五年不老、厚积薄发 这是《香肠派对》的爆款之路

“光子一定没想到正版吃鸡会被一根香肠反超”，这是心动CEO入驻新浪微博后，发布的第一条微博。

想必很多朋友也没有想到，这根香肠居然一口气火了五年，不仅成为TapTap第一个下载量破亿的游戏，还在本月初的五周年庆典上，创下了史高DAU。

五年时间，对于一款手游来说不算短。有产品在起起伏伏中销声匿迹，有的在惊艳亮相后归于沉寂……大浪淘沙，能够经受住时间和市场考验的，唯有真金。而刚刚过完五周年庆的《香肠派对》，厚积薄发，走出了自己的爆款之路。

当“香肠”发起高烧

141.6万作品、6.7亿次播放，很难让人相信，这一数据出自《香肠派对》五周年快手活动页。

要知道，“游戏”相关话题下，除了“寿与天齐”的“带头大哥”有700多万作品外，其余都是小几十万。虽说“香肠”诙谐搞怪的风格，与幽默短视频有一定契合度，并且它也是由此一步步走红的。但话题上线不到一个月，能有这份数据就很让人意外了。

此外TapTap官方透露称，《香肠派对》五周年期间的网站日活高达82万，这同样是个惊人的数字。所以种种“高烧”的迹象不免让人好奇，“香肠”到底在周年庆上搞出了啥？

送福利、开直播、搞联动……从庆典形式来看，官方活动搞得挺热闹的。但不同外在形式的背后，是颇为相似的内在味道：诚意十足，精准触达玩家情绪。

活动期间，官方不仅为所有玩家送上500糖果（白送50块钱），还免费送联动限定套装。并且3出1的随机机制，无形中增加了活动的趣味性。游戏内，则是上线了“追忆时光胶囊”玩法。大家伙一起欢乐抢胶囊，每开启一个胶囊，都将唤醒一段回忆——第一个是S1赛季纪念海边，皮皮马戏团奋斗的勇士们。

另外，游戏还上线了周年庆主题曲MW，与过往的老友再度见面，重温当年的感动与回忆……这波视频走心了。

相同的视频还上传到了B站，评论区出现频率最高的词是——泪目。

联动方面，《香肠派对》与高人气国漫《伍六七》达成合作。两者在气质上高度契合，走得都是诙谐幽默、年轻化路数，还给“伍”周年庆搞起了“谐音梗”。

“阿七的联动谁能不爱呢”，浓缩了大多数玩家的态度。

围绕与《伍六七》的联动，官方也推出了五花八门的活动。而热闹与福利，摆在谁面前都难以拒绝。

在一篇五周年活动帖下，笔者发现了有温度的一幕：一位玩家表示，8月8日是自己的生日，会有人祝他生日快乐吗？结果，这条发言获得77条回复祝福、104个点赞，登顶热评——虽然有点“喧宾夺主”的味道，但这大概就是《香肠派对》的玩家文化吧。

诚然，《香肠派对》这一轮“高烧”，归功于五周年活动。但要知道，五年时间，对于一款手游来说可不算短。而绝大多数游戏由盛转衰，既是输给了时间，也是败给了自己。所以透过现象看本质，这款游戏在五周年节点取得数据、口碑“两开花”的成绩，是特色内容与IP长线运营的成果——厚积薄发，走出了自己的爆款之路。

专注年轻化特色的“长跑选手”

时间倒退到2018年初，游戏圈“吃鸡大战”正酣——群雄并起，“猪场”先发制人，“鹅厂”凭借正版PUBG手游奋起直追，各方围绕地图面积、画面拟真度，上演了一场“神仙打架”。

彼时姗姗来迟的《香肠派对》，凭借诙谐搞怪的涂鸦卡通画风，从白热化的“吃鸡”大战中脱颖而出——“开局一根肠，装备全靠打”，100个香肠人空降肠岛，各凭本领战斗到最后，节目效果爆炸，玩起来魔性上头。这种另辟蹊径的打法，其实也巧妙避开了小团队硬实力不足的问题。

