快手出了慢招，周杰伦还是来了

图片来源@视觉中国

钛媒体注：本文来源于微信公众号中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn），作者 | 赵东山，编辑 | 李薇，钛媒体经授权发布。

“希望（以后）每年都可以出一张专辑，希望哦，如果不行就出单曲。”

昨晚，熟悉的周杰伦式调侃出现在快手直播间。快手也是他唯一入驻的中文社交平台，账号简介中写着“全网唯一，只在快手”。虽然占了唯一，在这场消费周杰伦的狂欢中，快手出了个慢招。

这是周个人第15张专辑《最伟大的作品》发布后的首场直播。直播间的背后，悉尼港一叶扁舟上，一块大屏滚动播放着快手用户根据周杰伦新歌改编的二创视频。

出道22年，周杰伦到底还有多红？

根据快手发布的数据，虽然时长只有43分钟，但昨晚周杰伦快手直播间累计观看人数1.1亿，最高实时在线观看人数超654万，直播间互动总量更是高达4.5亿。直播结束后，周杰伦快手的粉丝数达到4212万。

这也是周杰伦第二次在快手上进行直播，2020年5月29日，周杰伦以“周同学”ID入驻快手，2020年6月12日，他的单曲《Mojito》MV在快手首播，上线一小时播放量就达800多万。2020年7月26日，他首次在快手进行全网首场直播，现身半小时，在线观看总人次突破了6800万。

时隔6年，周杰伦再掀流量狂潮，新专辑《最伟大的作品》于7月15日0点正式在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐以及咪咕音乐正式开始发售。截至7月19日上午9点，四大音乐平台已售出新专辑近600万张，每张专辑售价30元，这意味着该专辑的收入就有近1.8亿元。

在新专辑发布前，周杰伦就已在各平台进行预热。以快手为例，7月5日，周杰伦在快手上发布新专辑发行预告，预热内容2小时播放量破亿。7月6日，周杰伦在其快手账号上率先发布新专辑同名主打歌《最伟大的作品》MV，上线8小时播放量突破1.5亿。

对于快手来说，这是一次难得的拉新促活机会。评论区有用户说，“下载快手唯一的意义就是看周杰伦”“就是冲着周杰伦来的”。随着周杰伦粉丝的迅猛增长，快手的用户数据也会有新的突破。

入驻快手两年，周杰伦并不是一个勤快的主播。截至7月19日9时，“周同学”快手作品102个，直播5场。这与他每次掀起的流量旋风似乎并不匹配。不过，周杰伦在昨晚的直播中称，会加快“营业”速度，将在快手开展线上直播“哥友会”，粉丝点什么，他唱什么。

快手和周杰伦合作，曾打响了巨星和短视频平台创造流量奇迹的第一枪，后续却欠缺精彩表现。视频号的西城男孩、崔健演唱会，抖音的刘德华出道、孙燕姿唱聊直播，都成为出圈的现象级策划。

不知是快手对线上音乐会的方式不感冒，还是其他原因，它曾经的佛系似乎再次复活，但是亚洲流行天王周杰伦的符号意义，早已经大于音乐本身。瓜分周杰伦的流量争夺战，存在和参与本身就是一场胜利，快手也不得不参与分享这场流量盛宴。

从2021年年底开始，绑定某一个具有年代成长记忆的公众明星，策划一场直播或演出成为各大短视频直播平台拉新促活的重要方式。

尤其是新兴崛起的视频号，借助微信这一国民级社交平台，通过罗大佑、崔健、西城男孩等能够唤醒一代人记忆的大众歌星，实现了一次又一次的刷屏和产品跃迁。

背靠微信及Wechat共12.883亿月活用户，视频号在DAU（日活跃用户数）上快速跻身短视频第一梯队。据视灯研究院数据，2021年12月，微信视频号DAU已达5亿水平，同比增长78%，其用户体量已介于抖音与快手（主站+极速版）之间，用户日使用时长已达35分钟。

