古今“带货”谁最忙，这些诗人都很强

作者：杜朝辉

网络空间的高效，总能催生一些新事物，从而诞生一批新名词，如“灌水”“沙发”“高富帅”“白富美”等，而“带货”就是近两年新生的网络流行词。

它源自于一些明星等公众人物进入网络直播间，用自身的影响力，宣传代言某种商品，以引起消费者的关注，从而达到销售商品的目的。

美女明星迪丽热巴、杨幂、赵丽颖就是带货的高手，被网友称为“带货女王”。

今年春天，受疫情影响，各地经济发展放缓。为了宣传地方产品，促进经济发展，一些地方的“一把手”也走进直播间，宣传推广当地的特色产品，充当了带货网红的角色。由此，“带货”一词又火了起来。

但有人问，带货是当今才有的吗？答案是“NO”，带货的历史源远流长，而且论起带货能力，古人一点儿也不输今人。为什么呢？

古人在接触或者使用某种产品时，他们不是简单的竖起大拇指说“好”这么简单，而是热情澎湃地把使用产品的感受写进诗歌中。

诗歌在古代是做什么的？答案是用来传唱的。就这样，一传十、十传百、百传千千万万，这些产品也就家喻户晓了。直到今天，我们仍对某些诗人带货的产品十分熟悉，甚至还有一睹（尝）为荣的冲动。

若有人问：“听过那首写红豆的歌吗？”

你可能会回答：“听过呀，不就是天后王菲的《红豆》吗，写爱情的，好听！”

然而我告诉你：“错了！”，王菲的歌词中出现过红豆吗？那首写红豆最著名的歌，当是盛唐诗人王维的《相思》：

红豆生南国，春来发几枝。

愿君多采撷，此物最相思。

——《相思》

这首诗又名《江上赠李龟年》。李龟年何人也？他是唐代音乐家，玄宗开元年间的宫廷乐师，著名歌星。他与当时很多诗人交好，杜甫为他写过《江南逢李龟年》就是例子。因为在古代诗人就是作词家，每当有好的歌词，李龟年就负责谱曲并演唱，从而达到“双赢”的目的。

在李龟年众多交好的诗人里面，关系最铁的当属官居四品的王维大人。因王维有官场的浓厚背景，加之文学素养深厚，所以创作的诗歌往往能达到旁人不可及的高度，也就得到了游走于宫廷里的李歌星的喜欢。

其中的《相思》就是王维专门为李龟年量身定作的一首歌词，也是李龟年最喜欢唱的一首歌，在当时非常流行。直到他在安史之乱流落江南时，还到处演唱这首歌。

到此，我们可知，这不是一首写爱情的诗，而是一托物写友情的诗。但诗中吟咏的南国红豆，因其红艳明亮的色彩和蕴含的凄美故事，仍是爱情的象征。如若你与心爱的人去南方旅游，难道你不会买几颗吗？

可以想象，在卖旅游纪念品的摊位上，一边播放着王维的《相思》，一边是老板大声吆喝着“红豆，十块钱九粒，买一赠一了！”，两家买卖孰好孰劣，即见分明。

由此，我们可以说，老爷子王维的旅游纪念品带货能力，那是没得说了。

三五朋友聚会时，东家问：“伙计们今天喝什么酒呀？”有人提议：“喝××山吧！广告上王×不是说了吗？‘就爱这一口儿’”,于是大家一致通过，餐桌摆上了××山酒。名人的代言影响力就是这么大。

下面我们把镜头转到盛唐，要说的这位大伽是“谪仙人”李白。李白爱酒、擅饮酒，而且往往酒后诗兴大发，进行现场创作。当时他最大的粉丝杜甫写过一首《饮中八仙歌》就提到过李白豪饮的事：“李白斗酒诗百篇，长安市上酒家眠，天子呼来不上船，自称臣是酒中仙。”可见李大诗人对酒是多么的痴迷。

玄宗开元后期，李白在长安游走于皇室贵族和官宦之间，结交了贺知章和玉真公主等人，一心想谋求一官半职，以促成人生的发展。奈何时运不济，久未得到玄宗的青睐，于是失落的他漫游东鲁，在山水间寻找精神解脱，并暂时在东鲁安顿下来。

兰陵，位于东鲁，当地盛产美酒，酒味醇厚，芳香浓郁，色如琥珀。一次，李白来到兰陵，在痛饮过后，酒化愁肠，羁旅东鲁的乡愁烟消云散。他当即挥毫，现场创作了《客中作》：

兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。

但使主人能醉客，不知何处是他乡。

读罢李白的诗后，你是否会对兰陵美酒产生强烈的兴趣，甚至有马上喝一口的冲动？

兰陵酒，到现在还在生产。李白对此酒的带货，延续了一千多年，应是白酒带货的“超级男神”了吧。

历史转而进入了晚唐。会昌四年，曾写下过“十年一觉扬州梦，赢得青楼薄幸名”的诗句，年轻时风流倜傥的杜牧从黄州转任安徽池州刺史，时年42岁。

杏花村，池州的一处村庄。《辞海》载：“杏花村，在安徽贵池市西。向以产酒著名。”

杜牧来到池州后，还算尽职尽责，他经常外出公务，游走于乡野，体察民情。清明节，唐代还不是法定节日，杜大人一行因公务又走在乡间路上。清明时节天多“疾风甚雨”，这次杜牧也遇上了，细密的雨丝打湿了衣襟，昏昏沉沉的天色令他提不起精神，路途的劳累让他又冷又饿，杜大人打算找个地方歇歇脚，解决下“温饱”问题。

