抢占在时尚年轻的两大用户《QQ飞车》让其终于在手机端找到了归宿

《QQ飞车手游》DAU突破2000万，这是在其上线仅7天达成的成绩。

在2017年，《QQ飞车手游》的预约人数在半年内由1000万到3000万，再到上线前的4500万，这个数据已然让人感受到它强大的实力。但，自不限号以来短短7天，DAU便突破2000万，只能总结为，是经验限制了我们的想象力。

App Annie《QQ飞车手游》App Store畅销榜单排名

甚至用一句“前无古人”来描述，也不为过。随之而来的，是业界开始出现的探讨：一直被忽视的竞速手游市场，是否会因《QQ飞车手游》的到来，被彻底复苏？毕竟，这是许多人开启游戏时光的首选科目之一。

2000万DAU，7天点燃沉寂的竞速手游市场

在《QQ飞车手游》打出这样的成绩之前，《荒野行动》是另一个新品类目前的头部产品，其同样在短期内取得了一个好成绩，网易也亮出了2000万DAU的成绩单。但是仅在一个多月后，由于游戏品质与外挂等问题，迎来了一个大的拐点，目前在排行榜上处于一路下滑的颓势。

《荒野行动》自12月13日后下载量估算

在《荒野行动》连连发声碾压其他游戏品类与产品的环境中，《QQ飞车手游》后来者居上，将其拉下热度神坛。这也让《荒野行动》一再出现的产品自身与对用户服务的问题所导致的成绩颓势更为扎眼。

而对比《荒野行动》在短期内无大竞品压力又占据市场热点与先机的案例，则更能理解《QQ飞车手游》5天达成2000万DAU的成绩，其背后所蕴含的意义。

通过达成2000万DAU这一显著成绩的时间（《荒野行动》用了一个多月，《QQ飞车手游》用了5天），通过ASO对《QQ飞车手游》下载量的估算，不难看出，《QQ飞车手游》用户总量，实际上远超过诸如《荒野行动》之类的近期爆款，初步预估，其DAU依旧具有强劲的上升空间。

《荒野行动》上线一个月的时间注册用户总量过亿，DAU超过2000万，这个成绩无疑是令人瞩目的。但其背后则是网易对游戏产品的优化重视成都不足。《荒野行动》上线一个多月来，其画面质感、清晰度，以及游戏的优化与操作一直都是有待完善的重点，然而却并未得到重视。

比这个更为可怕的是，《荒野行动》的外挂横行，而官方则在用户利益面前采取了一副掩耳盗铃的态度：虽然有在官微与网站郑重声明打击外挂，但实际上在游戏内外挂的种类与数量已经呈积重难返之势。这不禁让人去联想其2000万DAU中的水分有多大，及其正在流失的核心玩家状况与恶劣的玩家生态情况。

而其中更为重要的，则是在收割期的品类中，头部产品与用户需求之间的关系：你必须通游戏品质与用户运营来保持最快的速度，否则只有去吃他人尾气，最后沦为笑柄。

那么，这个在新年交错之际杀出来的《QQ飞车手游》，又到底做了些什么？

如果说《荒野行动》等“吃鸡”类手游是继《绝地求生》大火之后的紧抓时机，利用热度与先发优势在手机平台上迅速圈地的代表，那么《QQ飞车手游》，则是从开始，便是剑有所指的大巧不工的代名词。

所谓剑有所指，是指手游一开始，便明确了在延续《QQ飞车》IP经典的基础上，抢占在时尚、年轻的两大用户标签。这款已经走过十年，并且端游依旧成熟运营的产品，在手游时代，需要面对的，是一个全新的平台，和更为庞大、更为年轻甚至更为下沉的用户群体。

《QQ飞车手游》整整花了两年时间，进行大量的用户调研和需求优化，选择了一条既在核心玩法与美术风格上继承了IP的定位与属性，又根据新生代玩家对游戏品质、品牌口碑、用户服务等方面的高度需求，做出了更为符合当代年轻用户的设计。