抖音同样不甘示弱。在视频号确定罗大佑线上直播演唱会日期后，抖音也突然宣布同一天直播孙燕姿的唱聊会。在此之前，2021年7月，刘德华在抖音上的出道40周年直播，两小时观看人次破亿，突破了当时的抖音直播历史纪录。

在这场短视频平台流量争夺战中，似乎唯独少了快手，实际上，快手是周杰伦唯一入驻的中文社交平台。

线上直播演唱会这一形式火了之后，广大粉丝群体在各大社交平台要求周杰伦出战的呼声非常高，但却是微信视频号敏锐地把握了这一契机。

5月20日和5月21日连续两晚，通过线上重映周杰伦“魔天伦2013演唱会”“地表最强2019演唱会”的方式，视频号同样勾起一代人的青春回忆。最终，此次策划在腾讯音乐视频号和TME live两个入口，两晚累计有近亿人观看。

短视频直播平台争夺流量的过程中，变成了视频号和抖音的对垒，《2021快手娱乐营销数据报告》显示，快手总入驻明星1500多位。而抖音此前公布的一项报告显示，截2020年11月，抖音平台上已有超3000位明星入驻。

如果丢掉了周杰伦，快手不但没了面子，也没了里子。

除了7月6日，周杰伦新专辑主打歌《最伟大的作品》的MV首发，快手在7月15日，策划了作词人方文山的快手直播首秀，紧接着7月18日，筹办了周杰伦独家直播，讲述新专辑背后的秘密。

在视频号和抖音相继完成直播破圈之后，快手急需携手周杰伦完成一次。

周杰伦对于一个音乐平台的意义早已有过验证，有没有周的版权，甚至会影响用户的音乐平台使用习惯。

2015年7月，国家版权局曾发布“最严版权令”。文件要求无版权音乐在一个月内必须下架，随即220余万首未授权音乐一月内全部被下架，网易云音乐上的周杰伦歌曲全部变成灰色。因为被版权卡脖，15%网易云用户迁移至QQ音乐等拥有周杰伦歌曲版权的音乐平台。

随后，在国家版权局的推动下，腾讯音乐与网易云音乐相互授权音乐版权达到99%以上，但即便1%的版权差异依然让腾讯音乐保持优势，比如对周杰伦和五月天的把持。

当时甚至有媒体称，“周杰伦”三个字，对一个音乐播放器而言，意味着15%的DAU增幅。此外，根据Apple Music发布的2021年度中国最热歌曲榜单，前100首歌曲中，周独占54席。

为什么周杰伦对平台的意义如此重要？最重要的原因是可能是周代表着80、90后一代的成长记忆。

2000年11月，周杰伦发行了自己的第一张专辑《Jay》，该专辑凭借独特的曲风和弦乐演奏风格，他为大众所熟知，并成为华语音乐乐坛独树一帜的存在。此后，周杰伦以一年一张新专辑的频率接连发布了《范特西》《八度空间》《叶惠美》等6张专辑，张张销量都在百万张以上。

移动互联网时代到来之前，还是媒体文化公共属性很强的年代，周杰伦的爆红恰好陪伴了80、90年代人的成长。在周杰伦之后，华语乐坛再无王者，大众越来越怀念那个曾经拥有过的年代。

与此同时，短视频平台在经历过去几年的迅猛发展后，也迎来了瓶颈期。因此，在当下，怀旧成了一门最好的生意。周杰伦恰好是两代人青春回忆的最大公约数，亦成为最佳的流量聚集者。平台整装待发，争抢和瓜分周杰伦的流量红利。

尽管并非周杰伦本人亲自入驻，B站依然上线了周杰伦新专题页面，宣布举办《最伟大的作品》二创大赛，还请来了周杰伦本尊出镜宣传，进一步为MV造势。

抖音上，在杰威尔官方抖音的MV首发界面上，抖音附上了汽水音乐的下载链接，称“下载抢看杰伦MV”，为自己的产品拉新导流。

就连平日低调的咪咕音乐，在7月6日晚间也邀请到方文山与几位乐评人，在微博与咪咕音乐APP上开展直播连麦活动，通过对新专辑内容的讨论与歌迷展开互动。在专辑发布当天，咪咕还24小时直播周杰伦相关精品内容。

