《仙剑世界》领衔！2023年仙剑IP全面开花，六款游戏蓄势待发

对于国内的游戏圈来说，《仙剑奇侠传》这个名字拥有无可替代的地位，相信很多人也都希望《仙剑奇侠传》这个IP能够做大做强。如果有留心的玩家或许也发现了，近几年《仙剑奇侠传》IP的开始变得越来越活跃，各种联动、游戏不断。

今天我们就来盘点一下近期公布的《仙剑奇侠传》IP新游。

《仙剑世界》

《仙剑世界》，一款基于历代仙剑单机作品研发的国风开放世界元宇宙游戏，由中手游旗下的满天星工作室研发，将在5月底~6月初进行首测，而且它还是今年最有可能上线玩到的国产开放世界新游。

在中手游的财报中可以得知，即使去年中手游整体亏损了两个亿，但在研发上却呈现豪掷千金的态度。过去两年中手游在研发上投入8亿多元，而21年开始研发的《仙剑世界》就占了3亿，足见其重视度。

就在4月20日，《仙剑世界》公布了首个概念PV，也让我们窥见了这个万众期待的开放世界的初面目。《仙剑世界》致力于走“偏单机向的仙剑开放世界”道路，与市面上那些披着开放世界皮的MMO做出差异。

据了解，《仙剑世界》地图规模达到384平方公里，有江南的余杭镇、苏州、杭州的水乡美景，还有巴蜀渝州、酆都的西域风情，场景间没任何空气墙，所见即可达。超远距离视野、全局动态光照、拟真花海草场风场效果、实时物理光影GI运算等等画面上的黑科技，让这款游戏的视听效果足以达到新时代水准。

除了国风开放大世界外，《仙剑世界》的另一重磅玩法则是“元宇宙”。根据资料显示，这是一个独立于开放世界以外的创新玩法，将承载UGC自由创作、休闲社交娱乐、虚拟演出等体验，玩家可以通过元宇宙空间进行共创和共建，并在这“私密空间”内开启全新体验，体验到悠闲生活、自由创造、娱乐社交和虚实消费等种种乐趣。

此外，《仙剑世界》还将与文化内容演绎、品牌商业合作深度结合，给玩家提供更多维度的内容服务体验。换句话说，这个元宇宙空间，可以说是另一种集成了各种社交手段、强大技术的“家园”系统，能让玩家更加愿意生活在其中、并且持续输出内容的一个小世界。

《仙剑奇侠传4：重制版》

此前，CMGE中手游发布的2022中期业绩财报显示，由上海软星团队所负责的单机游戏《仙剑奇侠传4：重制版》已经于2022年上半年正式立项，该作与国内知名PC游戏发行商合作，目前项目已进入研发阶段。

从标题中的“重制”来看，本作应该是以2007年发布的《仙剑4》为蓝本，以当前新引擎重新开发的“Remake”版本，而不是仅仅高清化的“Remaster”版本。《仙剑奇侠传4：重制版》很有可能会沿用《剑奇侠传7》的技术路线，采用虚幻4引擎开发，为这款15年前的游戏带来符合当前时代的视觉表现，让新玩家重新体验曾经的经典故事。

《仙剑奇侠传4》是由软星科技（上海）有限公司研发，寰宇之星发行代理，也是系列单机游戏《仙剑奇侠传》的第五部作品，于2007年8月1日上市。

游戏的主题为“寻仙”，并首次以3D真人比例制作，讲述了少年云天河结识陵墓大盗韩菱纱、寿阳千金柳梦璃和琼华弟子慕容紫英在寻仙的路上遇到的种种经历，并得出“欲求仙道先修人道”结论的故事。

《新仙剑奇侠传之挥剑问情》

《新仙剑奇侠传之挥剑问情》是一款仙剑IP的RPG体验式放置手游。青春国风还原《仙剑1》到《仙剑5》的游戏角色，经典剧情全面重制，再现当年感动。策略战斗搭配三重形态角色养成 解锁万般战斗阵容，迷宫探索，随机触发江湖彩蛋，打造意想不到的奇妙江湖体验。游戏在3月30日开启删档内测，不需激活码即可参与。

《新仙剑奇侠传之挥剑问情》可以理解为一款仙剑IP的放置卡牌游戏，在主线部分目前游戏还原了仙剑98版全部剧情。虽然像经典的李大娘平底锅、偷窥赵灵儿沐浴、拜师酒剑仙等情节都能在游戏中重温。此外人物立绘也是全部重制，采用了目前手游主流的日韩漫画风。这一点受到不少争议，有些玩家表示能够接受，毕竟现在的手游画风都偏向二次元。

说完主线剧情回归游戏本质，《新仙剑奇侠传之挥剑问情》内核是一款放置卡牌游戏，玩家需要不断抽卡来完善自己的阵容，众多角色也被分为五行属性进行搭配，但目前来说游戏的战斗机制就是一个简单的比拼战力的玩法，只要角色星级够高，完全可以一键战斗。

