《哈利·波特》IP手游：既得罪了书迷，也没让玩家开心

“你相信魔法吗？”

这是网易游戏推出的全新手游《哈利·波特：魔法觉醒》（以下简称《魔法觉醒》）开篇动画问玩家的第一个问题。

这款全新的游戏不仅这一个“问题”，以《哈利·波特》IP打造的手机游戏上线之初备受书迷和大众玩家期待，但被玩家体验后，负面消息层出不穷：一边是粉丝吐槽该游戏设置众多氪金环节，让玩家生厌；另一边是游戏行业人士吐槽宏大的《哈利·波特》IP却被设计成卡牌游戏，过于简单，浪费IP资源。

同时，据《北京商报》报道，多位消费者投诉称，官方推出“哈利波特手游中的148元金缎豪华礼盒存在虚假宣传、诱导消费的情况”。哈利波特魔法觉醒工作室随后承认，经评估，游戏内确实存在界面设计表述不够清晰的问题，让部分巫师产生了误解。对此，工作室感到非常抱歉，并已对该界面进行了显示优化，补偿所有购买礼盒的玩家。

因为《哈利·波特》IP强大的粉丝基础，其改编的游戏产品本该收到一份不错的成绩单，但为何经过网易游戏的一通朝“钱”进发的操作后，粉丝们第一次对《哈利·波特》表示失望？

游戏内容过于单调 上线火爆刷屏，但玩家没几日就“退学”

9月初，不少玩游戏的朋友一定刷到过这样一条朋友圈，一段“95”开头的电话号码打来的截图，配文：“终于接到开学通知了！”起初，北青-北京头条记者还以为是什么神秘组织的商业电话，后来才明白是网易游戏为《魔法觉醒》做的一波营销，还原《哈利·波特》的情节，让玩家接到“入学通知”，通话背景音乐还是电影中的主题曲《海德薇变奏曲》，一度“你收到霍格沃茨的电话吗”还上了微博热搜。

不少网友兴高采烈地“去上学”，没想到试玩几日就主动“退学”，主要原因是：这款游戏太简单了，且费钱！公开数据显示，《魔法觉醒》在上线前一天就获得1500万预约；上线首日，全平台累计超50万玩家下载。而上线后的风评急速反转，在App Store中，游戏满分评分为5分，9月10日《魔法觉醒》评分还为4.6分；9月19日评价人数上升到5.7万人后，评分很快下滑到了4.1分。在游戏社区TapTap中，满分评分为10分，有2.1万人评论该游戏，评分仅有6.1分。分数的下滑与粉丝的热议，都从侧面反映出这款游戏不尽如人意。

从游戏模式看，《魔法觉醒》选择较为大众的卡牌游戏、RPG游戏，核心玩法为“自动充能+组建卡牌”，并加入了战斗元素，但依旧走了网易游戏的“氪金”模式。（注：氪金，原为“课金”，指支付费用，特指在网络游戏中的充值行为）。记者在体验游戏后，感觉抽卡机制也意味着在入学第一天就可以运用阿瓦达索命之类的不可饶恕咒，在决斗上用得风生水起，更有可能在校园中随处遇见各种精怪，随手召唤出传说中的生物，在禁林深处频繁进进出出。不少网友调侃：“《哈利·波特》的核心主旨是‘打败黑魔法的是爱’，《魔法觉醒》主旨是‘只有氪金才能打败黑魔法’。”

游戏厂商选错了路 吃相太过难看，别让“氪金”成为主流！

众所周知，抽卡类游戏都是“重氪”游戏，按理说玩家们已经有一定的心理准备。但近日，“哈利波特手游148元礼盒被指虚假宣传”登上微博热搜。据报道显示，多位玩家投诉《魔法觉醒》手游中的148元金缎豪华礼盒存在虚假宣传、诱导消费的行为。根据礼盒上购买界面显示，该礼盒包括了多种平常难以获得的奖励道具，例如“嗅嗅”，“阿瓦达索命魔咒卡”等。然而，购买礼盒后，消费者发现可以即刻拥有只是皮肤不是道具。如果想要得到礼盒宣传页面上的道具，还需要升到100级才可以获得。不少消费者直呼“想要退钱”，“感觉148元白花了”。

