《糖豆人》为什么会这么火？

珍惜好游戏。

你多半已经听说过《糖豆人：终极淘汰赛》了。

这个主打电视综艺玩法+吃鸡规则的“奇葩”作品，可能是2020年最成功的“休闲游戏”了——在发售短短十几个小时后，就在Steam上收获了上万条玩家评价，而且好评率一度达到“特别好评”，这个评论数量在一周后变成了三万多条。

至于好评率现在为什么掉了下来，和游戏质量本身并无关系

据开发商官方说法，24小时内，游戏整整售出了150万份。

在Twitch直播平台上，《糖豆人》的观众人数一度跃居第二，仅次于《英雄联盟》；而Steam上的同时在线玩家人数，一度飙升到全Steam第四，其中国内玩家恐怕占了不少——从B站上的相关创作视频数量也在井喷就能看出来。

《糖豆人》Twitch上的热度一度逼近LOL

B站上的大量相关内容对这个游戏在国内的流行起到了推波助澜的作用

由于游戏太过火热，游戏的服务器甚至难堪重负，游戏官方不得不一边维护服务器，一边安抚玩家的情绪。

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《糖豆人》的走红很突然，但并不是没有道理的。

作为一款轻量级的休闲游戏，《糖豆人》本身并没有过于复杂的设计。美术风格采用了色彩明快的卡通设计，玩家操纵的角色形象则是一个看起来呆萌、手短脚短，看上去随时准备摔倒的椭圆形糖豆人。

游戏的基本玩法和关卡设计，类似于电视上《男生女生向前冲》这种闯关综艺，从转盘、撞不开的门、跷跷板、类似撕名牌的“抢尾巴”玩法，再到踢球，抢蛋等合作模式，不一而足。

玩家操纵的角色除了走、跳、扑以及方向键外没有其他多余操作，整体很容易上手。

官方也觉得自己的关卡和综艺节目很像，干脆自称“游戏综艺”

而竞争元素体现在游戏的闯关模式中，每一局比赛有60个玩家同场竞技，玩家需要在不同地图中闯关，无法完成关卡目标的角色会被淘汰，直到第五关才角逐出最后“吃鸡”的唯一一人。

虽然操作很简单，但考虑到糖豆人笨拙无比，玩起来也没那么容易，画面就变得愈发诙谐起来。

惨状来自b站UP主谜之声

相比起游戏中的关卡，真正的难度还在于和你一起闯关的59个玩家。每局开始，你就需要避免，努力从身边乌央乌央的玩家中脱颖而出，在合作关卡中，你的力量更是微乎其微，能不能通过本关基本全看队友。

“食堂开饭了”

有出色的节目效果在，《糖豆人》自然受到了游戏主播们的青睐。一边被障碍物搞的满地找牙，一边被其他玩家花式“踩脸”，主播被搞崩心态的同时，观众也轻易得到了下饭的满足感。

而“综艺式”的玩法，听上去很普通，但在PC多人领域其实一直以来都很少见（你可以想象《超级马里奥派对》出了PC Online版）。再加上吃鸡要素，游戏的传播速度及销量就被风一样带了起来。

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不过如今，这个刚刚火起来没几天的游戏，正在面临严峻的“游戏外挑战”。

游戏开发商Mediatonic原本有着非常丰富的休闲游戏开发经验，这保障了《糖豆人》本身的高完成度。但对一个PC多人在线游戏来说，Mediatonic的准备，显然没跟上玩家的需求——他们可能根本不知道第一天就会有这么多人来涌进服务器。

首先面对的问题，正是在线玩家人数过多带来的服务器不稳定。掉线、漂移、无法进入游戏，是Steam上绝大部分差评的来源。再好玩的游戏没法玩，对玩家而言显然是灾难级的。

