OMG！天猫小黑盒居然预“售”未来，我是穿越了吗？

“流行的衣服永远比人们能穿破的衣服要多。”

几个世纪之前，先哲莎士比亚就在《无事生非》中一语道破人们的消费心理：追求创意与新鲜感。

但与此同时，“好奇害死猫”的警醒又时常拉住消费者猎奇的手。

根据尼尔森数据显示，在600个跨市场和品类的上市产品中，仅10%的新品能在市场上取得成功，其中1/3失败归结于未提供足够的市场支持。

在念旧与追新之中，天猫小黑盒无疑为消费市场提供了一种新玩法。

经过三年的飞速发展，天猫小黑盒或许早已不再神秘。但是，其蕴含的巨大能量仍在蓄积，总是带来不一样的超前体验。

这一次，天猫小黑盒不仅新，还充满未来感。

9月17日，天猫小黑盒作为云栖官方新品发布平台，在一年一度的云栖大会上惊喜亮相，并发布10大智能生活新物种，预“售”未来生活方式，将智能想象抓取为消费现实。

简而言之，快来天猫小黑盒把“未来”直接买回家。

1

上新风向标，引领风潮

这是个万物皆可互联的时代。

方兴日盛的物联网，借着AI的东风早已经冲破狭义范畴，延伸到生产、生活的方方面面。而人们对于美好未来的探索与追求从未停歇，中国消费者的日常生活早已充满越来越多的新品类、新商品、新品牌。

足以可见，新消费方式下的智能新生活，作为物联网落地的重要领域，展现出巨大的变革性力量和无限可能的前景。

百舸争流，奋楫者先；千帆竟发，勇进者胜。

作为天猫官方新品发布平台，天猫小黑盒的诞生，无疑是敢为人先。

天猫小黑盒通过人工智能和阿里大数据，挖掘近30天上市的全球新品，挑出优质货品呈现给潜在消费者，解决品牌商新品新品发布的难题。

自成立以来，天猫小黑盒开创了无数先河。如今其拥有8500万重度追新人群，拿下全球超过80%的知名品牌的新品首发，爆款频出，是当之无愧的全球品牌新品首发第一平台。

如果说上线3秒就被抢购一空的星巴克猫爪杯，以及首发当日卖出36万支的M·A·C魅可尤雾弹，都是天猫小黑盒助力生活、美妆类品牌的拿手好戏，那么其作为卡地亚、伯爵等奢品首发平台，更是一种地位肯定。

不止于此，今年五月华晨宇同样选择在小黑盒上首发推出《新世界 NEW WORLD》实体专辑，当日成交额突破3500万，打破了音像影音品类首发记录。

庞大的数据背后，天猫小黑盒稳居“后浪聚集地”宝座。

新技术推动下的新物种，对追求新鲜与高科技的“后浪”有着致命的吸引力。小黑盒与西门子智能冰箱、宝洁首款AI美容仪等黑科技的成功合作就是最好例证。

毫无疑问，天猫小黑盒正展现着最潮的科技力，成为引领时下尖端技术消费的风向标。

任重而道远。

天猫小黑盒的目光也早已不至于新品，力争成为未来智能生活入口。

2020年云栖大会上，天猫小黑盒智能物种新品发布”栏目优选“智能音箱、智能家居、智能家电、智能录音笔、智能穿戴、智能耳机”等多物种，为大家带来与生活息息相关的科技产品推荐。

天猫小黑盒将商品概念与消费直接串联起来，把这场科技盛会变成通往未来智能生活的钥匙，在此一键购买幻想中的科幻生活。

例如天猫小黑盒和云栖官方重磅首发的天猫精灵CC全系新品，开始以服务为中心，应用微内核、多模态交互等技术，构建全场景智能化，向着更加“拟人化”的目标发展，成为未来生活中的智能伙伴，更是最强帮手。

此外，松下“空气精华”吹风机、Bose真无线降噪耳机、九阳蒸汽空炸SF1和免洗豆浆机K2S新品等智能家居新品，也从方方面面承包你的理想生活，鼓舞人们一起拥抱人机交互的未来，需求“AI+IoT”重塑的智能生活。

早在第三届天猫TOP TALK超级品牌私享会上，天猫总裁蒋凡就已宣布：未来三年，天猫将帮助品牌完成1亿次新品首发，孵化100个10亿品牌，并且要让天猫平台交易规模翻一番。

