上架后秒没！35元2颗的茅台巧克力贵不贵？

来源：中国新闻网

茅台与瑞幸联名的“酱香咖啡”引发的现象级热度还未消散，茅台很快又官宣了下一位“新欢”：9月14日，德芙、贵州茅台官方微博相继宣布，将在9月16日推出茅小凌酒心巧克力新品。

16日，联名巧克力开售，35元2颗的售价也直逼奢侈巧克力品牌。“含茅量”2%的茅台巧克力到底贵不贵？

开售秒没！有人二手平台加价卖

据贵州茅台官方微博，本次联名的酒心巧克力添加2%的53%vol贵州茅台酒，并在线上电商、线下商超专卖店多个渠道限量发售。

联名巧克力包括经典、减糖两种口味，规格分别是2粒20g，12粒120g。其中，参与16日线上首发的为经典酒心巧克力礼盒2粒装定价70元/2盒、12粒装定价169元/盒；减糖酒心巧克力礼盒12粒装定价179元/盒。

9月14日，贵州茅台官方微博宣布，将在9月16日推出茅小凌酒心巧克力新品。

中新财经注意到，9月16日开售前德芙淘宝直播间观看人数已达12万人，开售时三款巧克力均一秒内售罄。

“准点立刻下单，但显示系统错误，再重新下单就显示无货了。”一名参与抢单的消费者告诉中新财经。

由于开售前官方未透露具体首发数量，有消费者怀疑这可能是在饥饿营销。中新财经发现，在二手平台上，有人开始转卖抢到的巧克力，原价179元的12粒款减糖酒心巧克力礼盒最高已加价到500元。

二手平台上，有人加价转卖茅台联名巧克力。网页截图

对此，德芙客服表示，现货已经售罄，17日-19日上午10点会开放2粒装礼盒预售。德芙官博称，已与茅台达成长期合作，“茅小凌酒心巧克力会一直陪伴在大家身边”。

35元2颗到底贵不贵？

随着联名巧克力开售即售罄，“35元2颗茅台巧克力贵不贵？”也冲上了微博热搜。

那么，茅台联名巧克力是否算便宜呢？

按照添加2%的飞天茅台酒计算，1颗10g巧克力当中有0.2g飞天茅台酒，约不到0.22ml。按照53%Vol飞天茅台的经销商出厂价格969元/瓶元采购价来推算，一颗巧克力当中的茅台酒成本约为0.43元，还不到1元钱。

而从巧克力品牌的角度来衡量，不同规格的茅台联名巧克力按照重量计算的单价为1.4元/g-1.75元/g，而德芙234g包装的丝滑牛奶巧克力单价为0.128元/g，歌帝梵36片礼盒巧克力单价为2.26元/g，Venchi（闻绮）100g巧克力排块的单价为0.85元-0.9元/g。这意味着，茅台联名巧克力的价格几乎可以跻身奢侈巧克力品牌。

茅台为何频繁联名？

从自研冰淇淋到与中街联名的棒支，从与瑞幸联名的咖啡，再到与德芙联名的巧克力，茅台在跨界营销的道路上越走越远。

在今年茅台冰淇淋一周年庆活动上，茅台集团董事长丁雄军曾表示，贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品，建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。

对于年轻消费者来说，越来越多的联名活动在某种程度上来说，或许让茅台不再“高不可攀”。但也有人担心，过多的跨界营销，会冲击消费者对茅台既有的“稀缺性”认知，从而稀释茅台的品牌价值。

酒类分析师、知趣咨询总经理蔡学飞表示，本身跨界就是打破企业边界，拓展产品消费人群，活化品牌形象的重要手段，头部酒企基本都有这样的跨界尝试，也都取得了不错的效果。

但同时他也指出，跨界营销对主品牌价值与运营要求较高，如果跨界产品研发不当，跨界就可能会稀释主品牌价值，不合时宜的品类跨界更会混淆消费者心智，影响品牌形象。

在蔡学飞看来，实践中的跨界联名更多只是短期营销手段，不具备普适性，长期跨界经营存在一定市场风险。“特别是高端白酒这种社交性产品，消费者对于产品给与的身份赋能价值非常看重。”

尽管如此，中新财经注意到，酱香拿铁、茅小凌酒心巧克力的走红，已经带来了一系列“茅台效应”。除了社交媒体上网友们的各种晒单和玩梗外，舍得酒业、古越龙山、张裕等酒企也被投资者询问联名合作的相关计划。

另外，多家酒企早已布局跨界联名。例如，2020年，泸州老窖先后联名茶百道、香飘飘，推出微醺奶茶“醉步上道”和低酒精冲泡奶茶“桃醉双拼”；2021年，湘窖酒业和茶颜悦色推出含有微量白酒的“嘚瑟”饮品；2023年8月，泸州老窖与奈雪的茶合作，推出开醺礼盒。