一些本周末才购买游戏的玩家则更惨。前两天，官方对游戏进行维护，宣称需要耗费时间四小时，但事后的维护时长远远超出了预期。

《糖豆人》官方微博就迎来了颇为悲惨的命运，每天微博评论区都被玩家追着反复“问候”，颇有当年PUBG官博与玩家的感觉了。

为此天天来“问候”的玩家干脆玩起了梗。

游戏中玩家可以通过游戏获得荣耀值作为奖励，如果本局吃鸡，则玩家可以获得一个皇冠，用这些荣耀值和皇冠都可以换取特定的皮肤。

于是长期受服务器问题困扰的玩家就开始编段子“威逼利诱”官方拿出补偿。

经典手游运营梗

另外，目前游戏关卡较少，内容作为新发售游戏较为有限，也是重度玩家反馈的关键问题之一。

不过这些问题在目前看来，都已经不是《糖豆人》所面临的最烦了。

在服务器问题还没有得到解决的同时，和几乎所有带有竞技性质的多人在线游戏一样，种类繁多的外挂，已经随着游戏热度的提高一起出现了。

虽然你可能和大多数人一样，完全不明白为什么有人玩这种纯休闲游戏也要开挂——

但开挂用户确实越来越多了，挂的花样也一样多。一开始，绝大部分都还是“飞天者”：

或者一骑绝尘的“秋名山车神”：

随后则出现了不用抢就能从其他玩家身上获得尾巴的“原力挂”：

还有更离谱的，开局就给你整到终点线前：

我起了一枪秒了

针对不同的地图和玩法，都有不同的外挂被开发出来——好在其中一些地图，短时间内还没有受到太致命的影响（比如足球图）。何况有些不怎么聪明的玩家，甚至开了挂也依然无法“吃鸡”。

一位Twitch主播的OB视角：一个玩家开了加速挂，依然因为操作过于拉胯痛失“好局”

但《糖豆人》的整体情况，依然不容乐观，因为买挂的人越来越多了：

淘宝上一家公然卖挂的店家

相比起外挂肆虐，可能更加让玩家难受的是，《糖豆人》并没有外挂举报功能，想来一开始开发者也没想到游戏能火到让玩家开挂的地步（何况还是一个“人畜无害”的休闲游戏）。

愤怒的玩家们唯一能想到的报复手段，就是在微博以及Steam评论区挂出开挂玩家的游戏ID，但列出一串不关联Steam账号的数字编号，显然不会有太多实际意义。

连续两三天，关于外挂的负面反馈越来越多，也让《糖豆人》官方意识到了事情的严重性，国内外《糖豆人》官方也正式对外挂问题做出了回应。

可是在游戏中尚未加入举报功能的情况下，官方只能用QQ客服接收玩家反馈来接收作和处理弊玩家信息。

短短一周的时间里，《糖豆人》的爆火，可以说是游戏界看上去有些“贫乏”的八月里意外出现的惊喜。可从目前的情况来看，开发商估计是没时间去享受游戏爆火的喜悦了。

服务器问题、治理外挂、内容更新……对这类意外走红的小体量游戏而言，这些都是开发商要重点处理的问题。

但可能开发商和我们一样，到目前还没搞明白这个最离谱的问题：为什么世界上会有人，在一个纯粹到不能再纯粹的休闲游戏里开挂。

广场舞江湖刀光剑影，糖豆APP武艺高强却难打赢中老年擂台？

糖豆作为中国第一个广场舞视频教学平台，月活跃用户已超过720万人，被称为中年人的“抖音”。但在市场需求驱动下，同类型广场舞APP陆续上线，争抢市场，糖豆正面临着腹背受敌的局面。对此，糖豆如何能够冲破困境，打开新局面呢？

提到广场舞，相信大家并不陌生。每逢晚上下班时间，各个广场上都会响起《最炫民族风》、《小苹果》等耳熟能详的歌声，与歌声一样优美的，是大妈们灵活跳动的身姿，她们散发着年轻人的活力，在风中翩翩起舞，过着令人羡慕的晚年生活。

这样的场面在我们眼中实数平常，但在创业者眼里却是一座不可多得的金矿。

数据显示，中国60后和70后的人口数量大约为4.4亿人，预计到2030年中国老年人数占比将会增至24%。且由相关数据显示，我国广场舞爱好者已将近8000万到1亿人，随着中老年人口的增加，广场舞人群还会继续增长。

“有人的地方就有江湖”，面对如此巨大的商机，大批创业者纷纷涌入广场舞行业，糖豆就是其中之一。

一、糖豆广场舞：中老年人的“抖音”

糖豆是中国第一个广场舞视频教学平台，面向全国1亿舞蹈爱好者提供超过200万的海量视频。

易观数据显示，2017年6月，糖豆广场舞月活跃用户为720.09万人，在一级健康领域排名第5，二级运动健康领域排在了第4，成为唯一上榜的广场舞类APP。且极光大数据的偏好指数显示，目前市场上最受健身运动人群偏好的健身运动app为Keep和悦动圈。而专注于广场舞领域的糖豆广场舞则排在第三位。

由此看来，糖豆在月活跃用户和受欢迎程度方面都取得了不错的成绩。且在广场舞行业中，糖豆在用户规模、市场占有率等方面都大幅领先其他的广场舞平台，似乎坐稳了广场舞“一哥”的宝座。但成功都不是偶然的，糖豆之所以能在众多广场舞平台中脱颖而出，其原因主要有三点。

