《家长模拟器》：用一款触及心灵的小游戏教会了玩家“养娃”| 创造者

微信小游戏公布的第15期创意小游戏中，有一款名为《家长模拟器》的“养娃”类小游戏，该产品以收集为导向，在收集宝宝各类人生事件中完成“养娃”的过程。那么这款游戏在哪些地方彰显了创意，又如何用小游戏的题材展现养娃过程呢？

本期创造者栏目，茶馆请到了《家长模拟器》研发和发行公司风云互动，采访了小游戏研发和发行负责人林建锋和《家长模拟器》主策划许惠萍，他们将讲述这款产品在研发和运营上的经验。

6年H5领域研发经验 已经成立轻度和重度游戏发行部门

采访中了解到，风云互动2014年9月成立，是国内第一批研发H5游戏的公司，目前为上市公司鼎龙文化全资子公司，业务集研发和发行为一体。在H5游戏领域，风云互动研发出【莽荒纪】、【家长模拟器】【滚蛋吧负能量】等项目。

2018年初，风云互动成立重度游戏发行部门和轻度游戏发行部门。发行重度游戏【少年封神】、【热血修仙】、【大圣飞升】【剑决天下】等项目，发行轻度游戏【家长模拟器】【飞机贼带感】【愤怒的熊猫人】【雪球吃鸡精英】等项目，目前发行已涉及多个主流平台（微信、手Q和头条、B站平台等)。

凭借多年小游戏研发和发行经验，风云互动有一套成熟的可复制的发行模型和迅速的市场反应能力，这为团队长期深耕小游戏市场提供了坚实的基础。

坚持自研+发行两条腿走路 轻中度休闲精品是自研的主要方向

风云互动认为，目前小游戏市场依然是存在机会的，只是机会不像18年那样，是唾手可及的。风云互动在小游戏领域上，依然是坚持自研+发行两条腿并行走路的。在发行的产品上，团队采用的是超休闲游戏矩阵+轻中度休闲精品组合的方式联合发力，多主流平台（微信，手Q，头条，OV以及精品移动端）发行的策略。

超休闲游戏开发周期相对较短，相对应的游戏生命和游戏收益也较为有限，需要大量的产品组合，才能把游戏流量更为有效的变现，因此除了自研也更多的采用和外部CP合作的方式来获得产品。轻中度休闲精品，是自研的主要着力点，自研团队根据团队基因，细分领域进行产品的持续迭发（类似滚蛋吧负能量-家长模拟器这样的延续开发），通过更长周期，更高投入的打磨产品，来打造相对精品的产品，从而获得超额而且相对稳健的产品收入。

《家长模拟器》定位于触达玩家同理心 曾向宝妈群体汲取素材和灵感

谈到《家长模拟器》游戏的设计理念，团队表示这是与风云互动在2018年发行的游戏作品《滚蛋吧负能量》一脉相承的，团队发现做可以触达玩家同理心内容的产品，有着超出其他同类产品的传播力和话题爆点。

在滚蛋吧负能量中做各种年龄段人生路上遇到的困难，在家长模拟器中做各种育儿过程中常见的场景和梗，都是希望能在某个瞬间击中玩家内心的柔软，从而获得更深层次的认同。实际上，从和玩家的交流，以及产品在社交媒体上的传播来看，确实和团队预想的是一样的。

采访中，团队也表示《家长模拟器》虽然取材方向跟2018年爆款游戏《中国式家长》类似，但是在系统和内容却是迥然不同的。从18年滚蛋吧负能量上线后，团队就开始尝试在游戏中，慢慢的增加养娃的产品，彼时中国式家长也是刚刚上线。在开发过程中，游戏灵感之一来自于开发者朋友圈的宝爸宝妈，这也是游戏中“动态”功能的原型。

游戏内的一些内容设定都是真实取材，甚至在早期游戏制作时间较为紧张时，团队还向宝妈朋友们求助素材。从下面这些素材就可以看出，都是用真实背景+手绘立绘的做法制作而成。

以收集为导向的休闲小游戏 独特的内容设计与美术风格成为最大亮点

团队在采访中表示，《家长模拟器》与普通的模拟经营类小游戏是有差别的。家长模拟器是一个收集导向的产品，而不是一个经营导向的产品。玩家的游戏目标，是完成各种人生的事件，解锁所有的游戏图鉴。至于成长，往往在收集的过程中，已经完成了养成。

因此，《家长模拟器》的整体节奏是比较休闲的，玩家不会在货币上面有太多的困扰，更多的追求是希望解锁更多的游戏事件，丰富游戏中角色的人生体验。

团队在游戏核心玩法设计上，更注重细节的反馈和表现，形成了独立的成长系照片系统，记录了玩家与孩子之间、玩家与NPC之间互相培养与互相成长的点点滴滴。外出图鉴收集系统丰富产品整体世界观，具备了更多的故事性与剧情线。而这些行为，都是碎片化时间完成的，因此和小游戏的特性，具有较高的匹配性。

