆盖全行业产品，捕获全球地区用户新增。

本次发布的出海增长工具平台，在七麦数据早期产品A智查+A智投功能上进行深度优化，历时近两年，重磅推出“智能投放”“辅助投放”三大亮点功能。开发者无需进行复杂的操作、且无需具备深度的投放经验，即可精准捕获Search Ads平台优质流量。

至今，七麦数据已经服务了超过23万海内外移动开发者、推广运营人士。基于移动大数据，以用户需求为核心，以创新技术为驱动，发力产品功能、深度内容、推广服务，立足全球，助力移动产品全面捕获海内外流量，实现高效增长！