无IP不卡牌，卡游按下“国潮”加速键

潮流收藏的中国故事在“卡牌”上得到了存续。

过去几年球星卡拍卖屡创天价，拉开了“卡片理财”的新纪元；去年宝可梦卡牌（PTCG）简体中文版正式入华，火速成为卡牌玩家的新“潮牌”；再加上卡游奥特曼卡牌风靡校园，这些市场盛景掠开了中国卡牌收藏市场潜力的一角。

今年，卡牌发行商、IP公司蜂拥，国产卡牌新品迎来集中大爆发。

据玩世代不完全统计，最近三个月，有超过40+国产卡牌新品上市（含众筹），涵盖动漫、游戏、电竞、潮玩、影视、综艺、虚拟偶像、文化文旅等，几乎包揽所有IP类型。其中多数都是首次发行卡牌。

国内卡牌收藏市场正走向史无前例的繁荣。在增长的大背景下，头部品牌开始在IP资源、原创、产品和渠道上卡位竞争。

近日《卡游三国》推出自带轻游戏属性的“群英耀世卡-英雄颂”新卡盒：仅仅时隔一个月，从“十元包”到“三元包”，大幅拉低消费门槛，且具有更强的品质、更低的价格。行业头部品牌做出“价格下探”姿势。卡牌收藏就要开卷了吗？

一个有趣的现象：《灌篮高手》《铃芽之旅》两部日本动画电影在票房“龙虎斗”的时候，两部作品的收藏卡牌在直播间悄然热卖。上美影《中国奇谭》风风火火热播，其IP收藏卡牌也紧随其后登陆B站。

IP与收藏卡牌双向拥抱：卡牌逐渐成为IP衍生开发的“标配”，卡牌商也在竭力抢占热门IP。

拿业内头部品牌卡游来看，2021年提出面向成年人收藏向的独立品牌“术铂”，随后卡游悉数拿下了《斗破苍穹》《斗罗大陆》等多部精品国漫IP，连续推出了《变形金刚系列》、《名侦探柯南》等多个面向年轻群体的系列。

但仅仅不到一年时间，市面上的头部热门IP几乎堪称“无IP不卡牌”。

网易游戏新爆款《蛋仔派对》去年下半年火出圈，今年春节后卡牌就无缝衔接流入零售渠道。电影《航海王：红发歌姬》刚登陆院线，其卡牌也随即问市。国漫里的《斗罗大陆》《斗破苍穹》《秦时明月》《凡人修仙传》、游戏《阴阳师》《时光绘旅人》，虚拟偶像顶流“初音未来”均已涉足。可抢占的待开发IP在锐减。

作为一门“IP生意”，收藏卡牌打动用户最核心的是IP，但卡牌厂商想要拿到优质IP的独家版权并不容易。有业内人士指出，“一些国际头部IP并不愿意被二次开发，只能框定在图库上”，这种模式不但限制了卡牌二创和延展开发，对系列化连续开发也有一定束缚。

文化IP反而成为最有利的抓手：更自由的开发度和可掌控性、群体文化认同、无版权门槛。

比如大英博物馆授权卡牌、故宫文创授权卡牌，这类卡牌通常在文物藏品、历史文化上下功夫，文化浓度与创意性兼具，更符合年轻人审美偏好因而受到市场欢迎。

再比如《卡游三国》，打破了94版《三国演义》电视剧的大众刻板印象，创造年轻人喜欢的“新三国风”；同时卡位设计上坚持贴合原著、结合小儿书创意，唤醒了一代人的记忆，一些原来收藏奥特曼卡牌的卡牌藏家开始青睐《卡游三国》。

据了解，卡游在掌握大量动漫IP版权合作资源后，公司正将战略方向转向中国传统文化IP。《卡游三国》就是其战略关键落子之一。公司已将四大名著、山海经等列入开发计划。

不止卡游，市场丛生了众多四大名著卡牌。众筹平台上三国、水浒传藏品的开发力度不小；小浣熊水浒卡自印翻版和一些原创三国卡牌在电商平台也有销路。

古典文学、传统文化IP的卡牌开发热度持续走高，也离不开市场大背景。年轻人文化自信牵动着市场趋势，大家喜欢“国潮”并乐于支持“国潮”。从中国传统文化中也走出了汉服、国货美妆、新式茶饮等多个成长赛道，让这一文化范畴更具想象空间。

新华网联合发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，国潮热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。90 后、00 后贡献了74%成为支持国潮的生力军。2021年，国潮的市场规模近12541亿元。

