百亿补贴大战，价格最低的平台到底是哪个？

图片来源@视觉中国

文 | 雷科技Ieitech

当拼多多在2019年，第一次推出“百亿补贴”的时候，很多人都不知道拼多多葫芦里卖什么药。

竞争对手纷纷观望，甚至嘲笑黄铮钱多人傻。

但是谁能想到，“百亿补贴”会成为今天的日常呢？

继淘宝推出“聚划算”后，今年年初，京东高调宣布上线“百亿补贴”频道。

除了自营业务，京东还声称联合第三方品牌、商家直接对商品进行真金白银的补贴，以价格直降的方式带来最具性价比的商品，补贴品类覆盖3C家电、美妆、生鲜、生活服务、医疗健康等平台上的全品类商品。

随着三大平台的入局，似乎几家头部平台都把“精品化”的论调暂时搁在一边，新一轮电商“价格战”的硝烟味儿渐浓。问题来了，这三家电商平台的百亿补贴之间究竟有什么差别?或者简单点说，“百亿补贴”到底哪家强，今天就让我们来详细对比分析一下。

要对比三家平台的“百亿补贴”，咱们自然还是得从入口开始比起。

毕竟再好的功能，你找不到入口，那也就是一纸空谈罢了。

作为京东今年大力推动的卖点，“百亿补贴”的入口就被设置在首页上。

如图所示，京东“百亿补贴”入口直接占据了首页中心的位置，左侧为百亿补贴图标，右侧则是基于大数据的示例商品与价格展示，基本结构与拼多多一致，可以说是直接对标拼多多的设计。

（图源：雷科技自制）

再来看看拼多多，因为首页没有横幅的设计，所以“百亿补贴”的位置显得更加引人注目，和近些年力推的“多多买菜”功能一同占据了首页的中心位置，让人每次打开都有种忍不住要打开的冲动。

（图源：雷科技自制）

至于淘宝这边，则显得要“内敛”很多。

一眼望去，在这塞满了各式各样功能玩法的首页上，甚至没有办法在第一时间找到百亿补贴的按钮。

如果你选择点开“聚划算”的话，只会进入一个以日用品为主，有点类似于淘宝特价版的页面。

只有打开位于搜索栏下方的“百亿补贴”小图标，用户才能正确进入百亿补贴的活动页面，而且活动页面相对另外两家也显得更加杂乱，抢购商品、其他功能的按钮占据了大部分空间，显得有些本末倒置了。

（图源：雷科技自制）

接下来，让我们看看产品覆盖。

当然，其中最重要的是看今年才启动的京东“百亿补贴”，在品类上面究竟和其他两家厂商有什么差别。

作为“百亿补贴”玩法的发起者，目前拼多多共有27个品类，大部分品类下设8个小分类，拥有独特的“5折”以及“新上架”分类，补贴商品也是三大平台中数量最多、种类最广泛的。

（图源：雷科技自制）

京东这边，目前“百亿补贴”共有17个品类，每个品类下设8个小分类。根据久谦中台的数据统计，京东补贴商品仍要低于拼多多的补贴商品数量，但是商品类别更聚焦于家用电器、手机通讯等核心品类，类目集中度高。

（图源：雷科技自制）

尽管起步略晚于拼多多，但是淘宝“百亿补贴”也有26个产品品类。除了常规设置以外，还另设了“上新”、“限时抢”、“吃货节”等品类，现有的商品SKU也要多于京东“百亿补贴”的水平。

值得注意的是，目前淘宝“百亿补贴”并没有在大品类下另设小分类，因此我们可以看到平板电脑、台式电脑和笔记本电脑混在一起的情况，难免会对用户的商品浏览会造成一定的困难。

（图源：雷科技自制）

当然，入口设置、商品类别可以说是平台重视的程度有所不同。

到头来，消费者们更重视的，还是商品的折扣力度。

接下来，我们就从3C数码、大宗家电和日用商品入手，对比分析三家平台“百亿补贴”的价格水平。

作为自家的核心品类，京东“百亿补贴”特地开辟了Apple专区。从价格来看，京东给到的优惠丝毫不含糊，iPhone机型补贴力度大多在500元以上，MacBook的补贴力度更是在2000元以上。

