2022年是非常动荡的一年,是天天见证历史的一年。
2月24日,俄罗斯宣布对乌克兰开战,我们见证了世界大势突变的历史;3月7日到3月8日,伦敦金属交易所镍的价格从2万美金,暴涨到10万美金,我们见证了期货交易历史上最疯狂的一天。
这还远远没有结束,3月11日,美国股市的中国概念股,集体崩盘。滴滴一夜跌去44%,快把一个公司市值跌掉一半,真是活久见。
就连在资本市场上呼风唤雨的大佬,看到这样的行情,半夜睡不着觉,大呼 :从业创投市场十年,本想好好做点小买卖,天天被拉着见证历史。
中概股有多惨,看看上面那张绿油油的图片,就知道怎么回事了,简直比A股还绿。
如果上图看不清楚,可以看看下面这张图,滴滴跌破2美元,盘中一度下跌超过50%,收盘跌去了44%。
这只是中概股惨状的冰山一角,事实上,从去年开始,中概股就跌跌不休。
到今天,中概股早已跌妈不认(跌到妈都不认识)。
我们来盘点一下,中概股从2020年最高点以来,到今天,到底跌去了多少。
在美国上市的几家教育公司跌幅最深,好未来跌去了98%,新东方跌去了95%。
教培企业遇到了双减政策,遭遇了灭顶之灾,这样的跌幅,似乎情有可原。
滴滴由于涉及到安全审查的问题,并且已经确定要退市,想在香港上市,也跌去了90%。
在美国上市的造车新势力,蔚来汽车跌去了76%,小鹏汽车跌去了70%;蔚来汽车在市值巅峰的时候疯狂增发,搞了将近600亿现金,算得上是优等生。
电商后起之秀拼多多跌去了85%,老牌阿里巴巴跌去了73%,唯品会跌去了86%,最为坚挺的京东也跌去了57%。
老牌互联网企业百度跌去了67%,微博跌去了67%,网易跌去了40%,还是低调的网易最为稳妥。
视频网站哔哩哔哩跌掉了87%,爱奇艺跌掉了90%,简直惨不忍睹。
不仅美股上的中概股频频暴跌,香港上市的互联网企业,也是同病相怜。
去年在香港上市的快手,距离最高点跌去了85%;腾讯从最高点751港币,到跌破370,已经拦腰斩断;阿里巴巴从最高309港币,跌到88港币,跌掉了71%。
如果只是一家两家中概股暴跌,那可能是这几家公司的业绩有问题;但如果是所有的公司股票都在下跌,那么肯定是系统出了问题。
中国互联网企业这几年经历了高速的增长,资本市场都给出了比较高的估值。
2020年疫情的时候,美国开启了一轮史诗级别的大放水,全球各个国家都跟着放水。
泛滥的货币,推升了资产泡沫的价格,在美国及香港上市的中国互联网企业,市值都达到了惊人的地步。
就拿2021年上市的快手来说,快手上市后连续上涨,最高市值达到了17514亿港币,让人瞠目结舌。
彼时,快手还处于亏损,市盈率根本就没法算。
如今,快手虽然跌掉了85%,但仍然还有2946亿港币的市值。
现在快手的市值,相对于最高点,看起来已经很低了。但一个短视频APP,以及其目前的业绩表现,真的值3000亿港币吗?
