《南方都市报》2023年8月21日A10-11版见报。

抽限定款、刮刮乐开奖、“再来一盒”中奖……近年来，款式潮流、玩法多样的品牌系列盲盒笔，逐渐占据中小学生市场，但吸引孩子们的不再是其使用价值，而是抽盲盒的刺激感，以及其流行的多种款式。

新学期即将到来，南都、N视频记者走访广州多所学校周边的文具店发现，盲盒笔摆放在门店显眼处。“孩子太小没有辨别力，只会攀比，就不停地要买。”有家长对孩子沉迷购买盲盒产品忧心不已。一名小学教师向南都记者分析，班级里流行盲盒笔的风气也诱导了一些孩子争相购买，这种攀比之风并非好现象。

值得注意的是，6月出台的《盲盒经营行为规范指引(试行)》中明确，盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意。目前，线上线下仍有部分文具店并未对未成年人进行消费提示。一些隐藏款盲盒笔更因其稀有属性出现溢价，一支笔卖到80元。

现状

盲盒笔占文具店“C位” 有学生成盒购买“拆盲盒”

校园四周的文具店是许多孩子放学后的小天地，琳琅满目的商品中，盲盒笔成为近年来学生们的“新宠”，拆盲盒的玩法吸引了许多孩子。笔的使用价值不再是学生购买的初衷，拆出想要的款式反而成了买笔的主要原因。

7月，南都记者走访广州多所学校，发现部分校园周边的文具店内，5至10元一支的盲盒笔占据门店“C位”，受到小学生们的喜爱，甚至有学生成盒买回家“拆盲盒”。谈及销售情况，有店主称“卖得不好就不会摆这么多了”。

在广州越秀区一家小学附近，至少4家商铺里都有盲盒笔在售，其中一家还是童装店。“原神”“大学之约”“蛋仔派对”“灌篮高手”“奥特曼”等各大系列都能在校外的小店中找到。一家文具店老板告诉南都记者，盲盒笔现在比较流行，“一到六年级的小学生都会来买。”对孩子们的喜好，老板了如指掌，他表示男生大多喜欢“奥特曼”，女生大多喜欢“库洛米”，“经常会有学生一买便买几盒的情况。”

另一家杂货铺老板看中商机，也做起了文具生意，摆出几盒盲盒笔。当南都记者上前询问时，对方热情地介绍道:“这笔很好写的，有个小朋友前天买了三支，今天又买了两支。”

不远处，另一家中学附近文具店的老板观察到，店内“原神”系列盲盒笔更热销。老板介绍，一盒盲盒笔内有多个不同款式，总共24支，整盒价钱一般一百余元。为了收集同一系列的款式，一些同学直接整盒购买。有的孩子抽到重复的笔还会和同学交换。为了促销，一些盲盒笔发明了“再来一盒”的玩法。文具店老板介绍，购买盲盒笔便有几率抽中印有“再来一盒”的小卡，凭借此卡片可以去店家换一盒新的盲盒笔。

调查

国内一线文具商售卖盲盒笔 二手交易平台存在溢价情况

南都记者注意到，包括晨光文具、广博集团、得力文具、齐心文具等国内一线文具厂商，均推出了不同款式的盲盒笔产品。记者走访晨光文具旗下的九木杂物社精品店，发现也有晨光盲盒笔销售，一些隐藏款笔还在二手交易平台存在溢价情况。

在一家店铺中，南都记者注意到，晨光文具与Rolife若来玩具品牌合作的系列盲盒笔“与子成说”“梦境下午茶”等，单价在8至10元之间，有抽“隐藏款”的玩法。南都记者搜索二手交易平台发现，其隐藏款“虞姬”“薄荷冰沙”“小贵妇”的售价每支超过20元。

卡游公司旗下奥特曼盲盒笔同样受到学生欢迎，其在二手交易平台的溢价更高。南都记者注意到，有商家定价显示，店内卡游奥特曼第一弹盲盒笔整盒24支售价127元。而4支限定款售价280元，单支售价70至80元。

