快手直播疑似大整顿！辛巴、散打哥接连退网，几家欢喜几家愁？

在快手江湖，近几日最受关注的还要数快手头部主播辛巴和散打哥的接连退网。

4月24日，散打哥在快手发布动态表示，自己将无限期停播，不管是有人攻击他也好，还是以前的错误需要处理，他都会配合好官方的一切工作。

4月26日，“辛有志严选”微信公众号发文称，其品牌创始人辛有志（辛巴）将暂退幕后，将工作重心转向企业管理和强化供应链，旗下红人主播团队将作为“辛选推荐官”继续在快手直播带货。

辛巴和散打哥在快手的粉丝数都超过4800万，以他们为首的818家族和散打家族也都属于快手头部主播。此次他们的突然退网，也让不少人摸不着头脑。

看上去，变动的还不止辛巴和散打，今天有同行透露，近期不少主播的直播间遭官方封禁，其中就有吴迪、方丈、仙女等快手大网红。

在很多人猜测快手直播将迎来大整顿的同时，也有一批人准备借此机会大干一场，毕竟头部退场，或许意味着一大波流量释放？

“直播推广搞起来啊！”有同行已经在摩拳擦掌。

那么，这对于身处其中的快手玩家会产生哪些影响？又会带来哪些变化？

快手直播“乱象”

平台规范势必更加严格

近几年，短视频直播行业飞速发展，越来越多的普通人想要进入这个行业小赚一笔。由于主播数量增多，且个人素质参差不齐，也让平台的监管难度日益加大。

早在2018年，快手主播牌牌琦、仙洋就被国家网信办列入跨平台禁播黑名单，他们曾经粉丝数都超过2000多万。另一主播祁天道此前粉丝数达4000多万，以他为首的主要人员在2019年因被判刑。

此外，还有不少主播的直播间不时被封禁三五天，常见原因是直播间言语不当、借号直播、给他人宣传高危商品、歪曲官方信息制造不实言论等。比如，去年10月底，辛巴的直播间在短短一周内就被封了两回。

主播的“劣迹斑斑”，不仅增加了快手平台的监管难度，更严重影响了用户体验和观感。

这次，有消息称几位千万级粉丝大号被封，也预示着快手直播生态正在加速规范化，打压那些屡屡触犯快手直播红线的主播。

今年3月初，快手电商发布公告称，自3月9日起，将对影响范围较大的部分用户的连麦PK卖货行为进行规范。同时，快手独家回应“新榜有货”：具体而言，快手将根据卖家服务评分、动销天数等多项综合指标，对部分用户的PK行为进行规范。虽然整顿公告中并未直接提及挂榜，但PK卖货就是挂榜成功的主要销售模式。

在不少平台上，挂榜都属于直播中的常见玩法，不少电商主播都会通过直播间挂榜的方式，快速获取流量，借刷榜引流卖货。

有同行透露，一般挂榜连麦都会提前沟通，中腰部主播都会给挂榜进行明码标价，甚至有传闻称某头部娱乐主播的榜一金额最高达6位数。

但这种玩法背后也存在不少乱象，多少会给快手直播生态带来伤害。在“新榜有货”此前发文中提到，基于当前国内环境，快手需要对过分娱乐化的行为进行规范和监管，这是响应当前的政策；此外，由于部分挂榜电商产品质量较差，给用户的消费体验较差，平台也需要对劣质电商进行集中整治。

由此可见，快手直播的整顿是必然选择。

流量释放：直播推广的好时机来了？

千万主播被封号的消息一出，不少快手玩家都表示， 头部账号无法开播，流量自然就会被分流，当下可能是一个做直播推广的好时机。

据21世纪经济报道，在快手等平台，一些粉丝上千万的顶级主播在网络上因夫妇、师徒等关系结成“家族”和“团队”，对平台的流量、粉丝以及背后的巨大利益进行了瓜分。

比如，以辛巴为首的818家族，以散打哥为首的散打家族，以仙洋为首的仙家，以方丈为首的丈门家族，以张二嫂为主的张二嫂团队等。

通过家族师徒或签约主播抱团的模式，头部主播集中流量，并用挂榜的方式互相导流。同时，因为资金、资源集中，粉丝基数较大，很容易形成流量垄断。

4月25日，散打哥的点赞微博

当一个大主播和他背后的家族，一直利用资金玩转流量，通过挂榜拉动销售，如果供应链健康，粉丝还能接受，一旦选品不严格，用户被坑，快手也不可能再纵容主播、商家利用直播误导用户，出手整顿只是时间问题。