你，会选择购买这类联名产品吗？

网友晒单点赞京东20周年Apple礼盒 直呼超值套装“超预期”

今年京东618恰逢京东创业二十周年，与众多品牌携手打造限量礼盒，为消费者甄选爆款产品与超值好价。其中，京东携手Apple品牌推出的限量礼盒也在第一时间上线开售，消费者在京东APP搜索“苹果大额券”即可直达购买，首批下单用户已经开箱礼盒，并主动晒单点赞。

　　Apple产品京东自营旗舰店京东20周年纪念款限量礼盒

　　晒单的消费者纷纷对京东20周年的Apple产品限量礼盒表示满意，不仅礼盒内的产品搭配超值、超出预期，而且限量礼盒设计简约高级，很有质感。

　　据Apple产品京东自营旗舰店活动页面显示，三款京东20周年纪念款礼盒内容分别为iPhone 14 Pro Max + Watch Ultra，售价13898元；iPhone 14 + 20W快充，售价5088元；iPad Air + Pencil，售价5688元。同时，购买这3款礼盒的用户，均可获赠0.1元购京东A+会员卡（价值99元）、1号会员店尊享卡（价值198元）、京东健康权益卡（可提供全年3次健康问诊咨询）服务权益。其中，A+会员是京东Apple产品自营旗舰店面向iOS用户推出线上付费会员体系A+会员，为用户提供涵盖买、用、换、修多种场景的权益。今年京东618期间，A+会员还可享受618全周期的价保服务，如遇商品降价，A+会员可以退差价，随时都能下单，不怕买贵。

　　此外，今年京东618还联合Apple品牌推出品牌大片，通过京东JOY形象将iPhone/iPad/MacBook等Apple产品带给更多用户，闪闪发光的日常碎片不仅展现了浓浓“苹果风”，也展现了京东将Apple全品线的产品送到千家万户的场景。通过短短1分钟的影片，向消费透露的不仅是京东与Apple品牌的深度合作，更是表达在618来临之际，京东将与品牌携手为消费者带来更全面的产品、更好的服务和最实在的价格。

　　值得注意的是，这次联合京东发布的最新TVC视频是Apple授权经销商logo的第一次对外深度授权，Apple全线产品也罕见地在授权经销商的TVC集中亮相。在这部TVC中，Apple产品也首次和渠道品牌形象（京东JOY）互动——从清晨到日落，JOY的礼物之旅跨越了整个城市，JOY一路上看到太多人间美好画面，日常碎片展现了生活给予人们的惊喜和爱的礼物。也是想借此向消费者传达京东在坚持与合作伙伴一起围绕产品、价格、服务，为消费者打造“多、快、好、省”的极致消费体验，为消费者的每一次购买负责、为每一次购物全流程提供保障。

　　目前，京东618正在火热进行，Apple产品京东自营旗舰店已上线大额优惠券，无论是单独购买一款产品还是购买超值礼盒都非常合适。在京东APP搜索“苹果大额券”就能直达选购。

斗罗大陆：魂师对决，本周兑换码安排

斗罗大陆魂师对决本周兑换码安排。SSR魂师唐舞桐即将上线，防辅助系魂铠和圣灵独角兽魂环。本周兑换码：凤栖梧桐蝶舞天殇。礼包内容包括：千年仙草礼盒*1、蓝晶兽魂*11、钻石*66、金魂币有效期：9月11日至9月18日。本周六12点将更新唐舞桐的五星魂师，让我们期待吧！点击个人头像框，在本周礼包码安排中查看本周的兑换码。唐舞桐的五星魂师即将上线，让我们期待吧！游戏内点击个人头像框-点本周礼包码安排上。

日常歪心愿，基础操作问题不大。今天的运气不错，出了火舞。11号上线了召云唤雷活动，据说拉满需要4000块再加8000钻石，和我肯定是没有太大关系了。本周的大奖是幽梦魂铠和圣灵独角兽魂环，可惜我所在的区还没有开服满130天，所以没有幽梦魂铠。只有独角兽魂环，技能很简单，累计为队友恢复10点魂力后，随机为1名强攻或者敏攻增幅20%最终伤害。搭配剑倒流的第四魂迹一环液面结界搭配剑倒流给生命其他给速度。

最后是开启唤雷秘藏。每开启30次获得一个魂环，保底120次获得墨绿肠，因为钻石不够，我也是买了直购礼包。这种活动我不可能欧皇，只能碰碰运气。最后总共获得了3个圣灵独角兽魂环，这个活动就可以说拜拜了。上周的积分赛也拿到了小组第一，积分赛还可以，排名太低就不展示了。本周又有对决竞技场，可以获得心愿魂师碎片。另外这个心愿魂师只要你不领，就可以更换心原魂师。如果你不知道该心愿什么魂师的话，个人建议你就先别领。等魂师大赛快结束的时候再决定魂师大赛总共送120个碎片，还可以。

我们下期再见，拜拜！