中国移动对消费互联网是有野心的。
虽然过去十几年间，中国移动的消费互联网之路走得并不顺，但我们不能以此否认中国移动的坚持和野心。
这种野心经历了漫长的积累、沉淀和自我修正，正在逐步变成现实，其中，咪咕视频，应该是中国移动在消费互联网这片土地上结出的最成熟、最耀眼的一个果实。
老实说，我过去几年一直是把咪咕视频当作“后备队员”，只有当在“爱优腾”上找不到我想要的内容时，我才会在某个尘封的文件夹中找到它、打开它，碰碰运气。但近一年多以来，咪咕视频迅速从尘封的文件夹中突围而出，成为了我的手机首屏app，我几乎每天都会打开使用，而且驻留时间已经攀升至前三位。
在我看来，咪咕视频已经成为了足以与微信、支付宝、微博、抖音等现象级应用比肩的手机必备APP！
为什么咪咕视频的地位蹿升得如此之快？最大的原因是因为咪咕视频这两年几乎每一步都走在最热的点上，从欧洲杯，到奥运会，再到冬奥会，然后是世界杯，还有五大联赛、欧冠，前几天还宣布获得《英雄联盟》2023 - 2025 年全部赛事版权，可以说，基本上国内外所有大流量竞技项目都已经被咪咕收入囊中。
咪咕不光砸钱买版权，在运营层面也是花了大量的精力和资源，让赛事常常出圈，成为社会级话题，比如，咪咕请来王濛担任冬奥会短道速滑比赛的解说，冬奥期间王濛共登上88次微博热搜，#王濛解说#的话题总阅读量已超过26.8亿，讨论数多达55.5万。很多用户为了看王濛解说，专门下载安装了咪咕视频。冬奥会期间，从iOS应用商店的排名来看，在iPhone端和iPad端，咪咕视频在免费应用下载榜的单日最高排名分别冲上了TOP2和TOP1，成为了最畅销的免费APP。
同样的故事在世界杯期间再次上演，咪咕几乎囊括了国内最顶级的足球评论员，宋世雄、詹俊、张路、颜强、徐阳、李明、区楚良、刘越、李欣、魏翊东、娄一晨等名嘴名宿悉数在列。同时，充分发挥自身在新技术应用、AI数据等方面的优势，借助元宇宙、数智人等多元互动玩法，给观众带来更沉浸式的观赛体验。
世界杯期间，中国移动咪咕的世界杯全场景内容播放量达到了 360 亿，总热度超 1041 亿，全端热搜更是达到了 2079 个。根据清博大数据发布的《2022 世界杯品牌传播力指数》，中国移动的品牌影响力指数为 977.42，在 100 家企业中位列第二与此同时，咪咕视频实现用户规模环比增长4.00%，同比增长103.55%，是主流视频app中增长速度最快的。
毫无疑问，经历了一系列全球顶级赛事的锤炼，咪咕视频从经验十足的转播，到多元丰富的衍生内容创作，突出的跨平台运营能力，已经成为了人们在体育内容方面的首选。
但问题是，咪咕视频只能靠体育撑门面，将成为APP版的CCTV5？在每次重大赛事之后，咪咕视频将如何留住那些“突如其来”的流量？这成为了很多用户质疑的问题，而他们质疑的结果可能将决定他们的去与留。
昨天，咪咕视频以年度王炸剧《三体》全网首播，对人们的质疑给予了回应——《三体》在咪咕视频首播后，火速登上了电视剧榜第一，短时间内播放量高达1.8亿次！要知道，《三体》是同步在央视8套、腾讯视频上播放的，咪咕视频如此高的播放量，充分说明世界杯带来的用户并没有离去，他们驻留下来了，跟我一样，成为咪咕视频的活跃用户。
更关键的是，全网首播《三体》，这是一个强烈的信号，咪咕视频不光能做好体育赛事的转播，它也能深入到社会每一层级的用户群体中，找到他们的需求与热爱，去丰富每一个人的数智化生活。
而更让我相信咪咕视频的生命力的是，它对元宇宙的探索，元宇宙经过前面火热的炒作期，现在资本开始退潮，但咪咕仍在大力地投入、大力地建设，我相信哪一天，元宇宙从幻灭期走向成熟应用期，那才是咪咕惊艳腾飞之日。
以前，咪咕视频是一次又一次地通过事件营销而出圈，现在，咪咕视频通过持续的投入和持续的精心运营，把自己的圈子做得越来越大，把越来越多的人圈到它的圈子里，也把自己从应用商店安装到了用户手机，又从不知名的角落文件夹中突围到手机首屏的显眼位置。
我相信，不用多久，咪咕视频将成为每个人手机必备的APP！