快手香港上市
所有人都习惯了互联网企业的高估值,甚至觉得这些公司,就应该享受高溢价,高市值。
在疫情全球大放水之前,一些中概股公司不信邪,觉得在美国上市,导致它们的估值低了,于是抢滩回归A股。
先是史玉柱的巨人网络,2015年借壳世纪游轮A股上市。当时巨人网络私有化时,在美国的估值不到180亿元。
史玉柱
回归A股之后,市值立即爆涨到最高1540亿元。
但如今,巨人网络的市值被打回原形,总市值只有197亿元,市盈率不到17,和普通的上市公司,并没有太大区别。
7年一个来回,巨人网络的估值与当初在美股没太多区别,但却把无数的散户给坑了进去。
看到史玉柱尝到了甜头,360的周鸿祎把中概股回归的故事,又向股民讲了一遍。
于是,2017年360借壳江南嘉捷A股上市,当初在美国私有化时市值不过600亿元。
上市后同样的剧本再次上演,360股价疯狂上涨,市值最高达到4686亿元。
现如今,360的市值蒸发了将近4000亿,只剩下750亿元。
5年一个来回,360的市值相比私有化时,只涨了150多亿。
吃亏的是同样是中国的散户和基民,3000多个亿的市值灰飞烟灭,不知道多少散户要倾家荡产。
周鸿祎
现在美股和港股出现的中概股杀跌,实际上在A股早有预演。
只不过A股上的互联网企业是钝刀子割肉,温水煮青蛙式的割中国股民的肉;美股和港股上中国互联网企业的暴跌,割的更多是洋韭菜。
美国和全球的大放水,让中国互联网企业的估值达到了史无前例的高。
如今美国已经缩表,再叠加即将到来的加息,货币的流动性大大减小,中国互联网企业的泡沫就此崩盘。
与此同时,中国互联网人工的红利消失,互联网企业高增长不再,这可能是中国互联网企业最后一次高估值。
再过个五六年回过头来看,2021年的顶部,可能将会是一些中概股永远的顶部,再也回不去了。
正如现在每股9元的巨人网络,再也回不到77元;现在每股10元的360,再也回不到66元。
互联网造富的神话开始破灭,通过互联网上市一夜暴富的时代,也将一去不返了。
互联网企业的不少员工,很大一部分的收入和资产,就是在美国上市的股票。
2021年的历史大顶,让不少员工突然就财富自由了,他们信心倍增,对未来充满希望。
有的人提前退休,享受生活;有的人由俭入奢,习惯了高消费;有的人猛加杠杆,别墅豪车买起来。
如果这些人没有在高位套现出来,而只是看到手中股票的市值,进行生活规划的话,如今暴跌的股价,会让这些富豪陷入万劫不复的深渊。
大家是否还记得,2020年9月蚂蚁金服2万亿估值,离上市仅一步之遥的时候,杭州阿里科技园旁边的房价应声而涨。
那原本是一个史无前例的财富盛宴,蚂蚁金服的不少员工将因此一夜暴富。
蚂蚁金服上市终止之后,最近有传出蚂蚁金服的员工,曾经手持价值千万的股权,如今看不到希望,只能默默辞职。
一些曾经实现财富自由,提前退休的互联网人,在中概股暴跌的时候,不得不重出江湖,重新找工作。
特别是那些加杠杆买大房子,买别墅的人,身背巨额债务,而资产却频频缩水,但债务却是实打实要还的。
这些现象,都说明一个问题:互联网最好的时代已然过去,互联网造富的时代已然过去,凭借互联网一夜暴富的时代,统统都过去了。
潮起潮落。 |
文/依光流
最近的新闻看得葡萄君眉头一紧。
到目前为止一个月内,已经有至少4款二次元游戏宣布停服,5款二次元在研项目停止研发。而且仿佛紧跟着疫情后的重启节点,跟裁员潮一起把所有人拉回现实。
网易代理的《月神的迷宫》于2021年7月27日上线,5月24日宣布7月25日停运;B站代理的三款产品,2021年7月8日上线《空匣人型》于今年5月27日宣布7月29日停运、2022年1月12日上线的《拾光梦行》于今年6月6日宣布8月8日停运、2019年11月19日上线的《双生视界》于今年6月7日宣布6月后不再更新。
此外,曾被腾讯投资、由上海氩紫工作室和动画厂商禾几工厂联合创作的《沿光-Horizon》与今年5月30日在微博传出项目已解散的消息;心动自研项目《萃星物语》在6月4日晚导演BK与黄一孟的直播对话中,提及已经被砍;上海蛙扑网络的《食戟之灵-梦幻料理》则是在两次测试之后于6月6日宣布停止开发和运营。
还有类似《星火商会》这样比较小众的产品,在7天前发了一个“关于我们游戏做失败”的帖子就悄然退场。另外也有暂停开发的产品,如上海衍光网络开发的《琥珀效应》在5月底因疫情停工,也有消息称B站已与其解除独代合作。
如今这个特殊的市场节点下,我们或许可以简单将其总结成“裁员潮、大环境收紧”使然,但也能发现,这些产品除了《双生视界》都有一个共性,要么胎死腹中,要么上线后早早夭折。倘若产品还能给人足够的希望,那也不至于如此暴死。
所以,是二次元突然不香了吗?
