《恋与制作人》陪伴玩家的第一个五年

玩家可以期待与《恋与制作人》共度更多的时光。

《恋与制作人》如今已经成为了国产恋爱游戏的一个代名词。自2017年12月14日上线开始，它为中国游戏市场树立了一种新范式：

把剧情、声优、音乐这些传统乙游要素与手游特征结合起来，为玩家提供了寄托感情的空间。更关键的是，它用更细腻的方式走入了玩家的生活——游戏中的聊天、朋友圈、电话，到各类联动与线下活动，模糊了虚拟与真实社交的边界。

而在这个12月，是《恋与制作人》正式上线的第五周年。对任何游戏的玩家来说，“五周年庆”本身便是一个会让人动容的词，既证明了这款游戏的生命力，又意味着在陪伴玩家的五年间，彼此都留下非常多值得纪念的瞬间。

而对《恋与制作人》的玩家来说，“五周年庆”有着更多情感上的纪念意义。玩家们的情绪伴随着游戏内纪念活动、声优祝福、纪念PV的更新与发布被层层推进，最终在五周年纪念直播中获得释放。

玩家们早早来到直播间，“五周年快乐”、“永远爱你们”的弹幕把直播前的预热画面遮盖得严严实实，五个熟悉的名字穿插其中，令人眼花缭乱。

晚上7点，屏幕上显示出倒计时数字、闪回了五年间的卡面，《恋与制作人》五周年纪念直播准时开始。

“爱与梦之章”

正如其主题“爱与梦之章”，五周年纪念直播并未刻意追求大规模，而是从细节入手，着意为玩家还原与角色间的点点滴滴。

每个段落开场，是颇具创意与新意的影子戏，向玩家演绎“相遇前一秒”——他或是期待着与你的重逢、或是对即将开启的故事毫无所觉，甚至此刻还“对谈恋爱不感兴趣”。

紧接着，是他为玩家量身定制准备的一场“私享音乐会”——在角色的专属场景、仅属于两个人的私密空间里，乐队为你们缓缓演奏。而在音乐演奏之后，则是每位角色的心意表白。每段音乐响起时，都有弹幕提起游戏中对应的场景和台词，“感动”、“泪目”、“每一个音符都是过去的回忆”是观众们重复最多的词语。

“摇曳的时光，铭刻未完的篇章；关于未来的设想，我已反复酝酿；每轮四季生长，都是给予我们的回响。”

同名主题曲《爱与梦之章》是直播中的另一个高潮，此前，玩家对这首由角色演唱的歌曲已经期待已久。有情怀、有温度的节奏，将五年时光浓缩在每一个音符中；而感动、陪伴、开心，则是玩家从旋律和歌词中解读的情绪。

这场直播，对玩家来说，更像与游戏里的角色窝在熟悉的角落，一同翻开一本厚厚相册——有曾经被记录与记忆的瞬间，有他与你分享的你尚不知晓的故事，还有那些掩藏在心意中、歌声中对你的情感与爱意。

情感陪伴

如果说五周年直播是一场情感的爆发式宣泄，那么在过去的五年中，《恋与制作人》长久坚持的，则是细水长流的情感陪伴。

“爱与梦想”一直是《恋与制作人》的一大主题。爱是陪伴与共同成长， 五年间，游戏角色陪伴着玩家成长，不只在游戏内，他们也在生活中给予了爱和鼓励。玩家与游戏以及整个IP之间的情感链接，就在于游戏的角色塑造、所创造的情感共鸣、以及无时无刻的陪伴。

《恋与制作人》一直将对玩家的情感陪伴贯彻在运营的每一个细节中。这既包括游戏在故事和玩法上的设计，并通过持续更新不同风格的主题内容，给玩家带来的源源不断的新鲜感。

表面看来是身为节目制作人的“我”与五位角色之间的都市爱情故事，实则混合了超能力、阴谋、悬疑、正反派对决等多重元素。随着剧情的不断深入世界观更加宏大，制作人与五位角色的感情也在跌宕起伏的冒险中不断升温。游戏想要传达的精神立意更加高大。

