没有竞争对手的“QQ厘米秀”，能重现当年QQ秀的辉煌吗？

说起QQ秀，大部分人的思绪可能会回到7、8年前，那是一段不惜买卡充值也要给虚拟人物戴上项链穿上貂皮大衣的日子，但却仅限于PC端，随着智能手机发展，QQ秀因为受限于屏幕大小和处理能力等因素逐渐淡出了大众视野，这个曾红极一时的产品，真到了要退出舞台的日子？

马化腾不甘心，曾带领QQ秀走过最辉煌日子的贺飏也不甘心。贺飏2007年加入腾讯，负责过拍拍网的产品和商品运营，2009年起开始全面负责QQ秀部门，目前负责即通综合部的厘米秀产品。

于是，初期贺飏在内部组建了一支20人左右的小团队，在某种契机下，诞生了“厘米秀”这个想法。厘米秀主要针对的人群是95后和00后，在手机QQ上使用，用户可以自主选择给自己的虚拟人物进行装扮，在聊天中用虚拟人物进行互动，作出不同的的动作和表情，此外还有一些配套的小游戏。

没想到的是，这个小产品一经推出便广受好评。“我早就说，QQ秀可以在手机上实现的嘛！”马化腾的这句话让贺飏备受鼓舞，但压力也来了，厘米秀能续写QQ秀的辉煌吗？

8月17日的上海书展，贺飏在厘米秀IP首发暨官方小说《厘米学院》发布会后，接受了观察者网专访。

左二为贺飏

在贺飏来看来，厘米秀并不是简单延续QQ秀，这是一个很不一样的产品。“QQ秀是静态的展示，厘米秀可能还辅以互动，是一种动作，我们更多是受到表情斗图的启发才会有厘米秀这样的东西。”

厘米秀个人形象互动入口

“我家里也有小孩，也会观察他QQ是怎么用的。我看我儿子跟同学聊天，小朋友在一起聊天没那么多话说，同学之间日常生活就很接近，作息时间都一样，有什么事全知道，在QQ基本我发一图你发一图，可能滚了几十屏上去完全没有信息含量，他们其实就是逗来逗去”。

说起厘米秀，贺飏滔滔不绝，不时拿起自己的手机向观察者网演示，“你双击它就消失了，可以关掉，再双击就可以出来，我们很怕它骚扰到用户，就是你可以随时请它走。我们在这里面灌注了腾讯产品的理念，就是怕用户不适用了。”

采访中，贺飏反复提到一个怕用户心理厌烦的情绪，“如果它妨碍到你，宁愿你不要用它。”

实际上，这也是贺飏将厘米秀定位为95后和00后的一个原因，一方面目前QQ在追求年轻化，另一方面，贺飏想要打造的是一个小而美的产品。在他看来，QQ是一个通用平台，上面什么人都有，很容易就做成一个中庸的东西，但如果专注小而美，就可以吸引特定的用户，所以厘米秀一直使用的是邀请制，喜欢的人自然会用，不喜欢就不用。

在用户规模和推广上，贺飏显得很淡定，“因为从一开始的时候，不想强迫用户使用，我们想让用户喜欢，所以没有什么压力要去追求多大的用户规模，就去用心做一个用户喜欢的东西就好了。规模不大气势没关系，可以慢慢做，总有一批忠实的用户，口碑好就行了，总是有机会去做的，但是你想急速的扩张这个规模，你去卷入了一批不适合的用户进来，你收到的肯定是很负面的口碑，一旦有负面的口碑出来以后会导致你的产品迅速的死亡，这个我想是没必要的。”

在这种理念下，厘米秀表现不俗，2016年腾讯第三季度财报别提到，QQ的智能端月活跃账户同比增长1%至6.47亿，这种活跃度受益于厘米秀等新功能的带动。采访中，贺飏也透露，目前厘米秀活跃人数在2亿左右。

那么，厘米秀做的这么风生水起，就没有竞争对手？

“没有，就如同当年的QQ秀一样，就腾讯在做，基本上没人能做起来这个东西，要有自己的社交关系在。”而且类比起国外facebook等软件中的功能，贺飏也很自信地说道，“可以说我们在技术和体验上是完全超过MSN这种”。

