2万块买冲锋衣，是中年男人的氪金新游戏吗？

2万元买“直男标配”冲锋衣，还要排队等配货。

在始祖鸟杭州万象城专卖店，用户“五亿超哥”发现“排队都不够资格”。

来到始祖鸟北京王府中环店门前，几十人长队并不新鲜，网友“DDL是第一生产力”说，“惊到我了”“始祖鸟和苹果店成了大家假期打卡地”。

被老公拉去逛始祖鸟的“萝拉”有些不解：“这不是我们老爸一辈的审美？”，但她还是老实排着队，“店员叫到才能进”。

同样遭遇门店限流的“起飞吧粥胖鸭”也忍不住嘟囔：“还以为在逛驴牌还是马牌呢”。

当红户外品牌始祖鸟官方旗舰店显示，一件普通冲锋衣在5000元左右，新款动辄万元。最便宜是袜子，200元/双——尽管这可能有点像给左右脚各穿一张百元钞票。即便价高，始祖鸟经典款alpha sv系列仍常处于断货状态。

而安踏体育财报显示，2022年，安踏其他品牌收入44.1亿元，同比增长26.1%。旗下拥有始祖鸟、迪桑特等品牌的亚玛芬Amer Sports合营公司首次实现盈利，2022年实现应占溢利2800万元。安踏表示，亚玛芬合营公司本财年报告了史上最佳业绩。

吐槽声真实存在，但始祖鸟也真的吸粉又吸金。

当华尔街金融家用始祖鸟马甲代替了定制西装，行走香港中环的交易员已基本人手一件；

当LV前设计总监Virgil身着始祖鸟而非LV，压轴亮相品牌2020秋冬男装闭幕式；

当Lululemon创始人在演讲时换上始祖鸟，竟没穿自家品牌；

当始祖鸟阿尔法中心开在上海淮海路，与Tiffany、爱马仕比肩……

始祖鸟，逐步被塑造为精英圈层形象代言人。

只用3年，始祖鸟就在中国开出150家店。除了北上广，三四线城市也风气正盛。如果价格能划分格调，始祖鸟算是一种划分阶层的符号。

购买始祖鸟多年的用户说：“和女人买爱马仕一样，因为这代表着顶级”，所以他不考虑其他品牌“平替”。

有数量可观的人热衷在社交平台“晒鸟”，带着不太“尖锐”的小骄傲。

“有鸟了，已经不想和没鸟的人说话了”

“穿件始祖鸟，戴顶鸭舌帽，手里盘个串，办公室里整点茶具，妥妥老总范”

“只有真男人才知道，买鸟就等于提升了逼格”

“只要有鸟，多半不是等闲之辈”

消费与阶层总是挂钩，但并非唯一决策因素。

在忠实于穿戴鸟家logo的人群里，一些单单为夸耀，另一些却为了鸟儿羽翼背后的更大天空。

看品牌，这是一只争议巨大的“贵人鸟”，看产品，它是令人信服的“卷王”。

在微博、小红书等社区，曾有一波“病毒式”始祖鸟传播。人们身穿鸟家冲锋衣，冲进大雨、冲进浴池、站在淋浴喷头下……甚至将一壶水直接泼在衣服上，那些驻留衣料上的水珠，每一颗都在力证始祖鸟能打的防水级别。

还有另外一种“秀鸟”法，是“超级加倍”式叠穿。在展示中，始祖鸟冲锋衣甚至能同时上身15件。

雨衣般防水、帐篷般轻薄，这些性能被创造不是为了晒照。作为专业户外品牌，始祖鸟研发团队明白，若置身高原、山地、暴风雨等极限环境中，它们关乎性命。

以始祖鸟代表产品Alpha SV为例，在1998年有708克，经过18年进化后仅475克，足足减轻了约30%重量。

外行眼里复制粘贴一般的8代产品，到户外大牛眼中，简直机能王者。

此外，始祖鸟每年只产11万件经典产品，其每英寸13针、强迫症式车线，可谓行业标杆。

这也解释了为什么在一张户外品牌鄙视链图中，始祖鸟站在金字塔尖；为什么在部分鸟粉看来，始祖鸟反而极具“性价比”。

知名自媒体人“半佛仙人”说，它在“贩卖顶级标签的同时，又真的从技术上是同品类最硬核的产品，最妙的是又不如其他顶级标签那么贵”。

事实上，在相对更窄的领域，始祖鸟早已出圈。社交平台显示，2011年国外“鸟人”就常为抢购它排队到凌晨，相形之下，“排队买iPhone的人们简直不值一提”。只不过，直到2019年被安踏体育收购后，这一品牌才迅速在国内大范围走红。