虽然周杰伦的中文社交账号独家签约了快手，但谁都想分一杯周总的羹。

早在2020年5月29日，周杰伦就以“周同学”的身份正式入驻快手。次日，快手正式宣布与杰威尔音乐达成合作，拿到了他全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。但快手并未在明星直播上尝到太多甜头。

视频号和抖音轮番数次通过国民巨星的线上演唱会实现破圈互动，却一直没有看到快手的身影。尤其在罗大佑和孙燕姿同一天的直播打擂时，快手被远远被遗忘在舆论场之外。

日活用户3.46亿的快手为什么在这件事儿上慢了？

快手娱乐明星业务部门曾在媒体采访中给出过答案：快手希望每引入一位明星入驻时，都要与该明星的团队及其本人有至少3~6个月的沟通时间，“我们自己也会做好人选的选择，要从站内用户喜欢、感知很深，对他们有消费需求的人群中去选”。

这多少会让人想到孙燕姿在抖音的那次唱聊会直播，从最终呈现效果来看，多少有些仓促应战：主持人中途跑去卫生间；快结束时出现断线事故，十几分钟后才切回画面，孙燕姿不得不重唱一首歌曲。

一位接近字节跳动的人士告诉《中国企业家》：“因为孙燕姿在新加坡，此次线上直播由TikTok团队临时承担任务负责落地，确实会有一些仓促。”但该人士也指出，“从结果上来看，抖音还是赚足了话题度和流量，这种营销事件上，存在比完美更重要，观众最爱看的就是巨头打架，说明抖音的竞争意识很强。”

不过以草根KOL直播起家的快手，明星直播起步还是晚了一些。

2022年以来，快手真正意义上的第一场较有影响力的直播，是6月25日功夫巨星成龙在快手全球直播的首秀，除了成龙自己出镜外，谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星还通过连线助阵，还有快手上的不少知名主播参与。

快手用力之猛，几乎把直播办成了一场“晚会”。最终直播观看人数超过5000万，同时在线观看人数在300万以上，点赞数也高达3.2亿。然而，即便如此，这场直播也并未像罗大佑、崔健、孙燕姿等直播出圈。

快手这种后知后觉，似乎曾在多个业务领域都被验证。

2018年之前，快手是国内用户数最大的短视频平台，2018年，其日活用户数却被抖音反超；2019年，快手最早尝试直播带货，根据第三方数据平台，如今抖音的GMV却已超越快手；快手是较早接触海外短视频应用musical·ly的，最终却被字节跳动创始人张一鸣拿下，并随后发展成为全球月活10亿的TikTok，而快手的海外产品策略却面临频繁调整。

2019年6月18日，快手创始人宿华和程一笑就意识到这个问题，在联名发布的全员内部信中，两位创始人严厉表达，“我们已经不是跑得最快的那支队伍，在长大的过程中，我们的肌肉开始变得无力，反应变慢，我们与用户的连接感知在变弱”，“松散的组织、佛系的态度，‘慢公司’正在成为我们的标签”，并在当时定下日活过3亿的目标。

之后快手确实一改过去佛系标签。2020年春节过后，快手的日活用户超过3亿，但很快又跌落，直至2021年Q3财报，快手日活再次超过3亿，并持续3个季度稳定超过3亿。

2021年，宿华卸任快手CEO，结束宿华、程一笑双核心管理模式，程一笑再次强调，快手接下来的主题是“降本增效”，提高组织效率。

目前，快手在各方面业务有所进展。2022年一季度，快手营收211亿元，较去年同期增长23.8%；DAU同比增长17%达3.46亿，MAU同比增长15%达5.98亿，均创下历史新高，快手依然还是TOP2的短视频平台。

但正如宿华和程一笑在2019年发布的内部信所倡导的，对于亟需突破日活瓶颈、面对视频号的持续增长以及与抖音持续竞争的快手来说，这是一场不能输的战争，快手还需要更具战斗力，不仅仅在瓜分周杰伦上。