为了心中的人气角色，玩家们自然要通过各种每日任务、爬塔、组队副本等卡牌游戏的常见玩法来获取奖励然后抽卡。而这些活动都有体力限制，要想加快进度自然就要氪金或者大小月卡。

除了上面介绍的游戏外，由恺英网络制作的手游《仙剑奇侠传：新的开始》也已经获得版号，预计将于2023年内上线。与阿里巴巴旗下灵犀互娱合作的MMORPG手游《仙剑·缘起》目前也正在开发中。

中手游还与字节跳动旗下的 XR 品牌 PICO 达成合作，《仙剑奇侠传》VR 游戏也将陆续登陆 PICO VR 平台。

不仅仅是只有游戏，在2023年，中手游还将与多方合作，在真人影视、动漫、文学小说、旅游项目等领域，推出《仙剑奇侠传》IP的内容。

与企鹅影视合作的《仙剑奇侠传一》和与爱奇艺合作的《仙剑奇侠传四》影视剧，去年拍摄完成，有望于今年上映，《仙剑奇侠传六》2022年下半年正式杀青。去年还与泡泡玛特合作了《仙剑奇侠传》相关手办和盲盒，以及数字藏品。

动漫方面，将与哔哩哔哩合作制作《仙剑奇侠传四》动画；企鹅影视合作制作《仙剑奇侠传一》及《仙剑奇侠传三》动画。《仙剑奇侠传》衍生短漫、《仙剑奇侠传四》小说项目也即将上线。

仙剑IP的首个粉丝社区平台《仙剑联盟》也已在近期正式上线。

中手游还投资了仙剑实景娱乐项目，杭州西溪仙剑小镇，目前已进入最后验收阶段，预计将于10月底正式对外试营业。

杀入海外多国榜单Top 10的放置卡牌，居然来自一家北京MMO大厂？

又一款国产放置卡牌成了。

上周，祖龙娱乐代理发行的暗黑童话风卡牌《Madtale: Idle RPG》在海外上线了，产品上线后很快进入法国、德国和泰国等多国iOS免费榜Top 10，并且最高排在美国iOS免费榜第7位。

又一个国产放置卡牌在海外拿下了不错的开局成绩。

《Madtale: Idle RPG》（以下简称Madtale）也是祖龙第一次代理发行，在行业的固有印象里，祖龙是一家老牌MMO大厂，此前的《万王之王》《龙族幻想》和《诺亚之心》，都在海外成功发行。而随着《以闪亮之名》《Madtale》等相继在大陆和海外市场有了可见的发行成绩，他们也在不同地区、跨品类的全球发行上打下了基础。

《Madtale》所属的放置卡牌品类，是近几年国内厂商出海发行的优势项目之一。随着《剑与远征》《X-Hero》等产品先后在海外市场取得成绩，国内厂商逐渐确立起一条美术风格化+全球化投放的路径。国内产品建立起优势的同时，也让又一个品类竞争变得激烈起来。

接下来的周期内，各家厂商可能需要在发行环节更好地斟酌产品定位，选择适配的打法，才能在这条越来越拥挤的路上站稳脚跟。

从《Madtale》出海发行的一系列动作，我们就能够看到其中的一些趋向。

近年出海发行成功的放置卡牌不算少，上线进入多国榜单Top 10《Madtale》又是一款什么样的游戏呢？

简单粗暴地说，《Madtale》是近两年海外市场最常见的那类放置卡牌——典型的欧美卡通画风，以竖版界面呈现……不过在这些通用框架下，《Madtale》还是另有一点自己的发挥，这让《Madtale》在数量越来越多的同类产品里，获得了一些额外的辨识度。

首先，发行方在经过市场调研后，游戏在卡通风格框架下，敲定了独特的绘本画风。这在之后的投放环节对吸量效果起到了正向的作用。

Madtale，顾名思义是疯狂的童话。产品对一些人们耳熟能详的童话故事背景、角色形象都进行了重新设计，赋予了黑暗童话的主题——像是拿着武器的灰姑娘、黑化的白雪公主等等。

产品也利用美术方面外溢的风格，做了手绘形式的战斗特效，并在竖屏框架下采用了半屏地图背景+半屏战斗场地的呈现方式。

其次，游戏还在可探索的地图上设置了填充童话细节的支线剧情，以及由玩家扮演童话角色的相关任务，强化了一些前期上手的代入感。

《Madtale》在产品品相上有一部分外显的特色，但所在品类其实也已经相当拥挤了，最近两年的竞争也开始趋向白热化。我们曾经在去年较短的几个月内，连续追踪报道过多款国内厂商出海发行的同类产品，其中不乏网易、三七和点点这样的出海大厂——略微夸张一点说，放置卡牌已经是个有点烂大街的品类了。

