YY直播《歪歪说》开播，制作精良综艺感十足，QJY当选首期“MVP”

众所周知，YY直播平台最为特色的主播种类就是“脱口秀”了，从还没有视频直播的时代，YY直播已经涌现出了许多以“脱口秀”直播内容为主的主播。

而合并后的YY直播，不但利用百度的资源大力给主播们们引流，还陆续推出了《主播向前冲》、《明星Y现场》等综艺直播节目。

近日，YY直播正式官宣推出了首档脱口秀直播综艺节目《歪歪说》，用直播互动+录制剪辑方式，给用户带来全新的视觉、听觉体验。

想必大家也是知道，今年YY直播特别注重平台颜艺类主播的培养挖掘，而这档直播综艺上线，意味着YY直播已经开始对平台语言类“脱口秀”才艺主播进行扶持了。

《歪歪说》首期节目开播就邀请到了“奇葩说”多位明星辩手到场，包括奇葩说大王、冯晓桐、李佳芮、毛东、傅首尔、梁秋阳、李佳洁等辩手加入。

YY直播从不缺少擅长“唇枪舌战”的主播，平台的头部主播阿哲、小洲、刘一手、李先生等，基本上都属于“脱口秀”主播范畴。

而本次被挑选参与《歪歪说》与明星辩手们进行辩论的主播们，大多是通过层层筛选的新人脱口秀主播。

安迪、QJY、宝财、小鱼老师、板砖、上官洛、小美溪、小玛ge等八位YY脱口秀主播，与明星辩手们对直播、情感、生活等话题展开了激烈碰撞。

不得不说，这次YY直播的这个《歪歪说》整得挺好，挺专业很有综艺感。

在《歪歪说》备战直播间花絮放送中，YY主播们面对来自“奇葩说”的明星辩手们也是丝毫不畏惧。

YY脱口秀女主播“QJY”表示自己觉得从来就不比谁差，不过面对来自“奇葩说”的专业明星辩手们，还是感觉压力很大。

来自华矩公会的“安迪”还没开始辩论，就被队友“大王”老师给否认了，她表示自己最不看好的就是安迪。

不过安迪在后面与QJY的PK环节中，还是展现出了他作为“脱口秀”主播的实力，赢得了现场嘉宾鼓掌。

《歪歪说》首期节目比赛，就“身为主播，我应该争取成为大众网红（正方），还是服务小众粉丝（反方）”的话题展开辩论。

本期《歪歪说》首期辩论节目，正方阵营由华矩安迪、951上官洛及明星辩手大王组成。反方辩论阵营由“QJY”、小美溪以及明星辩手冯晓桐组成。

反方辩手“QJY”：脚踏实地不盲目迎合做自己

率先发言的是持反方观点“实力雄厚”的主播“QJY”，她首先自嘲了一番，自己并不是大众理解的女主播类型。

“QJY”讲诉做主播应该脚踏实地，她调侃自己出生时才8斤2两，但是现在站在这里像一个“缸”。

但并不是自己出生时就是一个“缸”，自己是一口一口吃成“缸”的。

因此她表达的观点也是自己内心的真实想法，她做主播不单是为了“养家糊口”，而是为了寻找一群志同道合的人，不要去盲目跟风迎合别人。

正方辩手安迪：“黑红”并不是网红，网红是主播终极版本

正方观点安迪紧随其后发言，他透露目前自己正在争取做一个“大众网红”主播。

安迪的观点，“黑红”不算是网红，还diss了一些靠博取眼球走红的网红主播。他直言“网红”应该是主播的终极版本，就像是蝌蚪变成青蛙的过程。

主播也是公众人物，不应该取悦小众粉丝而且做一些违背大众的事情。

期间，“奇葩说”的明星辩手冯晓桐和大王也是进行了精彩的发言。

明星辩手大王也是抓到了许多逻辑漏洞，也让现场有了一些“火药味”，并且直播间的YY粉丝们也是在公屏参与讨论起来。

之后正反方PK辩论环节，QJY的反应速度之快也是让现场嘉宾惊讶，安迪的队友“大王”再次倒戈称赞“QJY”的嘴皮子真溜。

QJY表示自己都是平时直播锻炼出来的，自己的直播从不写稿从不列大纲，因此才锻炼了这么快的反应速度。

节目结束后，几位参与辩论的主播也是进行了连麦交流，华矩安迪表示参加节目的录制玩得很开心。

“QJY”调侃也有同感，并且表示《歪歪说》第二季自己还想参加，因为挺好玩的，并且参加节目的主播还表示，自己更加自信了。