看要在快手快速涨粉的看过来

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随着社交媒体的兴起，微信视频号、快手和抖音成为了越来越多人分享自己才艺和生活的平台。但是，在这些平台上涨粉并不容易。本文将为你介绍一些有效的方法，帮助你在微信视频号、快手和抖音上增加粉丝数量，并打造自己在社交媒体上的影响力。

首先，优化文章排版非常重要。无论是写作还是制作视频，在展示内容时都需要注意排版整洁美观。使用合适的字体大小和颜色，适当增加段落间距和分段标题，能够让读者更容易阅读和理解。此外，添加一些有吸引力的图片或视频素材也能够提升文章的质感和吸引力。

其次，语言表达要简洁明了。在社交媒体上，人们通常喜欢看到简短、直接的内容。因此，在撰写文章或制作视频时，尽量避免过多的废话和冗长的句子。用简练的语言表达你想要传达的核心信息，并结合有趣、幽默或引人入胜的元素，可以更好地吸引读者的注意力。

同时，内容质量是吸引粉丝的关键。在微信视频号、快手和抖音上发布高质量、有深度、有趣味性的内容，能够让观众对你产生持续关注并分享给他人。因此，在选择内容时，请确保它与你所追求的主题相关，并具备一定独特性和创新性。此外，不断学习新知识并分享给粉丝也是一个有效增加粉丝数量的方法。

除了以上优化措施外，还可以通过合理选择关键词和标签来提升文章被搜索引擎收录的概率。在撰写文章或制作视频时，选择与你内容相关且热门的关键词，并将其合理地分布在标题、摘要和正文中。此外，在发布后，及时添加适当的标签也能够提高搜索引擎对你内容的收录程度。

总结一下，想要在微信视频号、快手和抖音上涨粉并打造自己的社交媒体影响力，需要优化排版、简洁明了的语言表达、高质量的内容以及合理选择关键词和标签。希望本文提供的方法能够帮助到你，让你在社交媒体平台上获得更大的成功！

确定换平台了？快手650W粉丝启大大，停播后突然出现在集梦团建

前言

说起此前快手的知名的主播“启大大”，相信大家一定非常熟悉。毕竟早在17年，启大大就开始接触直播行业了，当时他以“王者荣耀启大大”的昵称开始了自己的直播生涯，并且凭借着高超的游戏技术和幽默风趣的直播风格，受到了非常多玩家的喜爱。而后续启大大转型户外主播后，粉丝数又得到了水涨船高。但在近日，有玩家发现，启大大可能要去某牙进行直播了，这是怎么回事呢？

启大大，停播后突然出现在集梦团建直播间

事情是这样的，近日启大大正式官宣停播一段时间后。在某牙户外集梦会长的团建直播过程中，突然出现了他的身影。而且启大大还被成为了新人，全程参与了此次户外直播。对此，不少玩家都纷纷猜测这波可能是启大大去了集梦公会，后续大概率要去某牙进行直播了。不然启大大也不会停播一段时间。

某牙的直播渠道和用户量更广

不过前往某牙直播，这对于启大大粉丝来说也是一件值得开心的事情。因为按照近几年的近况，明显某牙的直播渠道以及用户要比快手更好。所以说，启大大这次来到某牙之后，相信他的人气一定比之前还要高。

启大大此前在快手拥有高达650W粉丝量

值得一提的是，其实在之前启大大就是一位人气非常高的主播。自从他从游戏主播转型到户外主播后，就以各种有趣的户外内容，例如和其他女生一起搭档直播等方面，快手的粉丝数量一度飙升到了650W+。这一次他如果真的加入到了某牙，或许人气会更高，甚至有望突破千万！成为知名度非常高的户外主播。

总结

总体来说，启大大作为此前快手的知名主播，此次他突然出现在了集梦会长的团建直播中，这多半就是在暗示粉丝们自己即将前往某牙直播的信号。对此，希望在后续启大大可以给粉丝们更加“明示”一下吧。如果最后启大大真的前往了某牙，希望他在新的直播平台中可以取得更高的人气，给观众们展现出更加精彩的直播内容。

