IP=iPhone？IP=IP地址？我们说的IP到底是什么？

昨天，“互联网+”还是街头巷尾谈论的热点；今天，“IP”却成了更加吸睛的高频词。近年来，随着文化消费市场的逐渐升温，“IP”概念几乎可以说是不断地刷新着关注点，其在文化创新领域、“泛娱乐”领域及商业领域所起到的推动作用可谓不容小觑，同时我们的生活方式和消费模式也随之发生改变。那么，当我们在大谈“IP”的时候，我们都在谈些什么？

IP是IP地址Internet Protocol Address的简称？还是iPhone的缩写？即使你无法一下准确说出它就是“Intellectual Property”（即“知识产权”）的简称，你一定被《琅琊榜》、《花千骨》、《欢乐颂》等一个又一个热剧刷了屏，然而这时，你很可能一拍脑门，恍然大悟地以为这就是“IP”的含义。其实不然，以上的热门电视剧只是“IP”概念的“发祥地”之一，它作为一个具有强大信息量、资源量、辐射量的符号，其内容涵盖了文学、影视、动漫、游戏、音乐、体育、艺术等文化领域。简言之，“IP”可以是一行诗句、一个电影角色、一首名曲、一位艺术家，甚至是一个人。

电视剧《花千骨》

电视剧《欢乐颂》

如今，在互联网背景下催生出的“网红”现象似乎已不足以调动网民的神经，面对充斥着快餐式文化、碎片式信息的网络环境，“IP”就像是一个连接器，将众多有趣、新奇、多元、甚至复杂的资源串联在一起，既做着促进互联网发展的推动者，又成了商业领域的掘金人。

“网红”papi酱

那么，如果说作为概念的“IP”，仅是一种现代人类在社会实践中所产生的智力成果的专有权利，怎么就火了起来？字面上看，它是保护创作者权益的法律武器，分为“著作权”和“工业产权”，即说明如果有人想要使用某个创作者的知识产权，只有在付费购买后才有权使用，那么拥有创作者的核心知识产权的个人或公司，就能因此不断地获得收益。

中国知识产权局logo

然而，在当今中国的互联网大环境下，IP早已超出知识产权的概念性解释，尤其在影视圈，由IP应运而生的“IP大剧”、“IP电影”、“IP角色”等都在文化市场、商业市场上发挥着巨大的价值和影响力。就拿前文所述的热门 “IP大剧”为例，也许前几天晚上你还揣着手机在被窝里刷着《盗墓笔记》的惊险情节，再过一段时间你就能在电影院里将这部极红的网络小说付诸以视觉体验，这就是IP在影视行业最直观的实现。

《盗墓笔记》剧照

不能否认，IP的概念在国外早已出现，围绕IP而生的产业链已具备完备的商业模式和成熟的消费市场，甚至与我们相邻的日、韩两国，都在国人还因IP一词而感到一头雾水时，高速而系统化地发展起了“立足本国，放眼世界”的IP产业，并建立起了整个处在良性循环中的IP生态圈。

显然，提起对韩国的观感，娱乐业绝对是其目前最重要、最具影响力的当代文化输出，即使不用指出具体的明星，K-POP、S.M、“男团”、“女团”等等一系列行业的代表性概念依然能够跃然眼前。以S.M（韩国娱乐有限公司，S.M.Entertainment）为例，除了常规的行业发展，公司利用旗下艺人拥有的强大粉丝群开发出了一套以“粉丝经济”为核心的“S.M.Town”的商业模式。在这个专门为粉丝“服务”的“小镇”上，可以买到以“IP明星”为内容的衍生品，体验与明星“同框”的3D形象打印服务，甚至使用明星专属的影棚感受真实的拍摄现场……而在“泛娱乐”的市场环境下，韩剧作为另一个至关重要的文化输出品，从早年的《大长今》到最近的《太阳的后裔》，无不释放出IP在商业和文化领域中蕴藏的巨大的势能，“韩国”这张名片也因此在亚洲及全球传播地更广。

S.M.Town实景

目光所及再远一点，到了日本，就不能不提到其极具代表性的动漫产业。在游戏领域，IP的重要性可谓不言而喻，更有“得IP者得天下”的定律，从《拳皇》到《三国志》再到《火影忍者》，这些游戏虽然诞生于不同时期，但如今仍被粉丝奉为经典，而你也会发现，游戏和动漫两个产业几乎相辅相成，因此IP既是核心也是线索，它将单向的视觉感知延展为互动体验。而由动漫和游戏产业所衍生出的周边，更是IP在这两者间的最集中的价值变现，从单纯地购买衍生品，到Cosplay角色扮演，IP对于推动日本动漫风靡全球的事实可以说是功不可没。

腾讯游戏出品的正版授权《火影忍者》网游

那么回到中国，除香港和台湾地区，大陆的IP产业尚未形成规模，以IP为核心的商业模式暂未完全开启，因此IP热的火爆是情理之中的事，加之互联网环境的高速发展，人人都想“蹭”IP，人人都要“分一杯羹”的现象都是在对IP热做着最有力的脚注。

说明：

·图片来自网络

·版权归原作者所有

·文字未经允许请勿转载

文 | 任薪羽