这在一个迅速发展期内的行业，是极为少见的。因为，躺着十年IP基础上，研发团队对新生代用户对于时尚、社交、个性化展示方面的洞察，自己本身就是一个值得被研究的对象。不满足与此，正视这样一个时代，正视一群更加自我、挑剔的用户，的确使不得任何小聪明。

“终究还是以产品为王的产业”，这是腾讯集团高级副总裁马晓轶在许多场合重复的观点，而《QQ飞车手游》，可能并不会是最后一个。

在时尚标签的背后，是更宏大的次世代用户生态

这是一个讲“圈子”的时代，在用户量足够大的细分标签下，获取其深度认可，方能构建这个“圈子”，也就是所谓的“生态”。

虽然《QQ飞车手游》的2000万DAU，看上去并非是终点，但其目前已然有了用户生态的雏形。考虑到产品在瞬时爆发预留的时间窗，它是如何一步步做到的呢？

一、 拉动IP流失用户，在手机端重获端游竞速体验

《QQ飞车》端游至今仍然有庞大的忠实用户群体。端游至今已有4.7亿注册用户，同时在线也仍然保持着超过300万的好成绩。但无须讳言，随着手游和移动社交的进程，被这一IP影响的一代人，也在逐渐成了“机不离手”的移动互联网居民。

正是这些在《QQ飞车》影响下成长起来，但又逐渐游离端游的玩家，构成了《QQ飞车手游》的坚实底层。而在新用户的获取上，可以默认的一个观点是，手游已然是大众消费品，而那些基础的“刚需”，未曾料到，需要等到《QQ飞车手游》的到来，才得以彻底激活。游戏启动预约后并快速突破了1000万，便是最佳的引证。令人意外的是，《QQ飞车手游》的出现，却再次维护了《QQ飞车》IP的用户群，让其终于在手机端找到了归宿。

TapTap上类似的端游用户评价不甚枚举

二、拉动年轻和女性用户，成就更长远的社交生态

据电玩巴士等媒体调查显示，《QQ飞车》过去的男女用户占比，大约在7:1。但《QQ飞车手游》在上市一周内，让我们看到，这些庞大的女性用户，除了去纸片男友的身上寻找寄托，对于“美”的追求，更是亘古不变的刚需。

电玩巴士2014年度报告：《QQ飞车》端游用户年龄、性别分布比重

《QQ飞车手游》在时装外观上，采用了仿真实物理的布料毛运动体系，使得在旋转视角时，人物的头发和服饰运动非常自然。这让手游在3D美术设计与品质，领先与市面上多数游戏，更符合女性用户对“美”与“细节”的追求。

满足女性玩家少女心的纷繁外观

除了设计本身，游戏还通过多种方式，向玩家强化游戏内轻松、时尚的产品印象。在手游中，多样的外观造型细分成服装、鞋、帽、背饰、发型、表情等等。在每一局开始前的等待时间里，玩家除了可以看到各自的造型分值，还会有系统盘点的“选美”标准，非常符合年轻人展示自我的个性化需求。当然，作为一名曾今也沉迷过端游的玩家，小编本人非常期待经典的比赛之前的舞蹈模式可以早日上线。

就TapTap平台上，更有女性用户建议《QQ飞车手游》与市面上《暖暖环游世界》等换装游戏合作，进而达到更好的游戏效果。由于女性用户的涌入，以及游戏中“情侣”、“车队”等的社交玩法，可以进一步加强对男性用户群体反向带动作用。这，依旧是“刚需”。

这部分女性玩家，除了在时尚元素、自我个性展现等满足上，明星效应也同样非常可观。

目前，《QQ飞车手游》与歌手张杰合作的相关话题，在微博上累积阅读数量就超过3亿，通过音乐植入、同款定制车型的植入，加上游戏的易学难精，更容易引导年轻女性用户转化为游戏玩家，又不会因为游戏鄙视链产生畏难情绪。毕竟，哪怕在生活区里答题，也可以玩一个下午。

《QQ飞车手游》中玩家在休闲区中活动

三、多样化的平台玩法，不止是“比谁跑得更快”

