苹果正面“迎战”华为：搭载全球首颗3nm芯片，股价却跌了

北京时间9月13日凌晨，苹果召开名为“Wonderlust”的发布会，推出iPhone 15系列新品。新机外观上最大的改变是全系搭载“灵动岛”、告别“刘海屏”，充电接口由Lightning切换为USB-C。

价格上，iPhone15售价5999元起；iPhone 15 Plus售价6999元起；iPhone 15 Pro售价7999元起；iPhone 15 Pro Max 售价9999元。值得注意的是，继iPhone13“加量不加价”后，苹果转向涨价路线，iPhone 14 Pro部分内存版本相比前代已涨价，此次iPhone 15系列继续阶梯式涨价。

iPhone 15将预购日定在9月15日，发售日定在9月22日，时间上可能与华为Mate 60 Pro等新机重合。华为Mate 60 Pro近日上架开售，Mate 60 Pro+和X5开启预售，第一财经记者从多个深圳华为门店了解到，Mate 60 Pro迅速缺货，几款新机都要预定，具体配置还待发布会公布，发布会或定于9月15日至9月底。消费者需在两个高端机品牌间作出抉择。

值得注意的是，苹果盘中一度大跌2.5%，最终以下挫1.71%收盘，总市值跌破2.8万亿美元。

告别Lightning充电接口

涨价、芯片迭代、充电接口和外观改变是iPhone 15系列主要的变化。相比iPhone 14系列，iPhone 15系列阶梯式涨价。iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro起售价与上代相同，但256GB内存版本比上代涨价100元，512GB内存比上代涨价300元，iPhone 15 Pro 1TB内存比上代涨价500元。iPhone 15 Pro Max取消128GB内存，其他内存版本比上代涨价100~500元。

自iPhone 14起，苹果不再推出小屏的mini系列，而新增定位高于iPhone、低于iPhone pro 的iPhone Plus，高端化整体上移。

iPhone 15配置相比上代提升主要体现于芯片。iPhone 15和15 Plus搭载A16芯片，采用4纳米工艺。iPhone 15 Pro和15 Pro Max搭载新的A17 Pro芯片，采用3纳米工艺。据介绍， A17 Pro图形处理器比iPhone 12 Pro中的提速最高70%，相比A16有最高4倍光线追踪速递、最高20%的图形处理器速度提升及最高2倍神经网络引擎速度。鉴于芯片迭代，苹果发布会重点介绍游戏性能，展示了《全境封锁：曙光》等游戏。此外，iPhone系列强化了镜头组，iPhone 15 Pro Max搭载了一颗近似潜望设计的5倍长焦镜头。

除此之外，iPhone 15相比上代的区别主要是在设计和外观上。iPhone 15系列全系搭载“灵动岛”，不再采用“刘海屏”。iPhone 15 Pro使用钛合金设计，减少了机身重量，且取消静音按键，改为Action按键。另一大改变是iPhone淘汰用了近10年的Lightning充电接口，iPhone 15系列改为目前广泛使用的USB-C接口。不过，iPhone 15官网标注的USB-C电源适配器仍是20W，与iPhone 14没有太大差别，30分钟最多可充至50%电量。

“虽然iPhone 15系列有诸多‘第一次’提升，但随着安卓厂商在旗舰产品上投入加大，iPhone 15系列将面临更大调整，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场（单价600美元以上）一骑绝尘的局面。”IDC中国高级分析师郭天翔向记者表示，iPhone 15和15 Plus升级到4800万像素摄影，15 Pro Max独占潜望式长焦镜头，相比之下安卓旗舰手机摄像头像素大多在5000万以上，潜望镜头还下放到中端产品线。不过，苹果凭软硬件协同和算法调校优势，影像升级仍值得期待。

与华为新机一战

iPhone 15系列发布碰上华为新机发售，高端市场一战谁赢谁输，是近期手机市场最大的看点。

8月29日，华为发售Mate 60 Pro，随后预售Mate 60 Pro+和折叠屏X5，华为手机有逐渐回归之势。其中。Mate 60 Pro售价6499元起，加上还未公布手机的Mate 60 Pro和X5，华为新机价格段位很可能与iPhone 15大面积重合。华为发售或预售新机后，A股市场上，华为相关概念股开启“涨停潮”。

