2019：AR这一年之软件和应用篇

回顾2019年，消费级AR软件与应用依然就可以用“不温不火”来形容，为什么这么说？虽然我们看到了越多的AR游戏，但是并未带来突破性玩法和进展，甚至连Niantic重磅推出的《哈利波特：巫师联盟》AR游戏也没有达到预期效果。

当然，从软件和应用角度来看，AR技术发展无非在于算法的突破，以及与计算机视觉等相结合，例如此前的AR应用更多侧重显示部分，玩法更多侧重滤镜和虚拟图像叠加；而19年越来越多AR应用加入AI技术，通过物体识别、人脸识别等技术带来更多玩法。

巨头扎堆推平台

以苹果为例，19年WWDC推出升级版ARKit 3，不仅加入了姿态识别和动态遮挡效果，同时还推出两款配套的AR开发应用，从功能和平台完整性而言，苹果ARKit无疑是行业领头羊，发挥着代表性作用。

同时，谷歌在ARCore则是小修小补，最重要的莫过于开始支持HDR，这对于提升AR真实性有重要作用，也是谷歌强大算法能力的技术展现。

除此之外，19年行业巨头和相关公司纷纷发力AR平台建设。

华为发布Cyberverse，其结合了AR导航、AR游戏、高精测绘等一系列视觉交互，从物理世界、通讯、到内容涉及各个层级，也可看作是华为在AR时代新的平台。

Facebook在OC6上正式公布了LiveMap平台，其可看作是一套虚实融合概念系统，是未来AR基础平台架构，它通过机器视觉和地图等技术，创建一个共享的开放式虚拟世界空间，显然这是要去对标Magic Leap的MagicVerse、华为的Cyberverse。

Niantic宣布开放自家AR开发平台：Niantic Real World平台，一是吸引更多开发者的入驻，二是融入Wayfarer、支持多人共享AR模式，支持AR实时遮挡效果，功能上开始看齐ARKit，凭借自己在AR游戏上的优势，以此自建营地摆脱苹果和谷歌约束。

商汤科技发布SenseAR 2.0平台，加入对AR眼镜、AR云技术支持。相比其他AR平台，SenseAR自身侧重于多平台兼容，也是目前国内AR平台综合平台。

开发平台方面，Unity一直在推进AR Foundation去兼容ARKit、ARCore、SenseAR等平台，其目标就是为了改善目前各大AR SDK开发不统一的难题，通过一个综合化解决方案实现兼容多个AR SDK平台，提高开发效率。

综合来看，似乎像是商量好了，巨头们2019年在AR平台上的投入得到集中的爆发。

AR游戏市场仍未打开

根据好坏消息公布法则，首先一个坏消息是，Niantic 19年重磅LBS AR游戏《哈利波特：巫师联盟》并未取得预期中优秀的成绩。

而一个好消息是，Niantic旗下《精灵宝可梦Go》在2019年的营收创下历史新高，达到8.94亿美元。自推出以来，该作总营收已超31亿美元。

根据上图来看，《Dragon Quest Walk》营收在2019年AR应用排名第二，堪称黑马级作品。此IP历史悠久，有“日本国民RPG”游戏之称，受众广泛。

那么问题就来了， 同样火爆的《哈利波特》IP怎么放到AR游戏中收效就没那么大呢？

业内人士给出的观点是，虽然IP在AR游戏有着极佳的号召力，但玩法是不是有新意、游戏模式是否有趣以及交互性等各个方面都影响最终市场接受度。甚至，某男子坚持玩《精灵宝可梦Go》有瘦身的效果；又比如，Niantic与如美国华盛顿的一项社区活动合作，通过《精灵宝可梦Go》游戏促进大家参与活动的积极性等，这种带有社会参与度的游戏受欢迎也是有原因的。

至于国内的《一起来捉妖》显然就是一个复刻品，我认为用这种方式去做AR游戏并不会给行业带来推动，因为他的目标就是吸金，而不是关注到AR游戏行业本身。

另外一个重磅IP作品《我的世界：地球》AR游戏同样备受关注，可能是由于还处于公开测试阶段，且开放国家较少，19年并未获得太多关注，在美国地区首周下载量不及《精灵宝可梦Go》十分之一。

当然，除了这些大IP作品外，真正让我欣喜的是AR游戏形式变得更多样，例如《Avo》这种基于原创IP的作品不仅游戏内容有趣，采用半叙事＋真人结合的场景，再叠加AR玩让整个游戏变得极为有趣，是我2019年最喜欢的AR游戏，没有之一。