今天网络上有句热梗：中年男人三件宝，茅台、钓鱼、始祖鸟。

这三宝表面上都指向消费力，本身却指向当代人向往的松弛感+体验感。

安踏曾做过一项调研，发现80%的“鸟粉”并不登山。那城市通勤者为什么热衷极限装备？

在互联网人bill看来，有了它“仿佛随时都可以冲进坏天气里，面对一切”。始祖鸟，也许正是他们的自由之翼、勇敢之心。

钓鱼，用千元起步的钓竿，垂钓起了中年人的周末乌托邦。

茅台，在数不清的标签外，不宿醉、不头疼、不影响第二天生活的感受，能让喝的人真正放下心来，享受透口气的快乐。

中年人对体验感的看重，也表露在购买动作本身。

一位在华致酒行买茅台十余年的朋友告诉我：相比花费大量精力辨别、抢购、预约，华致100%保真的名酒、一个电话就能搞定一切的服务，是他真正需要的。

时间是稀缺资源，精力是不可再生资源，对财务相对自由的人群尤其如是，所以“有钱人”总在付钱买时间、买体验。

保真、服务，最大限度为用户选酒、用酒降低了沉没成本，也构成了华致酒行的强劲竞争力。毕竟真诚在今已属稀客。

网上有人说，始祖鸟正在榨干中产钱包。但有没有一种可能，在这场氪金游戏的B面，中产们衡量价值，始终都带着自己的那把尺？

这几款必备的小众快乐手游，有你pick的吗？

各位小伙伴大家好呀！

最近大家都在玩什么游戏呢？王者吃鸡从爆肝到长草，想要来点不一样的？

本期就为大家带来几款超好玩的手游，一起摆脱游戏荒吧~

《重生细胞》

推荐外设：风神、影爪

极度硬核的像素动作Roguelike手游！根据PC端的经历，熟悉的老玩家都知道，此款游戏十分硬核，想要全周目通关可不是那么容易的。

随机道具、地图，隐藏通道，丰富的武器与装备，喜欢Roguelike、动作闯关的玩家一定不要错过啦。

手游版推荐使用手柄和按键，更直接体验拳拳到肉箭箭穿心的爽快打击感。

《影之刃3》

推荐外设：风神、影爪

《影之刃3》作为一款横版2D动作手游，摒弃了上一代被诟病的日漫风，重新回归到细腻独特的水墨画风，魂、左殇、沐小葵、弦者等前作角色悉数登场。

本作沿用了经典的“技能链”连招系统设定，还加入了弹反、破防机制。

动作招式的打击感以及连贯性都相当优秀，用手柄辅助操作，手感更强，能带来非常好的游戏体验。

《比特小队》

推荐外设：风神、影爪

比特小队是一款Roguelinke+TPS游戏，在游戏中探索各个星球，获取强力的道具和装备，战胜不同类型的敌人。

游戏拥有极其丰富的武器和角色系统，不氪金也能玩爽。游戏中还加入了神秘的平行宇宙概念，无尽的循环，多样的结局。

搭配风神手柄和影爪按键，一键秒切武器，高速连点，快乐就是如此简单。

《文明重启》

推荐外设：灵甲

又有丧尸，又有吃鸡的末世生存手游，游戏的世界观与我们平时看的丧尸电影差不多。

采集资源、制作工具、建造房屋是必备的生存要素，因为玩法的核心是“抄家”，所以还需要随时警惕，堤防其他玩家组队拆家。

游戏的操作按键繁多，搭配灵甲转换器，键鼠操作更加从容精准。

男人七大烧钱爱好，你占了几个？

男人的爱好，看似简单，实则奢华。他们常常沉迷于汽车、摩托、高尔夫、游艇等奢侈品，仿佛只有这些才能满足他们内心的渴望。然而，一旦将这些爱好的花销细算一番，我们将会震惊地发现，他们竟然是一笔不小的负担。

让我们来看看男人们对于汽车的痴迷。他们常常无法抵挡那豪华跑车的诱惑，他们渴望着那台让人眼花缭乱的外观和强大的动力。然而，这种欲望往往需要付出巨额的代价。一辆顶级跑车的价格可以达到数百万甚至更高，再加上维护费用和保险价钱，对于普通人来说，这简直像是梦想一般遥不可及。除了汽车，男人们还钟爱着各种摩托车。他们喜欢驰骋在风中的感觉，享受速度带来的刺激。然而，一部高品质的摩托车，更是需要付出昂贵代价。不仅如此，还需要购买专业装备、保养和维修，让人无法想象金钱的流逝。

或许有人会认为高尔夫是一项相对平易近人的爱好。可是，只有真正热爱高尔夫的人才会明白这背后隐藏的花销。高尔夫球具、球场会员费、教练费用等，这些似乎微不足道的开支，却在男人们的钱包中形成了一个又一个的负担。游艇更是男人奢华爱好的象征。拥有一艘豪华的游艇是无数男人的梦想，他们在海上尽享自由和奢华。然而，这种奢华的享受可不是一帆风顺的，维护费用和停泊费用都是天文数字。再加上航海时所需要的油料和船员工资，你会惊讶地发现游艇是如何快速地将你的银行存款抽干的。