首期《歪歪说》节目让YY的用户们看到了主播们在语言方面的能力，同时也挖掘出YY主播们的“出圈儿”能力。

在首期节目中，YY主播“QJY”的表现最为突出，因此也是获得了本场的最佳“MVP”辩手。

就连奇葩说的明星嘉宾们也对她赞不绝口，直言她能适应更大的舞台。

“QJY”表示第一期其实自己发挥得并不是很好，《歪歪说》第一季一共有6期（59频道，周二周三晚8点播出），后面跟嘉宾们混熟了后辩论更加好看更加精彩。

《歪歪说》首期节目效果爆棚，并且通过百度各渠道引流，直播人气近170万热度值。

从节目的制作来看非常用心很精良，由此可见YY直播不断为用户输出新鲜内容，给予优质主播们提供了多种扶持机会。

YY直播8.0全新上线：视觉、交互体验大幅提升 更多主播获得展示机会

读创/深圳商报记者 谢惠茜

记者9月16日获悉，YY直播正式宣布升级至8.0版本，即日起用户可通过各大应用商城下载最新版手机App。新版本将从产品、视觉、推荐方式等方面进行全方位的优化和升级，为用户带来全新的使用体验，同时也为更多主播提供了展示机会。

首页改版：视觉升级+功能优化

YY直播8.0新版本首先对App首页进行大幅升级优化，信息流直播间封面一改传统的横版风格，调整为4:5的竖版样式，并对优质直播间角标进行视觉优化，同时丰富角标种类，画面整体感觉更时尚，对人像的展现更符合视觉审美。

新版App首页底部的TAB按钮，由5个简化为4个，分别为“直播、视频、关注、我的”，文案更加清晰简约，更能够高效概括各个按钮切换后所展示给用户的内容。

直播间升级：用户体验直线拉升

YY直播App8.0新版大力强化直播间竖屏直播功能，为手机直播、竖屏直播主播提供便利。相较传统横屏直播间，竖屏直播能够为手机用户带来更接近主播的视觉感受，屏幕使用更加充分、合理，对于主播的展现也更加清晰、全面。YY直播方面预计，截至今年年底，将有80%左右的直播内容由竖屏呈现。

配合竖版直播，YY直播升级了直播间的交互体验。在用户侧，对线上功能进行整合管理，优化直播间结构布局，提升整体视觉效果。新版本还添加了超清3D全屏礼物效果，融合多种元素，尽显礼物的尊贵性和趣味性。在主播侧，8.0版本增加更多美颜特效，美颜效果更加真实自然，推出一键美颜、自动测光、遮挡保护等全新功能。

此外，新版本直播间将支持蓝光高清技术，这一广泛适用于3D游戏的视觉技术将充分融入YY的泛娱乐直播生态，对现有直播画质进行品质提升，尤其对于主播的动作、运动画面有更清晰自然的展现。

对于彰显用户身份的用户及坐骑系统、勋章及马甲、进场秀效果等，新版本中也都进行了优化升级，尊贵用户在直播间将得到更多、更精彩的效果展现。

推荐优化：更多主播获得展示机会

YY直播8.0版本，对于推荐规则和流量分配也进行了较大的调整。新版首页增加更多种类、更多主题的推荐内容，根据用户属性、浏览习惯等因素，配合人工精选推荐，呈现个性化的信息流展现效果，更多主播将从中受益，获得推荐机会。与此同时，用户也可以更加精准地捕获到自己喜欢的内容，提升信息流效率。

本次8.0版本升级的另一大特色，是对搜索结果页以及榜单系统进行了优化，用户在YY直播搜索站内内容的同时，首先可以看到系统榜单，分为实时更新的热力榜单，以及热门搜索推荐，分别向用户推荐实时最热门、以及优质的开播主播。而在榜单之下汇聚大量个性化推荐的直播间，各类主播都能够获得推荐的机会。

在直播间页面，打开热力榜入口后，在原有热力榜的基础上，新增了以成就值排名的“小时榜”，对当前时段的热门主播进行展示，每小时进行成就统计，排名前10的主播将在下一时段获得更多的流量推荐。小时榜的推出将不仅仅是活跃主播的展示，还是一个实时变动的排名，YY将投入大量资源用于实时上榜主播的激励，一改大主播霸屏、独享官方资源的传统，为各时段的活跃主播提供更多获得官方推荐的机会。