除主线剧情之外，游戏的活动更新频繁，每逢节假日，大型纪念活动，游戏中都有合适的内容相呼应。对于重视情感体验的玩家来说，节日、纪念日活动绝非纯粹收集游戏卡面，而是作为日常生活中一份不可或缺的仪式感，我和他都要参与其中，并留下专属回忆。

与此同时，除了游戏内容的不断更新与创新，《恋与制作人》还通过线上线下的运营活动、联动合作，进一步打破次元，让这种情绪上的陪伴感更加触手可及。

在这次的五周年活动中，《恋与制作人》的官方账号也推出了“恋与爱手记”的特别话题讨论，邀请玩家分享写下自己这五年来的成长——有的玩家从大学进入职场，有的玩家进入了人生的不同阶段，而《恋与制作人》则在这一路上陪伴着她们，给予她们支持和力量。

在12月初，《恋与制作人》开展了“心语轻寄”活动，玩家可以和在现实中收到角色们的实体手写信。

11月，《恋与制作人》与杨浦公安、上海反诈中心进行联动，为大家科普安全防范小知识。

而在本次五周年直播活动中，游戏也公开了一系列的IP合作计划，如敦煌文创。通过丰富与多元的运营与联动活动，《恋与制作人》的陪伴感被精心地延续到玩家的现实生活中。

释放热情

《恋与制作人》对于情感与陪伴的长期精心运营，也收获了玩家的情绪反馈，玩家们对角色、对游戏的热情是对这种情感陪伴的肯定。

在每年的角色生日时，除了玩家组织为角色策划的大型庆祝活动，更多的玩家提前准备好蛋糕，点燃蜡烛，点开角色的生日剧情，庆祝彼此特别的纪念日。

而在各个社交媒体上，已经积累了数量庞大、内容多元的游戏相关内容——玩家们分享的游戏点滴、创作的同人作品、与同好的热烈讨论……

在玩家心中，游戏内的角色已成为身边真实存在的陪伴者，他们的鼓励与陪伴化为现实中前进的动力，在游戏五周年庆典特别话题“恋与爱手记”中，不少玩家将“周棋洛给了我力量”“想成为像李泽言一样温柔而强大的人”“追随许墨的脚步成功考上研究生”视为自己从游戏中得到的重要收获。

这种真情实感的表达经过日积月累，为《恋与制作人》营造出了一种独有的文化氛围。

游戏不仅仅是游戏，而是集合了情感与互动体验的多元化内容，是生活中的一部分。玩家们因为情感与互动体验聚集在一起，形成了一个既相对自洽、又积极吸纳新生力量的圈层。对《恋与制作人》来说，只要这些情感链接仍然保持牢固，它就能与玩家一起走得更远。

结语

在五周年纪念直播的最后，不同时间加入《恋与制作人》团队成员们出镜，讲述了自己与游戏之间的故事。从曾经的玩家到游戏制作者，从陌生到熟悉，从羞涩到从容，团队成员们用同样的真诚与陪伴回应了玩家们的情感与期待。

在和制作组的沟通中，我们也了解到，在恋与制作人的第5年，恋与制作组全年累计创作了近200面CG画面，超170万文字量，其中单周年活动版本就达成了近35万文字剧情量。这在行业内都非常难得。

同时，他们也表示，按目前已有的规划来讲，明年，恋与制作人也将继续保持高产能和高效率，持续迭代游戏内表现，尝试新形式的活动，继续优化游戏体验。而在游戏之外，恋与制作人也依然会继续拓展文化向的联名合作，带给玩家们更生活化的陪伴体验。

制作组最后还和我们说：“非常感谢五年以来，有这么多的玩家陪伴恋与一路走下去。可以肯定地告诉大家的是，我们一定会保持对于恋与制作人的持续投入，也会持续探索恋与制作人IP的生命力和价值。”