其实对部分大厂来说,二次元早就不香了,“退潮”也不是今年疫情后才开始显现。
网易是最早重金入场二次元、也是最早从中收手的大厂,众所周知《阴阳师》崛起之后网易几乎半数新品都扑到了二次元身上,尽管核二向产品不多见,但几乎所有往年轻化、潮流方向走的新品,都贴上了泛二、国风这些标签。
但去年底到今年初,网易连续砍掉三款上线产品《伊格效应》国际版、《幻书启世录》、《黑潮之上》。其中,《伊格效应》属于先上海外的产品,但在日本推出三个月后,很快就在去年11月宣布今年1月8日停运;《黑潮之上》则是运营两年多后于今年1月宣布停运。
当然,最可惜的是《幻书启世录》,这款产品曾跨过月流水破亿的门槛,却在运营一年多后,于去年12月宣布今年2月14日停服。对《幻书》的老玩家而言,这个情人过于难忘。回过头看,你会发现网易除了偏泛二的《阴阳师》外,现在手里最坚挺的只有《永远的七日之都》这一款偏核二产品。
对二次元越来越谨慎的研发大厂不止网易。今年4月份,莉莉丝的《伊甸启示录》也流出项目解散的传闻,稍早些时候,这款产品还在海外开启了测试,这个消息无疑来得非常突然。背后的原因可能有很多种,但最符合常识的,应该是项目数据不好、公司策略调整等。
结合今年B站砍掉多款二次元项目的动作来看,大厂越来越“不信”二次元了。
一方面,对于一定体量的厂商而言,做产品就是算账,这笔账算得过来产品才有下文,如今二次元的投产比肉眼可见地在降低;另一方面,尾大不掉,与其转身在不熟悉的领域打拼,不如做自己擅长的事。
网易近几年抱回IP的大腿,所有老产品都往IP方向扩张,大到阴阳师的IP生态、梦幻西游的品牌整合,小到第五人格的内容深化;而新品几乎都找了知名IP做靠山,《哈利波特》《暗黑:不朽》。
B站近几年也在跟随主站流量属性变化、往泛化路线走,小众产品、圈内产品,都在想方设法靠营销破圈。莉莉丝似乎比起二次元这种宽泛的标签,更相信自己沉淀出来的差异化风格,如《AFK》《神觉者》那样。
当然你可能会认为大厂并不代表二次元,但不好意思,圈内也在“去二次元化”。
差不多从《原神》曝光出来的时期为分水岭,圈内默默形成一个潜规则:不主动说自己是二次元、不主动往自己产品身上贴二次元标签。这并非说《原神》造成了这个现象,在我看来原因有几个主要层面。
一个比较关键的问题是二次元不能停留在“舶来文化”层面,它需要沉淀成真正意义上的“中式二次元文化”。否则用户在玩的永远是日系内容、产品灌输的也是日系内容、最终沉淀下来的也是日系文化,这种模式在国内显然不长久。
但《原神》之前,只有网易在大力推崇国风,当时的市场主要命题依旧是“如何重现日系”,毕竟2016年二次元爆发之后,市场只经过两代产品,各方面的积累都太少,拆解一套方简单,融会贯通还远做不到。
《原神》相当于把大家的视线拉回来,让更多人意识到了当下的命题不是输入,是输出。而输出的大前提是用自己的文化为根基,向外扩张。所以风向的转变,也从《原神》全球大火之后,变得清晰可见。
时代命题
另一个相对主要的原因,是核心向二次元市场趋于“饱和”了,饱和的同时“活水也没了”,当下要站得住脚,必须泛化外扩。
从最近两年流水变化就能看出“饱和”现象。根据国产二次元手游观察统计了的诸多数据,2021年流水过千万的产品总流水缩减67亿;流水过亿的产品里排除《原神》,其他产品总流水缩减35亿;其中Top 10产品里只有《火影忍者》增收约1.5亿,《原神》增收100亿出头,Top 2~9的产品总流水154亿,差不多等于《原神》的153亿。