- END -
“我的眼睛就是尺！”王濛在解说本届冬奥会中国队短道速滑男女混合接力项目的冲刺时刻，激动地拍案而起，大声呐喊着这句出圈的金句。当天，咪咕体育一条关于王濛解说的集锦的视频在微博上播放量就超过1683万，并且同时上了多条微博热搜。咪咕视频在冬奥会期间借着王濛这块金字招牌火了起来，但想要长久地留住观众，还需要持续的优质内容输出。
王濛解说带火咪咕视频
作为咪咕视频邀请的冬奥赛事解说员，王濛凭借“唠嗑式解说”、“相声式解说”深受网友喜爱，网友们纷纷呼吁“请把王濛焊在解说席上”。
虽然王濛是个解说新人，但是作为中国短道速滑历史上第一个“三冠王”，她通过有趣又专业的解说，让观众观看的比赛的同时也加深了对短道速滑等冰雪运动的了解。
王濛率真直爽的性格加上丰富的经验和专业知识让网友直呼“上头”，在微博上不少网友在名为#王濛解说#的话题下表示“为了看王濛解说，特地下载了咪咕视频”。当天晚上，关于#王濛解说#的词条阅读量超过19.7亿，讨论次数为39.2万，占据热搜榜单第一。
其实，本届冬奥会咪咕除了由王濛、黄健翔组成的“拍案组合”外，还拥有超过150位解说嘉宾，其中包含备受大家喜爱的韩乔生、蔡猛等解说大咖及李坚柔、周洋、陈露、庞清、佟健等冰雪明星。
解说天团中还有一位特殊的嘉宾，她就是“滑雪天才少女”谷爱凌超写实数智达人Meet GU，她的出现让北京冬奥会成为首次出现数智人参与的盛会。
凭借着全量直播版权和为王濛为首的解说天团双重保障，咪咕视频冲上苹果商城下载第二的位置，仅次于央视频，咪咕视频也趁这冬奥会这场东风和王濛等特色讲解员“翻红”一把。
背靠中国移动的“版权王”
说起咪咕视频，就不得不提它背后的靠山——中国移动。中国移动早在2014年就成立了咪咕公司，开始布局互联网内容运营，但成立之初，被爱奇艺、优酷、腾讯等三家互联网同类型的对手压制，市场声量并不高。
直到2018年俄罗斯世界杯开赛，咪咕视频花费10亿元买下央视世界杯合作版权，这个举动也把咪咕视频推向一个高潮。据其公布的战绩，世界杯期间每天1亿人次通过咪咕视频观看世界杯，共有43亿人次通过咪咕视频观看了世界杯比赛。
然而这突出的成就绚烂却同样也很短暂。艾媒咨询数据显示，2018年世界杯开幕式当天，咪咕视频的日活跃用户数突破1200万，日新增用户突破1000万，整个6月活跃人数增长率超过90%；世界杯结束后，咪咕视频日活渗透率从1.7%下降到了0.6%-1.2%。
类似的情况，在2020年和2021年再度发生。咪咕视频先后拿到了2020年欧洲杯和2021东京奥运会等的大赛版权，在比赛期间都有过不错的流量，然而，每一次流量快速增加之后随着赛事结束又回快速回落，很少有流量存留住。据中国移动A股招股说明书显示，截至2021年6月，成立近7年后，咪咕视频全场景月活跃用户仅达到2.42亿户。
当然，有中国移动这个强有力的后盾，至今，咪咕陆续已拿下五大联赛、欧冠、欧联和中超等大型体育赛事的版权，成为当之无愧的体育赛事版权王。
优质内容才是流量王
有了版权，怎样做才能留住观众？咪咕视频显然也在探索。
此次，除了对赛事的特色化解说外，咪咕还推出了涵盖纪录片、综艺、剧集、访谈、新闻类节目等在内的各类冰雪内容。比如，由王濛、刘雨昕、翟潇闻、刘维等众多明星嘉宾倾情加盟的《运动者联濛》，试图通过一档跨界明星的运动类真人综艺节目来吸引观众。
同时，咪咕通过《冬奥一家人》、《冰球少年》、《家和万事兴》三部剧集，以“冬奥三部曲”与赛事直播形成了内容生态上的互补，希望可以通过情景喜剧来留住观众，但从当前网友评论数量和内容来看收效甚微。
纵观当前的长视频平台，长达十年都基本维持着优爱腾“三足鼎立”的格局。从每一次爆款剧的经验中可以看出，用户更愿意为优质内容而付费。比如，《延禧攻略》曾给爱奇艺带来1200万的会员增量，腾讯独播的《扶摇》《如懿传》也累计实现1700万会员增长。但是，用户为内容付费并不具备持续性，一旦没有下一个优质内容，用户就会逐渐流失。
