以下抖音号， 1网红疯狂小杨哥

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以下抖音号。 1位为小杨哥疯狂的网络名人

疯狂的小杨哥，冰与火的两个世界

近一个月来，抖音网红排名第一。 1 疯狂的小杨哥被描述为冰与​​火的双重天堂。

两天前，NBA球星哈登访华，并登上主播“疯狂小杨哥”直播，宣传自己的葡萄酒品牌。

统计显示，开播几分钟内，直播间吸引了超过200万人观看，进入直播间的人数超过1500万人。直播期间，小杨哥为哈登卖出了1万多单红酒，销量超过500万，在线观众峰值超过160万。

就连见惯了大场面的哈登也被小杨哥的推销言辞震惊得说不出话来。这件事也顺势登上了微博热搜，吸引了不少网友的关注。有网友调侃道：“哈登直播赚钱带货比打NBA容易赚钱多了！”。

哈登被带货的速度惊呆了，来源：三羊网

但在直播间外，另一起与疯狂小杨哥有关的事件却给出了完全不同的结果。

日前，证券交易所公司“Opcon Vision”宣布与主播“疯狂小杨哥”背后的“三只羊网络”合作。

双方的合作方式非常新颖。这是关于通过合资企业创建一个新品牌。 Opcon将提供“彩色隐形眼镜”等产品的新业务线，Crazy Putin将负责在线销售。

没想到，“三只羊”合作公告发布当天，Opconvision总市值仍接近300亿元。次日开盘后，公司股价大幅下跌。

最终收盘价为29.79元，跌幅近12%，相当于一日蒸发37亿市值，为Opcon今年来最大跌幅。

欧康视觉股价大幅下跌，来源：东方财富网

吊诡的是，这两起事件前后发生的时间不过不到十天。

为何同样与“疯狂小杨哥”的合作，却在事件话题上带来截然不同的后果？

巨大的差异激起了我们的好奇心，我们将借此机会一探小杨哥的“疯狂之路”。

抖音你是如何成为第一网红的？

疯狂的小杨哥是谁？

小杨哥本名张清扬，1995年出生于安徽六安的一个农村家庭。今年6月初，他的直播预估GMV达到250-5亿元。

他只用了7年时间，从一个乡村男孩成为第一个在抖音上拥有过亿粉丝的业余主播人。

截图来自抖音APP

相比小杨哥是谁，很多人都想知道他是如何做到的。

让我们简单回顾一下小杨哥的崛起。2015年，小杨在快手上注册了一个名为“疯狂小杨哥”的账户，正式成为短视频的创建者。之前上大学的时候，他整天沉迷在短视频的快乐中，这让他意识到在短视频的领域里可以有机会。

小杨哥早期的内容非常复杂，包括街舞健身、日常分享、搞笑模型、复杂定制等诸多内容。

此类内容广撒网，终于诞生了第一个爆款视频。

在与室友制作的一段“自恶作剧”的喷墨视频中，小杨哥将牙齿涂黑，最终收获了超过60万粉丝。

从此，简单粗暴、复杂搞笑、甚至疯狂，成为了他内容创作的主旋律。

小杨哥早期喷墨视频的片段

2018年，快手平台进行大整改，不少主播被封禁，小杨哥决定入驻抖音，注册了“疯狂小杨哥”同名账号，同时发布视频内容。

2019年，

疯狂小杨哥以互动恶作剧内容为基础，开发了《绝望的周末》系列短视频，围绕沉迷网络的少年性格和哥哥恶作剧的情景，营造幽默感，带来更多印象深刻的记忆点。

与此同时，小杨哥一家人在抖音一起“亮相”。小杨老婆、杨爸爸、杨妈妈陆续更新了短视频的内容。各个账号的内容相互呼应、交织在一起，形成了一个家庭矩阵。

2020年，《疯狂小杨哥》的粉丝数量跃升至约4000万。同年开始在b站注册账号，同时发行连续剧《网瘾》和《绝望》短视频，搭建起全网平台短视频，带来更多打破常规的影响力界。

目前来看，小杨哥在搞笑视频内容方面的模式已经基本成熟和成型，下一步就是继续产生和带动流量。

疯狂小杨哥家族小杨哥视频截图

内容开始流行，粉丝群体也越来越大，但他从网络明星到建立商业帝国的故事才刚刚开始。

2019年，小杨哥尝试在快手平台直播带货，但效果平平。同年，小杨哥和弟弟大杨还注册成立了六安达小杨哥电子商务有限公司，但一年后该电子商务公司被注销。

2020年，小杨哥开启了抖音直播秀带货。一份销售战报显示，当时拥有超过4000万粉丝的疯狂小杨哥，仅一次直播就卖出了1000多件单品。这与动辄上千万的粉丝数量形成了鲜明的对比。相对。

