苹果翻车了？iPhone 15首销破发，黄牛都笑不出来了

iPhone 15系列今日正式发售，但Apple Store意外「冷清」。

上午八点，位于广州天环广场的Apple Store开门接待第一批现场取货的消费者，队伍中，预购了iPhone 15 Pro/Max的用户占到了9成以上。剩下的，是像小雷一样的看客。

（图注：天环Apple Store取货通道）

随着第一批取到货的顾客走出店门，几个「神秘人」涌了上来，嘴里念叨着那几句经典台词：

“出吗？好价”

“什么配置的，自用还是要卖？”

“你这个配置，现在不出，等会就不好出了”

是的，这群「神秘人」，其实就是大家都很熟悉的「黄牛」。一般来说，8点就开始蹲守的，属于「中黄牛」，他们纯靠在现场收购手机，再当场倒卖出去，赚一点差价。

（图注：正在查询最新报价的「买家」）

不久后，第二批、第三批取货的顾客也到了现场，取货通道大排长龙、门店外「黄牛」们也在快速聚拢。尽管天环广场还未正式营业，但仿佛已经达到了客流高峰期。

Apple Store的确很热闹，但这样的氛围全靠「黄牛」的烘托。

天环广场的Apple Store将取货通道和出口做了严格的区分，顾客取完新iPhone之后，从门口离开，刚好来到一片非常大的广场上。在这片广场，几乎每分钟就有一笔交易达成，大多数都是「卖」，而不是「买」。

前几批顾客取到货离开Apple Store后，大多都直奔「黄牛」聚集的地方，然后以高于官方的售价，将手里的iPhone转卖给他们。据小雷观察，上午9点半前，最多人询问的是iPhone 15 Pro。

（图注：备货充足的「大黄牛」）

但即便是iPhone 15 Pro，也有三六九等之分。颜色上，黑色钛金属、白色钛金属依然是市场需求量最大的，而今年新推出的原色钛金属则没有太多讨论，至于蓝色钛金属，那是真的无人问津。

另外，苹果今年保留了128GB的存储方案，可首销现场几乎没有人在意这个配置，小雷亲眼目睹，一位打算将手里白色钛金属128GB iPhone 15 Pro「贱卖」的小哥，遭到「黄牛」的嫌弃。

iPhone 15 Pro Max依然是今年「黄牛」们的心头好，无论任何颜色、存储方案，只要你愿意卖，价格一定让你满意。与去年快速崩塌的「黄牛价」不同，iPhone 15 Pro Max坚持了一整个上午，还是能以千元左右的加价成交，这点有些出乎意料。

（图注：有价无市的iPhone 15 Pro）

更现实的是，基础款iPhone 15完全没有人在意。实际上，在iPhone 15系列开售前，基础款的声量并不算小，融色玻璃、Pro级主摄以及全新加入的「灵动岛」，怎么看，库克都想要把它打造成新的爆款。但事与愿违，iPhone 15首销当日完全不缺货，到店直接能买。

在等待取货的队伍尽头，有一位热心的Apple Store小姐姐，她一边安抚焦急等待的顾客们，一边介绍店内正在「独立销售」的快充充电头。当然，有意无意间穿插着的「iPhone 15店内还有现货可以下单」，也算是今年Apple Store独有的景象。

到了11点左右，「小黄牛」基本已经散场，只剩几家「大黄牛」还在努力叫卖。「大黄牛」进化到已经能在现场提供以旧换新服务，且开出的回收价相当合理，差不多将这一批iPhone 15 Pro/Max都收入囊中。

（图注：支持以旧换新的「商家」）

实话说，抢首发早就已经成为「黄牛」们的大团建时刻，而抢到首批iPhone的用户们，大多也只是想赚一笔快钱。这样一来，就不难理解，为何首销当日几乎看不见一台iPhone 15/Plus，毕竟大家都知道，基础款始终要打折的。

假如有人说iPhone信号不好、售价太高、没创新没创意，或许会有很多「果粉」跳出来反驳，但要说苹果官网服务太垃圾，我想这大概会是所有消费者的共识。

每年iPhone在官网开启预售，服务器至少会崩溃两三次，要么是卡在付款页面，要么是联系信息凭空消失，甚至有很多用户在预售开始十分钟后都进不去商店选购界面。不过，真「果粉」，早就有了别的玩法。