除了庞大的IP用户、尝鲜的新进玩家，终究还是要靠产品作为依托。针对《QQ飞车手游》，团队选择了“轻付费、重社交”的方式，在付费上面，玩家能通过完成每日任务和主线任务获得金币与点券奖励，以此购买时装，或是购买和改装赛车。

此外，延续了端游时代的剧情模式，让许多习惯了竞速单机玩法的用户，同样可以获得足够的沉浸体验。而在15级之后解锁的排位系统，可谓是现在任何竞技属性手游的标配，何况这还是天美自研的当家IP。不过，与对段位追逐的moba玩家心理不同，在《QQ飞车手游》当中，这只是丰富玩家的多一种选择，除了常规的开房间约战、休闲区玩法，玩家还可以在《QQ飞车手游》当中，收听主播电台语音直播与互动，一边与其他玩家进行其他的休闲游戏，这些，都使得其在竞技玩法的基础上，变得更加的平衡。

基于时尚文化 将成就《QQ飞车手游》的常青

对于市面上大部分端游IP改编的产品而言，更多的反面案例便是“此一时，彼一时”，即在上线之初经历红极一时，当玩家过度消耗情怀后，便尽显凉凉之态。

但对于《QQ飞车手游》来说，虽然在竞速品类下，在运营推广层面没有值得效仿的先例，但基于产品，似乎腾讯早为其做好了长远的打算。而这个打算，便是基于游戏玩法，尽可能产生玩家自身对游戏文化的移植与再造。在理想状态下，或许在符合新老用户、男女用户等不同性别、年龄层次用户需求的同时，《QQ飞车手游》将可能成为竞速手游中的常青藤

十年磨一剑的端游经验，加上两年循序渐进的探索，如今来看，《QQ飞车手游》或许不仅在竞速品类游戏中填补了市场空白，更在过去数年间多款产品对这个品类进行挑战纷纷战败的情况下，最终实现了大DAU的爆发，以及IP年轻化的转变。

7天突破2000万DAU，《QQ飞车手游》如何颠覆你对竞速手游的认知？

《QQ飞车手游》DAU突破2000万，这是在其上线仅7天达成的成绩。

在2017年，《QQ飞车手游》的预约人数在半年内由1000万到3000万，再到上线前的4500万，这个数据已然让人感受到它强大的实力。但，自不限号以来短短7天，DAU便突破2000万，只能总结为，是经验限制了我们的想象力。

App Annie《QQ飞车手游》App Store下载榜单排名

App Annie《QQ飞车手游》App Store畅销榜单排名

甚至用一句“前无古人”来描述，也不为过。随之而来的，是业界开始出现的探讨：一直被忽视的竞速手游市场，是否会因《QQ飞车手游》的到来，被彻底复苏？毕竟，这是许多人开启游戏时光的首选科目之一。

2000万DAU，7天点燃沉寂的竞速手游市场

在《QQ飞车手游》打出这样的成绩之前，《荒野行动》是另一个新品类目前的头部产品，其同样在短期内取得了一个好成绩，网易也亮出了2000万DAU的成绩单。但是仅在一个多月后，由于游戏品质与外挂等问题，迎来了一个大的拐点，目前在排行榜上处于一路下滑的颓势。

《荒野行动》自12月13日后下载量估算

在《荒野行动》连连发声碾压其他游戏品类与产品的环境中，《QQ飞车手游》后来者居上，将其拉下热度神坛。这也让《荒野行动》一再出现的产品自身与对用户服务的问题所导致的成绩颓势更为扎眼。

而对比《荒野行动》在短期内无大竞品压力又占据市场热点与先机的案例，则更能理解《QQ飞车手游》5天达成2000万DAU的成绩，其背后所蕴含的意义。

通过达成2000万DAU这一显著成绩的时间（《荒野行动》用了一个多月，《QQ飞车手游》用了5天），通过ASO对《QQ飞车手游》下载量的估算，不难看出，《QQ飞车手游》用户总量，实际上远超过诸如《荒野行动》之类的近期爆款，初步预估，其DAU依旧具有强劲的上升空间。