咪咕想要留住用户，恐怕也需要具备在冬奥会后持续输出优质内容的能力。北京市社科院助理研究员卢尧选认为，平台的核心是生产独特、丰富、有趣的内容，要吸引和转化更多的流量，重点还应该是关注内容生产。
图片来源：咪咕视频平台截图
中国移动对消费互联网是有野心的。
虽然过去十几年间，中国移动的消费互联网之路走得并不顺，但我们不能以此否认中国移动的坚持和野心。
这种野心经历了漫长的积累、沉淀和自我修正，正在逐步变成现实，其中，咪咕视频，应该是中国移动在消费互联网这片土地上结出的最成熟、最耀眼的一个果实。
老实说，我过去几年一直是把咪咕视频当作“后备队员”，只有当在“爱优腾”上找不到我想要的内容时，我才会在某个尘封的文件夹中找到它、打开它，碰碰运气。但近一年多以来，咪咕视频迅速从尘封的文件夹中突围而出，成为了我的手机首屏app，我几乎每天都会打开使用，而且驻留时间已经攀升至前三位。
在我看来，咪咕视频已经成为了足以与微信、支付宝、微博、抖音等现象级应用比肩的手机必备APP！
为什么咪咕视频的地位蹿升得如此之快？最大的原因是因为咪咕视频这两年几乎每一步都走在最热的点上，从欧洲杯，到奥运会，再到冬奥会，然后是世界杯，还有五大联赛、欧冠，前几天还宣布获得《英雄联盟》2023 - 2025 年全部赛事版权，可以说，基本上国内外所有大流量竞技项目都已经被咪咕收入囊中。
咪咕不光砸钱买版权，在运营层面也是花了大量的精力和资源，让赛事常常出圈，成为社会级话题，比如，咪咕请来王濛担任冬奥会短道速滑比赛的解说，冬奥期间王濛共登上88次微博热搜，#王濛解说#的话题总阅读量已超过26.8亿，讨论数多达55.5万。很多用户为了看王濛解说，专门下载安装了咪咕视频。冬奥会期间，从iOS应用商店的排名来看，在iPhone端和iPad端，咪咕视频在免费应用下载榜的单日最高排名分别冲上了TOP2和TOP1，成为了最畅销的免费APP。
同样的故事在世界杯期间再次上演，咪咕几乎囊括了国内最顶级的足球评论员，宋世雄、詹俊、张路、颜强、徐阳、李明、区楚良、刘越、李欣、魏翊东、娄一晨等名嘴名宿悉数在列。同时，充分发挥自身在新技术应用、AI数据等方面的优势，借助元宇宙、数智人等多元互动玩法，给观众带来更沉浸式的观赛体验。
世界杯期间，中国移动咪咕的世界杯全场景内容播放量达到了 360 亿，总热度超 1041 亿，全端热搜更是达到了 2079 个。根据清博大数据发布的《2022 世界杯品牌传播力指数》，中国移动的品牌影响力指数为 977.42，在 100 家企业中位列第二与此同时，咪咕视频实现用户规模环比增长4.00%，同比增长103.55%，是主流视频app中增长速度最快的。
毫无疑问，经历了一系列全球顶级赛事的锤炼，咪咕视频从经验十足的转播，到多元丰富的衍生内容创作，突出的跨平台运营能力，已经成为了人们在体育内容方面的首选。
但问题是，咪咕视频只能靠体育撑门面，将成为APP版的CCTV5？在每次重大赛事之后，咪咕视频将如何留住那些“突如其来”的流量？这成为了很多用户质疑的问题，而他们质疑的结果可能将决定他们的去与留。
昨天，咪咕视频以年度王炸剧《三体》全网首播，对人们的质疑给予了回应——《三体》在咪咕视频首播后，火速登上了电视剧榜第一，短时间内播放量高达1.8亿次！要知道，《三体》是同步在央视8套、腾讯视频上播放的，咪咕视频如此高的播放量，充分说明世界杯带来的用户并没有离去，他们驻留下来了，跟我一样，成为咪咕视频的活跃用户。
更关键的是，全网首播《三体》，这是一个强烈的信号，咪咕视频不光能做好体育赛事的转播，它也能深入到社会每一层级的用户群体中，找到他们的需求与热爱，去丰富每一个人的数智化生活。
而更让我相信咪咕视频的生命力的是，它对元宇宙的探索，元宇宙经过前面火热的炒作期，现在资本开始退潮，但咪咕仍在大力地投入、大力地建设，我相信哪一天，元宇宙从幻灭期走向成熟应用期，那才是咪咕惊艳腾飞之日。
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