事后看来，

小杨哥当时的直播带货，首先是经验不足，其次是家庭内容创作，似乎掩盖了家庭作坊的粗糙，在产品选择、供应链、运营上没有展现出优势。 ETC。

同时，与内容简单直接、快速娱乐观众的短视频不同，他的直播节目带货尚未找到类似的流量和突破点。

此时此刻，诺里·小杨哥会见了资本和贵族。2021年，小杨哥大阳开设了一家新公司——合肥三羊网络科技有限公司。与张清扬的法定代表人一起出现的人，名字不详，杜刚。

股东界面显示，杜刚持股95%的合肥微开网络科技有限公司收购了三只羊49%的股权，投融资金额为98万元。

来源：天眼查

此举被业界解读为团队交流和“资本流入”。

小杨哥引入了更专业的运营团队、供应链团队和内容变现计划。

据三羊网官网消息，远望科技及其友邦供应链公司——智微好物旗下杭州金威供应链信息服务有限公司已开始为三羊提供投资服务。

随后出现在小杨哥直播间的不再只是三元零食、五元布匹，取而代之的是1999元的洗地机、2799元的按摩椅等昂贵商品。快速提升销量、场次等直播间数据。

2022年10月，《疯狂的小杨哥》在抖音带货榜单上排名第二，仅次于《东方精选》。

从作案手法来看，小杨哥并不局限于直播带货。 2022年7月，小杨哥注册了“小杨臻选”商标，并推出了同名小程序，类似于我们今天常说的上架电商。粉丝可以直接在小程序中下单。

另外值得注意的是小杨哥的直播方式。

该内容模型编辑短视频直播间的精彩片段。它不再仅仅服务于直播间的观众，而是大规模扩张，吸引粉丝、转化裂变。

业内人士透露，小杨哥每月的切割佣金收入达到1600万以上，其中600万分配给下游直播切割合作伙伴，1000万进入三羊网络。

直播剪辑账号截图来自抖音APP

除了直播、分片和小杨选秀之外，小杨哥还跳出了家族账号圈子，开始在主播之外签约更多，孵化直播矩阵室。

今年早些时候，三羊网在公众号宣布，目前签约三羊网的主播主义者人数已超过300人，中长期计划是引进粉丝数超过100万+的头部网红。

到目前为止，小杨哥在娱乐内容上已经取得了爆发式的人气，在商业变现的过程中也更加成熟，金钱前景一片光明。

总体而言，从2015年的第一个内容，到改进和复制热门内容，再到更新和发展商业研究，

小杨哥的成功与人才、财富以及资本和贵族的壮大密不可分。

作为现在的网红No. 1抖音小杨哥吸引了众多粉丝和品牌的关注。另一方面，也引来了源源不断的问题。

随着它的流行，争议也时常发生2022年，疯狂小杨哥的粉丝数量突破1亿，成为粉丝数量最多的名人。

几天后，他在社交平台上发布了最新消息。小杨哥表示，他斥资1亿多元在合肥购买了一处房产，将作为三只羊的全球总部。

该物业位于合肥市高新区。包括15层生产综合楼、6层员工宿舍及食堂、3栋厂房、1座大门。

这一举动让他的人气一下子达到了顶峰。

疯狂的小杨哥买了一栋大楼

森林里一切美丽的东西都会被风摧毁。小杨哥作为浪潮的引领者，难免会发生直播翻车事件带货。

几天之内，职业伪造者王海就与疯狂的小杨哥展开了较量。

同年11月12日，王海发布视频，称三羊疯狂小杨哥直播间出售的金正破壁机和绞肉机功率测量不正确。 15日，王海在微博转发称，“疯狂小杨哥”销售的破壁机不仅功率标准错误，而且还是带有假3C认证的劣质产品。

随后，该产品被下架。据王海打假报道，“疯狂小杨哥”在直播中表示，他不能保证产品不会出现问题，但可以保证售后服务一定会做好。 “我们的售后服务一定会让大家满意。”他们最终签发了“检验证明”，但没有收到进一步的答复。

