关于是否选择卡通形象作为餐厅代言人，子然有这些话想对您说

在刚刚结束的2017年，餐饮行业迎来了一大波IP营销的高潮。从肯德基到上个月入镜的呷哺呷哺，越来越多的品牌开始关注年轻人的消费需求和消费习惯，选择了他们喜欢的卡通漫画形象，作为自己餐饮品牌的代言人。

来源：子然餐饮设计机构 发于北京

泰迪熊、轻松熊有效提高呷哺呷哺平均客单

继七夕推出轻松熊系列，尝到甜头的呷哺呷哺，再一次牵手泰迪熊，开展消费满额即可换购泰迪熊的活动。

活动进行第一天，顾客等位时间将近2小时。

萌萌哒

效果如此好，是因为呷哺呷哺对自己的品牌定位有明确的认知和评估。他们的消费群体以年轻人为主，其中女性用户偏多。基于此描述，选择一些萌、可爱、温暖的形象IP，将用户的情感诉求与品牌形象结合，达成强强联合的效果。

就像相亲谈恋爱，给自己的品牌找对IP最重要

也有不少粉丝可能会问，是不是所有品牌都适合与卡通形象结合，来作为自己的品牌IP，从而达成良好的营销效果呢？

答案是：当然不。

IP营销

每一个品牌在选择形象IP时，首先要对自身品牌定位非常明确。

品牌目前的问题和现状？想要通过IP营销达到什么样的目的？目标客群会对什么样的IP营销认可并产生兴趣？

就像相亲谈恋爱，要双方都产生好感，才能有走到一起牵手的可能。

从二次元到三次元，从小众到大众，打通营销点的任督二脉

这一点，我们要向深谙IP营销之道的麦当劳学习。

麦当劳营销

2017年，仅麦当劳一家品牌就合作了Hello Kitty、布朗熊和可妮兔、乐高、蓝精灵、Kadespade、小黄人、轻松熊、托马斯、海贼王、正义联盟等。每一项都是一个卡通圈的超级大IP。

最初，我们可见的只有麦当劳搭配的玩具售卖，后来陆续推出了主题门店，赠送观影票、做影片植入，到现在自产品研发阶段就与IP产品的话题点相融合。

麦当劳营销

每一阶段都在不断深入研究品牌与IP的结合，依靠这一营销手段，麦当劳正确抓住和吸引了大批核心用户，在市场上，不断刷新自身存在感和传播话题，效果十分明显。

喜茶

新的一年，IP营销还值得做吗？

与过去直接的营销方式不同，如今餐饮品牌的营销走上了与消费者产生共情的内容之道。更多的品牌开始关注用户内心的真正需求，营销也越来越“软”，从感情上不动声色地打动对方。

IP营销一样，如果你找对了与目标客群产生关联、互动的结合点，每一个细节都能使品牌与IP完美结合，任何时间，都值得做。