（图源：Apple Store App）

9月13日，苹果特别活动结束后，生鲜电商平台盒马立刻官方宣布在开售当日同步上架iPhone 15系列四款机型。今日8点19分，盒马准时将iPhone 15配送到顾客手中，创下新纪录。

当然，要说即使零售平台配送iPhone这件事，美团和饿了么更是轻车熟路。

上周五，iPhone 15系列在官方商城开启预售活动，而美团也同步官网时间开启预售。消费者只需在美团上选购、下单，待发售当天，这台iPhone就能像送外卖一样送到你的手里，比起去Apple Store人挤人地排队半小时，在家里静候不是更好吗？

美团闪购数据显示，iPhone 15系列新品销量较前代上涨13倍，北京、上海、广州、杭州、深圳销售额居全国前五，平均增速近1000%。不过，快速配送最大的意义还是在Apple Store仍未进驻的二三线及以下的城市。报告提到，美团闪购在三线及以下低线城市销量增长23倍。

（图源：美团）

实际上，苹果也在悄悄关注即时配送的发展，比如官方提供的3小时送达服务，正是其想要打开新市场的尝试。但在首批iPhone配送这方面，国内几乎所有即时配送平台，都凌驾于苹果官方服务之上，体验好、速度快，其优势不言而喻。

随着消费者对数码产品购物体验要求的变化，Apple Store已经彻底沦为「黄牛」和「倒卖者」的天堂，真正追求舒适体验的「果粉」，选择在家等待新iPhone送货上门。这也不难解释，为何基础款iPhone在首销当日几乎「隐形」，但各渠道综合销量却表现尚可。

苹果在iPhone 15系列上做出了很多变化，但都集中在新材料上的应用，例如钛合金、融色玻璃。这些变化，很难从一个宣传视频、一份文字报告就能体现出来，这正是其最大的局限之处。

（图源：Apple）

消费者不了解这些变化，且本身这代iPhone也没有全新的创意设计或是有别于竞品的新功能登场，首销当日自然显得有些冷清。截稿之前，iPhone 15第三方渠道价格已经低于官方售价，iPhone 15 Plus则是持平。

按照这样的趋势来看，苹果似乎要转变营销思路，比如说，可以在预售中期就将新款iPhone在Apple Store上展出，消费者亲到、看到，才决定是否购买。当然，苹果向来遵循排队原则，假如在首批iPhone 15系列发售后，你仍对其抱有非常大的兴趣，那也不妨等到稍晚一些时间购入。

苹果改变iPhone充电策略：充电限制80%，保护电池更科学？

前段时间，大量用户吐槽iPhone 14系列电池健康下滑太快，一些手机使用不到一年电池最大容量就跌到90%以下；雪上加霜的是苹果在今年已经连续两次调整了更换电池的价格，现在更换一块iPhone 14的电池，用户如果没有购买额外的Apple Care+的话，那就要花上800元才行，这更让用户感到愤怒，认为苹果是有意逼他们换新手机。

对于此苹果的表态是这属于正常情况，不过话虽这么说，面对这么多不爽的消费者，苹果也会担心对自己的手机销量造成影响。于是在iOS 17中，我们发现了苹果在充电方面的一个新改变。在打开“电池健康与充电”页面中出现了新的充电优化功能，允许用户直接将充电上限设置在80%。

什么意思呢？也就是说如果开启优化充电的这个上限选项，那么用户为iPhone充电时，最高到80%就不再充电了。而苹果采用这种充电策略的理由也很充分：减缓电池老化速度。从过去的一些经验来看，厂商都是希望用户在使用移动设备的时候，不要完全没有电了再去充电，也不要直接就把电池充满，这都容易加速电池老化，最佳方案是充电时还有20%以上电量，然后充到80%左右的时候就可以停下来，也就是不要过充过放，这样才能保护好电池。

不过从我们了解的情况来看，目前只有iPhone 15系列才有这个功能，可以将充电上限直接设置在80%，iPhone 14虽然也有类似功能，但是没有80%上限的选项，而且我们测试了即使开启这个功能，实际上还是能充到100%去。当然苹果也表示，即使iPhone 15开启了这个限制，也可能在某个时候突破80%的充电上限，这也是比较正常的。