原因一：以“社区+分享”的方式，吸引了众多用户

和许多广场舞平台一样，糖豆为中老年用户们提供了广场舞视频、广场舞音乐以及舞蹈教学等内容，解决了中老年人寻找广场舞视频和学习广场舞的难题。

另外，糖豆以“社区+分享”的方式作为自己的核心竞争力，为广大中老年用户提供一个讨论、交流的窗口。

用户可以在糖豆上发表自己的舞蹈视频和参与相关话题的发言，并通过平台上的交流互动结识志同道合的朋友，让用户更有归属感。同时用户还可以把自己喜欢的视频和话题等内容，分享给自己的微信好友和朋友圈，从而为糖豆吸引了更多的用户。

原因二：紧握广场舞教师资源，为平台内容的质量提供保障

糖豆作为一个广场舞教学类视频平台，其教学内容无疑是吸引中老年用户的关键。而专业的教学内容离不开广场舞教师和跳舞达人们的鼎力相助，广场舞平台只有得到优质的广场舞教师资源，才能在广场舞市场上占领高地，而糖豆早就注意到了这一点。

为了能够吸引广场舞和其他舞蹈类的教学人才，糖豆专门对平台内的优秀视频进行奖励，鼓励原创作者，且还与一些专业机构、教师达成合作，以此不断地增加自己平台内的人才宝库，同时也使得平台内容质量大大提升。

据了解，目前全国90%以上的广场舞名师及广场舞作品均来源于糖豆广场舞，其平台内的视频数量已累计超过200万。因此，无论是在视频的数量上还是质量上，糖豆都大幅领先于其他的同类平台，为其在广场舞市场上的成功提供了有利支持。

原因三：切入短视频领域，成为中老年人的“抖音”

近年来，随着快手、抖音等短视频平台的出现，使得人们找到了新的娱乐方式，短视频内容也成为吸引流量的重要武器，众多平台纷纷“跟风”，开始上线短视频业务，但市场上的短视频平台大多都针对于年轻人，忽略了中老年人这一市场。

QuestMobile数据显示，银发人群（年龄超过50岁的人群）今年6月移动互联网月均使用时长约为109个小时，同比上升28.5%。在重点行业中，即时通讯、新闻资讯、短视频的使用时长位居前三，分别约为31个小时、28个小时、25个小时，其中，短视频的使用时长是所有行业中同比增幅最大的。

可见，短视频内容也是中老年人的最爱，对此，糖豆专门为中老年用户们提供了生活、搞笑和舞蹈等多方面的短视频内容。

用户也可以在糖豆上发布自己的短视频，分享自己的生活趣事和跳舞视频等，在为用户提供乐趣的同时也增加了用户粘性，可谓是一举两得。

正是由于上述三点原因，使得糖豆一跃成为广场舞市场上的佼佼者，引发行业关注的同时，糖豆还取得了资本的支持。

2015年糖豆宣布完成500万美元A轮融资，2016年9月完成1500万美元B轮融资，同年11月完成500万美元B轮追加融资。

有了资本的加入，糖豆的发展之路愈发顺利，其广场舞“王朝”也在不断地壮大起来。不过，“打江山容易，守江山难”，糖豆虽然在广场舞领域取得了较大领先，但在残酷的广场舞市场中，糖豆面对四面埋伏的高手和自身潜在的危险，其能否笑到最后还尚未可知。

二、广场江湖仍风雨，“糖豆”此去路难行

广场舞市场的数据统计，自2015年广场舞创业元年开始，共有60余款广场舞App上线，其中就包括99广场舞、舞动时代和跳吧广场舞等较为优秀的广场舞平台，且在市场需求下，入局这一领域的玩家越来越多，广场舞市场变得愈发拥挤起来。面对如此众多的武林高手，纵使糖豆武艺超群，但也面临着不小的竞争压力，再加上糖豆目前存在的问题，更使其处境变得不利。

其一，糖豆虽功能丰富，但让中老年人难以适应。众所周知，大多老年人思想较为传统，不能像年轻人一样轻易的接受新鲜事物，所以他们对于智能手机的操作还不够熟练，只能运用微信的语音聊天、浏览网页新闻等简单功能。类似糖豆这种功能较多的软件，无疑给中老年人制造了不小的“麻烦”，且随着糖豆的升级改版，其操作性也将变的更加“复杂”，这让很多中老年人难以适应，降低用户体验值。

其二，广场舞平台深入人心，糖豆难向其他领域发展。虽然糖豆目前已经在广场舞领域取得了不错的成绩，但从“糖豆广场舞”改名到现在的“糖豆”，不难看出，糖豆的野心并不止于此。其去掉“广场舞”三字，弱化了广场舞属性，意要探索更大的中老年市场。

不过目前来看，糖豆的转型之路并不成功，其内容和模块，主要还是与广场舞有关，还没有开发出新的内容。虽然糖豆改了名字，但在用户观念上，大多数的中老年用户仍把糖豆当做一个广场舞平台，糖豆想要在此基础上发展其他业务，无疑是件困难的事情。