而该作对射击手感的打磨，再一次让人们对这支初创只有6人的团队，刮目相看——屏息射击、弹道下坠、真实后坐力等，《香肠派对》奇葩搞怪的外表下，是一颗“硬邦邦”的内核。

如果说“香肠”的一炮走红带有一定偶然成分，那么其五年来围绕年轻化属性，对特色玩法与多元IP展开长线研发，则是将偶然逐渐转变为必然。

从“传送胶囊”到“污污弹”，再到“魔刀”，奇趣道具武器的加入，不断深化战斗乐趣，为竞技加入更多喜感；从“彩虹岛”到“温泉山庄”，再到“十字步行街”，全新地图的到来，持续丰富对战体验，为游戏注入鲜活生命力；从经典模式到街机模式，再到躲猫猫模式，五花八门的游戏玩法，串联起《香肠派对》五年不老的密码。用玩家的话来说，“《香肠派对》新模式的玩法跨度太大了，经常让我觉得它是个新游戏……”

这种念头笔者也曾萌生过。去年初，游戏上线全新模式“奔跑吧！肠肠”。这是一项跑酷玩法，24名玩家要经历4关挑战，角逐出前三名。9张随机地图机关尽出，“阴损”程度不亚于闯关类综艺节目。你还要提防竞争对手的道具袭扰，角逐激烈、喜感不俗。

此外，《香肠派对》围绕赛季主题的深度打造，在丰富玩法内容的同时，进一步增强游戏的新奇感。

譬如SS1赛季推出的“宇宙超新星”主题，让我们随着奥特曼，来到更广阔的宇宙空间，与各种各样的外星人参加派对。这里不仅有太空科幻感十足的未来都市，甚至还有猫舍，游戏直接穿越到太空纪元。

该主题还加入了独特的“缺氧机制”，肠肠落在高海拔位置，就会受到缺氧警告。如果没能及时逃离，那就直接淘汰了。所以说，“高处不胜寒”——把敌人憋在高地，也不失是一种打法套路……这游戏套路太“野”了。

如今的SS5赛季，延续了游戏一贯的主题化设计，直接穿越到了恐龙时代——“暴走吧！恐龙”。恐龙乐园、博物馆、幼龙园、宝藏龙窟……这些场景满足了我们对恐龙主题乐园的诸多想象。而飘飘龙、奔奔龙和憨憨龙坐骑的到来，使恐龙乐园更有内味儿了。

除了氛围感十足外，恐龙小岛地形复杂，设有各类滑索、弹跳蘑菇、热气球等等，这些设施极大提升了对战的新奇感与精彩程度。

值得一提的是，该主题新推出的躲猫猫模式，将恐龙、乐园、躲猫猫等元素巧妙融合在一起——猫猫们可以变身为恐龙玩具、恐龙地毯等，还能借助专属道具“雪球”来扰乱猎人的视野。而猎人则能用“污污弹”识破猫猫变身……双方的奇趣对抗，凸显了游戏的新奇体验与派对属性。更是让玩家们意识到，“吃鸡”手游原来还能这么玩儿。

而以上提及的新赛季内容，不过是《香肠派对》赛季玩法与研发理念的缩影。该作通过玩法机制与模式的创新，不断将战斗特色与地图、道具等机制相结合。并由玩法与世界观的拓展，为玩家构建一个多样IP的游戏世界。正如游戏制作人蔡学盈所言：“最早《香肠派对》的定位只是一款卡通的战术竞技手游，或者说射击手游。而现在，他们希望游戏能变成一个卡通多元的派对世界。”

“内容为王”，是红海环境下不变的制胜法则。从最初的一炮走红，到如今的热点不减，《香肠派对》靠着稳定的内容更新，以及对年轻化、主题化内容的深度挖掘，实现了自我的华丽蜕变，也成为“吃鸡”品类耐力持久的长跑运动员。