五年前，《恋与制作人》可以被称为“现象级的成功”，而回看后来这五年，我们更多看到的是一种持之以恒的陪伴。

从新品类爆款、流量风口到成熟作品，《恋与制作人》在每个阶段都曾给行业带来过一些思考。靠着真诚、信任与交流，持续地深耕内容，《恋与制作人》在日夜陪伴中为玩家带来了长久的感动。

在对未来的寄语中，许多团队成员再一次提到了“陪伴”——陪伴玩家走过下一个、下下个五年。对于玩家来说，这无疑是一件令人高兴的事。可以相信，第一个五年，也会是《恋与制作人》的一个新起点。

恋与制作人官方福利

恋与制作人城市漫步任务一直以来以任务繁琐奖励稀少而被吐槽，反正不是迫不得已，喵是不会做这个任务的。

各位想想做一百环任务跟耶男人偶遇不到十次，奖励又少的可怜，就算是买特权卡挂机，手机还要开着，保持在手机待机游戏界面，非常之坑。

或许官方终于意思到了，刚刚发布了城市漫步的活动，漫步中会掉落短信朋友圈等，哎，好小气，能掉落电话就好了。

各位制作人觉得呢？

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上线一个月，DAU破200万，复盘《恋与制作人》社会化营销

最近小编逛娱乐八卦的时候，居然逛到了“李泽言”。

“璐出贾笑”事件的一位爆料人宣称自己姓李，结果李泽言上了热门评论。

这款游戏是真真火了。《恋与制作人》是一款专门针对女性玩家的恋爱经营游戏，制作商是叠纸网络科技有限公司，此前在女性玩家中颇受欢迎的《奇迹暖暖》同样出自该公司之手。“李泽言”是《恋与制作人》人气最高的男主，明天1月13日就是他的生日了，为此李太太们已经燥了8天（后面解释为什么是8天）了。

《恋与制作人》于12月13日登陆iOS平台，到今天刚到一个月。而今天（1月12日）极光数据发布了《恋与制作人》上线一个月来的数据。截至1月7日，《恋与制作人》的安装数量已经达到711.13万。从安装数量曲线的走势可以发现，《恋与制作人》在观察期内的增长速度非常迅猛，甚至有进一步增长的趋势。

在观察期内，《恋与制作人》的日活跃用户数同样表现出快速上升的走势。截至1月7日当天，这款游戏的日活跃用户数已经达到202.01万。《恋与制作人》的玩家以年轻女性为主，24岁以下的玩家占比达到73.7%。从其井喷式发展的态势看来，《恋与制作人》似乎成功把握住了不少玩家的“少女心”。

那么为何《恋与制作人》能够在短短在一个月内迅速引爆呢？当然产品类型很重要，针对女性市场，在通电话、发短信和看“他”朋友圈等设计上都能够击中百万少女心；游戏的颜值也很重要，各种小粉红，四大男主各有各的帅点。但是能够在短短一个月内升级为一款现象级产品，手游那点事认为离不开《恋与制作人》的社会化营销。

手游那点事看了一下《恋与制作人》的微博数据，短短一个月的时间，话题#恋与制作人#的阅读量为19.5亿次，而《阴阳师》上线一个半月的时候#阴阳师#话题阅读量也不过12亿。