其三，盈利堪忧。虽然糖豆目前已经成长为月活700万的大平台，有着巨大的流量优势，但其在盈利方面却受到极大的阻碍。据了解，糖豆目前主要依靠广告盈利，还没有找到一个稳定的盈利方式。

2017年，糖豆曾在app内增加了电商入口，但却因转化率过低而下架，而糖豆电商业务失败的原因有两点：

一方面，广场舞电商的主要商品无非就是服装、音响等物品，商品类型单一，且用户购买频次低，很难形成长期购买；另一方面，中老年用户对于网购缺乏信任感，相比于线上，他们更加习惯于在线下消费，因此，糖豆的电商业务很难有所突破。

这样看来，无论是行业竞争压力，还是糖豆平台自身遇到的问题，都在阻碍糖豆未来的发展，糖豆要想在广场舞市场上稳固自己的江湖地，恐怕并不容易。

三、糖豆如何破解未来难题：不畏强敌巉崖险，侠胆横刀见月明

古罗马诗人贺拉斯曾说过，“被克服的困难就是胜利的契机”。

糖豆虽然遇到不小的困难，但其在用户数量与教师资源方面都有着巨大优势，只要糖豆能够合理的利用自身优势，不畏艰险、敢于创新，或许会解决自身遇到的诸多难题。

首先，设置广场舞服务站，“占领”线下广场。与年轻人喜欢网购不同，中老年人更加倾向于线下的体验与消费，这也是糖豆的电商业务难有所突破的主要原因。

所以针对中老年人的生活习惯，糖豆应当改变策略进军线下市场，通过在广场上设置一个小型的广场舞服务站，或许能有所突破。

一来，通过广场舞服务站，糖豆可以为中老年用户提供相关的广场舞道具或健康测量等服务，既能为中老年用户提供更加贴心的服务，又能增加糖豆自身盈利来源；

二来，糖豆还可以通过服务站推广自己的糖豆平台，向线上引流，而且线下的服务人员还可以教用户具体的软件操作，解决中老年用户“操作难”的问题。

其次，糖豆可以围绕中老年人这一群体，逐步提供更加全面和优质的服务，从而打造出自己的老年生态链，增加其行业竞争力。

一方面，糖豆需要通过长期的精细化运营，逐渐培养用户对平台的观念，并让更多的人知道糖豆不仅仅是一个广场舞平台。另一方面，中老年市场在旅游、健康等领域都有着非常好的前景，糖豆可选择在这些领域作为突破中老年市场的起点。

研究机构预测，由中老年人群体在旅游市场、餐饮市场和保健品市场带来的市场效益在2020年时预计将达到3.3万亿元。

随着人口老龄化日趋增重，国内银发经济也会迎来爆发式增长。只要抓住这些机遇，糖豆未来的发展将会更加多元化，其盈利也能变的更加稳定。

最后，通过举办广场舞比赛，发扬广场舞文化，进一步打造平台知名度。如今广场舞已经成为广大中老年人最喜爱的健身运动之一，在全国各地积累了不少的爱好者。

糖豆可通过举办广场舞比赛，把这些人群聚集起来，为广大的广场舞爱好者提供一个展示自己、放飞理想的舞台。

此外，举办广场舞赛事也能扩大糖豆的影响力，有助于平台未来更好的发展。

总的来说，虽然糖豆在广场舞市场中建立了不小的优势，但由于用户观念和盈利难等问题，其发展之路也受到了不小的阻碍。

不过，广场舞背后的中老年市场，是创业者们还尚未挖出的宝藏。只要糖豆能够突破这些枷锁，为中老年群体提供更加优质的服务，其未来的发展之路将会更加广阔。

#专栏作家#

刘旷，微信公众号：liukuang110，人人都是产品经理专栏作家，海南三车网络科技有限公司董事长、购团邦资讯创始人、知名自媒体。国内首创以禅宗与道学相结合参悟互联网，把中国传统文化与互联网结合，以此形成真正具有中国特色的互联网文化以及创新精神。

题图来自Unsplash，基于CC0协议

《糖豆人》Steam迎来大批差评 玩家：背刺我是吧？

近日，《糖豆人：终极淘汰赛》官方在发布会中宣布在全平台免费开放，并且PC端将变更为Epic商城独占。在这一变动出现后，《糖豆人》的Steam商店评价迎来大批差评。

评价由原来的特别好评降至最近评测：褒贬不一（30天内发布的5341篇评测中65%为好评），玩家在评论中纷纷表示“我被背刺了”“账号错误导致打不开”“补偿实在是太没诚意”。

另附上一张玩家“pigrich”发布的解决Epic账号错误的方法。