曾经，故宫文创火爆一时，故宫所代表的“宫廷文化+创意周边”诞生了多个爆款，拉动了一股风潮，故宫IP由此在大众心里打下了超级品牌烙印。如今，“文化+卡牌”是否有机会？有业内人士认为，三国这类IP具有国民级认知和群体文化认同基础，存在超级爆款机会。

业界普遍来看，卡牌收藏的繁荣是IP产业兴盛的体现，先抢占IP再做衍生开发，卡牌处于IP商业长尾价值链条上的一环。但与此不同，《卡游三国》是一个值得关注的标志。

卡游正尝试通过“发行收藏卡牌”的方式孵化打造原创IP：把原创英雄人物IP设计，装到盲袋抽卡包里推向年轻群体。立足《三国演义》文化背景，锚定国潮风格和收藏价值。

从市场路径看，《卡游三国》推行了更强势的产品发行策略。在前置开发上，调动大量设计开发资源和供应链资源，邀请了复旦大学教授指导开发，强化文化标签，在精品路线上确立收藏级品质。在产品线上，用差异化产品系列来打到差异化群体：今年4月，面向成年人收藏级的“十元包”登录抽卡小程序；一个月后，“群英耀世卡-英雄颂”新卡盒定档“三元包”，借助公司庞大的渠道分销网络快速向线下渗透，或将席卷全国校园。

一手以收藏级杀入成年玩家群体，一手降低门槛推向学生群体，《卡游三国》通过调动卡游强大的发行能力和先发优势，目标把《卡游三国》打造成跨年龄代际的大众级藏品。

与小朋友们热衷奥特曼卡牌对战不同，成年牌爱好者的收藏兴趣高于竞技对战。大量年轻群体入局成为新玩家，驱动着收藏向、中高端向的市场增长。

目前，市面笼统称呼的“集换式卡牌”存在两大类方向：带有对战竞技元素的TCG卡牌，以收集收藏价值为主的CCG卡牌。虽然从全球头部市场看，“游戏王”“宝可梦”“万智牌”前三甲均为TCG集换式卡牌。但在国内，TCG卡牌与CCG卡牌二者相互融合的趋势愈发明显。

主打对战竞技的宝可梦卡牌，特别是去年简体中文版宝可梦卡牌正式入华，其收藏属性和交易流通日益火爆，销售渠道也拓展到潮玩店、潮品集合店等来触达白领、学生等青年群体。

斗罗大陆卡牌、秦时明月卡牌等这类则直接面向动漫作品的粉丝。以B站电商上看，过去二次元们氪镭射票，如今也逐渐爱上了收藏卡牌。而潮玩IP的卡牌直接装到盲盒里，和盲盒做一个结合升级，在稀有度上进一步加持。《卡游三国》则以古典文化的情怀入手，先通过线上抽卡小程序打到成年收藏群体，再通过线下网络进一步渗透全国市场。

卡游正企图打造一个带有中国基因的“潮流文化标的”，其故事的主角是古典文学名著中的“三国英雄”——毫无疑问，这是个极具吸引力的故事。无论《卡游三国》未来会到达何种市场高度，卡游已打响了孵化原创IP第一枪。

目前中国卡牌收藏市场仍然处于早期成长阶段。共研网《2023-2029年中国集换式卡牌行业市场调查与战略咨询报告》显示，2021年我国集换式卡牌产量达33095.8万张，同比增长24.71%，预计2022年我国集换式卡牌产量将达到28767.1万张。

国内卡牌商追风热门IP，整个收藏卡牌市场敢挑战做原创的少之又少。但或许并非没有机会。庞大的发卡量、传播力与消费力、社交属性裂变扩散，让收藏卡牌的商业价值值得进一步深挖。

为了讲好一个原创IP的故事，卡游把产品与内容当做起点。玩世代拆卡测评看，“群英耀世卡-英雄颂”卡盒中保留了与《三国演义》原著对应的章回卡，在文化纵深上更有延展度，通过卡牌呈现一个更加完整的世界观。萌将卡Q版画风迎合小朋友审美偏好；同时首次引入轻游戏玩法，以一定开放性来支持开发自创玩法，进一步促进兴趣衍生传播裂变。这种学生间流行的娱乐互动和集换社交玩法，可以更好促进流通交换，成为小朋友的社交货币。