为强化盲盒经营活动合规管理，今年6月，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引(试行)》。指引要求，盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒。向8周岁及以上未成年人销售盲盒商品，应当依法确认已取得相关监护人的同意。盲盒经营者应当采取有效措施防止未成年人沉迷，保护未成年人身心健康，在解决未成年人消费争议方面提供便利。鼓励地方有关部门出台保护性措施，对小学校园周围的盲盒销售模式包括距离、内容等进行具体规范。

指引还明确了信息披露范围，要求盲盒经营者将盲盒内物品的商品价值、抽取规则、抽取概率等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓真实情况。

隐忧

家长担心孩子沉迷上瘾 过度消费或滋生攀比心

在“万物皆可盲盒”的风潮下，盲盒橡皮、盲盒徽章、盲盒抽卡、文具盲袋等也应运而生。一些学生购买盲盒产品的热衷程度，让家长老师都感到忧心。

虽然还是二年级的小学生，但小林(化名)购买奥特曼卡片盲盒已有两年，最近他又迷上卡游旗下的奥特曼盲盒笔，还向家长提出想买一整盒24支盲盒笔，小林母亲对此忧心又无奈。她告诉南都记者，自己偶尔会给孩子网购拆出来的“稀有款”，“虽然贵，但是总比拆出来的笔不是孩子想要的要强一些。”近期，她便花费了上百元给孩子买了6支“特别款”与“典藏款”盲盒笔。

“我觉得这是坑孩子的行为，孩子太小没有辨别力，只会攀比，就不停地要要要、买买买。”不仅如此，她注意到，孩子还会在校和同学交换各自的盲盒笔，更加担心孩子学习会受到影响。

另一名家长也向南都记者表达了同样的担忧。她介绍，孩子已经有十几支盲盒笔，盲盒卡包更是多。“刚开始我还不以为意，后来看到孩子有特别多，才知道这种盲盒产品很坑小朋友。”她最担心孩子玩盲盒上瘾，“孩子们都想集齐高版本，在同学们面前炫耀。”

盲盒笔的风靡也引起浙江一位小学老师的关注。这位老师告诉南都记者，班上非常流行奥特曼系列盲盒笔，“人均两三支，多的人至少有几十支”。她分析，班级里流行盲盒笔的风气也诱导了一些孩子争相购买，“很多小孩是风气带的，别人有的我也要有”。她认为，这种攀比之风并非好现象，“盲盒笔有溢价，我会觉得浪费，但孩子们可能不觉得。”

谈及管理举措，老师无奈称，“最多是说两句，制止不了的。”她提到，也曾有学生因在课堂上“嘚瑟”盲盒笔，被她没收。

乱象

有盲盒笔涉嫌假冒伪劣 无版权产品是“普遍状况”

值得注意的是，“蛋仔派对”“原神”“草莓熊”等多款经典IP的盗版伪劣盲盒笔流出，真假混杂、品质不一的盲盒笔成了部分学生购买的主要产品。

南都记者在随机走访的文具店内，就发现了不止一款盲盒笔涉嫌假冒。在一支“蛋仔派对”盲盒笔包装上，印有“杭州魔卡文具”的公司名称及地址、电话信息。南都记者查询国家企业信用信息公示系统，未发现该企业信息，多次拨打其联系电话也无人接听。随后，南都记者根据公司地址，联系企业所在园区，工作人员称，园区内并无该公司，并表示这款笔大概率是盗版。此外，文具店内在售的“库洛米”“原神”盲盒笔也存在公司名称、地址查询不到的情况。

针对盲盒笔IP授权，一名盲盒笔生产商告诉南都记者，其工厂生产的盲盒笔均无版权，表示这是普遍情况，“为什么批发价便宜?就是因为没有版权。”上述为直播平台供货的厂商也告诉南都记者，所售盲盒笔也没有授权，“肯定没有呀，如果有授权怎么可能是这个价格?”其表示，许多做直播的都不是正版授权的笔，“也不会有问题”。