‍有同行表示，一些中小电商主播即便是知道晚上是直播的高峰时间，但还是会选择上午9点之后开播，避开与大主播争流量的情况。

如何让流量更平均地分配给更多人，这可能是向来强调普惠的快手，甚至所有平台都要切实考虑的问题。

有同行透露，一位晚上8点开播的电商主播，其直播推广费用换算后，相当于一个粉丝10元。这在行业内已经算很高的获客成本了。

对于快手江湖的玩家来说，快手直播迅猛起量的同时，也意味着许多问题应运而生。平台对生态的规整本就势在必行。

这个过程中，有人会淘汰出局，也有人会脱颖而出。还有网友猜测，如果辛巴散打暂缓步伐，搞不好今年回归的二驴会成为最大赢家？

这些谁都说不准，毕竟如今的快手江湖已不同往昔。

快手直播疑似大整顿！辛巴、散打哥接连退网，几家欢喜几家愁？

在快手江湖，近几日最受关注的还要数快手头部主播辛巴和散打哥的接连退网。

4月24日，散打哥在快手发布动态表示，自己将无限期停播，不管是有人攻击他也好，还是以前的错误需要处理，他都会配合好官方的一切工作。

4月26日，“辛有志严选”微信公众号发文称，其品牌创始人辛有志（辛巴）将暂退幕后，将工作重心转向企业管理和强化供应链，旗下红人主播团队将作为“辛选推荐官”继续在快手直播带货。

辛巴和散打哥在快手的粉丝数都超过4800万，以他们为首的818家族和散打家族也都属于快手头部主播。此次他们的突然退网，也让不少人摸不着头脑。

看上去，变动的还不止辛巴和散打，今天有同行透露，近期不少主播的直播间遭官方封禁，其中就有吴迪、方丈、仙女等快手大网红。

在很多人猜测快手直播将迎来大整顿的同时，也有一批人准备借此机会大干一场，毕竟头部退场，或许意味着一大波流量释放？

“直播推广搞起来啊！”有同行已经在摩拳擦掌。

那么，这对于身处其中的快手玩家会产生哪些影响？又会带来哪些变化？

快手直播“乱象”

平台规范势必更加严格

近几年，短视频直播行业飞速发展，越来越多的普通人想要进入这个行业小赚一笔。由于主播数量增多，且个人素质参差不齐，也让平台的监管难度日益加大。

早在2018年，快手主播牌牌琦、仙洋就被国家网信办列入跨平台禁播黑名单，他们曾经粉丝数都超过2000多万。另一主播祁天道此前粉丝数达4000多万，以他为首的主要人员在2019年因被判刑。

此外，还有不少主播的直播间不时被封禁三五天，常见原因是直播间言语不当、借号直播、给他人宣传高危商品、歪曲官方信息制造不实言论等。比如，去年10月底，辛巴的直播间在短短一周内就被封了两回。

主播的“劣迹斑斑”，不仅增加了快手平台的监管难度，更严重影响了用户体验和观感。

这次，有消息称几位千万级粉丝大号被封，也预示着快手直播生态正在加速规范化，打压那些屡屡触犯快手直播红线的主播。

今年3月初，快手电商发布公告称，自3月9日起，将对影响范围较大的部分用户的连麦PK卖货行为进行规范。同时，快手独家回应“新榜有货”：具体而言，快手将根据卖家服务评分、动销天数等多项综合指标，对部分用户的PK行为进行规范。虽然整顿公告中并未直接提及挂榜，但PK卖货就是挂榜成功的主要销售模式。