YY直播相关负责人表示，此次8.0版本大升级是YY近四年来最大的一次改版，在视觉效果上进行大幅升级，在产品功能和交互上更智能、更友好，在YY直播十周年之际，为用户提供更好的直播内容和产品体验，也是YY直播下一个十年的新启航。

审读：孙世建

YY 与陌陌有何本质区别？

这篇系列文章一直在强调社交区别媒体和社区的核心是找人互动，从这个角度来看，YY六间房9158映客等直播平台也应该属于社交范畴，但是我们大家在讨论社交的时候，其实很少会把直播当成真正意义的社交来看。

直播老大$欢聚时代(YY)$ 在英文PR中介绍公司也是说自己是The no. 1 live streaming social media platform，而$陌陌(MOMO)$ 则是说自己是 a leading mobile social networking platform，YY之所以是social media，陌陌之所以是social networking，区别在于虽然两家公司都属于社交范畴，但陌陌更重关系，networking属性更重，是强社交，而YY更重内容，media属性更强，是相对弱的社交。即使陌陌的收入里目前和YY一样都是直播收入占大头，但是两家公司有太多的不同，或者说有本质的不同。

先从陌陌和YY这家公司主APP的产品设计差异开始说开吧。

先看上图左边YY直播的APP，这是YY v7.8.2版本。

YY直播的界面设计，打开APP看首页，最上栏是传统的门户模式，分为音乐、脱口秀、舞蹈、户外灯频道，默认的是“热门”频道；从上往下看，接着是“24小时黄金栏目”，是编辑模式推荐的优质直播内容；再往下是“热门推荐”，是算法模式推荐的优质直播内容。

YY直播，从产品设计来看，更像传统电视台或者门户网站，有不同的频道和不同的内容，强调的是直播内容，通过官方编辑或者算法来推荐内容，而不是突出用户互动和关系达成，并且YY的用户关系主要以粉丝关注和打赏主播为主，这种关系的达成是基于“内容”来达成的，是相对弱社交关系，所以在媒体&社区&社交三大属性中，YY直播的社区和媒体属性更强。

再看上图右边陌陌的APP，这是陌陌8.8.4版本。

陌陌的界面设计，打开APP看首页，迎面而来的是 “附近的动态”、“附近的人”，在下拉“附近的人”的时候又继续强化“附近正在线的人”；在最下面，除了直播，强调的是“消息”、“关注”（IM即时通讯、follow社交关系）；在最上面，是聊天室、电台（聊天室和电台都会会提醒你有好友开播中）、派对、一起玩游戏、群组、点点、圈子等等，是各种模块化的社交场景。首页的整体设计都是在让用户进来以后去找人、互动、社交，利器就是陌陌赖以起家的LBS（地理位置）和异性社交。

所以从首页看，这完全不是一个直播APP，而是一个基于LBS的社交网络，而且相比陌陌最早先通过简单的LBS和颜值动态来触发用户互动，现在的陌陌增加了更多的娱乐社交场景，有更多吸引用户参与其中进行互动的触发点，来陌陌的男性用户能在陌陌设计的各种社交场景中去撩妹，女性用户则能在更多的社交场景中以更多的方式去开屏展翅表达自我。

即使点开陌陌直播的子页面，也会发现默认的是“附近”的直播，通过陌陌最擅长的“附近”模式来分发主播，也使得陌陌直播区别于其他直播公司，而带有更强的LBS社交属性，“附近”的直播，意味着更强的荷尔蒙社交，更高的在线下期待感，更强的打赏冲动。陌陌是唯一一家能通过“附近”来带动直播业务的公司，同时直播这种业态又反过来让陌陌上相对稀缺的女性用户可以通过1对多的方式满足男性企图结识自己的需求，并让男性用户通过打赏的方式相互PK。

所以从产品设计上来看，YY是基于直播形态的内容模式，YY强调的是内容，而陌陌是社交模式，直播是众多娱乐社交的场景之一，陌陌强调的是社交互动，这是两家公司在根上的差异。