其中，iPhone 14 星光色 256G，京东百亿补贴的价格为5729，拼多多上的价格为5729元，淘宝上的价格为5849元，甚至需要定时抢券才能和前面两家平台的价格齐平。

（图源：雷科技自制）

MacBook Air 13 8+256G版本，京东标注的日常价格为6898元，补贴价格为5359元，而拼多多上的同款补贴价格为5488元，淘宝上的同款补贴价格为5363元，京东拥有着一定的优势。

（图源：雷科技自制）

iPad 10代 WLAN版，京东的补贴价格为2989元，拼多多的价格为3059元，而淘宝的价格为2998元。

（图源：雷科技自制）

通过对比，我们可以发现，只论苹果商品的话，京东Apple专区里的商品基本上算是三家平台里最优惠的——尽管差价也就几十块，而价格齐平的商品，京东也省去了定时抢券的步骤。

值得注意的是，虽然京东在苹果产品上略胜一筹，但放到其他商品上就不一定了。

比如小米空调1.5匹 新一级，京东的补贴价格为1897元，拼多多补贴后价格为1820元，而淘宝补贴后的价格为1799元——不过需要定时抢券才能达到这个价格。

（图源：雷科技自制）

再比如小米电视EA55，这款产品在京东的补贴价格为1399元，而淘宝补贴后的价格为1289元，在拼多多甚至可以通过限时领券做到1099元的超低价格，无论哪边都比京东优惠不少。

（图源：雷科技自制）

再来看看日用品，首先是食品，金典纯牛奶250ml*12盒*1箱，京东的补贴价格为39.8元，淘宝的价格为34.6元，拼多多的价格为29.9元。

（图源：雷科技自制）

其他品类的日用品也是如此，维达抽纸 3层120抽*20包，京东的补贴价格为39.8元，淘宝的价格为34.6元，拼多多的价格为29.9元。

（图源：雷科技自制）

总的来说，除了数码3C商品以外，京东“百亿补贴”的价格在大多数情况下都不及淘宝、拼多多两家。拼多多“百亿补贴”在大部分情况下都有价格优势，仅有少数情况会输给淘宝的限时领券补贴。

在百亿补贴已经成为拼多多“金字招牌”的情况下，另外两家平台的诚意似乎还不足以撼动拼多多的地位。

俗话说得好，快递质量也是购物体验里重要的一环。

毕竟让谁来，也不乐意等好几天才能拿到属于自己的东西。

遗憾的是，在这个环节，京东却无法发挥出应有的优势。因为参与京东“百亿补贴”的店铺以第三方商家为主，而自营店铺至今依然鲜有参与百亿补贴的，这导致你在京东购买的百亿补贴商品大部分都是由店家自行发货。

至于淘宝、拼多多，他们的物流服务目前仍以中通、圆通为主，因此三家平台的物流体验基本拉不开差距。

售后亦是如此，因为参与“百亿补贴”的店铺以第三方商家为主，因此这些商品基本都是由店家负责售后的，即便是京东Plus会员也没有办法用上省心省力的京东售后服务。

为了减少消费者的后顾之忧，三家平台其实都有出台相关策略，例如京东推出的“退换货运费险”、“买贵双倍赔”，淘宝推出的“假一赔十”、“售后无忧”，拼多多推出的“安心买”、“随心退”等服务。

（图源：雷科技自制）

当然，在看似美好的承诺中，其实也存在着不少猫腻。

先看前期赔付，京东“买贵双倍赔”服务仅限拥有这个标记的商品，而拥有这个标记的商品只有具有价格优势的数码3C品类；拼多多的“假一赔十”明确表示是赔付现金券补偿，而三家平台的“差价补偿”都拥有着极其严苛的时间要求。

再看售后服务，根据黑猫投诉提供的资料显示，拼多多曾经因为多次“砍单”而被投诉；拼多多、淘宝都有不少商品无合格证、无法溯源的投诉，但是因为买家难以举证而不了了之。

（图源：雷科技自制）

当然，京东也未能幸免，京东“百亿补贴”同样存在不少第三方商家“后封、漏发”产品的情况，且因为产品并非虚假商品的缘故，很难获得满意的补偿，只不过“砍单”在拼多多平台发生的概率要远高于京东平台