百度指数峰值13万，平时也稳定在6万以上。

在微博指数中，各项营销体现的分界更为明显。

大致可以分为以下五个阶段：

12月13日上线前的预热

12月13日上线之后开始买量

12月28日开始新年营销，迎来了第一波爆发

1月5日为最具人气的男主角李泽言做生日预热活动，热度再次拔高

现在，李太太们已经陷入了喜庆李泽言1月13日生日的热烈情绪当中

那下面我们进行具体分析，《恋与制作人》是如何一步步引爆的：

首先是产品上线之前的预热。

2017年7月6日，《恋与制作人》官方微博发出了第一条状态，以此为起点正式启动宣传。7月13日《恋与制作人》开始首次内测，并加大了线下的宣传。7月15日-8月24日期间，《恋与制作人》分别参加了萤火虫漫展、成都CD漫展、广州YACA漫展和上海CP漫展。值得一提的是，漫展相对于一般的线上推广，覆盖的人群非常有限，但这批获取的往往是支撑整个游戏向前快跑的忠实种子用户。

11月24日，《恋与制作人》在微博上发起同人作品征集赛，活动话题#恋与制作人同人#的阅读量也冲到了3.4亿次。从这次活动开始，涌现了很多同人插画、有趣的文字小剧和一些脑洞大开的视频，这些内容素材有的慢慢演化成了“梗”，有的则加深了颜值党对游戏的忠诚度。

网友剪辑的伪·真人视频

恋与制作人版的海澜之家同人插画

产品正式上线后，开始了买量猛推。

12月13日，《恋与制作人》正式登陆iOS。12月14日微博发起抽奖为公测进行预热，与其同时开启了大规模的广告投放。根据手游那点事查询到的信息，《恋与制作人》从12月14日开始，广告投放量开始上升，分别在今日头条、新浪微博、UC头条、内涵段子、爱奇艺和手机百度等多个渠道进行了广告铺开。伴随而来的是下载量的迅猛增长，截止至1月5日，安装量已经突破了700万。

《恋与制作人》广告投放素材

元旦小长假迎来了一波大爆发。

12月28日，在这个准备迎来小长假，但单身玩家的寂寞灵魂又无处安放的节点，《恋与制作人》推出了他们的新年祝福活动。具体是玩家在游戏过程中会收到男神的新年祝福电话或祝福短信，这当然不是无偿的，根据活动介绍，玩家需要把上手的卡牌进化成元旦限定卡牌（氪金），才能收到游戏内男神发来的新年祝福。

情侣们把所有的节日都过成了情人节之后，单身女性则蓄足了小情绪。《恋与制作人》抓住了元旦假期作为他们营销的切入点，使玩家在情感缺失的节点获得情感的补充，目标精确，犹如雪中送炭。活动开始后反响热烈，微博上甚至出现了#恋与制作人 新年短信#的话题，阅读量超过300万。

但也许连制作组都没料到的是，让《恋与制作人》这个新年短信活动更火的是他们那糟糕的服务器。由于玩家反应过于热烈，挤爆了《恋与制作人》的服务器，各位女玩家初次感受到找不到她们男人的滋味，本来得到安抚的情绪又再次燥了起来。

由于大量女玩家都在微博上奔走相告，导致#恋与制作人进不去#成为微博话题，阅读量超过1700万，甚至一度挤入热搜榜，再次印证了这个时间节点上玩家对《恋与制作人》的刚需。

元旦活动红火后，制作组又继续他们的下一个策划——李泽言的生日。

1月5日，虽然元旦活动的余温未凉，但为了保持更大的热度，《恋与制作人》又推出了下一个重要策划——李泽言的生日。虽然实际日期在1月13日，但为了预热（保持热度），制作组则整整提前了8天开展系列活动。

要知道李泽言是四位男神中目前人气最高的角色，把他的生日安排在这个节点，可以理解为《恋与制作人》在营销上的策略是“一鼓作气”，把最好的元素放在前期，把热度不断推高。

微指数热词里甚至没有“许墨”和“周棋洛”

这当然不代表他们没有后手准备，值得一提的是，四大男主的生日分别为11月15日（许墨），7月29日（白起），4月9日（周棋洛）和1月13日（李泽言）。这四个生日除了和男主的性格星座配套之外，错落有致的日期还能让制作组能持续用生日系列活动来维持游戏的热度。

现在就让我们等待李泽言生日的到来吧！