春节档休闲游戏大赢家《翡翠大师》：短视频引爆创意黑马

导语：它的成功能否被再度复制？

刚刚过去的春节档，Ohayoo又是休闲赛道的大赢家。

据了解，Ohayoo与开发商蓝飞互娱联手推出的休闲游戏《翡翠大师》，自2月4日一经上线便一炮走红，次日即登顶App Store免费游戏榜榜首，且持续霸榜中，其首发三日流水更是突破了1000万。另外，根据七麦数据显示，截至24日该游戏仅iOS平台就获得了超430万的下载量，且仍在持续上涨中。

数据来源：七麦数据

《翡翠大师》背靠休闲赛道的两大资深玩家，一位是休闲领域的“爆款孵化器”Ohayoo，一位是连续开发休闲爆款的CP蓝飞互娱，因此它能取得这样的成绩也并不令人意外。

关键在于，《翡翠大师》身上还有哪些值得休闲开发者学习借鉴的思路？在简单复盘它的“成功路径”后，可以发现游戏的两个重要关键：一是以数据为导向的创意立项开发；二是短视频对于引爆休闲游戏的价值空间。

倘若你暂时找不到开发休闲游戏的头绪，那么从《翡翠大师》身上也许可以汲取一些灵感。

01 Ohayoo式的创意爆款制造之路

对于任何游戏而言，立项无疑是最重要的第一步。《翡翠大师》正是建立在「题材与核心玩法」颇具新意的基础上，为后续埋下了坚实的地基。

那么它的创意灵感从何而来？

众所周知，专于休闲赛道的Ohayoo，有非常出名的“三板斧”：立项、调优、发行。将休闲领域的变化趋势，及时传递给合作的CP，再深入联手开发休闲新游，这样的合作模式在Ohayoo内部已是司空见惯。

在Ohayoo此前举办的公开课演讲上，他们曾向开发者分享过一个研究课题——“如何将一个创意话题，立项成一款超休闲游戏”。

该课题是基于他们背靠的用户量庞大的短视频平台提出，他们观察到在这些高DAU、高互动、高内容量的平台上，存在着大量热门或涓涓不息的话题。而相比于开发者自己埋头苦思创意题材，这些有着数据背书的话题，如若能成功落地制作成游戏，在吸量上俨然存在先天优势。

此次在春节档突围的《翡翠大师》，其创意灵感大概就源自于此。

1、出人意料的“翡翠”题材，实为短视频平台上长期以来的热门话题。

凭借着在游戏领域罕见的“翡翠原石”创意玩法题材，《翡翠大师》给用户带来足够新鲜的体验，最终赢得了用户青睐。

从题材受众角度，以抖音平台举例，“翡翠原石”相关内容长期以来拥有不少的创作者和受众，仅#翡翠原石话题的短视频播放次数便超43亿。与此同时，在现实世界，国人对翡翠的认知与价值肯定也由来已久。基于这些因素，基本上可以判断这个题材的受众基础不低。

抖音平台搜索“翡翠原石”结果

而《翡翠大师》的发行方Ohayoo，它恰好背靠以数据算法驱动的短视频平台，能帮助项目更快一步去验证题材玩法的真实吸量效果，以判断CP进行游戏开发的可行性。针对《翡翠大师》的立项测试，其结果如何当下已不言而喻。

2、极致体验+模拟经营玩法，还原真实乐趣又达成更高留存。

在玩法上，通过不断的调优打磨，《翡翠大师》还原了大众对该话题的关注核心，即让用户低门槛体验“一刀见绿”的游戏快感。通过游戏更具沉浸真实的体验，弥补很多用户无法在三次元世界体验的乐趣，成为引爆全民开翡翠热潮的关键。

为了降低超休闲游戏核心玩法单一，导致用户流失过快问题，《翡翠大师》选择加入休闲模拟经营玩法。在游戏中，玩家可将收集到的翡翠纳入个人珍宝馆，通过游客参观门票赚取金币，而金币则用来装修升级展馆反哺收益，最终形成了一个良好的上升闭环。

玩法的融合，除了极大提升用户留存，Ohayoo过往一直在探索经典品类的突围方式也得到了一次验证。

在他们看来，轻度休闲的模拟经营品类，在留存上往往会有不错的表现，LT很好，但由于玩法表现上比较单一、平淡，在吸量上往往偏低，因此如果能找到一些题材、美术、包装方面的突破口，将吸量做起来，整体上是有机会做出数据非常好的产品的。

除了模拟经营品类，他们认为比较有挑战，但探索空间较大的品类还包括休闲竞技、跑酷竞速、节奏类等。

从内容制作角度，《翡翠大师》的成功带来了两点启示：一方面，将超休闲的单一创意玩法与经典休闲品类相融合，是进一步提升LT，帮助游戏创造更高价值的有效尝试。

另一方面由于休闲游戏离不开创意突围的本质，而《翡翠大师》的创意来源十分值得休闲开发者参考，即从时下热门的内容平台，挖掘更多创意空间。

事实上这一思路，早在去年的爆款《宝剑大师》等产品身上已得到了率先验证。《宝剑大师》的初始灵感便是源自海外的人气创意视频。《翡翠大师》也是Ohayoo基于相似逻辑下推出的成功之作，也进一步佐证了Ohayoo的研发辅助策略。