由此可见，目前“百亿补贴”相关的售后服务依然存在着不少问题。

在“百亿补贴”的背后，我们正在目睹着一场下沉市场的终极之战。

根据中研普华研究院《报告》显示：截至2021年12月底，中国手机网民规模达10.29亿人，全年增加了4373万人，移动互联网用户增速明显放缓。

作为对比，根据QuestMobile的数据显示，近年来，下沉市场（三线及以下城市及农村地区）的月活跃用户规模反而是在逐年上涨，在抖音、快手和拼多多的推动下，下沉市场成为了增量红利的主要来源。

（图源：QuestMobile）

不仅如此，根据商务部中国零售行业发展报告和统计局公布的数据，农村网络零售额已经连续多年保持增长，并且占整体线上零售额的比重不断提升，对比几近停滞的浮生市场，提升空间较大。

实际上，去年的数据也能佐证这一点。据悉，京东2022年的GMV约为3.2万亿，较往年没有增长，而淘宝和天猫的线上商品GMV同比录得中单位数下降，唯有拼多多是电商赛道中唯一继续保持快速增长的巨头，同比增长约 23%。

正因如此，在受到疫情影响，一二线城市消费能力接近饱和的情况下，各家电商平台纷纷选择继续布局下沉市场，“价格战”一触即发。

从目前的情况来看，作为整个玩法的发起者，拼多多“百亿补贴”的价格依然是三者中最低的，在消费者和工厂之间建立极短链路，使得物流和中间环节的成本降到最低，商业模式的底层逻辑确立了拼多多在价格上的核心竞争力。

被寄予厚望的京东“百亿补贴”，确实在部分产品上实现了比拼多多更低的价格，但在整体数量以及大宗商品这块与拼多多相比还有差距，因此没办法吸引那一群极致价格敏感性用户，更像是一种提高既有京东客群活跃度的方法。

至于淘宝“聚划算”百亿补贴，则是三者之中最中庸的选择。数码3C的价格高于京东，其他商品的价格又大多高于拼多多。从入口设置来看，目前阿里对于“百亿补贴”业务的态度依然是比较模糊的，如果未来不跟进补贴的话，将有可能被京东和拼多多进一步拉开差距。

坦率说，作为普通消费者，小雷更关心的还是能到手的优惠。三大电商平台互相对比降价，创造了新的薅羊毛机会，这场“百亿补贴”之战不论怎么打，最终受益的还是消费者。

对于电商平台，其实大家都不会有什么忠诚度，同样的商品自然选择价格最低的渠道。我们当然欢迎京东以及其他电商都加入百亿补贴这类让利活动中来，不管它们如何内卷，货比三家后做决定仍然是消费者的最优选择。

电商江湖，谁主沉浮？

直到尘埃落定之前，一切都是未知数。

付钱不用手机，微信刷掌支付来了

数字支付领域的黑科技：刷掌支付功能上线

近日，微信的刷掌支付功能正式上线，该功能已经在广东部分便利店试点。这意味着消费者在购物结账时，无需打开手机APP，只需刷一下手掌就能完成支付，这项功能的应用可大大减少了消费者在排队结账时的时间。

在过去的几年里，我国数字支付技术取得了飞速的发展。从微信、支付宝等移动支付的兴起，让人们摆脱了对传统钱包的依赖，到如今刷掌支付的推出，更是进一步将数字支付技术推向了新的高度。这种技术创新的背后，既体现了我国科技实力的增强，也反映出我国数字经济发展的大趋势。

与国内数字支付技术的突飞猛进不同，国外的支付方式还停留在较为传统的阶段，例如纸币支付和硬币找零等。这种传统的支付方式不仅效率低下，还容易出现计算错误和找零麻烦等问题。许多到中国旅游的老外在使用了手机支付后都对其便捷性赞不绝口，大呼“牛逼！”。