那么问题来了，各位小伙伴们对于启大大大概率要加入某牙直播的事情呢？

欢迎大家在评论区留言讨论！

快手出了慢招，周杰伦还是来了

图片来源@视觉中国

钛媒体注：本文来源于微信公众号中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn），作者 | 赵东山，编辑 | 李薇，钛媒体经授权发布。

“希望（以后）每年都可以出一张专辑，希望哦，如果不行就出单曲。”

昨晚，熟悉的周杰伦式调侃出现在快手直播间。快手也是他唯一入驻的中文社交平台，账号简介中写着“全网唯一，只在快手”。虽然占了唯一，在这场消费周杰伦的狂欢中，快手出了个慢招。

这是周个人第15张专辑《最伟大的作品》发布后的首场直播。直播间的背后，悉尼港一叶扁舟上，一块大屏滚动播放着快手用户根据周杰伦新歌改编的二创视频。

出道22年，周杰伦到底还有多红？

根据快手发布的数据，虽然时长只有43分钟，但昨晚周杰伦快手直播间累计观看人数1.1亿，最高实时在线观看人数超654万，直播间互动总量更是高达4.5亿。直播结束后，周杰伦快手的粉丝数达到4212万。

这也是周杰伦第二次在快手上进行直播，2020年5月29日，周杰伦以“周同学”ID入驻快手，2020年6月12日，他的单曲《Mojito》MV在快手首播，上线一小时播放量就达800多万。2020年7月26日，他首次在快手进行全网首场直播，现身半小时，在线观看总人次突破了6800万。

时隔6年，周杰伦再掀流量狂潮，新专辑《最伟大的作品》于7月15日0点正式在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐以及咪咕音乐正式开始发售。截至7月19日上午9点，四大音乐平台已售出新专辑近600万张，每张专辑售价30元，这意味着该专辑的收入就有近1.8亿元。

在新专辑发布前，周杰伦就已在各平台进行预热。以快手为例，7月5日，周杰伦在快手上发布新专辑发行预告，预热内容2小时播放量破亿。7月6日，周杰伦在其快手账号上率先发布新专辑同名主打歌《最伟大的作品》MV，上线8小时播放量突破1.5亿。

对于快手来说，这是一次难得的拉新促活机会。评论区有用户说，“下载快手唯一的意义就是看周杰伦”“就是冲着周杰伦来的”。随着周杰伦粉丝的迅猛增长，快手的用户数据也会有新的突破。

入驻快手两年，周杰伦并不是一个勤快的主播。截至7月19日9时，“周同学”快手作品102个，直播5场。这与他每次掀起的流量旋风似乎并不匹配。不过，周杰伦在昨晚的直播中称，会加快“营业”速度，将在快手开展线上直播“哥友会”，粉丝点什么，他唱什么。

快手和周杰伦合作，曾打响了巨星和短视频平台创造流量奇迹的第一枪，后续却欠缺精彩表现。视频号的西城男孩、崔健演唱会，抖音的刘德华出道、孙燕姿唱聊直播，都成为出圈的现象级策划。

不知是快手对线上音乐会的方式不感冒，还是其他原因，它曾经的佛系似乎再次复活，但是亚洲流行天王周杰伦的符号意义，早已经大于音乐本身。瓜分周杰伦的流量争夺战，存在和参与本身就是一场胜利，快手也不得不参与分享这场流量盛宴。

从2021年年底开始，绑定某一个具有年代成长记忆的公众明星，策划一场直播或演出成为各大短视频直播平台拉新促活的重要方式。

尤其是新兴崛起的视频号，借助微信这一国民级社交平台，通过罗大佑、崔健、西城男孩等能够唤醒一代人记忆的大众歌星，实现了一次又一次的刷屏和产品跃迁。

背靠微信及Wechat共12.883亿月活用户，视频号在DAU（日活跃用户数）上快速跻身短视频第一梯队。据视灯研究院数据，2021年12月，微信视频号DAU已达5亿水平，同比增长78%，其用户体量已介于抖音与快手（主站+极速版）之间，用户日使用时长已达35分钟。