同时2021年的千万级产品里,新上线的二次元新品只拿下了21亿的总流水,20年的千万级准新品里除了《原神》,也只在2021年拿下了25亿的总流水,还缩减了10亿。而且细看国内流水变化,能发现二次元游戏国内大盘从189亿缩减至150亿,《原神》却从24亿增长至73亿。
简言之2021年二次元游戏大盘整体下滑,新品全面打不过,只有《原神》一个赢家,同时,尽管能打的新品数量减少了,但各自分到的蛋糕却没变多。
说明用户精力、注意力、兴趣已经很难撑起更多大体量新品,市场表面上流量充足,但实际上能转化为流水的忠诚流量枯竭,年轻一代逐渐被已成功产品——如《碧蓝航线》《崩坏3》《阴阳师》《明日方舟》《原神》等——截流。
老产品的同人流量都能轻松
高过新产品的推广流量
红海里刚正面显然不明智,所以必须换目标人群、换市场找出路,这时候势必不能一直标榜自己的“二次元标签”,要适当地拿掉。于是,很多时候你能在产品身上看到两套,甚至更多套打法,比如圈内走核心向营销、圈外走买量爆量投放、海外打更本地化的操作等等。
所以,在这种特殊的市场环境和多方作用下,“二次元”这个窗口正在不可避免地被关上。
从2019年开始,几乎每年成功的二次元产品,都离不开时势的铸造。不论是《明日方舟》、《原神》,还是今年的《深空之眼》大都在“没有同级别竞争对手”的环境下推出。这造就了全市场用户的高度集中,带来的爆发效应可想而知。
而由于大环境缩紧、机会骤减,今后的产品依然会在鲜有对手的情况下问世,整个市场的聚光灯会打在这些少数产品身上。就像B站推什么新番,国内二次元圈子的主流就是什么动漫,而《夏日重现》这类佳作假如进不来,就很可能被埋没。
《夏日重现》
极少数产品占据用户多数注意力,带来的就是信息茧房效应的深化。
有制作人朋友感叹二次元市场三年一变,我觉得不止,现在这个变化已经不是正常团队能跟上的了。比如要承载上述的大体量用户,势必要有一个足够满足多元诉求的产品框架和一个足够高的产品制作规格。但这个“足够”的度已经被拉到“《崩三》起步《原神》最好”。
那么差异化、风格化能解决吗?恐怕很难,前不久《猫之城》的案例就非常典型,产品虽然问题不少但也足够独特,一个有意思的问题是:如果单看能不能养活产品,它需要继续拉高规格吗?答案或许是不需要,只要在规格内不犯错、完善好就行,但“市场”的声音是不允许的。
高投入带来的就是大体量团队、集中化开发,然而养得起这样的团队、有积累做出产品的团队,在国内屈指可数。比如传统MMO常有100人团队、腾讯《和平精英》攻坚时300人团队、米哈游旗舰作500~800人,且不论这些规模的团队要多少成本,相应的人才往哪儿来?我想,做研发的朋友多少听都过“有米选米”这句话,人才流向可想而知。
把前面这些现象总结起来,能看出这次二次元游戏退潮背后的一层内因:市场收口→机会向大体量产品倾斜→人才向大产品聚拢→高规格研发持续生产大体量产品→机会窗口收拢。
前些年国内二次元游戏市场呈现一种纺锤形态,现在它越来越像一个马提尼高脚杯。
能盛下“活水”的部分,几乎只有已经成为头部的厂商,或者已经成功过的产品。而被淘汰掉的厂商里,一部分是圈外想进来分羹的,一部分是走捷径做抄袭的,还有一部分是没有资源、没有时间来建立自己阵地的。
对于更多有理想有创意和热爱这个领域的人,或许只能在茫茫的红海之中,在混沌的舆论环境里,以及在高强度的竞争压力之下,一边明辨开放世界工业化等等诱惑,一边用差异化的思路、对内容熟练的理解和表达、对成本有效的把控,杀出一条血路。这谈何容易。
最后说个题外话,前些年站在纯用户角度,我原本希望国产二次元游戏,能如同ACG大家庭那样,以丰富多元的内容呈现百花争鸣的盛景,现在看来的确很不切实际。
当然,未来谁也说不定,各位从业者又希望国产二次元游戏发展成什么样?