不仅存在偷换概念涉嫌虚假宣传的问题，礼盒发货慢、退款困难也被众多玩家吐槽。9月17日，《魔法觉醒》手游官方微博发布公告表示，部分玩家存在理解错误，礼盒奖励是需要通过完成作业逐一进行解锁才能获取的。同时官方平台也表示，游戏界面确实存在表述不够清晰的问题。对此公司首先表示诚恳的歉意，且对界面内容进行了更优化的处理，使得表述更加清晰明了。另外，对已经购买礼盒的消费者做出全体补偿——首月购买豪华礼盒的所有巫师追加随机的传说道具；取消了24小时不再升级礼盒的价格限制，同时追加价值700元的道具作为超额补偿。

对此，游戏策划师张岩直言：“网易游戏吃相太难看了！放着《哈利·波特》如此庞大的世界观与多轴线叙事不用，而选择抽卡类游戏模式，很明显是冲着钱去的。”北青-北京头条记者在体验后发现，《魔法觉醒》的模式上就是卡牌游戏与小游戏相结合，虽然玩法种类多，但大多是入门级别，深度可玩性和趣味性明显不足；其玩法只是增加用户签到、打卡次数，目的是增加用户在线时长，在游戏内容上并无创新；在达到行业及格线的舞美、动画的衬托下，其亮点少得可怜。游戏自媒体主理人郝春阳告诉记者：“玩家追求的是极致的游戏体验与模式创新，特别是对大IP内容的要求更为苛刻，网易疑似‘换汤不换药’的操作不能推进行业进步，此举很难让人称之为游戏大厂。希望别让‘氪金’游戏成为行业主流！也别再出现下一个‘换皮游戏’。”

游戏改编选错了价值观 IP改编仍是游戏厂商布局的重点

对于游戏厂商而言，能拿下《哈利·波特》这样大IP的游戏改编权一定是花了不少资源和资金的。但正如《哈利·波特》原著小说中邓布利多所说，“决定你成为什么人的，不是你的能力，而是你的选择”。拿到IP后的改编，是需要用心和用爱的。

《哈利波特》弘扬的一直是惩恶扬善与正义必将战胜邪恶的价值观，《魔法觉醒》中的部分卡牌设定，却被部分玩家认为颠覆了《哈利波特》的基本世界观。有玩家打趣“分不清自己是霍格沃茨的学生还是食死徒”。记者了解，这主要源于在游戏中“阿瓦达索命”这一不可饶恕咒被定义为传说卡牌，而且玩家可以尽情在对战中使用，没有任何年级门槛——而“阿瓦达索命”在小说中被列为禁咒。对此，娱乐营销经理胡洋直言：“对游戏改编来说，不可饶恕咒并非不能涉及，只是需要开发者在尊重原著价值观和粉丝情感的基础上，合理将其呈现在游戏中，而非滥用。不能披着魔法外衣，与原著世界观背道而驰。”

在游戏领域，一方面有着文学、影视IP改编成游戏都很难成器的定律；另一方面国内游戏厂商对IP的青睐由来已久。早在2015年，IP改编游戏便迎来爆发，各大厂商纷纷将动漫、小说等改编为移动游戏。《移动游戏IP市场发展报告》显示，2020年IP改编移动游戏收入首次超过千亿元，IP仍是支撑国内移动游戏市场增长的重要动力。

一边是购买时要花大价钱，一边是IP改编难出爆款，那为何游戏厂商还愿意花钱购买IP呢？游戏策划师叶玮告诉记者，“当下国内大IP改编的游戏，几乎没有真正意义上改编成功的，整体表现不如原创游戏。游戏厂商之所以还愿意花钱购买IP，主要是看重IP的流量价值。但其实，购买文学、影视IP束缚很多：如果改编时不做创新，往往很难形成更多体验；如果过于创新又很难保证忠实内容。而且，游戏是需要宏大、网状世界的，玩家需要沉浸式的体验。这都要求创新，对于大IP改编的游戏来说很难。”

从游戏市场来看，IP改编游戏仍是各大游戏厂商布局的重点。今年，腾讯游戏在年度发布会上公布了21款IP游戏；网易游戏也有15款IP游戏；完美世界在战略发布会上也推介了《诛仙》《天龙八部》等经典IP改编游戏。

对于玩家来说：“希望下一个被让我们太失望！”

文/北京青年报记者 王磊

新游推介：霍格沃茨的巫师来电，请不要错过

不会吧，不会吧，不会真有人没接到霍格沃茨的电话吧？就在昨天晚上，小编刚刚知道白天搬砖时挂掉的未知号码是霍格沃茨的来电，顿如遭了一条糟糕至极的天气咒，心灰意冷湿淋淋，觉得要与等待多年的魔法学院失之交臂，在床上哭了半宿早上起来才发现去往霍格沃茨车票从今天开始正全平台绝赞发放中。