显然，新品之争就是流量之争。天猫小黑盒作为杀手锏，在新消费时代率先入局下智能新生活，吹响冲锋的号角。

有一种声音是，未来智能生活已经触手可及。

万事俱备，只需天猫小黑盒。

2

升级再进化，布局未来

近年来，随着国内消费结构升级的趋势，日渐明朗。

电商用户的消费需求，也同样地呈现出年轻化和个性化的轨迹。

这类消费者，不再是千人一面的追求性价比，而是希望能够买到更稀缺、更高价值的正品新品。

同时，对于企业方面来说，规模庞大的新品发布能否在第一时间精准定位到消费者群体，能否集中引爆新品和品牌影响力，往往是企业营销需求最强烈、投入最大的关键衡量指标。

正是在这种经济结构驱动和市场环境变革的大背景下，天猫于2017年首推新品首发阵地概念—天猫小黑盒，通过打造新品一站式解决方案，来成为新品面世的应许之地。

到2018年3月，天猫小黑盒在一周岁之际迎来了自己的全线升级。只用一年的时间，天猫小黑盒就将自己打造为了新品的代名词。

在2019年4月17日天猫小黑盒成为手淘第一icon之后，其飞速进化的势头就更加不可阻挡。

2019年，天猫小黑盒全年发布了1亿款新品，用户主动搜索新品次数超过100亿次，新品销售占比持续提升了35%。其中，天猫小黑盒合作的头部品牌数量达到了5000个，增长了10倍；全年累计扶持新品数320万个，同比增长了167%。

2020年3月开始，天猫小黑盒给年轻追新用户带来了全新玩法—“HEYDROP尖货抽签”，再次奠定了自身对于用户群体的洞察力引领性和痛点解决方案创新性。

甚至可以说，这一有趣、公平、大众化的玩法，让消费者看到天猫小黑盒，就能激活一种在这里追求高价值新品的主动性意识。也因此，天猫小黑盒被用户和品牌商看作是新品消费的风向标。

天猫小黑盒要做的，不只是让不同品牌的用户能够在第一时间享受到新品，及将品牌推向那些潜在新用户群体。它所致力的，还有开启线上新品展览的强劲引领性。

为此，2019年1月7日，由天猫小黑盒打造的中国新品消费盛典在上海举行，并举办了未来新品大展。

依托天猫在长期与消费者接触的过程中累积的经验和大数据的能力，天猫小黑盒在实时反馈消费者洞察、数据驱动产品研发、柔性供应链管理、全域精准营销等方面，可以为品牌新品的战略发布提供助力，让新品首发成功率更高、更有确定性。

而新品大展，则意味着作为前驱性对话端口的天猫小黑盒，正将线下最大的消费电子技术展CES模式，以独特的追新焦距转移到线上平台，从而在掀起线上电子消费热潮的同时，撬动前沿电子产业的新商业路径。

2020新品消费盛典上，天猫小黑盒进一步宣布了2020年的全线升级计划。

其中，天猫小黑盒通过数据指导研发、拉新、试用、复购等全链路赋能，打造出了一套完整孵化模型，可以帮助新品从研发到上市成为爆款，并从四大方向赋能品牌商家。

在其发布的2020年九大新品消费趋势报告中，天猫小黑盒指出新消费下的Z时代消费者更愿意去享受、追求生活品质。

而已经拥有8500万深度追新人群，以前所未有的创新沟通和多元化传播链路牢牢把握z世代用户的天猫小黑盒，其覆盖目标群体更加广泛和精准，对用户消费趋势的把握和培养也更加成熟。

由此，不断布局未来的天猫小黑盒的进化之路，得以不断开启追新界的新消费高地。

苟日新，又日新。

对于更理想生活的追求，始终是人类探索的动力。

高通执行副总裁布莱恩·莫多夫曾说：“过去三十年我们让人彼此相连，未来三十年我们将让物彼此相连。”

数字化、智能化科技与消费类电子产品、智能生活之间产生的“化学反应”，正让人们深刻感受到万物互联的智能生活时代的全面来临。

对于天猫小黑盒来说，它要完成的，就是让那些新鲜出炉的时尚智能化产品，以最快的速度和最精准的链接效率，与庞大量级的追新人群，产生开放式联动和深度对话的效果空间。

天猫小黑盒，由此成为未来智能生活通道的最佳入口。

本文作者：遊人 leven

编辑：遊人

版式设计：甸甸