巧的是，绵绵细雨中遇到一位小牧童，“小朋友，附近哪里有店家？”“看，那边，过了一片树林不远处就有个叫“杏花村”的小酒肆，大人可以去歇歇脚！”牧童伸手指着远处的一片树林。

之后杜牧感怀于这次行程所遇，写下了《清明》：

清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。

借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。

杜大人这次在小酒肆喝到的酒是当地产的黄公酒，现在的池州杏花村仍在生产销售。然而人们一提到“杏花村”，往往第一反应会想到山西美酒杏花村，它成为中国历史名酒，在名字上，或许多少沾了些杜牧的光。

杜牧的这次带货经历有些偏，然而，仍不失为一次成功的带货。

“大家好，我是湘潭县的县长，很高兴和大家见面，今天我们带来了湘潭县的特色农产品，欢迎大家选购……”这是近期湖南湘潭县长在网络直播中为湘潭县的农产品带货。当天的直播中，现场备货的金风莲子粉和莲藕米线等十几种农产品被抢购一空。

通过直播带货，网民得到了实惠，地方也获得了收益，而且让人们记住了当地特有的农产品是什么。

而在古代，为农产品带货最成功的，当属宋代大文豪苏东坡。

苏东坡一生仕途坎坷，起起落落，甚至因为“乌台诗案”差点丢了性命。但他生性乐观豁达，无论沉浮，不被时局所困，不为命运牵绊。虽屡遭贬谪，但每到一处，总能在平淡中找到快乐，在艰苦中寻到心灵的栖息之所。

除了诗文书画，苏东坡还有一个最大的爱好，美食。且他的美食爱好不只局限于肘子啦、烧肉啦、河鲜啦这类荤菜，春天的野菜、夏季的瓜果，一样会成为他的最爱。

比如元丰七年春，苏轼被贬黄州团练副使三年后，调任河南汝州团练使，行至安徽泗州，当地朋友刘倩叔邀其同游南山。午饭，在山上的“农家菜馆”，刘倩叔用当地的春野菜招待了他。饭虽清淡，但苏大人吃得高兴，透过“雪沫乳花浮午盏，蓼茸蒿笋试春盘。人间有味是清欢。”的句子，我们看到了他的满足。

说起苏大人对美食的偏爱，还需提及的是，他不只会吃，还会带货。惠州荔枝你们知道吗？它就是苏大人带货推介的。

绍圣元年，再度执政，60岁的苏东坡在定州知州任上被贬至广东惠州。惠州位于南岭以南，现在称为“岭南名郡”，而在宋代时尚未开发，蛇虫出没，瘴气横生。

但苏大人依旧保持了坚定的革命乐观主义精神，遵循着他对生活的一贯热爱，游山水，品美食，写下了《惠州一绝》：

罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新。

日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。

苏东坡就是用这一首诗，将惠州荔枝告知了天下人，如果没有这首诗，大家会知道惠州产荔枝吗？苏轼对农产品的带货，可谓开了历史的先河。

只是可惜了古人，虽然知道了惠州荔枝这一美食，但落后的交通却让他们满足不了尝鲜的愿望，只有对着古诗流口水的份了。

如果你去苏州出差，那么当地人一定会请你吃松鼠鳜鱼，它那形如松鼠，外脆里嫩，酸甜适度的口感，一定会让你胃口大开，欲罢不能。松鼠鳜鱼是苏菜系中的一道名菜，已经有二百多年的历史了。

好的菜肴离不开好的食材，这道菜的关键用料就是当地产的鳜鱼，而尤以离苏州不远的湖州西塞山出产的鳜鱼最为鲜美。这一观点早在八世纪的唐代，就已经成为人们的共识。而让人们达成共识的这个人，叫张志和。据明万历《湖州府志》记:“西塞山在湖州城西二十五里，有桃花坞，下有凡常湖，唐张志和游钓于此。”

张志和，原有一个土气的名字张龟龄。他从小博学能文，十六岁时，就来到京城长安“游太学”，取得国子学士资格，深受唐肃宗的赏识，任命为侍诏翰林，授予左金吾录事参军。同时太上皇玄宗还赐其名为“志和”，自此他有了一个洋气的名字—名张志和。

然而正当他春风得意之际，却不慎因事得罪朝廷，被贬重庆万州，虽然不久遇赦回到长安，但却在他心灵上留下一道伤痕，他看破官场，泯灭仕念，趁家亲亡故之机，以奔丧为由辞官返乡。

从此他生活简朴，不修边幅，在河湖上效法姜太公无饵垂鱼，而西塞山下的凡常湖便是其常去垂钓的地方。

代宗大历八年，著名书法家颜真卿到达湖州任刺史。因是故交，张志和驾舟前去拜谒，在西塞山下两人相见，时值暮春，桃花水涨，鳜鱼正肥。因景生情，张志和赋诗词五首，其中一首提到了鳜鱼：

西塞山前白鹭飞，桃花流水鳜鱼肥。

青箬笠，绿蓑衣，斜风细雨不须归。

——《渔歌子·西塞山前白鹭飞》

词中的渔翁是他自身的写照，透露着他隐逸生活的闲适与快乐。此词吟成后，不仅唱和者甚众，而且还流传海外，日本嵯峨天皇的《渔歌子》五首，即以此词为蓝本改编而成。

张志和，其诗词成就远不如李杜，然而凭借其出色的带货能力，不仅让国人知道了西塞山，知道了鳜鱼，还让隔海相望的东瀛之邦也知道了西塞山鳜鱼的存在。不出意外的话，他应是最牛地方土特产带货人了吧！

-作者-

杜朝辉，山东潍坊人，中学思政课教师，古诗词爱好者。