也有厂商销售正版授权的盲盒笔，南都记者注意到，其批发价较盗版盲盒笔高出2元左右。

据悉，今年，市场监管总局部署在全国范围内开展2023年儿童和学生用品安全守护行动，重点关注包括文具产品“三无”、警示说明缺失或年龄标识不合理等在内的多方面问题。自2019年守护行动开始，各地市场监管部门累计检查儿童和学生用品生产企业、重点商超和批发市场41.7万家(次)，监督抽查儿童和学生用品9.4万批次。

线上

主播挤进盲盒笔直播赛道 刮刮乐、直播抽奖引关注

不只校园，网络上也刮起一股盲盒笔直播热。

南都记者注意到，在短视频、电商平台，盲盒笔又有新玩法。化妆包、小夜灯、马克杯……直播间里，主播在桌面摆放着各种奖品，并立着写有“未成年人禁止下单”“不退不换”的提示牌。根据客户的网购订单，主播拿出相应数量的盲盒笔，现场刮开盲盒笔外包装上的刮刮乐，运气好的客户就会抽到“大奖”或“再来一支”，运气不好的客户只能拿走印有“谢谢惠顾”的盲盒笔。

较旺的人气也吸引了许多主播走进盲盒笔直播赛道，在不同平台开播刮奖。直播间一般有29.9元5支、69.9元10支、149.9元24支不等的价格。一些做刮刮乐生意的商家在社交平台打广告，为直播间引流。有商家发文称“太卷了”，一些直播间会请“托儿”活跃气氛。

6月初，小莉(化名)无意刷到盲盒笔刮刮乐直播，现场抽奖的刺激吸引了她。虽然用不到这么多笔，却还是“蹲”了两天，抢拍下了145元24支的盲盒笔订单链接，等待直播间刮奖。但结果不尽人意，“看别人都能刮到好几个雨伞、玩偶、小风扇的，但我抽中最大的奖就是一把伞。”她告诉南都记者，原本想着“愿赌服输”，但收到货却发现，寄来的商品质量都很差，连盲盒中拆出来的笔也十分劣质。

在这些直播平台的上游，是许多文具生产批发厂商。在一批发电商平台，盲盒笔刮刮乐的批发价大约在1.2元至1.8元不等。南都记者打通一名批发厂电话，咨询盲盒笔销售情况。对方立刻反问是否要用于“带货”，并表示自家盲盒笔刮刮乐礼品不丰富，不适合直播带货渠道，主要销售渠道是文具店。

另一名专门为盲盒笔直播供货的厂商告诉南都记者，最近订购盲盒笔刮刮乐的人较多，正常批发价为每支1.2元。但在她家下单的商家大都以“万”为单位起步批发，价格可以便宜到每支0.8元。礼品方面，可以按照直播商家的要求印刷内容，中奖概率由直播商家确定。

专家

迎合孩子爱玩天性，把文具做成了玩具

南都记者注意到，上海市消保委曾随机对100名中小学生进行“什么是大家课余时间谈论最多的话题”调查访谈，18%是喜欢的明星，23%是喜欢的影视剧、歌曲或文体项目，24%是喜欢的网络游戏、漫画等，31%是学习和考试成绩，而盲盒(包括文具盲盒)达到25%，仅次于“学习和考试成绩”话题。此外，上海迪博大数据研究所对586位家长进行的消费调查结果显示:反复购买文具盲盒的青少年比例高达84.0%。

中国教育科学研究院研究员储朝晖告诉南都记者，实际上，盲盒文具是将“文具”和“玩具”两个概念混在一起，把文具做成了玩具。爱玩是孩子们的天性，因此他们更爱盲盒文具也是正常现象。但相较普通文具较“朴素”的价格，商家通过将文具做成玩具，从而提高盲盒文具的价格，打了一个“定价”的擦边球。

他认为，若孩子沉迷盲盒文具无疑会对其成长发展造成不利的影响，在学业上也容易分散孩子的注意力。但只要家长与学生能辨别清“文具”与“玩具”的区别，少去购买这类“文具的玩具”，不过度追求文具的好玩性，就不会导致太严重的影响。同时，学校也应该做出正确引导。

总第040期

采写/摄影：南都记者 敖银雪 实习生 秦琪惠

出品：南都即时