《香肠派对》不只是一款游戏

提到“香肠派对”这个名字，我们首先想到的是游戏。但经过五年来的品牌运营，它早已成为一个涉及动漫、同人、电竞，甚至是破圈到现实生活的IP。

就在游戏上线当年，心动、真有趣联合变月文化，联合打造了一部IP同名衍生动画，于爱奇艺进行全网独播。该剧每周二四稳定更新，截至目前，已更新至410集，位列平台国漫热播第一梯队。

2019年，《香肠派对》凭借超高的热度，在“第一届互联网影视文娱盛典暨‘飞鹭’文娱之夜”上，荣获当年的“年度人气动画”。

还是在2019年，《香肠派对》于ChinaJoy现场，正式开始了电竞版图的布局。知名战队、人气主播云集，向50万奖金发起冲击。

到了今天，这款游戏形成以“锦标赛”为主，“武林大会（双排）”、“夏季前哨赛（四排）”等赛事为辅的，职业化、大众化、多样化的赛事体系，为玩家朋友提供了走近电子竞技的机会，为高水平玩家铺设了展示能力的电竞舞台。

与许多热门游戏一样，《香肠派对》也搞出过几次“破圈”的联动活动。想必是“香肠”的缘故，这款游戏与美食圈打得火热——从必胜客到EGGBOMB，从甘源到M&M’s，这游戏专跟“吃货”交朋友。

估计是涂鸦卡通画风的缘由，游戏在与《伍六七》联动之前，还曾将奥特曼请入肠岛，让你我化身光之巨人，开启英雄之门。从玩家评论来看，这两次联动似乎做进了他们心坎里。

而有意思的是，五周年庆典联动还没开始，就有人开始为六周联动的事儿操心了……

从动漫、电竞、同人文化，到品牌跨界联动，游戏IP版图的持续扩张与多维生态的构建，使《香肠派对》不只是一款游戏，而是形成了一股年轻化的文化——游戏终有一天会“老去”，但厚积薄发的文化，只会历久弥新。

写在最后的话：

心动与《香肠派对》的“野心”，不仅限于国内。

2021年，《香肠派对》直指东南亚，踏上出海之路。由于缺少“包场式营销策略”，这款游戏前期并没有国内市场所常见的“首发即爆”。其海外版的发行策略与国服类似，主打KOL合作与短视频“病毒营销”，同时靠年轻化的内容打动玩家。

然而此后的一个月，海外版的下载量几近1500万，登顶印尼、马来西亚两国双榜免费榜首。无论是国内的持续走红，还是在海外市场的佳绩，都是对《香肠派对》爆款之路底层逻辑的印证——年轻、特色化内容与IP的长线运营。

除此之外，这款游戏的长寿密码，或许与其初衷有关——“把《香肠派对》当做一款亲子游戏，作为陪伴孩子的媒介……我们想做中国任天堂，成为这一代孩子的童年回忆”，这是《香肠派对》三周年之际谈及长线战略时提到的。

五年如初。初心未变的《香肠派对》，使我越发期待它的下一个五年。

TapTap今日恢复下载服务：整改三个月，暴露内忧外患

6月14日消息，今天是2018俄罗斯世界杯开幕日，是全世界球迷欢庆的大日子。

当天晚上有TapTap老用户发现从晚上10点开始，TapTap的android版游戏下载服务已恢复，给国内玩家送上了一份世界杯大礼。

今年3月15日，TapTap发布了一份整改公告，宣布将从即日起正式停止TapTap网络游戏运营活动三个月，在此期间TapTap所有游戏下载服务将暂停，虽然当时公告显示发布时间为2月28日，但显然生效时间是从3月15日开始计算的，而不知不觉中，TapTap整整渡过了3个月的整改期、一天都不少。

