又一“番茄”横空出世，长音频江湖再现变数

在互联网行业，番茄这种水果一直都很忙。

有专攻时间规划的番茄ToDo，深受学生党的追捧；有番茄直播和番茄视频，下载量均已过百万；还有上线2个月就飙升到了AppStore图书类别榜前三的番茄小说，最近，番茄小说的姐妹版——番茄畅听也横空出世了！

根据天眼查的信息显示，番茄畅听的开发方是北京臻鼎科技有限公司，由字节跳动有限公司全资持有。另外，字节跳动今年4月29日还在北京字节跳动科技有限公司主体名下注册了“番茄畅听”商标。

这无疑表明了字节跳动入局“长音频”领域的决心。

同为字节跳动旗下的产品，番茄小说主要服务于“看”，而番茄畅听主要服务于“听”，将番茄小说中的海量正版小说以音频的形式播放出来，两者相辅相成，同用一个Slogan：免费小说，尽在番茄。

从产品特征来看，番茄畅听与其他听书APP大同小异，用户可以根据章节听书，还设置了推荐、分类、订阅等功能，声音可以自行设置为真人讲述或AI阅读（可选标准男/女声、情感男/女声、以及精品男声）。

目前，番茄畅听中的部分有声读物需要开通会员才能听，其在iOS端的价格为18元一个月，会员用户享有4大特权，分别是对有声读物的无线下载、听书免广告、双倍金币和尊贵标识。

番茄小说自诞生之日起就稳在了免费阅读这一垂直赛道的前列，截至4月21日，番茄小说官方宣布的产品日活已经突破了1000万。

对于刚出世的番茄畅听来说，有番茄小说珠玉在前，这样的产品日活无疑是一个绝佳的引流机会，而背靠字节跳动，其强大的技术背景又将在AI阅读上创造更多可能性。

在番茄畅听上线之前，腾讯就先一步有了动作。

4月23日，腾讯音乐娱乐集团（TME）召开战略发布会，带“酷我畅听”首次亮相，CEO彭迦信在发布会上表示：“长音频将是未来TME持续发力的战略领域”。

腾讯是有这个实力的。

阅文集团拥有1220万部作品储备，810万名创作者，《庆余年》、《从前有座灵剑山》、《择天记》都是经典之作，除了阅文集团，腾讯还与中文在线、纵横中文网、魔宙等头部网文平台达成了合作，IP储备量数一数二。

另一边，网易云音乐也在悄悄发力，但与其他音频平台相比，网易云的内容大部分还是以UGC（用户生产内容）的形式呈现，有翻唱、情感调频、音乐故事、有声书、脱口秀、美文读物……互动社交氛围更强。

腾讯、网易和字节跳动的陆续入局，必将是长音频这片风口的厮杀更加激烈。

在孤独感与日俱增的社会中，长音频因其强烈的陪伴属性脱颖而出，它不像视频，需要耳朵和眼睛并用，当人们听音频时，也可以做家务、散步、打游戏或者闭眼休息。

另外，与阅读相比，听书的知识门槛更低，在主播的言语讲述中获取新的知识，对内容进行充分的理解和消化，省时省力。

数据显示，2019年中国网络音频用户规模达到4.9亿，而中国2019年网络用户规模为8.5亿，其渗透率仅为57%，远低于音乐（89%）、游戏（83%）和网络视频（74%）。由此可见，长音频领域还有很大的潜力！

然而，面对喜马拉雅FM、荔枝FM这类深耕行业多年的平台，想要分得一杯羹并不是那么容易。

一方面，它们已经吸引了足够多优质的主播和配音工作室的入驻，截至2019年10月，喜马拉雅平台稳定年收入达百万级别的主播已有近200位。

另一方面很多优质IP已经被先一步挖掘，例如喜马拉雅FM的《三体》广播剧系列，不仅吸引了不少书粉和音频爱好者的关注，还“炸”出了原著作者刘慈欣，有了这样的“顶流”IP，新玩家还是难以与喜马拉雅相抗衡。

无论是新玩家还是老玩家，如何避开烧钱陷阱依然是整个行业老大难的问题。

实现收益的重点无非是两个方面：控制成本和创造营收。

我们先来看看成本问题，这是所有内容驱动行业都逃不过通病，影视、音乐、在线阅读平台无一例外。

要想扩大用户规模，就必须创造更多更好的内容，购买更优质的IP版权，这笔钱绝对不能省，否则就是源源不断的版权诉讼。

在版权纠纷背后，是平台的诸多无奈，高额的投入却不能换来收入的增长，而且随着红利的逐渐消失，平台的获客成本水涨船高，商业化之路愈发困难。

长音频平台主要的营业收入来源于广告和会员收入，与视频平台颇为相似。

得益于人们知识付费意识的提高，从2016年知识狂欢节全天5088万元的销售额，再到2019年8.28亿元的销售额，喜马拉雅的付费内容在会员收入维度带来了可观的收益。