最后，2019年苹果竟然还没有在国区App Store推出AR分类，这点实在搞不懂，外区的朋友已经可以通过官方AR分类找到各类应用了，国内只有羡慕的份儿。

消费级AR玩法多样化​

在AR消费级应用层面，2019年虽然没有太多突破，但也诞生了一些有意思的应用和玩法，例如谷歌把3D模型放到搜索结果页面，并且还可以直接通过AR的形式将3D模型展现出来，这种谷歌底层打通的玩法，有望加速推动3D模型在搜索的普及，甚至从一定层面扩大AR应用层面。

与此同时，谷歌地图AR步行导航功能上线，国内的百度地图也早已上线AR步行导航，不过谷歌还会通过计算机视觉技术进行精准定位识别，从而提高AR导航精准度。百度地图也在扩展AR导览景区项目，结合景区，以AR的形式进行探虚拟讲解等，提高AR互动性。

另外，搜狗地图移动端上线AR汽车导航，高德上线与天猫精灵联动的车机版AR导航，可见AR导航从步行、到车载已经逐渐铺开，这点的确领先国际市场。

在AR营销范畴，2019年包括Snapchat、Instagram、Youtube、抖音、快手等一系列应用，都在大力推广AR营销案例。国际上的几款应用AR营销案例结合了LBS、SLAM等技术，玩法有趣，且自身就是依赖国民级的应用去推广，受众自然更广泛，这一点也需要国内的国民级应用跟进。需要说明的是，微信在19年开放WebAR能力后，并没有带来太多关注点。

与此同时，越来越多的广告主开始尝试AR营销的模式，例如快消类（可口可乐、星巴克），美妆类（迪奥、欧莱雅）、奢侈品（GUCCI）等，甚至新电影宣发预热也都在尝试AR的形式，但是国内案例依然很少，意味着市场有极大空间。

消费级AR应用中也有几个不错的例子，例如：荣耀V30手机通过拍摄纸质照片中的人物，虚拟还原以AR形式拍照；《ReplayAR》通过LBS＋AR的方式让你记录不同地点的拍照，仿佛一个地图版的相册，然后以AR的形式呈现出来。

随着苹果自家《Reality Composer》，以及《Adobe Aero》两大重量级AR创作应用，也给玩家提供一个个性化AR玩法的可能，尤其是苹果生态，想要自己做一份创意的“AR礼物”，用《Reality Composer》完全可以自己搞定。

AR行业应用沉寂

行业应用此前更多是AR眼镜厂商主导，经过几年的探索，依然在开拓契合场景的过程中，这些年应用最多的还是围绕AR安防，AR检修，AR远程指导等几个核心场景。

一直以来，我们认为AR＋行业应用是更高效、更经济的新科技组合，但这个组合带来的优势并没有那么接地气。当然，行业巨头们也在积极推进，微软推出Dynanmic 365平台，爱普生等众多AR眼镜厂商都推出自家AR平台，旨在简化人脸识别、远程维修等流程，降低入门难度。

上述场景结合AR虽然见效明显，市场空间描述很大，但突破较为困难。AR眼镜设备的稳定性，佩戴舒适性等硬件部分，具体应用环节的人脸识别准确率/AR检修和远程指导的实用性，以及企业方考虑的投入产出比等等因素，每个环节都需要考虑到位，不是简单的因果关系。

因此，19年AR行业类应用依然处于探索之中，其中也有一些亮点，例如太平洋未来科技将AR眼镜应用到欢乐谷景区，扩展线下AR文旅市场；专为游泳运动员的AR泳镜模块诞生，虽然受众单一，但具备不可代替性等。

当然，我们更关注的应该是一些前沿的研究，例如BBC用AR的方式给听障人士提供视频节的字幕，这些在特殊人群中的应用案例虽然受众更少，但对社会则更有意义。

总之，垂直行业的AR应用还需加深了解，逐个击破，希望2020年AR技术的潜力能够不断被释放。

可口可乐PPT长什么样子，看了就让你忍不住收藏！文末有福利！

大家肯定都喝过可口可乐的汽水，但你见过可口可乐的PPT吗？

这个世界500强企业的PPT能玩出什么花样？

大厂PPT中的这些亮点可以给你一些灵感参考！

提起可口可乐，大家首先会想到瓶身的红色logo，当然自家的PPT也沿用了这个企业主题色。

可口可乐与芬达数据对比页，分别提取出各自的产品色来代表可口可乐与芬达两种产品，代入感很强。

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小图标不仅简化页面，代替了纷繁复杂的文字，同时还有极强的感染力，清晰有效的传达并且沟通数据信息。

即使看不懂英文，也大概能猜出来讲的内容。利用图标能够最简单直白的表达出所要传递的信息。

是不是很棒！

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页面提炼出核心观点，能让观众清楚的get到整页的信息。

另外，这份PPT中还有很多优秀的页面，由于篇幅有限，就不一一介绍了！