抖音同样不甘示弱。在视频号确定罗大佑线上直播演唱会日期后，抖音也突然宣布同一天直播孙燕姿的唱聊会。在此之前，2021年7月，刘德华在抖音上的出道40周年直播，两小时观看人次破亿，突破了当时的抖音直播历史纪录。

在这场短视频平台流量争夺战中，似乎唯独少了快手，实际上，快手是周杰伦唯一入驻的中文社交平台。

线上直播演唱会这一形式火了之后，广大粉丝群体在各大社交平台要求周杰伦出战的呼声非常高，但却是微信视频号敏锐地把握了这一契机。

5月20日和5月21日连续两晚，通过线上重映周杰伦“魔天伦2013演唱会”“地表最强2019演唱会”的方式，视频号同样勾起一代人的青春回忆。最终，此次策划在腾讯音乐视频号和TME live两个入口，两晚累计有近亿人观看。

短视频直播平台争夺流量的过程中，变成了视频号和抖音的对垒，《2021快手娱乐营销数据报告》显示，快手总入驻明星1500多位。而抖音此前公布的一项报告显示，截2020年11月，抖音平台上已有超3000位明星入驻。

如果丢掉了周杰伦，快手不但没了面子，也没了里子。

除了7月6日，周杰伦新专辑主打歌《最伟大的作品》的MV首发，快手在7月15日，策划了作词人方文山的快手直播首秀，紧接着7月18日，筹办了周杰伦独家直播，讲述新专辑背后的秘密。

在视频号和抖音相继完成直播破圈之后，快手急需携手周杰伦完成一次。

周杰伦对于一个音乐平台的意义早已有过验证，有没有周的版权，甚至会影响用户的音乐平台使用习惯。

2015年7月，国家版权局曾发布“最严版权令”。文件要求无版权音乐在一个月内必须下架，随即220余万首未授权音乐一月内全部被下架，网易云音乐上的周杰伦歌曲全部变成灰色。因为被版权卡脖，15%网易云用户迁移至QQ音乐等拥有周杰伦歌曲版权的音乐平台。

随后，在国家版权局的推动下，腾讯音乐与网易云音乐相互授权音乐版权达到99%以上，但即便1%的版权差异依然让腾讯音乐保持优势，比如对周杰伦和五月天的把持。

当时甚至有媒体称，“周杰伦”三个字，对一个音乐播放器而言，意味着15%的DAU增幅。此外，根据Apple Music发布的2021年度中国最热歌曲榜单，前100首歌曲中，周独占54席。

为什么周杰伦对平台的意义如此重要？最重要的原因是可能是周代表着80、90后一代的成长记忆。

2000年11月，周杰伦发行了自己的第一张专辑《Jay》，该专辑凭借独特的曲风和弦乐演奏风格，他为大众所熟知，并成为华语音乐乐坛独树一帜的存在。此后，周杰伦以一年一张新专辑的频率接连发布了《范特西》《八度空间》《叶惠美》等6张专辑，张张销量都在百万张以上。

移动互联网时代到来之前，还是媒体文化公共属性很强的年代，周杰伦的爆红恰好陪伴了80、90年代人的成长。在周杰伦之后，华语乐坛再无王者，大众越来越怀念那个曾经拥有过的年代。

与此同时，短视频平台在经历过去几年的迅猛发展后，也迎来了瓶颈期。因此，在当下，怀旧成了一门最好的生意。周杰伦恰好是两代人青春回忆的最大公约数，亦成为最佳的流量聚集者。平台整装待发，争抢和瓜分周杰伦的流量红利。

尽管并非周杰伦本人亲自入驻，B站依然上线了周杰伦新专题页面，宣布举办《最伟大的作品》二创大赛，还请来了周杰伦本尊出镜宣传，进一步为MV造势。

抖音上，在杰威尔官方抖音的MV首发界面上，抖音附上了汽水音乐的下载链接，称“下载抢看杰伦MV”，为自己的产品拉新导流。

就连平日低调的咪咕音乐，在7月6日晚间也邀请到方文山与几位乐评人，在微博与咪咕音乐APP上开展直播连麦活动，通过对新专辑内容的讨论与歌迷展开互动。在专辑发布当天，咪咕还24小时直播周杰伦相关精品内容。