虽数字不小，但情况绝对不容乐观，因为这种情况只出现于“知识狂欢节”这种特殊时期。

近年来，用户心智逐渐成长，盗版内容满天飞，付费内容需要不断推陈出新才能留住用户，平台必须为此付出更高的成本，会员收益却是不可控制。

蜻蜓FM的一名员工曾透露，平台为“留住”高晓松，每年要支付上亿的版权费用、推广费用，但收益只有成本的1/4不到。

在广告这一块，长音频不像视频，有贴片广告、信息流广告等多种方式可选，只能将广告置于片头或片尾。最近，也有一些平台试水在节目中间插播广告，但遭到了用户的激烈不满。

有用户称：打算晚上听着有声书入睡，结果来一段那么欢快的广告……还能睡么？

身上压着成本和盈利的两座大山，平台想要盈利，真是路漫漫其修远兮。

明知山有虎，为何字节跳动偏向虎山行？

字节跳动入局长音频的背后，实际上是围绕头部原创内容有声化的布局，将音频与自身生态相结合，进行边界更广阔的价值变现。

对于字节跳动这样的巨头，看中的不是一时的得失，而是长音频领域的那一片流量洼地，以及未来的潜在收益。

放长线，钓大鱼，才是巨头们的终极目标。

作者：周文君

浙江杭州萧山区瓜沥镇梅林村——数字乡村添彩美好生活（千万工程 一线探访）

来源：人民日报

一进入浙江省杭州市萧山区瓜沥镇梅林村，科技感扑面而来。扫描“沥小二”二维码，便可快速了解村子概况，停车位、公共厕所在哪里，主要景点、特产有哪些……触手可及的数字技术应用让村民生活更便捷、更美好，乡村生活满满的“幸福感”“未来感”让人印象深刻。

“‘千万工程’对我们来说，就是‘幸福工程’。”一见面，村民朱丽华打开了话匣子。20年来，“千万工程”改变了村里面貌：“围墙革命”“庭院革命”打造美丽农居，让一个个农家小院修竹环抱；美丽公路、美丽河道、美丽池塘组成“诗意田园”，村里一步一景。让朱丽华更自豪的是数字技术的应用，“你去村里的‘美好生活中心’体验一下，可方便啦！”

“美好生活中心”是梅林村未来乡村建设的一个“窗口”，智慧健康小站、无人超市、24小时乡村数字书房，数字元素随处可见。

在智慧健康小站，村民胡同兴掏出身份证，在舒心就医智慧多功能一体机上自助挂号。前一天他干活不小心扭伤，村医检查后，给开了膏药。谈起村里的智慧化卫生健康服务，胡同兴很满意，“小病慢病、常规检查都不用出村，大病可以远程诊疗。”

“智慧医疗，真是太好了！”村民王秋玲患有高血压，以前要到大医院配药吃，如今在村里就能解决。她从村社区卫生服务站领了台智能血压计，平时在家量血压，数据实时上传云端，家庭医生实时监测，发现血压过高，就上门诊疗。村里的全科医生陈约瑟说，通过“健康大脑+智慧医疗”建设，乡亲们实现了“慢病配药不出村”。梅林村第一书记孔高敏打开数字乡村后台管理系统的就医行为分析数据介绍，“现在选择在村里看病的比例达到70%。”

村里的文体设施也充满“智慧”。走进24小时乡村书房，记者看到一排听读机，点一点就能畅听有声读物。书房里还有儿童观影区。“只要有时间，我就会带孩子来这里坐一坐。”村民陈桂芳说，平时乡村书房还会举行少儿读书会、“四点半课堂”、诗歌朗诵会等，活动很是丰富。

北塘河边的数字跑道，是村民王官方最爱去的地方，“原先这里荒草丛生，现在成了健身好去处。”人脸识别后，跑多远、消耗多少卡路里，智能设备会自动记录，实时显示在屏幕上。

“数字乡村建设聚焦医疗、教育、休闲等民生需求，通过科技赋能，让乡亲们就地过上现代化生活。”孔高敏说。

数字化改善民生，也助力乡村善治。依托“沥家园”数字基层治理体系，梅林村在线上打造“大邻里中心”——“民呼我为”板块实现村民全程监管村务、村里及时反馈；“公益+”吸引更多群众参与公益事业；“文e家”让村民文化生活“月月有主题，周周有活动”……“沥家园”挂钩村规民约，实行积分制管理，充分调动了村民参与乡村建设、治理的积极性。

“小积分”撬动“社会大治理”。“邻里帮”频道，最近有村民用1000积分发布通告：需要两个熟练工帮忙给油菜籽拍籽、扬清。不一会儿，就有村民帮忙。“现在，邻里之间互帮互助蔚然成风，村里发布的志愿活动招募，经常要靠‘抢’的。”村民缪文孝说。

“接下来，我们要为乡亲们提供更多精准便捷的数字化服务，下更大力气建设共富乡村。”孔高敏说。

借助“千万工程”的东风，梅林村不断更新乡村生活“打开方式”，一幅“美丽乡村+数字乡村+共富乡村”的乡村全面振兴图景徐徐铺展。