实际上这个功能苹果已经提供了很久，但我们觉得似乎没有起到很大的作用，只能看这次苹果直接加入一个充电上限后，会不会对保护电池起到作用。不过要注意的是，iPhone 15要更新到最新的系统才支持这个功能，目前苹果针对iPhone 15已经推动了iOS 17.02，而其他版本的iPhone则是iOS 17.01，所以新购入iPhone 15系列的用户，赶快把自己的系统升级到最新版本上去吧！

另外相比其他iPhone，iPhone 15这次加入了一个允许用户查看充电循环次数的功能。不过我们倒是觉得增加这个功能，一定程度上说不定未来还会加剧用户的恐慌，没有多大的意义。要真想要保护电池的话，除了用户不要过充过放之外，苹果本身也要强化改进电池的使用逻辑和管理！实在不行，把更换电池的价格降点下来也成啊，毕竟这是手机电池，不是中国汽油啊！

苹果官网崩了！

如何在线观看苹果的iPhone 13发布会？

苹果计划于北京时间 9 月 15 日凌晨 1 点召开“加州来电”的在线秋季发布会，除了备受期待的 iPhone 13 系列和 Apple Watch Series 7 之外，苹果还可能会推出其他硬件产品。那么，如何观看这场发布会呢？苹果官方会提供直播之外，本站也会提供全程的图文直播。

观看方式：

1. Apple Event 官网

通过 Apple Event 官网，你可以在 Mac、iPhone、iPad、PC 或任何其他有网络浏览器的设备上观看活动直播。Apple Event 网站可以在Safari、Chrome、Firefox和其他主要浏览器中使用。

只要在适当的时候用网络浏览器导航到 wwwle/apple-events/，就可以观看。你现在就可以访问该网站，在你的日历上添加活动提醒。

2. YouTube

苹果计划在 YouTube 提供全程视频直播，这也许是最简单、最有效的观看方式，因为 YouTube 的直播可以在 YouTube 提供的每个平台上观看，这几乎是所有平台，从智能手机和平板电脑到游戏机和智能电视。不过对于国内用户来说，无法直接访问。

3. Apple TV 应用

苹果曾经在 Apple TV 上有一个专门的 Apple Events 应用程序，但在 2020 年 WWDC 之前，它被整合到 Apple TV 应用程序中。在活动当天，将有一个突出的 Apple TV 应用部分专门用于直播，可以在任何有Apple TV应用的设备上观看。

这包括Apple TV、iPhone、iPad、Mac 和一些智能电视。如果你有 Apple TV，Apple TV 应用程序是观看活动直播的最佳方式之一。到目前为止，苹果还没有用新的事件更新 Apple TV 应用程序，但它应该很快就会加入。

观看时间：

本次发布会将于北京时间 9 月 15 日凌晨 1 点举行，其他时区的活动开始时间如下：

● 夏威夷火奴鲁鲁--上午 7:00 HAST

● 阿拉斯加安克雷奇 - 上午9:00 AKDT

● 加利福尼亚州库珀蒂诺 - 上午 10:00 PDT

● 亚利桑那州凤凰城 - 上午 10:00

● 加拿大温哥华 - 上午 10:00

● 科罗拉多州丹佛市 - 上午 11:00 MDT

● 德州达拉斯 - 中午12:00

● 纽约州纽约市 - 下午1:00

● 北卡罗来纳州的罗利--下午1:00

● 加拿大多伦多 - 下午1:00

● 加拿大哈利法克斯 - 下午2:00

● 巴西里约热内卢 - 下午2:00 BRT

● 英国伦敦 - 晚上6:00

● 德国柏林 - 晚上7:00

● 法国巴黎 - 晚上7:00

● 南非开普敦 - 晚上7:00

● 俄罗斯莫斯科 - 晚上8:00

● 芬兰赫尔辛基 - 晚上8:00

● 土耳其伊斯坦布尔 - 晚上8:00 TRT

● 阿拉伯联合酋长国迪拜 - 晚上9:00 GST

● 印度德里 - 晚上10:30 IST

● 印度尼西亚雅加达 - 第二天 0:00 WIB

● 中国上海--北京时间次日凌晨1:00

● 新加坡 - 次日凌晨1:00 SGT

● 澳大利亚珀斯--AWST次日凌晨1:00

● 韩国首尔--次日凌晨2:00

● 日本东京--次日凌晨2:00

● 澳大利亚阿德莱德--ACST次日凌晨2:30

● 澳大利亚悉尼--澳大利亚东部标准时间次日凌晨3:00

● 新西兰奥克兰--新西兰标准时间次日凌晨5:00