虽然周杰伦的中文社交账号独家签约了快手，但谁都想分一杯周总的羹。

早在2020年5月29日，周杰伦就以“周同学”的身份正式入驻快手。次日，快手正式宣布与杰威尔音乐达成合作，拿到了他全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。但快手并未在明星直播上尝到太多甜头。

视频号和抖音轮番数次通过国民巨星的线上演唱会实现破圈互动，却一直没有看到快手的身影。尤其在罗大佑和孙燕姿同一天的直播打擂时，快手被远远被遗忘在舆论场之外。

日活用户3.46亿的快手为什么在这件事儿上慢了？

快手娱乐明星业务部门曾在媒体采访中给出过答案：快手希望每引入一位明星入驻时，都要与该明星的团队及其本人有至少3~6个月的沟通时间，“我们自己也会做好人选的选择，要从站内用户喜欢、感知很深，对他们有消费需求的人群中去选”。

这多少会让人想到孙燕姿在抖音的那次唱聊会直播，从最终呈现效果来看，多少有些仓促应战：主持人中途跑去卫生间；快结束时出现断线事故，十几分钟后才切回画面，孙燕姿不得不重唱一首歌曲。

一位接近字节跳动的人士告诉《中国企业家》：“因为孙燕姿在新加坡，此次线上直播由TikTok团队临时承担任务负责落地，确实会有一些仓促。”但该人士也指出，“从结果上来看，抖音还是赚足了话题度和流量，这种营销事件上，存在比完美更重要，观众最爱看的就是巨头打架，说明抖音的竞争意识很强。”

不过以草根KOL直播起家的快手，明星直播起步还是晚了一些。

2022年以来，快手真正意义上的第一场较有影响力的直播，是6月25日功夫巨星成龙在快手全球直播的首秀，除了成龙自己出镜外，谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星还通过连线助阵，还有快手上的不少知名主播参与。

快手用力之猛，几乎把直播办成了一场“晚会”。最终直播观看人数超过5000万，同时在线观看人数在300万以上，点赞数也高达3.2亿。然而，即便如此，这场直播也并未像罗大佑、崔健、孙燕姿等直播出圈。

快手这种后知后觉，似乎曾在多个业务领域都被验证。

2018年之前，快手是国内用户数最大的短视频平台，2018年，其日活用户数却被抖音反超；2019年，快手最早尝试直播带货，根据第三方数据平台，如今抖音的GMV却已超越快手；快手是较早接触海外短视频应用musical·ly的，最终却被字节跳动创始人张一鸣拿下，并随后发展成为全球月活10亿的TikTok，而快手的海外产品策略却面临频繁调整。

2019年6月18日，快手创始人宿华和程一笑就意识到这个问题，在联名发布的全员内部信中，两位创始人严厉表达，“我们已经不是跑得最快的那支队伍，在长大的过程中，我们的肌肉开始变得无力，反应变慢，我们与用户的连接感知在变弱”，“松散的组织、佛系的态度，‘慢公司’正在成为我们的标签”，并在当时定下日活过3亿的目标。

之后快手确实一改过去佛系标签。2020年春节过后，快手的日活用户超过3亿，但很快又跌落，直至2021年Q3财报，快手日活再次超过3亿，并持续3个季度稳定超过3亿。

2021年，宿华卸任快手CEO，结束宿华、程一笑双核心管理模式，程一笑再次强调，快手接下来的主题是“降本增效”，提高组织效率。

目前，快手在各方面业务有所进展。2022年一季度，快手营收211亿元，较去年同期增长23.8%；DAU同比增长17%达3.46亿，MAU同比增长15%达5.98亿，均创下历史新高，快手依然还是TOP2的短视频平台。

但正如宿华和程一笑在2019年发布的内部信所倡导的，对于亟需突破日活瓶颈、面对视频号的持续增长以及与抖音持续竞争的快手来说，这是一场不能输的战争，快手还需要更具战斗力，不仅仅在瓜分周杰伦上。