对于未来厘米秀的发展，贺飏透露，还是顺势而为，该做也会去做，比如和阅文、江苏凤凰出版社一起去推这个《厘米学院》的小说，帮助一起架构整个厘米IP。另外如果市场表现好的话，不排除也会改编成动漫或者游戏。

从初期20个人的小团队发展到今天60多人，虽然规模依旧不大，但是贺飏很有信心，“会觉得是不多的以小博大的产品，资源投入的并不多，也没有推广，靠口碑和社交的传播，然后有现在的规模不容易。”

没它腾讯可能死在03年？20年前的非主流QQ秀，没想到值18888？

大家好，这里是正惊游戏，我是正惊小弟。

2021年11月时，不少PC端的玩家打开QQ时发现了一个不太对劲的现象，那就是“QQ秀”不见了！这个陪伴了网友快20年的聊天界面的消失造成了不少网友的不适，再结合之前QQ红钻停止续费的公告，看来腾讯真的决定要放弃这个业务了？

不过随后，腾讯就丢出了一个重磅消息，那就是“QQ秀”被折叠在了聊天窗口，后续会推出“超级QQ秀”，“超级QQ秀”能够展示出更真实立体的自己，功能十分丰富。

提到超级QQ秀，不少用户一定会想到之前腾讯推出的厘米秀，超级QQ秀和厘米秀一样，都是为了迎合新一代年轻人的潮流审美需求。不过相比较厘米秀，超级QQ秀无论是整体的捏人细节还是服饰搭配，都有了一个非常大的提升。

同时依托于现如今强大的技术，用户可以通过即时拍照，一键生成自己的虚拟形象，关于脸部的细节更是做到了极致，一个角色脸部就有超过50个调节点。为了增加超级QQ秀的游戏性，每个用户都可以拥有自己的虚拟小窝来进行装潢，用户还可以访问别人家的小窝，购买别人家的同款道具，甚至一起开Party。

回想当年QQ秀的盛况，超级QQ秀说不定也能在新一代00后的用户群体中获得一定的地位。

不过说起当年的QQ秀，小弟可是有不少回忆可以感慨，要知道当年腾讯QQ要是不推出这个业务，说不定QQ已经死了。

要知道腾讯QQ在21世纪的初期，就已经积攒了大量的用户，2001年时就已经拥有了2.91亿的用户，最高同时在线甚至高达100万，要知道这可是没有智能手机的时代！

但是和如今很多小网红一样，拥有这么多的用户，如何将这些流量变现，这是一个值得深思的问题。但是其它聊天软件都是免费的，腾讯想搞付费也搞不起来。

就在腾讯四处找想办法的时候，一位名叫许良的年轻人站了出来，写下了一个改变腾讯命运的PPT，推出了QQ秀。

当时QQ秀的创意来源于韩国的一个Sayclub网站，Sayclub的用户只要付费就可以获得特殊的表情、装扮和家具，非常的赚钱。

当年的年轻人深受韩国“潮流文化”的影响，杀马特贵族，长发及腰的前刘海无一不代表着年轻与活力。腾讯更是直接下血本，请韩国公司来设计QQ秀的初代形象，每一件衣服都在向屏幕前的年轻人传达着两个字——这就叫时髦。

这下子不止头像了，连用户形象都可以DIY，网络聊天再也不是空洞洞的短信，还可以看到对方的虚拟形象。

2003年，QQ秀正式上线，两个月后腾讯就开启了收费项目，用户可以通过Q币来购买各种装饰品与衣服。用户可以在QQ中尝试自己现实中不敢尝试的衣服，不敢更换的发型，来满足自己个性化的需求。

年轻人嘛，不标新立异一点，用什么来诠释“硪们詠蘅の嗳”？

大多数人自己买的第一套衣服都是QQ秀，不管你是否承认，QQ秀都是年轻人心目中的第一个时尚标杆。每个小年轻都曾借助QQ秀实现自己的时尚梦想，进一步实现求偶的终极目标。

要知道当年可是很流行网恋的，一个酷炫个性的QQ秀，不仅能够轻松获得妹子的欣赏，还能展现自己的财力，要是双方QQ秀的品味相近，不就代表自己已经遇到了审美一致的另一半？不现实中见面聊聊天对得起这上天注定的缘分？