第一财经记者此前了解到，部分华为供应链企业已感受到市场回暖，并期待华为出货量继续提升拉升行情。半导体信息平台TechInsights则预计，华为智能手机整体今年出货量预计将达到3500万部，同比增长36%，到2023年底，Mate 60 Pro在中国的出货量预计将超过100万部。

华为相关概念股掀起涨停潮的同时，苹果股价波动下跌，9月1日~9月12日，苹果股价累计下跌6.16%。苹果发布会当天，当地时间9月12日，苹果股价则下跌1.71%，收176.3美元/股。

9月12日，第一财经记者走访深圳多家手机门店看到，即便华为新机还未公布完整配置，华为手机门店仍多有消费者看华为新机并询问到货时间，多家华为门店预定新机量达数百台。某商场内，已预售新机的华为、仍待iPhone发布会的苹果，两家对面门店的热闹与冷清形成对比。

第一财经记者近日在北京华贸中心苹果专卖店走访，店员则介绍，华为Mate 60系列新品未对门店销量造成明显冲击，苹果生态用户不会轻易更换为安卓系统手机。苹果新机发布前，不少消费者是因旧机可能降价、新机可能涨价而前往选购iPhone 14。

iPhone 15发布会后，苹果与华为将形成“正面对决”，高端手机市场将面临一轮调整。华为此前出货量下降后，苹果成为高端手机市场的最大赢家。IDC数据显示，今年上半年，中国600美元以上手机市场中，苹果市占率达67%，华为市占率15.6%。Couterpoint数据显示，2023年第二季度，在全球智能手机营收同比下降的情况下，苹果公司在全球智能手机营收和营业利润方面领先，份额分别达45%和85%，创最高季度记录。

不过，iPhone也面临市场压力。据IDC数据，苹果产品均价从去年第四季度明显提升，超1000美元，环比增长12%，但国内手机市场低迷且消费者需求疲软，使苹果不得不从今年3月开始降价促销，至今年第二季度整体均价回落至971美元。iPhone 15除起始存储规格外的价格继续提升，预计上市初期产能影响供货不足，市场价格难有优惠，受市场环境影响，若该系列销售低于预期，苹果还可能降价促销。

天风国际分析师郭明錤此前在社交平台上表示，若苹果维持明年下半年iPhone订单不变，则2023年iPhone出货量可望达2.2亿–2.25亿部，超越三星成为最大智能手机品牌。

苹果遭口碑、股价“双杀”？复盘2007年以来历次发布会前后股价走势

风口财经记者 张亭旺

今天晚上，准确说是北京时间9月13号凌晨1点，苹果秋季发布会就要开幕了。

不过，作为全球最有价值的科技公司、互联网时代的标杆企业，在新品发布会前夕，苹果似乎遭遇了口碑和股价的“双杀”。

上周，苹果股价累计下跌近6%，市值蒸发超千亿美元。摩根大通上周五发布报告称，即将于下周发布的苹果iPhone 15并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代。美国对冲基金Satori Fund更是公开唱空苹果公司。

未来苹果股价如何表现？风口财经梳理了2007年以来苹果历次发布会前后股价变动情况，从中可以发现一些端倪……

北京时间9月13日凌晨1点，苹果将举办秋季新品发布会，主题为Wonderlust。

毫无疑问的是，iPhone 15系列是本次发布会的绝对主角。此外，还有全新 Apple Watch系列、全新iPad系列，同样受到关注。

综合消息来看，这一次， iPhone 15 系列大概率还会有四个版本，分别是iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max。

德邦证券研报预测称，除了常规的性能升级外，根据现有公开信息，iPhone 15系列将全系采用灵动岛，更换全新的USB-C接口。Pro系列或将使用全新的钛合金中框，并将应用潜望式摄像。Watch或将采用3D打印技术生产外壳。

集邦咨询预估，iPhone 15新机因Pro系列的量产较为顺畅，以及独具潜望式镜头的Pro Max有望带动更多购买人气，预估Pro系列的产出占比可望拉升至六成以上。预估iPhone全年生产总数在2.2亿部至2.25亿部，同比下降约5%。

浦银国际称，在过去三年，iPhone在全球智能手机市场的份额逐步攀升，在2020年、2021年、2022年的市场份额分别为15.9%、17.3%、18.8%。苹果在高端智能手机市场的地位比较巩固。尤其在750美元（约合人民币5000元）以上价格段，苹果的市场份额更是从2019年62.8%的低点，连续大幅跃升至2020年、2021年的68.2%、75.9%，并在2022年稳定在75.2%。