《卡游三国》群英耀世卡-豪杰咏-谁与争锋

引入了兵卒卡、精锐卡、神器卡、城池卡等带有战斗数值的新卡位

一张小小卡牌如何让玩家形成IP形象认知，进一步形成收藏价值认同，除了“视觉性”“品质”外，也离不开系统性开发和可持续运营。

另一个着力将三国英雄角色IP化、系统化开发的王者荣耀，如今成为IP授权联名“巨无霸”。品牌从游戏受众基础出发，在周边开发、原创品牌、乐园沉浸式娱乐体验等多角度深挖IP长尾价值，其英雄角色的品牌联动已覆盖餐饮、日化、鞋服、珠宝等生活方方面面。

目前卡游手握欧美、日本、中国等超过50个IP授权合作资源，但原创自有IP仍然缺席。这也是卡游的机会：在原创IP上沉淀品牌核心资产，丰富IP资源矩阵。着眼整个中国传统文化赛道，目标打造中国文化超级IP的标杆，在推动文化传承和创新上做出引领姿态。

而通过卡牌孵化原创IP，卡游也是最有机会的品牌。通过成熟的团队运作、完整的产品发行链条和庞大的渠道网络，快速高效的推动一款IP打到目标群体市场。

目前，卡游正持续推进《卡游三国》相关版权注册；同时公司还计划在后续产品中引入全新对战玩法。这背后也指向一点，卡游术铂计划把《卡游三国》当做原创IP来孵化培养，未来通过深度运营产生更大价值，而非停留在无限印刷制卡上。“卡牌发行”仅仅是打开市场的第一步：创造“人人皆可收藏”的兴趣入口，撬动用户增长，占领多元年龄区间段用户市场；再通过系列化开发、对战玩法、娱乐交互和社群运营等持续化手段，在“陪伴场景”上做深挖，打造80后90后父母共度亲子时光的工具。一代人的时代记忆历久弥新也反过来让卡游三国原创IP更具长期主义。

短期来看，“三元包”更像是一种降维打击，高品质、画面精美、入手门槛低，足以秒杀同档位的同类卡包，由此进一步确立“卡游术铂=收藏级”的心智认知，打开收藏向市场的新局面。从长期来看，《卡游三国》IP孵化，深挖国创IP的长期开发才是最大看点。

热门卡牌手游推荐，2023卡牌手游排行榜

卡牌手游是一种非常受欢迎的手游类型，能让玩家在休闲的同时体验到卡牌收集、卡牌PK等多种游戏元素。2023年，将会有许多精彩的卡牌手游问世，今天就为大家推荐几款2023热门卡牌手游。

我喜欢玩卡牌游戏，特别是现在工作生活越来越忙的时候，卡牌手游成为了一个好玩的休闲方式。但是卡牌游戏也是相当氪金的，因为很多玩家都会通过氪金来提升账号属性。在这个老牌类型游戏中，有一些特殊账号，比如内部号或者所谓的“托”，这些账号每天都会得到800-1600元的免费充值，或者是需要提升账号属性的。不过，这些特殊账号无法随便给别人使用，并且内部号玩家也很少见，因为这些账号非常特殊，不会透露自己的半点信息。在一些知名的内部官网上，例如“万游特权官网”，都会有非常严格的把控。

以下就是2023热门卡牌手游推荐：

首先要介绍的就是《游戏王：决斗链接》。这是一款由网易出品，根据知名动画片《游戏王》改编的卡牌手游。战斗方式非常特殊，玩家需要在一个叫做战斗棋盘的场地上召唤手牌里的各种怪物进行攻击。有些怪物还可以融合在一起，形成更加强大的怪兽。你需要合理搭配怪兽卡牌，制定出适合的战斗策略，才能在战斗中获得胜利。游戏不仅保留了游戏王的独特玩法，还加入了更多的卡牌类型和战斗元素，让玩家爱不释手。

另外一个不容错过的卡牌手游是《三国志幻想大陆》。这款手游以三国为主题，把游戏世界设定在一个叫做“幻想大陆”的奇幻世界中。玩家可以化身为三国时期的名将角色，踏上征服世界的冒险之旅。游戏的战斗系统采用了即时制和回合制相结合的方式，这让游戏变得非常有挑战性。不同的战术策略代表了不同的玩法风格，玩家可以根据自己的喜好自由选择。

如果你喜欢三国题材的卡牌手游，那么《三国杀名将传》会是你的不二之选。这款手游跟镇魂街的动画进行了联动，让玩家能够免费获得一些魏国的战将人物卡牌，在游戏中一展身手。游戏分为单人和多人游戏两部分，单人游戏模式主要包括不同的故事或任务，而多人游戏模式则是玩家与其他玩家进行的PVP模式。

以上就是几款2023热门的卡牌手游推荐，每一个手游都有各自的独特玩法和精美的画面效果，非常适合喜欢卡牌类型手游的玩家。