男人的爱好看似简单，实则奢华。无论是汽车、摩托、高尔夫还是游艇，都需要付出巨额的花销。对于普通人来说，这些爱好简直就是一种奢侈品，遥不可及。然而，男人们对于这些爱好的痴迷却是无法抵挡的。或许正是这样的追求才让他们感到充实和满足。毕竟，追寻梦想的过程是多么有趣和令人兴奋的。

对于热爱文玩的玩家们来说，这些花费似乎并不重要。他们追求的是一种精神上的满足和游戏的乐趣。文玩，作为一种独特而又流行的文化现象，早已深入人心。

什么是文玩？它是指那些以文字、文字玩物或文字艺术为主题的装饰品或收藏品。有的文玩是用精美的仿古砚台制成的，有的是以名言警句为纹样的手链，还有的是以古诗词为题材的书签。无论是哪种形式的文玩，都展现了人们对于文字和文化的热爱。

文玩的魅力在于它的独特性。与其他流行的玩物相比，文玩更注重精神上的享受，而非物质上的得失。每一件文玩都承载着作者的智慧和情感，展现了文字与艺术的融合之美。它们犹如一座座小巧的艺术品，令人赏心悦目。

在快节奏的现代生活中，人们往往忽略了内心的需求。文玩则提供了一个放松心情、享受美好时光的机会。通过观赏、收藏甚至制作文玩，人们可以找回内心的平静和愉悦。无论是与朋友分享文玩的快乐，还是一个人静心欣赏，都能带来独特的乐趣和满足感。

另外，文玩也是一种传承文化的方式。它们承载着历史的记忆、智慧的碎片，将过去与现在紧密地连接在一起。通过文玩，我们可以更好地了解和欣赏古人的智慧和艺术，将其传承给后代。文玩的价值不仅仅在于其装饰品本身，更在于其背后所蕴含的文化意义。

在今天，文玩已经成为了一种时尚潮流。无论是年轻人还是老年人，都对文玩情有独钟。它们既是一种独特的装饰品，又是一种心灵的寄托。它们不仅可以装饰我们的生活空间，更能点亮我们的心灵。

综上所述，文玩所具有的独特性、精神上的享受以及传承文化的价值使得它成为了一种引人注目的现象。不论是欣赏、收藏还是制作文玩，都能带给人们一份独特的快乐与满足。文玩不仅仅是一种玩具，更是一种独特的艺术形式。让我们一起享受文玩带来的乐趣，感受文字与艺术的力量吧！

男人的爱好，看似简单，实则奢华，细算下来，都是一笔不小的花销。

钓鱼。对于爱好钓鱼的男人来说，河边是他们的乐园。他们可以一个人或者结伴而行，尽情地享受大自然的宁静。但是，钓鱼并不是一件便宜的爱好。各种鱼饵、鱼线、鱼竿，每一样都需要精心挑选，而这些物品的价格可不菲。

文玩。一件文玩并不贵，但当收集一堆文玩时，花销就不可估量了。加上配饰、刷子等等，每一样物品都需要一定的投入。爱好文玩的男人们，常常追逐着独特和珍稀，而这种独特和珍稀往往伴随着高昂的价格。

再来是摄影。摄影穷三代，这句话并不夸张。要使摄影达到一定的水平，摄影师们需要购买专业的摄影设备，投入大量的时间和金钱。从相机、镜头到后期处理软件，每一项都需要一笔不小的开支。因此，摄影不仅仅是一种爱好，更是一门艺术。

摩托车的轰鸣声听上去很酷，在马路上驰骋很拉风，但一台好的摩托车的价格可不容忽视。和一个好车的价格相比，一台好的摩托车同样需要花费不菲的金额。然而，对于热爱摩托的人来说，这种花销是值得的，因为摩托车带给他们无限的和快感。

喝茶是一种能让人享受闲情逸致的爱好，也可以在烟雾缭绕中品味人生。然而，高档的茶叶价格昂贵，成为品鉴美味的门槛。而对于收藏茶器、茶杯等附属品的男人们来说，更是要花费一大笔财力。

宠物给人们带来了无尽的欢乐和陪伴，猫猫狗狗成为了许多人生活中不可或缺的一部分。但是，养宠物同样需要一定的财务支出。猫粮狗粮、看病吃药，这些开销不容忽视。然而，对于爱宠如命的男人们来说，这种花销是心甘情愿的。

最后是鞋。男人对于鞋的热衷不亚于女人。他们买了不一定穿，但一定要收藏。他们会弄一个展柜，每天看一看，心情愉悦。买鞋虽然不算是奢华，但买很多鞋就需要一笔可观的资金，特别是对于追求潮流的男人来说，更是无尽的金钱之源。

在男人的爱好中，我们或许可以看到他们对生活的热爱和追求。无论是钓鱼、文玩、摄影、摩托、喝茶、养宠物还是收藏鞋子，这些爱好都需要花费大量的金钱。尽管看似简单，实则奢华，这些所谓的消费无疑是男人们对自己的一种奢侈，一种追求，一种享受。毕竟，生活才有意义，当我们能从中体验到无限的快乐时，这花销也就变得柔软了起来。