这种产品基因和设计上的差异，导致两家公司的直播生态也有很多不同之处：

1、YY主播头部化 VS 陌陌主播长尾化

YY以及其他直播平台的主播更加头部化，而陌陌主播相对更加长尾化。YY直播通过编辑和算法来分发流量，YY主播要获得更多的关注需要超优质或者超吸引眼球的内容，但是这样的优质内容相对是稀缺和头部化的，所以导致主播也是头部化的；陌陌“附近的人”、“附近的直播”能更好地把流量分发给更多的中长尾主播，新主播或者小主播在陌陌上获得关注和打赏要比其他平台相对更快更容易些。

2、YY直播打赏头部化 VS 陌陌直播打赏长尾化

主播中长尾化，也对应着直播打赏用户更长尾化。在YY这样主播头部化的直播平台上，大主播的房间里，不连刷几辆“游艇”很难获得关注，要想通过打赏和大主播进行互动，成本是很高的，中长尾打赏用户存在感相对弱一些，所以YY的打赏用户也相对头部化；但非土豪量级的陌陌普通用户，通过附近的人看附近的直播，在几个人几十个人的小房间里，扔几朵棒棒糖赏几个么么哒，也能换来主播甜甜的回应，和主播形成互动，所以陌陌直播打赏用户也相对中长尾化，能不断涌现更多的中长尾打赏用户，而更多的中长尾用户，不仅是对主播更有吸引力，对土豪打赏用户也有更强的吸引力。

3、YY直播更偏PGC VS 陌陌直播更偏UGC

直播从内容生产形态上都是UGC，但是对比YY直播和陌陌直播，由于YY主播更加头部化，所以内容其实更偏PGC，尤其是编辑和算法推荐的分发机制下，内容显得更加PGC。

4、YY社区的封闭性VS陌陌社区的开放性

YY直播平台，公会是非常重要的组织存在，公会对主播的发现和培养、优质内容的扶持等起到非常重要的作用，但是也进一步强化了YY主播的头部化，外部主播或者新主播如果没有得到公会的支持，要想在YY上火起来相对比较难，使得整个YY生态更加封闭；陌陌直播则由于LBS和社交关系的主播推荐机制，相对更加开放，相对更容易保持新鲜血液的流动，虽然最近陌陌也引入了YY的公会、经纪等玩法，但是只要陌陌基于“附近的直播”机制不变，这种开放性就不容易被打破。

陌陌之所以能在直播行业后发制人，实现大反超，核心原因是陌陌做直播是降维打击，说陌陌的结识异性的荷尔蒙社交属性，是天生适合嫁接直播的产品，而且直播也进一步巩固了陌陌的社交生态，在没有直播前，在陌陌上男用户只能通过尬聊去撩妹，需要极强的聊天技巧，大量不太会聊天的男用户在一次次被拒后体验感不佳，而女用户则受到过度骚扰体验也很差，导致2015年陌陌用户出现衰退，而直播提供了很好的维持暧昧的社交场景，大幅提高了用户粘性、时长，同时又是最佳的变现方式。但是，直播只是陌陌的一个娱乐内容场景，现在陌陌上除了直播，还增加了电台、聊天室、狼人杀、派对、一起玩游戏等众多娱乐场景，这些场景不仅仅提供了更丰富的内容，同时也进一步增加了陌陌用户之间达成互动关系的节点（包括付费节点），陌陌是一个social networking。

YY等直播平台，虽然也带有弱社交属性，但是内容属性更强，上直播虽然是为了看主播（找人），但是看主播其实是为了看内容，主播通过内容输出来吸引粉丝，粉丝和主播通过观看和关注来建立联系，付费用户和土豪通过打赏、攀比、炫耀等和主播以及彼此之间产生互动，所以YY是弱社交属性的内容社区，是live streaming social media。

最后需要强调的是，YY在所有的直播公司里对比的话，社交基因其实是最强的，毕竟YY直播起源于当年众多游戏玩家的歪歪语音，那是个强社交的语音工具，YY的游戏用户属性也带有较强的社交基因，YY陆陆续续推出的相亲、团战、开心斗等也带有更强的社交玩法....把本文中的YY换成映客，逻辑可能更加通畅，映客相比于YY，是更加头部化、PGC化、媒体化的直播公司。

（持仓披露：发表时作者管理的人民币私募产品$互联网加艾美谷成长(P000325)$ 持有陌陌多头仓位，不持有YY和映客，所有言论不构成任何投资建议）