而这种品类背景下，《Madtale》能在发布时拿到一个可观的开局成绩，也和发行层面的一些抉择不无关联。

首先是目标市场着眼点方面，近年的放置卡牌，有不少是先在国内市场得到验证后再走出去的，而在《Madtale》上，发行方祖龙立项阶段和开发方一起敲定了面向全球市场的定位，没有走先国内后海外的方式。

从欧美卡通、手绘画风，从反转传统童话的世界观到具体的人物设定，都优先考虑了更贴近多国潜在受众格偏好。在玩家留言的板块，能看到这样的前期定位起到了作用。

一个西班牙玩家表示自己对

灰姑娘的角色设计印象深刻

同时，游戏很早就开启了early access测试，以便尽早让不同区域的玩家体验、反馈，帮助开发方更好地做本地化和玩法优化。

与之配合的还有在重点市场区域特殊的本地化宣发。以往部分同类产品的出海发行时，可能没有设置多个语种的版本，最后产品的全球发行可能就成了“一个英语版本发全球”——从data.ai一类的第三方信息网站能看到一些这样案例。但这很难在非英语母语的重点地区打开局面。

法国玩家的留言反馈

在调研过童话题材和卡牌品类的受众情况后，祖龙瞄准了美国、法国、德国和泰国几个重点市场，做了针对性的推广。通过以往的影视票房、动画播放情况，发行团队发现，海外玩家当中辨识度最高的童话人物是灰姑娘、白雪公主和莴苣公主等，而非之前大家先入为主以为的小红帽。于是在产品包装、宣发主视觉图等素材上做了快速替换。

官方也用贴合游戏画风的方式制作了相应的世界观PV，公测的宣传视频开篇就用奥斯卡·王尔德的那句名言，来暗示这部童话里公主们的与众不同。

并且通篇用怪谈叙事的风格，向玩家传递游戏暗黑童话的内核。

比如面对白雪公主说出“王后最漂亮”的魔镜：

被小人鱼关起来的王子：

在视听风格一反常规的搭配下，这些反套路的设定得到了积极的反馈。

与此同时，对于一款海外多地区同步发行的产品而言，聚拢早期玩家群体是重要的一环。对此，一系列本地化的宣发动作是少不了的。

一方面，从预约期开始，游戏内系统设置和官网就实装了对9个语种的支持，覆盖欧美和东南亚多个地区。同时官方还搭建了英法德泰越5个语种的社群，根据玩家地区定期举办local moments类型的活动。

另一方面，在法国德国等重点市场，祖龙与头部主播/网红合作，产出了一些定制化的视频，面向目标市场投放本地化的内容。像是法国达人Amixem的视频，发布十几个小时就达到了百万播放和10万的点赞。

借助这些前期工作，游戏在上线前积累了200万的预约用户，拿到了Google Play的全球推荐，并且进入多国iOS免费榜Top 10。

业内对祖龙的印象可能历来是MMO大厂，而从此前《以闪亮之名》在海外和大陆市场的成绩，以及《Madtale》全球发行的经历来看，这种贴在身上的标签可能要变一变了。

放置卡牌是个很有意思的品类。一方面，这是近两年国内厂商出海的重点品类之一，并且也在海外市场获得了一些优势成绩；另一方面，有很多在研发上有积累的厂商，都在这个方向上有可见投入。就像前面提到的，网易、三七、点点等国内大厂也都先后有过海外发行经历。

相关品类的从业者告诉过我，2019~2020年这段时间，国内厂商逐渐开始更多地考虑出海业务，到近两年产品在海外开始测试、上线，当下放置卡牌扎堆的场面，一定程度上与此有关。

而这样的品类竞争态势，也更考验发行方对目标市场的理解和本地化的具体操作。针对不同地区，产品要主打哪些特色、面向怎样的人群，以及在发行过程中如何触达他们……

关于这些环节，祖龙已经有过数次在放置卡牌之外的成功经历。比如2019年开始，他们自研自发的《万王之王》《龙族幻想》和《诺亚之心》等，都是以MMO的品类形态进军海外，成了少数以MMO产品在海外市场开局的国内发行商。《龙族幻想》还在发行海外市场后，累计了4000万以上的玩家，打破了“欧美玩家不喜欢MMO”的刻板印象。

近两年他们在发行同样热门的换装品类时，也把《以闪亮之名》做到了全球1500万关注量、多国免费榜登顶。而现在在另一个热门品类上的代理发行 也有了可见的第一步成绩。后续我们如果看到更多非祖龙研发的产品出海，应该也不足为奇了。

在海外市场，放置卡牌的形态变化很快，并且也进入到了一个品质升级、题材竞争的阶段。这很像之前的SLG出海，随着新品涌入，大家开始尝试各种差异定位，卷题材、卷美术、卷宣发......

我们在这个品类里看到了一些主营出海的厂商在持续投入，现在也看到了传统MMO大厂入局。这个阶段，不知道又会有多少卡牌新品成为黑马。