谈到游戏最大的特色，团队表示游戏的内容设计以及独特的美术风格是《家长模拟器》的亮点。《家长模拟器》通过一些零散的剧情事件设计，为玩家打造一个虚拟的世界观，每个NPC在PK过程中、动态互动中都体现了自身的性格以及个人特点，各种在游戏背后的人物关系，也让游戏多了很多人情味。游戏内的画风小众且温暖，线条柔和且细腻，开放性的立绘与游戏本身题材的契合度显得极为合适。

创意方面，游戏采用了多玩法结合创新，且包装得恰到好处，让题材的代入感更加强烈。卡牌对战功能、动态功能、成就卡牌收集、图鉴收集等功能的设计是有别于传统的模拟经营类小游戏的。

将收集人生事件作为游戏最大乐趣 不对玩家数值属性进行强制要求

团队认为，《家长模拟器》游戏最大的乐趣，是各种不同成长情况下的人生事件收集。玩家不用刻意去肝属性成长，都会有自己的成长体验，一样可以将游戏进程体验完整。

严格来说，除了将角色的年龄以及房间的装扮定义为升级到下一阶段的必要条件外，团队并没有强求玩家一定要将孩子的属性、赚钱能力、成就、礼物等养成到指定标准。《家长模拟器》给予了玩家更高的自由度去养成孩子。玩家可以选择让孩子一直学习，提高各项属性，也可以选择当一个慈祥的爸爸/妈妈，放弃属性养成给孩子一个自由快乐的童年。

游戏内的任务都是基于剧情以及游戏内的功能去设计的。团队通过PK功能、动态功能、外出功能的剧情事件设计，为玩家打造一个虚拟的世界观，绘制一整张人物关系网，赋予每个NPC独特的自身的性格以及个人特点。

游戏内涉及放置挂机玩法的主要有赚钱功能以及外出功能。其中的外出功能团队结合了微信以及QQ平台的订阅功能，在角色外出归来后发送订阅提示让玩家回归游戏。

充分利用各个小游戏平台能力，优化产品体验

《家长模拟器》目前上线了微信、QQ和头条等小游戏等平台，在风云互动团队看来，充分利用各个平台的优秀能力，可以极大优化本身产品的体验。在QQ和微信侧，团队重点使用社交关系链，分享，订阅，游戏圈等能力，提高游戏裂变能力和玩家粘性。在头条侧，则重点使用视频分享功能，增加产品曝光引流的能力。

在微信和QQ平台，团队都充分利用平台自身拥有的平台能力，包括社交关系链，分享，订阅等基础能力，在设计节日活动的时候，我们也会将活动的裂变能力，列为重要的考核指标之一。

在微信平台上，值得一说的是“游戏圈”能力，团队将游戏圈包装成“育儿论坛”，论坛中累积了相当多的死忠粉。粉丝之间能够在育儿论坛内交流游戏心得，团队也能通过育儿论坛与玩家交流，了解玩家们对游戏的各种想法，时不时会在论坛内放点剧透，让玩家能够一直保持对游戏的关注度。

总体来说，《家长模拟器》在团队的定位中是一款偏挂机的模拟经营游戏，游戏节奏比较休闲，并且碎片化，契合小游戏的定位，所以一开始会选择登陆各个小游戏平台。团队表示《家长模拟器》肯定会推出APP手游版本的，并且已经在计划中了。APP端不同于小游戏，游戏节奏和功能支持都略有不同。因此在app版本，团队将根据测试数据，对游戏整体体验和数值，再次进行调整。

《家长模拟器》当前ARPU峰值可达0.2 游戏将持续更新并推出新玩法

为了保证玩家良好的游戏体验，《家长模拟器》在广告设定上做得克制，团队希望减少商业化范畴内对于用户的干扰，所以游戏激励广告以视频广告为主。

目前游戏中的广告视频点，主要投放在游戏效率提高，游戏资源获取的游戏功能点上，玩家通过观看视频，加速游戏进程。在疫情大环境下，整体广告市场较为低迷，目前结合微信和QQ两大平台的数据来看《家长模拟器》峰值日广告arpu达到了0.2，广告arpu日均值0.12左右。目前游戏版号申请中，版号通过后，团队会考虑在游戏中增加内购，内购主要用于免于看广告。

采访的最后，团队表示现在《家长模拟器》大概保持每周1-2个小更新，2周一个大更新的节奏，保持玩家对游戏的关注度。目前在计划内的大版本新玩有衣柜、宠物、添加游戏内的好友相互拜访以及和小伙伴互动的功能，其他的一些细节性的小优化也会持续更新。

合作需求方面，风云互动在小游戏引进和微信小游戏外放合作、渠道合作等业务上期待各方洽谈，也欢迎各种新合作模式的出现。游戏茶馆公众号内回复风云互动，可获得团队的联系方式。

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