在不少平台上，挂榜都属于直播中的常见玩法，不少电商主播都会通过直播间挂榜的方式，快速获取流量，借刷榜引流卖货。

有同行透露，一般挂榜连麦都会提前沟通，中腰部主播都会给挂榜进行明码标价，甚至有传闻称某头部娱乐主播的榜一金额最高达6位数。

但这种玩法背后也存在不少乱象，多少会给快手直播生态带来伤害。在“新榜有货”此前发文中提到，基于当前国内环境，快手需要对过分娱乐化的行为进行规范和监管，这是响应当前的政策；此外，由于部分挂榜电商产品质量较差，给用户的消费体验较差，平台也需要对劣质电商进行集中整治。

由此可见，快手直播的整顿是必然选择。

流量释放：直播推广的好时机来了？

千万主播被封号的消息一出，不少快手玩家都表示， 头部账号无法开播，流量自然就会被分流，当下可能是一个做直播推广的好时机。

据21世纪经济报道，在快手等平台，一些粉丝上千万的顶级主播在网络上因夫妇、师徒等关系结成“家族”和“团队”，对平台的流量、粉丝以及背后的巨大利益进行了瓜分。

比如，以辛巴为首的818家族，以散打哥为首的散打家族，以仙洋为首的仙家，以方丈为首的丈门家族，以张二嫂为主的张二嫂团队等。

通过家族师徒或签约主播抱团的模式，头部主播集中流量，并用挂榜的方式互相导流。同时，因为资金、资源集中，粉丝基数较大，很容易形成流量垄断。

4月25日，散打哥的点赞微博

当一个大主播和他背后的家族，一直利用资金玩转流量，通过挂榜拉动销售，如果供应链健康，粉丝还能接受，一旦选品不严格，用户被坑，快手也不可能再纵容主播、商家利用直播误导用户，出手整顿只是时间问题。

‍有同行表示，一些中小电商主播即便是知道晚上是直播的高峰时间，但还是会选择上午9点之后开播，避开与大主播争流量的情况。

如何让流量更平均地分配给更多人，这可能是向来强调普惠的快手，甚至所有平台都要切实考虑的问题。

有同行透露，一位晚上8点开播的电商主播，其直播推广费用换算后，相当于一个粉丝10元。这在行业内已经算很高的获客成本了。

对于快手江湖的玩家来说，快手直播迅猛起量的同时，也意味着许多问题应运而生。平台对生态的规整本就势在必行。

这个过程中，有人会淘汰出局，也有人会脱颖而出。还有网友猜测，如果辛巴散打暂缓步伐，搞不好今年回归的二驴会成为最大赢家？

这些谁都说不准，毕竟如今的快手江湖已不同往昔。

快手“包养”A站，为了摆脱土味这位老铁真的很拼！

今天上午，#快手全资收购A站#登上微博话题热搜，为了形象表达快手收购A站的消息，微博大V纷纷奔走相告，并配上了这样一张图片——

尽管配图里没有一句文案，但网友们很快就get到了：快手收购A站，就是土味大叔碰上二次元萌妹，由此，一个新词诞生——土味二次元。

为了表达快手和A站这两大品牌同框出镜的“违和感”，网友们送上的祝福都是这种画风——恭喜老铁喜提二次Ac娘！从此刷弹幕请双击“66666”！

插画师@卜尔Q脑补出的未来的A站

快手的形象就是土味大汉？面对网友这种评价，快手显然不服，官方发了条非常娇羞的微博“讨厌，其实手君是个妹子啦！！！”并@Acfun。

然而现实总是如此无情，网友一眼看出了其中端倪！“‘君’是男孩子，‘酱’才是女孩子，确定你是女装大佬了！”

似乎板上钉钉一般，快手的土味大汉形象在受众心中已经根深蒂固，尽管快手早点调性确实过于接地气。

快手上的页面

但近两年来，为了扭转品牌形象，快手确实花了不少力气，来，和榜妹一块瞅瞅，为了品牌转型，这位老铁到底有努力！

冠名综艺狂刷脸

包下高铁无孔不入

这些钱是不是都白花了？！

从2017年开始，快手为了扭转大众形象，撕掉身上“小镇青年”“土味”等标签，他们开始大手笔投放综艺。一种“爷就是有钱”既视感，不断在热门节目中疯狂刷脸。

去年，快手一举拿下了《奔跑吧》的独家冠名，虽然冠名费没有对外公布，但看着上一季伊利花了5亿，可想而知这位快老铁有多慷慨了！

从《吐槽大会》《声临其境》《演员的诞生》到《奇葩大会》，植入无孔不入，口播、品牌logo植入和各种小剧场，将明星在节目中的故事记录成快手小视频。

同时，还会结合不同的节目加入新的玩法。例如，快手成为了腾讯综艺《明日之子》的分赛区；结合《中国新歌声第二季》推出了只播一次的中插广告，向外界传播“每个歌声都值得被记录”。