不过嘛，注重穿衣搭配的都是成年人，穿校服的中学生只关心一周能换几套QQ秀。在校园爱情的修罗场上，只有穿上最炫酷QQ秀的男人才能赢到最后。

为了展现自己有品位，能坐电脑前面搭一下午，还会找各种朋友问帅不帅。你无法想象一套高级QQ秀会给小男生带来怎样的自信加成，说话声音能高八度，连考试都能多考20分。

要是聊天时遇到一个白短袖白短裤的形象，要么就是油腻中年大叔，要么就是没有钱充红钻的小学生，谁还有兴趣和你聊天？

而且不得不说，腾讯这一波操作真的赢麻了。在QQ秀上线的前半年，就有500万人购买了这项服务，平均花费为5元左右，成为腾讯最赚钱的项目。而且，推出QQ秀服务没有引起用户的反感和舆论的攻击，因为，这是完全是大家自愿掏钱的！

除了聊天之外，当年的QQ秀还会展示在玩家的游戏大厅，游戏大厅里还有一个专门的QQ秀聊天室，所有用户都可以在聊天室里展示自己的QQ秀，并且用自己的虚拟形象进行聊天，要是自己是整个聊天室里最靓的一个仔，把妹撩汉成功率直接翻倍。

不过后来，腾讯为了获得更大的利润，取消了游戏大厅里的QQ秀展示，游戏大厅里的虚拟形象就需要另外收费了。后来推出的抢车位什么的小游戏，QQ秀倒还是能够用作游戏里的形象。

不得不说，虽然当年大家都很喜欢用火星文，也很喜欢玩一些很杀马特的东西，但是当年QQ秀中的潮流服装确实非常时尚。

就譬如这套紫色风衣搭配大面积印花内衬的QQ秀，看起来老气又夸张，像极了村里大妈第一次进城逛时尚广场的模样，然后王俊凯就真的穿出来了……

嗯，果然衣服还是看脸。

当然了，也有不少即使是到现如今这么开放的社会，也不是很能够被大众所接受的搭配，譬如粉色头发搭配紫色格子衬衫再搭配绿色灯芯绒长裤，亦或者是JK裙配长筒袜再加上黄色背心和红色毛衣，整体来说就只有“鲜艳”二字可以形容……

还有拿着AK47在沙特阿拉伯的悟空，街上滑板停不下来的杀马特白毛少年，站在水面插鱼的游艇富二代等等……整体来说就是，嗯，很个性。

不过一套好看点的QQ秀价格也不菲，这在2011年可不是小打小闹说能用就能用的，要和父母商量很久，很多人因此遭到男女混合双打。那时的鹤岗房价估计还没破两位数。

而且更没想到的是，一套绝版QQ秀，一套几千元都难求。甚至之前TB上还有神店在卖绝版QQ秀，一套3千，还是半价打折过了哟亲！

听说最贵的就是这个红毛绝版QQ秀，价值18888元，谁拥有就是全城最靓的仔，妹子都要排队来找你，就为了和你的QQ秀一起拍照。

甚至当年盗号的都只认QQ秀，对Q币都没兴趣。就有网友表示，小时候买了2000多的绝版QQ秀，感觉自己牛逼死了。然后有一天放学回家发现号被盗了，全被刷绝版QQ秀的盗了，哭瞎了双眼。

小弟和你说：追忆了这么多当年的QQ秀，不知道有没有勾起你当年中二时代的回忆？小弟对这次的腾讯再次超级QQ秀还是抱有希望的，毕竟嘛，装逼的需求，不管什么年代，都会有的！

一个正惊问题：你当年的QQ秀是什么样的？

QQ元宇宙迈出第一步？3D化的“超级QQ秀”闪亮登场了

当我第无数次试图打开一份微信群聊文件，迎接我的却只有冷冰冰的 “文件已过期或已被清理”的时候，还是不由自主地想起了某个已经很少打开的“企鹅”APP。

前不久，笔者关注到QQ还是因为腾讯折叠了PC版QQ秀的相关新闻。

从2003年年初上线，到2021年年末“半关闭”，虽然可能很多人现在早已没有了使用QQ秀的习惯，部分细心的网友从去年年底“红钻”业务的下线也预感到了这一天，但近18年的陪伴真的走到了快结束的时候，还是让很多网友有了“爷青结”的感叹。