值得一提的是，在苹果发布会此前一周，关于苹果的诸多负面消息集中爆发。

据Markets Insider等外媒报道，美国对冲基金Satori Fund创始人Dan Niles公开唱空苹果公司。他表示，要在苹果公司iPhone 15秋季新品发布会前后做空苹果股票。

为什么看空苹果？Niles表示，一部分原因是由于华为在新款智能手机Mate 60 Pro上取得突破，苹果公司或将面临更加严峻的竞争；另一方面，学生贷款偿还重启，这将影响一部分美国用户的消费能力。

据悉，近期华为新机Mate60Pro热度持续攀升。根据Counterpoint Research的数据，苹果可能会在2024年损失1000万部iPhone出货量。苹果在2022年出货了2.247亿部iPhone，因此这个数字将占（iPhone）总出货量的4.5%左右。

图片来源：视觉中国

投资公司Oppenheimer的分析师Martin Yang更是直言，由于华为新手机的推出，苹果公司2024年的iPhone出货量可能减少1000万部。

Niles也曾于8月20日在其网站发布文章称，对于长期投资者来说，苹果公司估值相对高，而成长缓慢；短期来看，苹果公司的股价在其产品发布前一个月平均回报率超过3%，但通常在产品发布当天下跌。

看空苹果的并非仅有Satori Fund一家机构。摩根大通也于上周发布报告称，即将发布的iPhone 15并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代。因此，摩根大通将苹果目标股价从235美元调低至230美元。

近日，苹果公司股价总体呈现走低趋势，上周累计跌幅达5.16%。9月6日和7日两天，苹果连续大跌，市值最高蒸发超过1700亿美元。

如此走势，似乎与发布会“锣鼓喧天，鞭炮齐鸣”的喜庆气氛显得格格不入。那么从历史上看，苹果发布会前后的股价走势是怎样的呢？

据统计，自2010年至2016年，苹果公司股价往往在发布会后先跌后涨；2017年到2022年后，发布会当天和发布后两周跌多涨少。特别是2020和2021连续两年，苹果股价在发布会后两周分别下跌3.72%和4.19%。

而每次发布会当天，股价基本下跌。自2007年1月9日首款iPhone问世以来，苹果股价在iPhone发布日当天超过七成都是收跌的。2007年苹果发布初代iPhone当天，股价大涨8.3%，但此后的十余个iPhone新品发布日之中，只有iPhone 5、iPhone 7、iPhone 11发布当天股价上涨，其余均下跌。

风口财经制图

为什么发布会后股价会下跌呢？

据悉，这是因为在发布会后，市场预期得到释放，股价就会下跌。一些批评者开始批评新iPhone的各方面问题，比如价格太贵、屏幕问题、外观设计等等。在过去十年中，这样的抱怨每年都会重现，苹果股价也会因此出现短暂的下滑。

但从历史表现来看，苹果公司在发布新款iPhone后的几个月，通常股价表现都很出色。

2020的苹果（个人感想）

苹果已经从当年的攻城者变成了如今的守城者，库克确实是营销鬼才对于产业链的把控更是无人能敌所以苹果成为了全世界最大的公司，也许从乔布斯离开的那一天开始苹果的创新灵感似乎已经枯竭了一样，苹果可以四五年用同一个模具，也有人猜想当年大改的iphonex也是乔布斯的离世之作，到现在苹果仍然是用的iphonex的模具，很多人说的确实很对，没有了乔布斯的苹果失去了很多创新的灵感，变得唯唯诺诺害怕位置被人取代。乔帮主那个年代激进的设计风格，多项方面都力求最好，昨天的iphone12连充电头耳机都不送，想赚钱别找借口，隔壁ov小米都120w充电你还搁这20w超级快充呢，手机续航不好电池小可以通过快速充电来解决，快速充电做不到可以通过大电池来解决今年iphone12轻薄是不错续航不用看也很难让人满意。

现在的苹果不再激进，没有了热情，发布会上也听不到当年那样震耳欲聋的掌声与欢呼，他不能再给人带来惊喜，甚至连保密工作都做不到当年那个水准，还没开发布会就被扒光，现在iphone唯一的资本就只有生态和ios了，没有热情唯唯诺诺的守城者从有一天会被热血沸腾敢闯敢拼的攻城者踩在脚下。