这些不仅是为了提升大众对快手的认知程度，更是为了将快手上的素人推向大众，借助这些热门综艺的传播影响力，快速建立自己的品牌形象和话题度。

今年以来，这位老铁依旧没有停下脚步，《向往的生活》、《天天向上》、《中国梦想秀》等综艺少不了的身影。甚至在视频网站上暂停，都会出现不同版本的创意广告。

对于那些对快手避而远之的人，似乎也阻止不了他了。毕竟，人家都包下了和谐号动车，全面“入侵”生活领域。

快手的财大气粗引人羡慕，但更多的是不解。如此大规模的投放能否达到预期效果，这些受众粉丝真的是快手的潜在用户吗？

@其实我叫撇撇：求求快手不要再冠名了，把每个综艺都搞得很low……

@瘦皮皮的胖爹：快手对综艺节目冠名广告的投放力度，堪比当年的vivo和oppo了。

@我若心有千千结：不知道从什么时候开始，快手变成了很多综艺或晚会的宠儿，好多活动都由快手冠名了，但是讲真，对这个软件接受无能。

品牌宣传片很高级

网友却说“差评！没有社会摇”

2017年年底，快手推出了自己的品牌宣传片《你的小生活，都是值得被记录的大事件》，强调了自己的品牌slogan。

视频制作非常精美，通过记录把普通人的生活和全球大事件结合在一起。

举个栗子：

中国第一艘航母“辽宁号”入水仪式的是什么？ 是妈妈眼中第一次学游泳勇敢下水的孩子。

随着场景切换，你会感受到这支宣传片放大了每个人的闪光点，那些生活中的小事统统都能够引发共鸣。

一直到视频结尾处，出现的“你的小生活，都是值得记录的大事件”瞬间将前面一个个事件串联起来，同时这也是对于快手slogan的完美诠释。

就这一支广告而言，它是成功的。没有煽情、没有鸡汤，而是用一种反套路的方式渗透到生活的点点滴滴，视频中也没有频繁露出品牌，只有最后才出现。仔细回想，快手无疑在传达一个观点：快手的用户不 low，他们记录的生活也不low。

很明显，这支宣传片的重要任务应该是消除大众误解，快手CEO宿华不止一次提到，“希望知道快手的人，能更清晰地理解我们”。

但一切没那么容易，视频就像是隔靴搔痒，再高级也没什么实质性的作用，因为……

@隔壁：快手上的视频和广告视频就像是买家秀和卖家秀！

@蓝若云曦：快手上要是真有这种视频还好呢！明明土到哭，整天就是老铁666……

@黄头像：真心差距很大，而且没有把最火的社会摇拿来当Slogan，差评！（狗头）

从“发现真实有趣生活”

到“记录世界，记录你”