虽然错过了霍格沃茨招生办的电话非常可惜，不过小编是一名坚信入学通知要用猫头鹰信件[t1] 的传统巫师，比起与时俱进的麻瓜电话，小编更青睐厚实的信封和整洁的羊皮纸。[t2] 幸好各大平台仍采用了[t3] 传统的入学通知书，9月9日《哈利波特》官方授权的正版手游《哈利波特：魔法觉醒》全平台上线，收到霍格沃茨来信的巫师们，请尽早开启魔法世界的新生活吧！

收到入学信的巫师需要为之后的魔法生活做些准备——买好你的巫师袍、魔杖和一只忠实可爱的猫头鹰。藏在伦敦不起眼的一座酒吧后面，商品琳琅的对角巷是年轻巫师的购物天堂。摩金夫人长袍专卖店可以购买时装，设定外貌，这就是魔法世界的便利之处了，你甚至可以有一头海藻般的绿头发。

每个巫师都该有根独一无二的魔杖！奥利凡德魔杖店为您量心挑选最合适的那根。柳条柔韧富有弹性，雪松手感舒适又轻盈，檀木厚实，桃花心木坚硬，他们包裹的魔法物质更加珍贵，蕴含着强大的力量精髓—独角兽毛高洁，凤凰尾羽坚韧，龙的神经充满勇气。年轻的巫师啊，你拿到的是怎样的一根魔杖？在咿啦猫头鹰商店可以买到你忠实的信使，但要记得它是你的伙伴，不是你的仆人。

准备齐全后记得准时到达九又四分之三车站哦，每年都有找不到站台的新巫师们在车站徘徊。如果你运气足够好，说不定会碰到些魔法世界的知名人物，没错，就是哈利波特先生，他在二年级时甚至因为小精灵堵门而在暗墙这里撞破了头。

除了上课，魔法学院还有着丰富多彩的课外活动。你觉得魁地奇比赛怎么样？哈利.波特就是个十分优秀的找球手。或者你想邀请心上人参加学年舞会？赫敏.格兰杰小姐曾经在那条台阶上惊艳亮相，她穿了一条美丽的粉裙子。绕过城堡前那棵打人柳往里走，你将体验坏孩子的专属活动——探索禁林。身处魔法世界，咒语既是武器也是生活中处处发挥益处的小秘诀，在《哈利波特：魔法觉醒》中，咒语与魔法世界的神奇动物们以卡牌的形式现身，成为巫师们取得胜利的法宝，能够恰到好处的运用以达成目标，才是优秀的巫师哦。

不过初入魔法世界，同伴之间的交流和前辈的引导至关重要，在现代社会，巫师们的秘密交流无需地下社团，搞个平台就非常方便！小编是在1号玩家app领取的霍格沃茨车票，也认识了许多巫师同行。

号玩家不仅提供了众多热门游戏的下载渠道，APP内的社区功能也为众多玩家搭建了一个可以在不同的游戏结交同好，参与讨论的平台。一号玩家同时会分享游戏的干货内容为方便萌新玩家参考，并及时更新最新的手游新闻、活动、攻略、评测和礼包福利等，巫师们的霍格沃茨论坛，是否要在这里开启呢？

北京环球度假区9月1日试运行！持票游客可在微信小程序预约入园

新京报讯（记者 曲筱艺）随着为期三个月的内部压力测试工作临近尾声，北京环球度假区今日宣布，将于9月1日正式开启试运行。参与试运行测试体验的受邀客人需提前绑定身份信息，在主题公园入口处完成门票及身份核验，通过疫情防控的相关检查后方可入园。

北京环球影城试运行门票不会对公众售卖，且不可转让。消费者应警惕虚假信息及相关风险，以免造成损失。

微信小程序可预约入园，提供各个项目排队时间

目前，北京环球度假区微信小程序已经启动。新京报记者登录看到，小程序包括主要娱乐项目介绍、地图、游客服务、预约等功能。其中，游客服务可提供交通、急救处、问询处、婴儿车轮椅租赁、失物招领等信息及服务。持有北京环球影城门票的游客，可以在小程序上预约入园。