疯狂小杨哥视频截图

从小杨哥直播间的热度来看，这次打假事件似乎对其影响并不大，但这并不意味着事件已经结束，小杨哥直播间已经开始经历一系列的产品质量问题问题。

今年3月，小杨哥因在直播间销售某品牌护肤霜而被制假者王海举报虚假宣传。最终，杭州监察局对该产品生产企业处以5.64万元行政罚款，并责令其停止发布虚假广告。

至于黑猫的投诉，我们也看到了一些关于直播间虚假宣传的投诉。例如，有用户表示自己买的充电宝一个月就坏了，也有用户指出买了三个没有产品。

来源：黑猫投诉

再加上小杨哥涉足上市公司市值蒸发37亿的事件，

不难看出，小杨哥火热的交通和商业运作背后，隐患正在逐渐显现。

在从名人到主播再到商界的历程中，诺里·小杨哥在专业知识和供应链能力方面需要提升。

除了产品质量和投资市场信心之外，更重要的问题是：疯狂的小杨哥能否打破网红周期规律？

诺里·小杨哥未来将何去何从？

对于大多数抖音网红来说，“铁营、主播的流水”是他们不得不面对的现实。

从最早的代古拉K，到张两周粉1000万，刘耕宏10天粉4000万，他们的热度在短暂的热度后就开始下滑。李子柒、小策导演等我们已经讨论过的人，比如小杨哥，都拥有独特且成熟的内容创作能力，但回顾他们的发展现状，他们已经逐渐消失了。

就连继续稳坐抖音带货榜单榜首的东方轩，在火爆一年多后，也开始出现流量下滑的趋势。

直播矩阵东方精选，图片来源：抖音

今年一季度，东方精选直播间GMV持续下滑，从年初的近6亿跌至不足5亿。即使从现场收视率来看，第一季度日均收视率也跌破了1000万。最高峰时，东方选择的直播间拥有6000万观众。

当然，身为第一名人的疯狂小杨哥也无法逃脱这个问题。疯狂的小杨哥继续制造争议事件，未来该何去何从？

目前，疯狂小杨哥的策略非常多样化。

内容上，我们将不断培育和带来新的想法，扩大更多原创家庭情景剧的覆盖范围，并邀请各界明星和专家来房间直播。

与此同时，小杨哥也不再局限于直播间，而是开始专注于场景化直播。

前段时间，有网友晒出了小杨哥援助新疆和农民的照片的新闻。资料显示，三只小羊团队有47人，为直播准备了7个房间。第一款产品一上架就被抢购一空。

此前，疯狂小杨哥和他的合肥三羊网络联手安徽文投集团，在合肥市沉府村建设创新农业电商产业基地，推动全国农业直播产业发展。 “基地建成后，预计平台年销售额将不低于60亿。”

图片来源：荆楚网

除了继续深耕内容和直播场所外，小杨哥还勾勒出进军海外电商的计划。

今年4月，小杨哥直播基地在杭州正式开业。他表示，公司将于7月更名为“三羊控股集团”，并将进军TikTok，发展直播电商。

至于商业化模式，疯狂小杨哥对多平台、多渠道的转变并不感到惊讶。

据此前媒体报道，小杨哥背后的团队已开始在视频号试播，并准备开发

和视频号两个平台。不仅拥有自己的私域，还在流量平台上部署单位。

近日有消息称，抖音主播疯狂小杨哥的领袖在“群团团”开了一家店。 “群团团”是有赞推出的一款私人电商工具。贴出的截图显示，“小杨精选旗舰店”拥有超过13万会员，粉丝超过5万。

还有自建品牌和供应链。

我们前面提到，证券交易所公司Opcon Vision因与小杨哥合作，市值蒸发了37亿。事实上，双方合作的主要形式是通过成立合资公司来巩固稳定性和价格竞争力带货。虽然这次合作受到了不少质疑，但这实际上反映出诺里·小杨哥已经开始追求自己创建的品牌和供应链的长期价值。

目前，诺里·小杨哥不再是单纯的“抖音网红#1”。其背后庞大的商业版图，通过多种多元化布局，传播小杨哥IP的影响力和活力。

疯狂小杨哥的账户矩阵，来源：抖音

和东方精选、交友、远望科技一样，长寿永远是网红战胜周期规律的唯一出路。

对于粉丝来说，现在的小杨哥展现出了足够的喜剧和幽默天赋，给我们带来了足够的情感价值。

作为带货主播乃至公司的掌门人，小杨哥也必须带来更多的信任价值、产品价值和完整的售后服务体验。

从小杨哥的内容成熟之路到商业化之路的不断奔跑，我们再次见证了普通人从零到巅峰的全过程。

属于疯狂小杨哥的故事和争议永无止境。他接下来要解决的问题是如何从红到被红。

低位逆袭的故事能否被更多人重现，还无法回答。我们只要记住，小杨哥曾在视频中一改往常搞笑的形象，认真地对网友说了一句话：

“不要梦想成为一名网络明星……这很累，而且很卑微。”

作者 |老挝队

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