随着刷掌支付的上线，人们对于数字支付的未来充满了期待。未来，人们只需要携带一部手机或者一张手掌就可以畅通无阻地走遍全国各地的便利店、超市、餐厅等消费场所。这种支付方式的普及不仅方便了消费者的生活，也将提高商业运营的效率和质量。

微信刷掌支付的推出是数字支付技术发展的一个重要里程碑。我们期待这种新的支付方式能够尽快在全国范围内普及开来，让更多人享受到科技带来的便利。同时，我们也相信，随着科技的不断进步和发展，未来的数字支付领域还将会有更多的黑科技诞生，推动着整个社会向更加智能化、便捷化的方向发展。

总的来说，我国在数字支付领域取得的科技进步无疑为消费者和整个社会带来了极大的便利。在享受科技带来的便捷的同时，我们也要看到这背后我国在科技创新和数字经济方面的强大实力。未来，我们有理由期待更多的黑科技在数字支付领域出现，推动着整个社会向更加智能化、便捷化的方向发展。同时，也希望国内外的支付方式能够与时俱进，共同推动全球数字经济的发展。

百亿补贴大战，价格最低的平台到底是哪个？

图片来源@视觉中国

文 | 雷科技Ieitech

当拼多多在2019年，第一次推出“百亿补贴”的时候，很多人都不知道拼多多葫芦里卖什么药。

竞争对手纷纷观望，甚至嘲笑黄铮钱多人傻。

但是谁能想到，“百亿补贴”会成为今天的日常呢？

继淘宝推出“聚划算”后，今年年初，京东高调宣布上线“百亿补贴”频道。

除了自营业务，京东还声称联合第三方品牌、商家直接对商品进行真金白银的补贴，以价格直降的方式带来最具性价比的商品，补贴品类覆盖3C家电、美妆、生鲜、生活服务、医疗健康等平台上的全品类商品。

随着三大平台的入局，似乎几家头部平台都把“精品化”的论调暂时搁在一边，新一轮电商“价格战”的硝烟味儿渐浓。问题来了，这三家电商平台的百亿补贴之间究竟有什么差别?或者简单点说，“百亿补贴”到底哪家强，今天就让我们来详细对比分析一下。

要对比三家平台的“百亿补贴”，咱们自然还是得从入口开始比起。

毕竟再好的功能，你找不到入口，那也就是一纸空谈罢了。

作为京东今年大力推动的卖点，“百亿补贴”的入口就被设置在首页上。

如图所示，京东“百亿补贴”入口直接占据了首页中心的位置，左侧为百亿补贴图标，右侧则是基于大数据的示例商品与价格展示，基本结构与拼多多一致，可以说是直接对标拼多多的设计。

（图源：雷科技自制）

再来看看拼多多，因为首页没有横幅的设计，所以“百亿补贴”的位置显得更加引人注目，和近些年力推的“多多买菜”功能一同占据了首页的中心位置，让人每次打开都有种忍不住要打开的冲动。

（图源：雷科技自制）

至于淘宝这边，则显得要“内敛”很多。

一眼望去，在这塞满了各式各样功能玩法的首页上，甚至没有办法在第一时间找到百亿补贴的按钮。

如果你选择点开“聚划算”的话，只会进入一个以日用品为主，有点类似于淘宝特价版的页面。

只有打开位于搜索栏下方的“百亿补贴”小图标，用户才能正确进入百亿补贴的活动页面，而且活动页面相对另外两家也显得更加杂乱，抢购商品、其他功能的按钮占据了大部分空间，显得有些本末倒置了。

（图源：雷科技自制）

接下来，让我们看看产品覆盖。

当然，其中最重要的是看今年才启动的京东“百亿补贴”，在品类上面究竟和其他两家厂商有什么差别。

作为“百亿补贴”玩法的发起者，目前拼多多共有27个品类，大部分品类下设8个小分类，拥有独特的“5折”以及“新上架”分类，补贴商品也是三大平台中数量最多、种类最广泛的。