《荒野行动》上线一个月的时间注册用户总量过亿，DAU超过2000万，这个成绩无疑是令人瞩目的。但其背后则是网易对游戏产品的优化重视成都不足。《荒野行动》上线一个多月来，其画面质感、清晰度，以及游戏的优化与操作一直都是有待完善的重点，然而却并未得到重视。

比这个更为可怕的是，《荒野行动》的外挂横行，而官方则在用户利益面前采取了一副掩耳盗铃的态度：虽然有在官微与网站郑重声明打击外挂，但实际上在游戏内外挂的种类与数量已经呈积重难返之势。这不禁让人去联想其2000万DAU中的水分有多大，及其正在流失的核心玩家状况与恶劣的玩家生态情况。

而其中更为重要的，则是在收割期的品类中，头部产品与用户需求之间的关系：你必须通游戏品质与用户运营来保持最快的速度，否则只有去吃他人尾气，最后沦为笑柄。

那么，这个在新年交错之际杀出来的《QQ飞车手游》，又到底做了些什么？

如果说《荒野行动》等“吃鸡”类手游是继《绝地求生》大火之后的紧抓时机，利用热度与先发优势在手机平台上迅速圈地的代表，那么《QQ飞车手游》，则是从开始，便是剑有所指的大巧不工的代名词。

所谓剑有所指，是指手游一开始，便明确了在延续《QQ飞车》IP经典的基础上，抢占在时尚、年轻的两大用户标签。这款已经走过十年，并且端游依旧成熟运营的产品，在手游时代，需要面对的，是一个全新的平台，和更为庞大、更为年轻甚至更为下沉的用户群体。

《QQ飞车手游》整整花了两年时间，进行大量的用户调研和需求优化，选择了一条既在核心玩法与美术风格上继承了IP的定位与属性，又根据新生代玩家对游戏品质、品牌口碑、用户服务等方面的高度需求，做出了更为符合当代年轻用户的设计。

这在一个迅速发展期内的行业，是极为少见的。因为，躺着十年IP基础上，研发团队对新生代用户对于时尚、社交、个性化展示方面的洞察，自己本身就是一个值得被研究的对象。不满足与此，正视这样一个时代，正视一群更加自我、挑剔的用户，的确使不得任何小聪明。

“终究还是以产品为王的产业”，这是腾讯集团高级副总裁马晓轶在许多场合重复的观点，而《QQ飞车手游》，可能并不会是最后一个。

在时尚标签的背后，是更宏大的次世代用户生态

这是一个讲“圈子”的时代，在用户量足够大的细分标签下，获取其深度认可，方能构建这个“圈子”，也就是所谓的“生态”。

虽然《QQ飞车手游》的2000万DAU，看上去并非是终点，但其目前已然有了用户生态的雏形。考虑到产品在瞬时爆发预留的时间窗，它是如何一步步做到的呢？

一、 拉动IP流失用户，在手机端重获端游竞速体验

《QQ飞车》端游至今仍然有庞大的忠实用户群体。端游至今已有4.7亿注册用户，同时在线也仍然保持着超过300万的好成绩。但无须讳言，随着手游和移动社交的进程，被这一IP影响的一代人，也在逐渐成了“机不离手”的移动互联网居民。

正是这些在《QQ飞车》影响下成长起来，但又逐渐游离端游的玩家，构成了《QQ飞车手游》的坚实底层。而在新用户的获取上，可以默认的一个观点是，手游已然是大众消费品，而那些基础的“刚需”，未曾料到，需要等到《QQ飞车手游》的到来，才得以彻底激活。游戏启动预约后并快速突破了1000万，便是最佳的引证。令人意外的是，《QQ飞车手游》的出现，却再次维护了《QQ飞车》IP的用户群，让其终于在手机端找到了归宿。