另外，小程序还针对七大主题景区提供玩乐攻略，包括主要娱乐项目、餐厅等，并可以显示相关项目的等待时间。新京报记者点开“哈利波特的魔法世界”看到各个体验项目的运营时间、室内还是室外、在地图上的具置等，其中人气骑乘项目“鹰马飞行”的等待时间显示为50分钟；“霍格沃茨特快列车长”的下一场表演时间是16:00。另外，在园区内，游客可通过小程序在线预约相关骑乘项目。

网络售票非正规渠道，不能保证顺利入园

北京环球度假区表示，将基于疫情防控要求，在每日限流的基础上推进试运行测试和演练工作。试运行期间，北京环球度假区将按照疫情防控的相关要求严格落实多项运营管理措施，北京环球影城主题公园、北京环球城市大道以及两家度假酒店——环球影城大酒店、诺金度假酒店仅对受邀客人开放，受邀客人包括部分度假区合作伙伴以及正式市场推广活动中选中的部分粉丝。

新京报记者从多个信源了解到，目前网络上关于北京环球影城门票售卖的信息，均为非正规渠道。“不能确保门票的合法性，更不能确保能够顺利入园”，一名相关工作人员透露。

北京环球度假区一家合作伙伴企业的工作人员介绍，他们已经开始向受邀客人发送邀请信息，需要受邀客人确定最终前往游览客人的名字、手机号和身份证号，由于要在每日限流的基础上推进试运行测试，所以部分受邀客人只能在限定的几个日期内进行选择，而最终在哪一天前往游览，还要根据当日体验票的数量决定。

试运行期间，北京环球度假区将根据运行测试需要逐步开放设施和服务，受邀客人将在指定日期体验主题公园中部分景点、娱乐设施、演出和餐饮服务。北京环球度假区将基于受邀客人的体验和反馈不断完善运营水平和服务细节，持续推进开园前的运营筹备工作。

面对疫情防控常态化的形势，北京环球度假区与疾控部门保持紧密沟通，共同制定了周密的疫情防控计划，确保试运行期间每一位受邀客人及工作人员的健康和安全。园区运营的各个环节细致落实疫情防控的相关要求，包括入园客人健康筛查，强化园区各个场所的清洁和消毒工作，引导客人保持安全距离等多项举措。根据疫情防控要求，所有受邀客人需提前上传身份信息，在入园时出示有效的健康码，进行验码测温，并确保在游览过程中戴好口罩、保持社交距离。北京环球度假区将密切关注疫情防控动态，及时根据疫情状况及试运行测试需要，合理调整试运行安排。

此外，北京环球度假区客户联络中心热线电话+86 4000-688-688; +86 010-89688688也将于9月1日开启试运行，接待和处理度假区相关的游客垂询。了解更多有关北京环球度假区的动态与新闻信息，请关注北京环球度假区官方微博、微信，或登录北京环球度假区官网（https://www.universalbeijingresort）。

首探七大主题景区，霸天虎过山车4.5秒冲出

据了解，北京环球度假区开园的一期包括北京环球影城主题公园、北京环球城市大道以及两家度假酒店——环球影城大酒店和诺金度假酒店，此外还有景观水系、停车楼、员工住宿等配套项目。

其中，最受关注的七大主题景区分别为功夫熊猫盖世之地、变形金刚基地、小黄人乐园、哈利波特的魔法世界 、侏罗纪世界努布拉岛、好莱坞和未来水世界。作为体验核心，七大主题景区栩栩如生地呈现了深受欢迎的电影故事和角色，每个景区都呈现多样化的主题体验，包含骑乘娱乐设施、表演演出、零售门店和充满新奇味觉体验的餐饮门店，带来完全沉浸的体验。据介绍，七大主题景区内共设有数十项特色骑乘娱乐设施，近百个主题餐饮门店以及众多售卖特色商品的零售门店。

前不久，新京报记者探访了北京环球度假区七大主题景区与北京环球城市大道，体验了变形金刚基地主题景区的“霸天虎过山车”，感受在4.5秒内从静止状态急速加速至时速104千米的巅峰刺激。还有宛若梦幻东方仙境的功夫熊猫盖世之地主题景区，位于中央的那棵巨大智慧仙桃树，据说拥有58000朵花瓣，全部由艺术家们手工制作，在灯光下栩栩如生。另外，还有可爱的小黄人乐园，神秘的奥利凡德魔杖店以及邂逅迅猛龙的“惊喜”。

