字节跳动发布游戏平台“摸摸鱼”，做啥的？

时间：去年12月某天；地点：飞书原神群中。

事件：群内字节跳动2000人照常聊得正欢，CEO张一鸣骤然“发难”，称工作日游戏群几百条信息令自己意外，并“好奇”问道：“一大早到现在就在群里聊天的同学/部门是今天工作很空闲吗，这很常见吗？”

这段老板和一线员工直接交流的佳话，很快被好事者编排成了“张一鸣活捉员工摸鱼”的新闻，乃至出现了员工怒怼要求张一鸣退群的段子。

后来，字节跳动公关出动，外界才了解字节跳动“真实坦承清晰”的内部文化。或许是出于对该事件的调侃，如今字节跳动真的推出了一款名为“摸摸鱼”的休闲游戏平台，似乎要将上班摸鱼进行到底。

持续发力，填补自有平台空白

顾名思义，摸摸鱼目标人群为工作学习偷闲的玩家，以休闲游戏为主，覆盖的是用户的碎片时间，平台内整体明亮的黄色主色调也暗示了其出身：字节跳动旗下休闲游戏品牌Ohayoo。

UI布局上，摸摸鱼与常见的商店App并无太大不同，首页、分类、榜单、我的四大标签页基本没有用户教育成本。细节层面，摸摸鱼更加看重视频元素，轮播的游戏视频介绍十分惹眼，强调最快速度让玩家感知产品玩法，吸引用户下载。

为了降低玩家转化的决策时间，摸摸鱼更是BAN掉了“下载”的称呼，所有产品都标注“打开”二字，从心理上形成“即点即玩”的小游戏认知。不过实际随机打开一款名为《死神VS火影绊》的产品，任务栏仍会显示需要下载百余兆内容，但的确跳过了安装步骤直接打开游戏。

此外，玩家曾经打开的游戏图标会被放置在首页顶端，但却不会出现在系统桌面上，小游戏平台进一步坐实。

摸摸鱼还会识别玩家已安装的游戏，可以通过“我的游戏”启动，并获得平台代币奖励。此举显然意图在于增加变相的“会员”机制，通过发放无成本的虚拟物品奖励，将用户的沉没成本转化为“资产”，以增加留存。

上图摸摸鱼，下图蛋卷游戏

为了进一步调动玩家使用摸摸鱼的积极性，平台加入了任务系统，玩家可以通过完成浏览游戏、启动游戏、评价游戏和加入玩家群等多种形式获得代币“小鱼币”。“小鱼币”可用于兑换免广告券，以及盲盒、扭蛋等实物奖励。

整体设计看，摸摸鱼与此前字节跳动推出的首款游戏平台“蛋卷游戏”高度相似。并且，蛋卷游戏也有改名历史，其前身为“游小帮”。不过，由于目前蛋卷游戏仍可正常使用，摸摸鱼是否由蛋卷游戏迭代而来还不能确定，无法排除是内部赛马项目。

将蛋卷游戏与摸摸鱼与Ohayoo Logo放在一起毫无违和感

探索商业模式，将休闲游戏进行到底

和蛋卷游戏类似，摸摸鱼短板目前集中在生态刚刚起步，社交体系、内容还十分不完善，使得吸引力略显不足。考虑到尚处于冷启动状态，摸摸鱼生态现状可以理解。

更为GameLook关注的是摸摸鱼在商业模式上的创新，比如前文提到的“免广告券”，便是摸摸鱼和蛋卷游戏较为独特的奖品。众所周知，Ohayoo旗下产品多以广告变现为主，不过，Ohayoo方面一直在探索休闲游戏内购的可能性。

Ohayoo总经理徐培翔曾告诉过GameLook：“看起来休闲游戏商业模式是流量的「低买高卖」，但本质是是给用户提供优质的服务，只不过目前回报主要是广告变现。”