（图源：雷科技自制）

京东这边，目前“百亿补贴”共有17个品类，每个品类下设8个小分类。根据久谦中台的数据统计，京东补贴商品仍要低于拼多多的补贴商品数量，但是商品类别更聚焦于家用电器、手机通讯等核心品类，类目集中度高。

（图源：雷科技自制）

尽管起步略晚于拼多多，但是淘宝“百亿补贴”也有26个产品品类。除了常规设置以外，还另设了“上新”、“限时抢”、“吃货节”等品类，现有的商品SKU也要多于京东“百亿补贴”的水平。

值得注意的是，目前淘宝“百亿补贴”并没有在大品类下另设小分类，因此我们可以看到平板电脑、台式电脑和笔记本电脑混在一起的情况，难免会对用户的商品浏览会造成一定的困难。

（图源：雷科技自制）

当然，入口设置、商品类别可以说是平台重视的程度有所不同。

到头来，消费者们更重视的，还是商品的折扣力度。

接下来，我们就从3C数码、大宗家电和日用商品入手，对比分析三家平台“百亿补贴”的价格水平。

作为自家的核心品类，京东“百亿补贴”特地开辟了Apple专区。从价格来看，京东给到的优惠丝毫不含糊，iPhone机型补贴力度大多在500元以上，MacBook的补贴力度更是在2000元以上。

其中，iPhone 14 星光色 256G，京东百亿补贴的价格为5729，拼多多上的价格为5729元，淘宝上的价格为5849元，甚至需要定时抢券才能和前面两家平台的价格齐平。

（图源：雷科技自制）

MacBook Air 13 8+256G版本，京东标注的日常价格为6898元，补贴价格为5359元，而拼多多上的同款补贴价格为5488元，淘宝上的同款补贴价格为5363元，京东拥有着一定的优势。

（图源：雷科技自制）

iPad 10代 WLAN版，京东的补贴价格为2989元，拼多多的价格为3059元，而淘宝的价格为2998元。

（图源：雷科技自制）

通过对比，我们可以发现，只论苹果商品的话，京东Apple专区里的商品基本上算是三家平台里最优惠的——尽管差价也就几十块，而价格齐平的商品，京东也省去了定时抢券的步骤。

值得注意的是，虽然京东在苹果产品上略胜一筹，但放到其他商品上就不一定了。

比如小米空调1.5匹 新一级，京东的补贴价格为1897元，拼多多补贴后价格为1820元，而淘宝补贴后的价格为1799元——不过需要定时抢券才能达到这个价格。

（图源：雷科技自制）

再比如小米电视EA55，这款产品在京东的补贴价格为1399元，而淘宝补贴后的价格为1289元，在拼多多甚至可以通过限时领券做到1099元的超低价格，无论哪边都比京东优惠不少。

（图源：雷科技自制）

再来看看日用品，首先是食品，金典纯牛奶250ml*12盒*1箱，京东的补贴价格为39.8元，淘宝的价格为34.6元，拼多多的价格为29.9元。

（图源：雷科技自制）

其他品类的日用品也是如此，维达抽纸 3层120抽*20包，京东的补贴价格为39.8元，淘宝的价格为34.6元，拼多多的价格为29.9元。

（图源：雷科技自制）

总的来说，除了数码3C商品以外，京东“百亿补贴”的价格在大多数情况下都不及淘宝、拼多多两家。拼多多“百亿补贴”在大部分情况下都有价格优势，仅有少数情况会输给淘宝的限时领券补贴。

在百亿补贴已经成为拼多多“金字招牌”的情况下，另外两家平台的诚意似乎还不足以撼动拼多多的地位。

俗话说得好，快递质量也是购物体验里重要的一环。

毕竟让谁来，也不乐意等好几天才能拿到属于自己的东西。

遗憾的是，在这个环节，京东却无法发挥出应有的优势。因为参与京东“百亿补贴”的店铺以第三方商家为主，而自营店铺至今依然鲜有参与百亿补贴的，这导致你在京东购买的百亿补贴商品大部分都是由店家自行发货。