事实上，TapTap恢复下载服务已有先兆，今年六一儿童节当天，TapTap在其官网上发布了两周年派对的活动预热，而两周年活动开始时间正是2018年6月15日，很多玩家已猜测周年庆活动开始TapTap将恢复下载服务。

TapTap三个月下载暂停带来的内忧外患

在这三个月的整改期间，相比之前，TapTap开始面临着内忧和外患两大挑战，内忧源自其核心的评分体系信任度开始松动，外患则是多个强有力竞争者的出现，试图从TapTap的用户群中分流。

尽管实现难度比任何平台都高，但TapTap的确出现了刷分现象，而且为了防止被TapTap发现，一些刷分开始采取了更难被抓包的人工刷分方法，这给厂商带来了更高的刷分成本，一条评价的成本可能在5元左右。

不过，高评价带来的宣传带量效果，也让厂商有了刷分的动机，就和TapTap立志要做的游戏业的豆瓣一样，TapTap中的刷分现象也慢慢和豆瓣一样在增多。事实上就在GameLook在头条发布的文章中，常常能够见到玩家抱怨TapTap高评分游戏不好玩、太假的评论，足以证明已经刷评论、刷分对TapTap本身价值造成长期伤害。

玩家对于TapTap的评价已经不再是一边倒的赞美

同时在外部市场环境中，TapTap的直接或间接竞争者也在越来越多，而且从下载、社区、评分等多个层面都向TapTap发起了进攻。下载一类是最为普遍的，时不时就能在社交网络上看到一两篇类似“TapTap整改了，还有哪些地方可以下载游戏”的引流文章。

但这些稿件没有触动TapTap的核心竞争力：目前行业内最有参考价值的评分系统，大量聚集的真正热爱游戏的核心向玩家。

网易今年3月推出的UP

网易是最认同TapTap价值的厂商，因此其推出的平台类竞品也就最多、也是对TapTap最有威胁的。除了整改之前就已经上线，定位和相似程度很接近的游品位，网易还在TapTap整改期间连续推出两款游戏社区产品：主打评测分享的UP，和主打资讯社交的大神。

自一周年之后，TapTap已经有一年多时间没有公布平台数据了，随着两周年庆祝活动的逼近，TapTap或许需要用实际的数据证明，整改三个月并不能阻挡自己前进的脚步。

跨境大咖深圳开讲，分享流量秘笈，Shoptop划了哪些重点？

如何打造低成本高转化独立站？

出海支付、物流等难题如何解决？

流量萎缩、增长缓慢，该怎么办？

亚马逊与独立站如何双轨并行？

在做跨境电商的过程中，卖家总是会遇到这样那样的难题。

而作为“建站+营销”一体化优质跨境品牌，Shoptop也在致力于走近卖家身边，开多种形式融合的跨境圈层交流活动，帮助跨境商家真诚解决出海难题。

2023年8月16日下午，由侃侃✕Shoptop✕Oceanpayment✕Google Ads联合主办的“站外营销·流量趋势”深圳线下沙龙活动，圆满结束！

4位流量大神、出海专家现身沙龙，从亚马逊卖家增设独立站渠道的最佳实践、数字支付、流量趋势和平台卖家迈向独立站等方面，为大家带来了分享。

干货与案例相结合，实用又生动，现场掌声阵阵。

错过沙龙不要紧，Shoptop将带大家重温精彩瞬间，采撷大咖分享精华。

相约深圳

互联互动

深圳这片电商沃土可谓藏龙卧虎，既有率先上市的跨境领头羊,也有默默吸金的新兴品牌。

“站外营销·流量趋势”沙龙活动便选在了深圳高新区联合总部大厦Oceanpayment 50F亚洲会议室。该区域云集了百度、腾讯等一众产业巨头，以及大批科技创新“小巨人”企业，Shoptop深圳分公司也位于这片“中国硅谷”核心区中。