TapTap上类似的端游用户评价不甚枚举

二、拉动年轻和女性用户，成就更长远的社交生态

据电玩巴士等媒体调查显示，《QQ飞车》过去的男女用户占比，大约在7:1。但《QQ飞车手游》在上市一周内，让我们看到，这些庞大的女性用户，除了去纸片男友的身上寻找寄托，对于“美”的追求，更是亘古不变的刚需。

电玩巴士2014年度报告：《QQ飞车》端游用户年龄、性别分布比重

《QQ飞车手游》在时装外观上，采用了仿真实物理的布料毛运动体系，使得在旋转视角时，人物的头发和服饰运动非常自然。这让手游在3D美术设计与品质，领先与市面上多数游戏，更符合女性用户对“美”与“细节”的追求。

满足女性玩家少女心的纷繁外观

除了设计本身，游戏还通过多种方式，向玩家强化游戏内轻松、时尚的产品印象。在手游中，多样的外观造型细分成服装、鞋、帽、背饰、发型、表情等等。在每一局开始前的等待时间里，玩家除了可以看到各自的造型分值，还会有系统盘点的“选美”标准，非常符合年轻人展示自我的个性化需求。当然，作为一名曾今也沉迷过端游的玩家，小编本人非常期待经典的比赛之前的舞蹈模式可以早日上线。

就TapTap平台上，更有女性用户建议《QQ飞车手游》与市面上《暖暖环游世界》等换装游戏合作，进而达到更好的游戏效果。由于女性用户的涌入，以及游戏中“情侣”、“车队”等的社交玩法，可以进一步加强对男性用户群体反向带动作用。这，依旧是“刚需”。

这部分女性玩家，除了在时尚元素、自我个性展现等满足上，明星效应也同样非常可观。

目前，《QQ飞车手游》与歌手张杰合作的相关话题，在微博上累积阅读数量就超过3亿，通过音乐植入、同款定制车型的植入，加上游戏的易学难精，更容易引导年轻女性用户转化为游戏玩家，又不会因为游戏鄙视链产生畏难情绪。毕竟，哪怕在生活区里答题，也可以玩一个下午。

《QQ飞车手游》中玩家在休闲区中活动

三、多样化的平台玩法，不止是“比谁跑得更快”

除了庞大的IP用户、尝鲜的新进玩家，终究还是要靠产品作为依托。针对《QQ飞车手游》，团队选择了“轻付费、重社交”的方式，在付费上面，玩家能通过完成每日任务和主线任务获得金币与点券奖励，以此购买时装，或是购买和改装赛车。

此外，延续了端游时代的剧情模式，让许多习惯了竞速单机玩法的用户，同样可以获得足够的沉浸体验。而在15级之后解锁的排位系统，可谓是现在任何竞技属性手游的标配，何况这还是天美自研的当家IP。不过，与对段位追逐的moba玩家心理不同，在《QQ飞车手游》当中，这只是丰富玩家的多一种选择，除了常规的开房间约战、休闲区玩法，玩家还可以在《QQ飞车手游》当中，收听主播电台语音直播与互动，一边与其他玩家进行其他的休闲游戏，这些，都使得其在竞技玩法的基础上，变得更加的平衡。

基于时尚文化 将成就《QQ飞车手游》的常青

对于市面上大部分端游IP改编的产品而言，更多的反面案例便是“此一时，彼一时”，即在上线之初经历红极一时，当玩家过度消耗情怀后，便尽显凉凉之态。

但对于《QQ飞车手游》来说，虽然在竞速品类下，在运营推广层面没有值得效仿的先例，但基于产品，似乎腾讯早为其做好了长远的打算。而这个打算，便是基于游戏玩法，尽可能产生玩家自身对游戏文化的移植与再造。在理想状态下，或许在符合新老用户、男女用户等不同性别、年龄层次用户需求的同时，《QQ飞车手游》将可能成为竞速手游中的常青藤

十年磨一剑的端游经验，加上两年循序渐进的探索，如今来看，《QQ飞车手游》或许不仅在竞速品类游戏中填补了市场空白，更在过去数年间多款产品对这个品类进行挑战纷纷战败的情况下，最终实现了大DAU的爆发，以及IP年轻化的转变。