快手只想做个受普通人喜欢的App

去年，快手去年与《奇葩说》合作时，马东念出了一句广告语“带你见世面”。

基于快手给大多数人留下初始印象，不少网友对于这句文案非常嘲讽——这个土味App到底怎么带我见世面？？？

当时，快手的Slogan是“发现真实有趣生活的世界”。很快，更新为“记录世界，记录你”。从“发现有趣生活”向“记录生活”转变。

此后一系列的广告文案都紧紧围绕“记录”二字，努力让自己和更多普通人挂钩。

1

如果感到快乐你就拍快手！

快手这句文案非常好记，朗朗上口，露出于综艺节目《快乐大本营》中。不过，这句文案似乎是由网友自发脑洞而来的，原本是网友给快手的一句文案建议。

2

铁有哪些价态？二价铁，三价铁，无价老铁。

3

生活，没有什么高低。每个人都值得被记录。

4

每个家乡都值得被记录

5

每个歌手都值得被记录

值得注意的是，虽然快手的slogan变了，但从广告文案中不难感受，快手从头到尾都在强调真实生活，力求甩掉“土味”标签。

此次，快手收购跟自己不登对的A站，头也不回地走在品牌转型的路上，竟也让人有些期待，这两种文化的结合会给品牌带来什么样的影响？666！

这些体验MIUI都没有！ColorOS 11都有哪些新功能？

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就像iOS每年都会带来一个全新版本一样，安卓每年也会迎来一年一度的底层升级，国内几家基于安卓系统深度定制的UI也带来了各自的最新成果。ColorOS作为国内近几年发力最猛的一款UI，自然不会错过这一次的大版本更新，在9月24日，OPPO带来了基于安卓11底层定制的ColorOS 11，而这一次的ColorOS 11，让小雷对OPPO的UI操作系统有了彻彻底底的改观。

无论厂商花了多少时间多少精力去设计出一套精美的图标UI/壁纸，也不能说能够满足所有用户的需求，因为每个用户的审美标准都不同。想要解决这一问题，最粗暴直接的办法莫过于直接向用户开放UI和UX的设置权，让用户根据自身的喜好去设置图标、壁纸、铃声甚至是字体。前两天就连“iPhone充电提示音”“iOS 14桌面”这种小操作都能够上微博热搜，足见iOS用户对桌面自定义已经“十分渴望了”，而在新一代的ColorOS 11上，小雷看到了真正全局自定义的操作系统。

首先讲一下这次升级最大的息屏自定义，在ColorOS 7上，息屏时钟只支持几个最简单的时钟样式，虽说不影响其实用性，但在美观方面确实不如同时期的MIUI等其他竞争对手。而这一次ColorOS 11不但能够自定义配色、选择想要显示的内容，也可以自己输入文字、图片，当然这些功能只是别人玩剩下的，如果只升级这么点的话那也没啥意义。

为此，ColorOS 11带来了手绘创作息屏模式，用户可以自己选择不同颜色、线条进行创作，你可以以万花筒图案为基础绘制出一个“绽放”的花朵，也可以用最简单的线条进行涂鸦或是写字，乍一看貌似有些花里胡哨，但实际的显示效果确实很让人惊艳。

与手绘创作息屏模式有着异曲同工之妙的功能就是灵感壁纸，该功能能够让用户随手拍的照片经过算法分析，自动分析出照片中的主色调并给出水墨风、工业风等六种不同风格的壁纸，挺有意思。不过目前只有六种方案可选，选择还是稍稍单调了一点，希望后续通过OTA，能提供更多选项。

其次是界面方面，这是小雷在选购手机时最关注的一点，界面简洁美观度能够直接给用户带来一种良好的观感。ColorOS 11的整体界面偏向清新风格，色彩略偏向于绿色，UI风格则是可以根据自己喜好调节成拟物、扁平或是圆润的风格，图标甚至是文字的大小也能够自行调节。在拖动进度条调整时，用户可以可视化的看到图标的变化，而不管如何调整，都不会在图标中找到任何瑕疵。

全局图标上的颜色，ColorOS 11准备了5种预设，同时也可以在单色上进行选择，反正总能找到一款能入你法眼的配色。配合图标显示的还有字体不仅有更多选择，还可以对粗细、字体大小、显示大小进行多级别设定，也可以开启场景自适应，让系统自己选择合适的字体显示效果。

除了自由度有了更大的提升以外，全新的暗色模式也有了等级的划分，通过调节对比度，增加了“增强”、“适中”、“柔和”三个可选择的设定，以适应更多人群和更多场合。要知道小雷对于目前安卓阵营中的“暗色模式”的评价都不高，而这一次ColorOS 11的暗色模式着实让小雷眼前一亮。

目前的大多数厂商的暗色模式为全黑显示，但对于小雷来说增强模式的全黑界面在拖动画面时的拖影实在是无法接受（由于OLED屏黑色不发光），而ColorOS 11则是通过调节对比度带来不同强度的暗色模式，其中柔和模式的灰黑色十分符合小雷自身的使用习惯，既起到了保护视力（疑似）的作用，又不会影响到日常的实际体验。