北京环球城市大道是北京环球度假区内的“一站式”餐饮娱乐中心，也是游客进入北京环球度假区的第一站和必经之地，它位于北京环球影城主题公园的主入口，连接主题公园、停车楼、公共停车场与地铁等设施，游客在入园前即可便捷抵达。北京环球城市大道提供丰富独特的餐饮购物和娱乐选择，无论是本地居民还是游客都无需购票，便可在此体验欢乐互动。另外，作为北京夜生活的新地标，为保障不同时段顾客的需求，城市大道还将以“超长待机”的营业时间保证“早鸟族”和“夜猫族”都能畅玩。新京报记者从北京环球度假区获悉，北京环球城市大道的店铺包括15家各具特色的餐厅、7家主题零售店铺、1家多功能影院、1家金融服务网点以及多样的零售与餐饮移动售卖车。

8月20日起，北京环球度假区主要面向在项目建设过程中给予支持与贡献的部分合作伙伴、项目大家庭的员工及其家人提供内部测试。此次开启的内部压力测试将包括北京环球影城主题公园、北京环球城市大道及环球影城大酒店和诺金度假酒店。内部压力测试期间，北京环球度假区严格落实各项疫情防控措施，持续推进开园前的运营筹备工作。所有受邀伙伴及家人都将严格遵守疫情防控的相关要求，在指定日期内参与内部压力测试。据悉，在此前内部员工参与的压力内测中，截至8月中旬，北京环球度假区的骑乘设施累计接待内部员工共计约20万人次，餐厅累计供餐39.5万份。

新京报记者 曲筱艺

编辑 李铮 校对 李铭

“哈利波特”IP再现营销热潮，你接到霍格沃茨来电没？

开学季来啦！！姐妹们有收到霍格沃茨的电话吗？错过了，我还以为是电话！最近，有没有被某个热搜搞得莫名其妙？电影上映后的第十年，《哈利波特》依旧在风口上，一场关于“哈利波特”的消费狂欢正在开启。

最近，霍格沃滋魔法学院不断刷屏，还有莫名其妙什么麻瓜联系方式来电，其实是网易杭州公司的客服电话。这都是在位手游《哈利波特·魔法觉醒》9月9日全平台上线做宣发。

有网友说，一觉醒来，仿佛整个世界都在玩《哈利波特：魔法觉醒》。早上起床接到霍格沃茨的电话，想着骗子也这么卷了么，然后发现同事已经先我一步在群里吐槽；到了公司，身边的同事兴奋地谈着“你哪个学院啊”“你有寝室了吗”“我建个男号还是女号啊”，我就知道，我得上游戏看看了。

《哈利波特:魔法觉醒》由网易和华纳兄弟联合开发，以Portkey Games品牌推出。游戏粉对宣发心照不宣，已经有不少人预约下载。用户还可以抢先体验创角、领取魔杖、参加分院仪式等部分游戏内容。

游戏的剧情设定在霍格沃茨之战发生以后的下一学年，也就是在电影《哈利波特与死亡圣器》之后。玩家扮演一位来自麻瓜家庭的霍格沃茨一年级新生，游戏从主人公收到了霍格沃茨的录取通知书开始，将体验从选择魔杖到开学典礼的一系列剧情。为了还原无数人青春记忆中的霍格沃茨，《哈利波特：魔法觉醒》保留了原著中的多种元素。

从麻瓜家庭出生的主角，收到了来自霍格沃茨的录取通知住，海格亲自带领你去对角巷购买魔法用品，创建角色以后还会参加分院仪式。分院首先遵循了原著里随机分配的方式，但玩家可以拒绝，再选择自己心仪的学院，相信狮院和蛇院人气会爆炸。

分配好学院后，就进入宿舍环境，每个人的宿舍可以住下4个学员，最开始床铺是空的，玩家可以自行招募室友，但很快这个机制就被玩坏了，聊天频道里全是“考研宿舍”、“考公宿舍”、“雅思宿舍”……看情况，不知道这些游戏内容，估计聊天谈资也会少很多。

今年1月，机构统计数据显示，在全球最赚钱的50个IP中，《哈利·波特》以322亿美元的收入位居第十。哈利波特的热潮还体现在北京环球度假区，最受游客欢迎和喜欢的园区，便是哈利波特的魔法世界，也就是电影中的霍格莫德巫师村。游客络绎不绝。霍格莫德巫师村、霍格沃滋魔法学院均成为打卡热点区域，《禁忌之旅》更是必玩游乐项目。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

校对 徐珩

来源：紫牛新闻