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【交界都市狂想曲】
“假如7天后城市将要毁灭,你会为拯救谁而舍弃一切?”都市幻想RPG手游《永远的7日之都》即讲述了这样的故事。在一个以7日为单位、不断毁灭重生的现代都市,玩家成为了救世主一般的存在,在数次轮回中,与伙伴们一起努力,拯救城市与众人的命运。不知从哪一天开始,“黑门”出现在繁华的“交界都市”中,从黑色空间裂缝中涌出的异世界迷雾与怪物,不断侵扰城市的秩序,汲取城市的能量。玩家需要做的,则是指挥人类中的异能者——神器使,与怪物和黑门殊死战斗,守护城市的安危。在这过程中,发现一个以7天为单位不断循环推进的城市秘密。
每7天一次,“轮回”从未间断。而当《猎魂觉醒》出现了几位神秘来客后,这部都市命运的狂想曲,似乎也开启了一段意料之外的变奏……
【穿越轮回来见你】
《永远的7日之都》中,随着次元的融合,人类中出现了一些异能者,他们拥有将神话中的武器在现世具现化的力量,不仅能够杀死异世界的怪物,还能够在次元层级,将黑门结界完全破坏,从根本上制止了迷雾的蔓延,人们称之为“神器使”。
作为操作特殊武器的战斗专家,神器使们也有着千姿百态的独特能力与个性。比如温柔热心的“光荣女仆”安、神秘的古董店老板钟函谷、行事细心而体贴的“私人助理”彼安汀等人,一直备受玩家喜爱。这一次,他们为何降临艾兰特大陆,是否为了寻找什么秘密?全新狩猎传奇开启,他们能否与我们并肩作战,一同面对兽潮肆虐,抗争那纠缠不休、无处可逃的命运循环?这段穿越轮回的羁绊,能持续一瞬、七日、还是永恒……
黑暗与黎明是绵延无尽的沿途风景,这段永不停息的旅途,最终是否通向救赎,又有谁能够知晓答案?
【狩猎任务新来袭】
随着近期游骑兵们的调查深入,呓语森林火山区域和绝境沙漠又发现新的魂兽出没的痕迹,进一步调查发现确认系魂兽炎晶龙和影蛇兽,于是落帆港和沙痕镇相继发布魂兽狩猎任务,希望更多的游骑兵们来完成调查!
被以太能力入侵的影蛇兽,剧毒之力得到巨大强化,而攻击欲望也更加强力。凡是被它攻击到的游骑兵,都会被感染剧毒而挣扎痛苦。
圣光魂力的影响下,炎晶龙的鳞片与其产生了共鸣,铺天盖地的鳞片会使得沾染到的游骑兵越加脆弱,同时炎晶龙新的吐息能力得到极大增强,疯狂的火焰会燃尽所有目标。
想要了解更多独家游戏资讯和联动信息,大家可关注官方微信公众号(微信搜索“猎魂觉醒”或“wy_lhjx” ),网易大神(网易猎魂觉醒)、官方微博、官方贴吧,参与各项官方活动,将有机会获得礼包、周边哦。欢迎各位玩家加入《猎魂觉醒》的游骑兵行列,玩家可在App Store及应用商店搜索“猎魂觉醒”进行游戏下载,也可以前往官网(http://lh.163/)下载游戏。