但随后腾讯QQ官方立刻发文打断了网友的感今伤昔，表示“没有突然下线，只有惊喜嬗变，未来的QQ秀还会展示更真实立体的‘你’”。当时谁都没有想到，官方口中的未来，在不到一个月内就来了。

据IT之家报道，腾讯开始在QQ手机版上限量测试“超级QQ秀”，为用户带来了3D版的QQ秀虚拟化身。原来大家的青春只是短暂地结束了一下。

QQ的第三次尝试

“Avatar”一词原本是印度教中的一个名词概念，在梵文中的字面意思是“降临”，它所象征的是神在地球上的物质形象。后来在教神学家的延伸中，“Avatar”还拥有了“神圣和完美”的一面。

而现在被用作“虚拟化身”的Avatar，在一开始就承载着网友在互联网这片土地上，对于自己神圣、完美的一面的追求。

Avatar最早大规模受到玩家欢迎的国家就是我们的邻居韩国。当时受韩国政府的支持，韩国国内互联网基础建设迅速铺开，90年代《天堂》《风之国度》等网游作品的流行，也让不少玩家体验到了操纵虚拟人物，在互联网上实现不可能的快感。

也正因如此，包括Netmarble在内的韩国公司也纷纷搭建起了包含虚拟化身的网上社区，让网友在游戏之外除了账号、昵称，还能通过虚拟形象获得更强的存在感。而腾讯的QQ秀，当年的灵感来源也是来自韩国的一个社区网站。

只不过相比起社区论坛，QQ秀背后是在用户量持续减少后依然有5.9亿月活的庞然大物QQ。但即使QQ秀早年间也的确拥有过属于自己的辉煌，但随着移动互联网时代的到来，很难被移植到当时屏幕大小、性能相当有限的QQ秀也就从很多人眼前消失了。

在距离2009年过去了7年，QQ秀上线了13年之后的2016年年初，腾讯在手机QQ6.2.2版本上推出了“手Q厘米秀”，虽然在当年腾讯官方的新闻稿中明确表示“QQ团队并不愿意将厘米秀视为QQ秀的延续”，当厘米秀捏脸、换装的基本玩法，以及依靠玩家付费、与IP、商家联动的盈利模式却几乎与QQ秀如出一辙。

和QQ秀一样，厘米秀在一开始也大获成功，在第一年激活用户就已经破亿。而如今，我们甚至需要一步步打开设置，才能看到开启厘米秀的选项。

如今的手机性能对于大多数人而言，终于不再是体验高质量3D虚拟形象的瓶颈了，用户对于存在感的追求也并没有消失，甚至随着网络社交、生活等场景的搭建，以及与现实的糅合变得日益强烈，作为国内社交领域的龙头老大，腾讯在此刻推出3D“超级QQ秀”其实也不难理解。

图片来源：IT之家

从目前的已知的资料来看，超级QQ秀“人如其名”，在玩法上与QQ秀并没有很大的不同，部分开放了内测的玩家，只需要点进相关界面，就可以开始捏脸了，当然从玩家的截图来看，下方的AI按钮似乎代表着QQ可以通过玩家的照片等自动生成脸型，然后让玩家微调。捏完脸之后用户也可以为超级QQ秀其更换服装、配饰等内容。

根据IT之家的报道，目前的超级QQ秀拥有金币和红钻等两种货币。或许和厘米秀一样，用户只需要通过会员就能享受这些付费的内容。当然，笔者也可以想见在不远的未来，超级QQ秀也将和腾讯旗下众多知名IP、游戏联动，成为这些内容在闲暇时间接触用户的触点之一。

“Qiscord”和超级QQ秀，抓住年轻人的心

在前不久QQ秀被折叠，引发热议的几乎同一时间，QQ内测了一项新功能“QQ频道”，官方称之为“一种娱乐协作新方式”，但其参与人数没有上限、成员加入无需管理员审核，以及拥有文字、语音、直播、应用多个子频道等特点，却也展露出了这一功能 “Discord”的一面。