值得一提的是，本次活动是侃侃第一期线下沙龙，卖家们热情高涨，8月16日下午，不少人早早到达现场，相互结识、交流经验、对接资源……

而4位行业大咖也不负期待，通过干货分享、现场答疑、1V1交流互动，帮助现场跨境卖家破解流量困境。

下面，一起来看看Shoptop为现场卖家划了哪些重点吧。

Shoptop率先亮相

独立站策略惊艳众人

Shoptop独立站品牌出海专家Kris率先登场，以“亚马逊卖家增设独立站渠道的最佳实践”为主题，为大家带来了分享。

Kris表示，独立站作为一种销售渠道具有独特优势，如可以覆盖平台所覆盖不到的买家，可以获得完整的客户信息，积累私域流量等，已有不少平台卖家在Shoptop助力下成功通过独立站营销。

更重要的是，亚马逊卖家增设独立站具有许多优势，如原有团队人员可调用，搭建的品牌资产可以多渠道共用，试错成本低又能提升交叉渠道销售额。

针对独立站如何实现品销一体，Kris分享了5大选品思路、7个受众选择要点、10大电商产品核心卖点以及5类主要营销素材，重点清晰、可参考性与可操作性极强。

在输出实用策略的同时，她还结合了露营等当下热门行业、营销范例等进行具体讲解，让干货更生动！

具体至如何快速搭建独立站及做好营销，Kris则从网站合规、合理引流、提升转化率等方面介绍了一些注意事项。

Kris的分享内容详实、生动精彩，赢得听众的热烈反馈，有的拍照记录精华、有的认真做笔记。

还有卖家现场与Shoptop建联沟通，并表示希望保存Kris分享的的干货内容，回去后慢慢领悟学习。

这场分享不仅传递了跨境知识，也展现了Shoptop在独立站建站与出海营销方面的专业度。

大咖云集

解锁出海流量密码

沙龙现场，其他3位跨境大咖也为观众带来了精彩讲说。

Oceanpayment资深行业经理Christine带来了“数字支付——品牌出海的盈利密码”主题分享；侃侃以大卖分享切入，由具有14年流量运营采购经验的Karen分享了“流量趋势以及目前遇到的困境”；谷歌大中华区新客户部业务经理田野带来了“平台卖家迈向独立站”主题分享。

茶歇间隙、沙龙尾声，观众与嘉宾还进行了自由交流。

Shoptop沟通发现，许多已经在做独立站的卖家都面临一个共同难题，即站外引流困难，不仅是公域流量转为私域流量的难度大，如何精准地将广告推给有需要的人群以提高转化率也是一个痛点。

对此，Shoptop结合14年海外营销经验认为，获取流量并实现转化是一个由难到易的过程，私域流量的费用率会随着投入和流量经营逐步降低，而转化率则会逐步增高。从更大方面来说，独立站卖家需要从单纯的卖货思维转变为品牌思维，品牌才是构建私域流量最重要的法宝。

现场卖家带着出海困惑而来，在与讲师深入探讨互动中频频共鸣与灵感。

写在最后

近期，Shoptop携海外营销品牌LoveAd在深圳开展了一系列线下活动，与当地出海卖家进行了多方位的沟通。

从整体来看，深圳外贸“新三样”电动载人汽车、锂电池、太阳能设备出口火爆，深圳智造在国际舞台上大放光彩；外贸国际市场更加多元，在稳好欧美等市场出口规模下，进一步拓展了一些发展中国家市场。

此外，深圳跨境电商发展再提速，卖家数量超15万家，进出口额达1114.5亿元，增长6.8倍；海外仓、独立站等新模式快速发展，深圳企业运营和建设的海外仓面积超315万平方米，全市上半年营收超1亿元的独立站有15个。

随着深圳企业积极“走出去”拓展海外市场，Shoptop也将在当地及周边举办/参与更多跨境交流活动，为跨境卖家带来更多出海启发，通过高效建站与高质营销服务助力出海企业品牌化转型。

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