用户也可以在基础上再次选择调暗壁纸，调暗图标以及暗光下降低对比度的选项，相比其他厂商来说更加开放自由，自然也能受到更多消费者的欢迎和关注。

关于“大爆炸”这个功能，可能有些熟悉手机UI的用户比较清楚，自从锤子科技推出这项功能后，各家手机厂商便纷纷跟进推出该功能，这个功能主要能够识别手指长按区域的文字或是图片。而OPPO上的这项名为Breeno识屏的功能不但能够识别图片和文字， 还能识别短视频或是电影中的背景音乐，更方便的是还支持快速跳转到播放界面，免去了不少步骤，这应该是当下短视频盛行年代最为接地气的一个功能了。

还有一点是需要我们注意的，市面上大多数识屏功能都是通过长按的方式实现，在一些特定的使用场景下还是比较影响操作的。Breeno识屏可以通过右边栏的方式呼出，既避免误触，也能减少相应的操作步骤。不过比较可惜的是，目前Breeno识屏可支持的应用还比较少，虽然覆盖了大部分主流APP，但对于一些较为小众的APP并没有起到很好的兼容和覆盖，只能说这个识屏确实好用，但真的还有很长的路要走。

从今年315晚会MIUI12曝光部分APP会私自获取手机和用户隐私后，不少用户都开始注重手机方面的隐私问题，但这毕竟不是自己一个人能解决的，需要厂商跟进。这一次的ColorOS 11在应用权限的管理页面新增“应用闲置后自动重置权限”的开关，使得用户在连续几个月没有使用该应用的情况下，系统将会自动重置该应用的储存空间、位置信息、相机、电话以及麦克风等敏感权限。

针对一些经常要使用的APP，ColorOS 11先是简单讲解了一下相关权限的作用，好让用户能够更加清晰地了解到这些功能是否有什么用处。当然，ColorOS 11也会默认开启“用户个人隐私保护功能”，在应用需要获取相关权限时系统会自动提供一个虚拟不存在的用户信息，既能避免个人隐私的泄露，又能让应用正常运行。（部分应用不给予权限不能正常运行）

虽然小雷觉得这种事情本就不该发生，这种现象应该让应用开发者自己去改进，但无奈国内这种类型的应用实在是太多，与其等它们认识到错误，不如让系统厂商们从根本上遏制这种现象的发生。目前只有MIUI12和ColorOS 11比较看重这方面，小雷希望其他厂商也能够迅速跟进。

由于这次ColorOS 11更新的功能实在是太多，无法一个一个详细讲解，这里就简略讲解几个小雷个人比较喜欢也比较在意的小功能。“闪达窗口”这个功能乍一看与市面上的小窗功能相差无几，但在上手后才发现这个功能更加符合用户的操作逻辑：应用上滑返回桌面的过程中，手指移动到对应的位置，即可将应用以浮窗或迷你浮窗的形式运行，当然浮窗与迷你浮窗可以进行互相切换，也可以快速全屏实用。通过这个功能小雷可以将相册以浮窗模式挂在屏幕任意一角，然后拖动随意一张图片就可以直接通过微信发送给想要发送的人了，省去了不少步骤。

另外，云备份能力也更加全面，相册、联系人、通话记录、文档、系统设置，甚至微信聊天数据等都能全部备份到云端，可随时查看，随时恢复，保证数据不丢失。对第三方软件开放视频超级防抖能力，用户在使用第三方软件（抖音、快手、）拍摄视频也能利用ColorOS 原生的多源传感器信息融合和防抖场景智能分析实现视频超级防抖的效果。

总结：

优点：

1、动画更加丝滑顺畅，绝对是国内一流水准的UI系统；

2、小功能十分实用且适配性较好，很少出现bug；

3、对于120Hz刷新率的优化更加良好，几乎没有出现掉帧的情况；

4、对于隐私方面的保护意识很强；

缺点：

1、Breeno识屏和浮窗模式的适配性一般，部分小众APP无法使用所有功能；

2、目前推送的机型太少，只有小一部分人能体验到。

不管怎么样，这一次的ColorOS 11所带来的惊喜确实不小，小雷作为一个米粉甚至有一丝想加入OPPO阵营的想法，前文也说到了，这种最基础的体验是最能提升用户购机欲望的。希望ColorOS团队能够尽快让更多的用户体验到新系统。

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