至于淘宝、拼多多，他们的物流服务目前仍以中通、圆通为主，因此三家平台的物流体验基本拉不开差距。

售后亦是如此，因为参与“百亿补贴”的店铺以第三方商家为主，因此这些商品基本都是由店家负责售后的，即便是京东Plus会员也没有办法用上省心省力的京东售后服务。

为了减少消费者的后顾之忧，三家平台其实都有出台相关策略，例如京东推出的“退换货运费险”、“买贵双倍赔”，淘宝推出的“假一赔十”、“售后无忧”，拼多多推出的“安心买”、“随心退”等服务。

（图源：雷科技自制）

当然，在看似美好的承诺中，其实也存在着不少猫腻。

先看前期赔付，京东“买贵双倍赔”服务仅限拥有这个标记的商品，而拥有这个标记的商品只有具有价格优势的数码3C品类；拼多多的“假一赔十”明确表示是赔付现金券补偿，而三家平台的“差价补偿”都拥有着极其严苛的时间要求。

再看售后服务，根据黑猫投诉提供的资料显示，拼多多曾经因为多次“砍单”而被投诉；拼多多、淘宝都有不少商品无合格证、无法溯源的投诉，但是因为买家难以举证而不了了之。

（图源：雷科技自制）

当然，京东也未能幸免，京东“百亿补贴”同样存在不少第三方商家“后封、漏发”产品的情况，且因为产品并非虚假商品的缘故，很难获得满意的补偿，只不过“砍单”在拼多多平台发生的概率要远高于京东平台

由此可见，目前“百亿补贴”相关的售后服务依然存在着不少问题。

在“百亿补贴”的背后，我们正在目睹着一场下沉市场的终极之战。

根据中研普华研究院《报告》显示：截至2021年12月底，中国手机网民规模达10.29亿人，全年增加了4373万人，移动互联网用户增速明显放缓。

作为对比，根据QuestMobile的数据显示，近年来，下沉市场（三线及以下城市及农村地区）的月活跃用户规模反而是在逐年上涨，在抖音、快手和拼多多的推动下，下沉市场成为了增量红利的主要来源。

（图源：QuestMobile）

不仅如此，根据商务部中国零售行业发展报告和统计局公布的数据，农村网络零售额已经连续多年保持增长，并且占整体线上零售额的比重不断提升，对比几近停滞的浮生市场，提升空间较大。

实际上，去年的数据也能佐证这一点。据悉，京东2022年的GMV约为3.2万亿，较往年没有增长，而淘宝和天猫的线上商品GMV同比录得中单位数下降，唯有拼多多是电商赛道中唯一继续保持快速增长的巨头，同比增长约 23%。

正因如此，在受到疫情影响，一二线城市消费能力接近饱和的情况下，各家电商平台纷纷选择继续布局下沉市场，“价格战”一触即发。

从目前的情况来看，作为整个玩法的发起者，拼多多“百亿补贴”的价格依然是三者中最低的，在消费者和工厂之间建立极短链路，使得物流和中间环节的成本降到最低，商业模式的底层逻辑确立了拼多多在价格上的核心竞争力。

被寄予厚望的京东“百亿补贴”，确实在部分产品上实现了比拼多多更低的价格，但在整体数量以及大宗商品这块与拼多多相比还有差距，因此没办法吸引那一群极致价格敏感性用户，更像是一种提高既有京东客群活跃度的方法。

至于淘宝“聚划算”百亿补贴，则是三者之中最中庸的选择。数码3C的价格高于京东，其他商品的价格又大多高于拼多多。从入口设置来看，目前阿里对于“百亿补贴”业务的态度依然是比较模糊的，如果未来不跟进补贴的话，将有可能被京东和拼多多进一步拉开差距。

坦率说，作为普通消费者，小雷更关心的还是能到手的优惠。三大电商平台互相对比降价，创造了新的薅羊毛机会，这场“百亿补贴”之战不论怎么打，最终受益的还是消费者。

对于电商平台，其实大家都不会有什么忠诚度，同样的商品自然选择价格最低的渠道。我们当然欢迎京东以及其他电商都加入百亿补贴这类让利活动中来，不管它们如何内卷，货比三家后做决定仍然是消费者的最优选择。

电商江湖，谁主沉浮？

直到尘埃落定之前，一切都是未知数。