“现在休闲游戏产能质量还不是特别高，特别是长线不够完善，不足以让几亿用户玩很久，未来还需要追求新的增长方式”。他进一步预测，当找到适合的长线运营方式，“休闲游戏就不只是个流量生意了，而是内容生意”。

摸摸鱼一定程度上代表了Ohayoo在休闲游戏长线运营上的探索，推出平台的目的，在于建立品牌认知、培养用户习惯，将玩家留在平台当中。

一方面，这么做的好处是提升用户触达效率，降低发行成本；另一方面，也创造休闲游戏发行目前缺失的自然量增长和复玩率，给休闲游戏提供另一种角度的增长空间。

官网数据显示，目前Ohayoo共发行超过150款产品，累计下载量超过5亿，月活用户颇8000万。而根据此前公开的信息，流水超过千万的产品Ohayoo就推出过40多款，其中流水最高的更是超过6亿，早已是国内数一数二的休闲游戏品牌。

自有平台的缺位，使得Ohayoo对流量的利用率并不高，这也是Ohayoo发挥字节跳动App工厂优势，快速迭代游戏平台的关键所在。摸摸鱼是不是Ohayoo再次改变休闲游戏的第一步尚不可知，但绝不会是最后一步。

5个摸鱼必备的小游戏

虽然现在的益智小游戏很多，平台也很多，不过很多现在都穿插了很多推广广告，玩起来体验并不是很多，而俄罗斯方块这个经典游戏ip更是如此。

不过，github上面有个项目却是很用心做了一个很复古俄罗斯方块游戏，除了熟悉的圆形按键外，游戏界面还是那种像素风，特别是打开音效那瞬间彷佛就回到了小时候用的那种经典游戏机玩俄罗斯方块的时刻。游戏的操作也很简单，空格键可以快速掉落，左右方向键控制方块的左右移动，上下方向键则控制方块的变形与下落，甚至在游戏开局前你还可以设置起始行和级别，全都是按照经典的玩法来。另外这个在线俄罗斯方块没有植入广告，甚是清爽。

我知道很多人电脑常用的浏览器是Chrome，也就是谷歌浏览器。那么如果遇到一些访问不了网址的网站呢，会出现一只小恐龙和提示你未连接到互联网，在这个界面，你按一下“空格键”就可以玩一个小恐龙快跑的跑酷游戏。

如果我们平时无聊想玩这个游戏，其实只需要在谷歌浏览器中访问：

chrome://dino/ 这个地址就可以玩了，离线也可以。 额...这个游戏真是有魔性，有时候不知不觉就玩了半小时...

相信很多人在七八年前智能手机刚开始高速发展那会玩过一款经典的火爆全网游戏【flappybird】，没错，就是控制一只小鸟，跨越由各种不同长度水管所组成的障碍。

虽然这款游戏距离它上线的时间已经过去了七八年了，但仍然有不少用户把它作为休闲小游戏。甚至有一些开发者还开发了类似的游戏，譬如【Flapmmo】，不同的是它是个多人在线游戏，你在飞的同时可以看到别人在同一时刻的位置，左下角有你的分数和在线人数，以及每根水管下面都有通过率和死在这跟水管上的鸟的数量。甚至还有其它主题也可以选择。

【Play Lines FRVR】是一款轻松的益智在线小游戏，游戏主要的玩法就是让相同颜色两点之间连上线段，并且还要保证要经过游戏界面中的每一个小白点，玩家根据图中的画线方式连接即可轻松过关。

【Lagged】是一个集合了众多我们熟知游戏的在线版，包括了跑酷游戏，魔等，不用安装，也没有广告，加载速度还不错。不过这个站点里面的游戏最好是在手机或者平板上操作会好一些，直接用PC操作有些需要重力感应的游戏就没法玩了，不太适合在PC上摸鱼玩，但是开会可以操作手机的时候的...嘿嘿，摸鱼手法就是杠杠的了。