无论是带有QQ风格的“Discord”还是如今的超级QQ秀，都是这个社交老将试图重新与年轻人交心的尝试。

QQ或者腾讯一直在试图抓住年轻人的心已经不是什么秘密了。知乎上一名自称厘米秀内容团队的工作人员曾在知乎问答下表示，“厘米秀是在移动互联网时代背景中，年轻人在网聊中的表达方式越来越丰富的前提下应运而生，同时它集结于QQ秀与表情的特性于一身，但又不止于此。”

虽然“厘米秀不是QQ秀”，但在笔者看来，超级QQ秀诞生其实也有着 “年轻人的社交需求”等类似的先决条件，并且在作用上，超级QQ秀相较于厘米秀而言，自然也往前踏了一步。

如果说QQ在虚拟化身上前两次的尝试中，QQ秀是将个性化作为主要卖点，厘米秀是将好友间的线上互动作为切入点，那么超级QQ秀则有潜力成为集大成之作。

在目前玩家放出的超级QQ秀截图中，官方除了对超级QQ秀的简单介绍，还表示“玩家的超级QQ秀形象，将来也将同步在PC端展示”，也就代表着超级QQ秀并不是手机端的专属服务。而谈及PC上的QQ秀，不知道是否有人记得当年互联网上的各种QQ秀聊天室和QQ秀游戏大厅。

未来的超级QQ秀或许也将成为一个多平台入口，背后连接的是各种类“Roblox”UGC综合游戏平台、“QQ频道”等各种社交娱乐服务。和QQ秀早年在PC端的成功类似，在移动端，在针对于年轻人的社交场景中加入互动和游戏等元素，也成为当年的厘米秀表现优异的重要原因之一，对于QQ而言也属于已经有经验积累的方向了。

至于QQ秀的未来，笔者是保持乐观的。社交网络大大扩展了我们接触世界的方式，这在带来惊喜的同时也在刷新着我们对于自我和世界的认知，而对于年轻人而言，这种影响更加强烈。而一个能让用户产生亲密感的，在稳定的同时也有着一定自由度的具象化线上人格，对于处于互联网信息流中心的年轻人而言，是一种相当具有吸引力的选择。

QQ秀所满足的内容

为什么喜欢QQ？

就在笔者截稿的当天，一个名为#QQ为什么没有被微信淘汰的话题登上了微博热搜。虽然笔者一直不满“小而美”的微信在占了我10G内存的同时缺失很多功能，而QQ在我使用频率降低后却沦为了“白月光”，但对QQ抱有好感的我还真的认真思考了这个问题。

而这背后的原因，其实除了各种易用的功能，还有就是年轻人。百度指数显示，QQ较微信更受欢迎的用户群在19岁以下与20至29岁两个年龄段中。

在与微软价值100亿的交易告吹后，Discord的首席执行官兼创始人Jason Citro接受外媒采访时曾泄露了Discord备受年轻人青睐的天机，和互联网开放共享的共识不同，在社交这一方面 “年轻人对于社交的需求正在从开放转向更小、更私密的空间。”

而笔者相信很多人都能达成的一个共识就是，微信这个有着自己同事、万年不往来的同学，甚至是各种来自Soul、陌陌等其他平台的好友，以及家人亲戚的场景，在很多时候很难当作是一个个人空间。

这也是GameLook在之前看好“QQ频道”的原因之一。要知道Discord时至今日依然只有不到两亿的月活用户，QQ背靠腾讯也不需要和Discord一样单点发力，就像当年的QQ秀，腾讯可以在这一方面同样做到更大更好。

在此之前，GameLook曾多次提及QQ和元宇宙，事实上在今天的新闻下，部分网站的网友也嘲弄式地玩了梗，但正所谓，唯一不变的就是变化本身，即使我们不放眼那么长远的未来，作为一个社交工具，时至今日，沧海桑田、QQ依然走在时代的前列，探索、满足年轻用户的需求，也是相当不容易的成就。

相信有很多和笔者一样，当年开红钻走在时代潮流前线的年轻人，或许都已经在钉钉、微信、飞书上朝九晚五上班了，但能够看到当初自己所热爱的东西，改头换面后被当下更年轻的群体喜欢，还是会有感触的。

从“Qiscord”到超级QQ秀，QQ升级计划已经启动，GameLook还挺期待未来的QQ将迭代成什么模样。