02 创意内容+短视频的“爆量”发行

《翡翠大师》的创新与融合，也帮助刷新了Ohayoo过往休闲游戏发行的一些记录。基于游戏题材在短视频平台上的热度，此次它的宣发也是以短视频推广为主。

据了解，1月3日，《翡翠大师》首次进行内容视频的吸量测试，截至2月3日上线前，游戏凭借47条视频，在站内累计获得播放量1.4亿，带来了超110万的用户预约数量。

从预热到上线大推，短视频+KOL的联合形式也达成高效传播的效果。在抖音平台上，官方邀请了呼叫网管、寅子、女人王梦露、VR玩家一号等辐射不同用户圈层的KOL，围绕《翡翠大师》制作丰富且个性化的视频宣传内容，以传递给更广的潜在用户人群。

综合数据表现来看，不乏超50万甚至上百万点赞的短视频，这些高赞视频大多都是以展示“开翡翠原石”的核心玩法为基底，辅以各自创意的脚本文案和不同的BGM。

值得一提的是，此次《翡翠大师》引入的头部PGC联动，也取得了非常不错的反馈。比如呼叫网管和寅子，在双方制作的游戏相关视频的评论区进行比拼互动，成功吸引了大量用户凑热闹围观。而作为其中一方的呼叫网管，其《翡翠大师》相关视频最终达到超1300w+的播放量。

另外，在春节期间“#翡翠大师”更是一路飙升到了话题挑战热门榜第六名，而前五名均为春节相关热点内容。

结合全面爆量的推广打法，《翡翠大师》首日新增超200万，突破了休闲游戏首日新增最高值。因此，游戏在上线首日，仅耗费4小时便登顶iOS免费榜。

03 再证Ohayoo“爆款孵化器”

像《翡翠大师》这样，和CP联合打造休闲游戏成功案例，在Ohayoo身上我们已经见过很多次。比如此前的《消灭病毒》《小美斗地主》《我飞刀玩得贼6》等。

基于过往的爆款观察，和春节档的《翡翠大师》身上，也可以进一步总结出Ohayoo发行休闲游戏成功的策略关键词及趋势。

1）释放创意。休闲游戏天生是由创意驱动，这也是去年Ohayoo提出的身为休闲游戏平台的使命。如《翡翠大师》，其创意来源是基于平台用户所带来的内容数据，Ohayoo将这些有潜力的“创意”共享给CP，再进一步帮助CP验证创意落地的可行性，这将大大提升休闲游戏成功的概率。

此前Ohayoo休闲游戏总经理徐培翔曾表示，通过一个最基础的玩法视频，他们便可以判断出玩家对游戏的兴趣度，而通过一个只有3天内容的版本，就可以验证玩家是不是真的能接受这个核心玩法。

2）爆量发行。精品休闲游戏的成功始终离不开爆量打法，而对于休闲赛道的开发者而言，多数均为小团队规模，因此更多需要依赖发行方的能力。《翡翠大师》的高曝光、高下载，离不开Ohayoo的操盘，相比于纯粹的发行商，它背靠着流量平台优势，他们的打法能够更与时俱进。

举两个例子，《我功夫特牛》宣发期间，抖音内容播放量超过70亿人次，内容带来的新增超过500万；《宝剑大师》上线首周内容播放量便已超过8亿，内容带量占比更是超过60%以上。

3）深耕长线。这个是休闲赛道的开发者和平台长期以来思考的课题，在《翡翠大师》身上，我们也看到了超休闲创意与经典休闲玩法间的良好融合，挖掘出了比过往超休闲更长线的可能。

据了解，《翡翠大师》从立项开发、测试调优到上线，全历程大约4.5个月，而在这个过程的每个环节，Ohayoo均给予开发团队极大助力。

此前蓝飞互娱周巍曾对游戏陀螺表示，在休闲赛道高LT产品才是市场大趋势。而关于如何做长LT产品，蓝飞在内部曾有过交流和思考：第一条路子是做拟人化、形象化的IP及故事化路线，第二条路子是数值线路线。不过不管是选哪条路，在他看来对蓝飞都充满挑战，因为这个赛道远没有想象的那么简单。

徐培翔在去年9月Ohayoo开发者大会上曾回应市面上对超休闲“一波流”的质疑。在他看来，短LT是行业发展初期不可避免的现象，但随着领域的发展，很多头部的休闲开发者也开始主动升级。

他举例道，Ohayoo和Peakx合作第一款超休闲《生存大挑战》的时候，7留只有10%，30留只有3%；而到《我功夫特牛》出现的时候，7留接近40%，30留超过15%。Ohayoo一直没有停过对休闲游戏高LT的探索，也一直在帮助CP进行产品升级。

综上所述，对休闲赛道资深玩家而言，当前做短期休闲爆款或许不难，但是做长线仍有许多值得深挖的地方。

站在行业角度，《翡翠大师》春节档的突围，至少给所有休闲开发者提供了一次很好的创意发散思路，创意自用户中来，开发者通过对游戏化的思考，制作内容反馈回给用户。而作为以「话题创意」立项的连续爆款挖掘者，我们也相信Ohayoo在未来将推出更多出其不意的创意休闲精品。