2020年Q1季度信息流数据观察：腾讯投放第一 主推《乱世王者》

　　每年数以万计的游戏厂商为了宣传旗下产品都会进行不同的买量投放策略。我们观察DataEye相关数据，发现近90日内各大游戏厂商与媒体投放前十名是这样布局的：媒体投放素材比例，占比最高的是穿山甲联盟，主要投放的游戏产品为《蓝月至尊版》、《阳光养猪场》等手游产品；公司投放素材占比最高的是腾讯，主推游戏为《乱世王者》、《蓝月至尊版》等。以下是数据详情。

　　媒体投放素材排名：穿山甲联盟22.04%抖音15.49%，主推《蓝月至尊版》

　　媒体透视投放素材数排名中，前10媒体居首位的是穿山甲联盟，投放素材比例22.04%，其次为抖音15.49%，这两家媒体投放的主要游戏中都有《蓝月至尊版》。优量广告位居第3名，占比10.55%，它与穿山甲联盟主投的游戏里均有《阳光养猪场》。

　　《蓝月至尊版》是一款以“传奇”和“复古”为亮点宣传的手游产品，而《阳光养猪场》则是一款休闲游戏。前者主要是以代言人为中心制作广告创意内容进行投放，后者主要以拍摄以玩家角度出发的生活小视频为特色进行推广。除去投放经典手游外，媒体们还会投放新品游戏。那么，在近1个月的新游戏投放排行榜中，哪些产品备受媒体青睐呢？

　　<图为《蓝月至尊版》宣传截图>

　　媒体投放新游戏素材排名：抖音TOP.01、穿山甲联盟TOP.02

　　在近1个月媒体对新游戏投放素材排名中，抖音20.57%、穿山甲联盟12.18%、今日头条11.87%，占比最高，它们主推的新游中，抖音与今日头条均有宣传《江湖贵族版》和《攻略三国：经典三国》。

　　这两款手游的宣传重点都是游戏内容。它们从游戏中的特色和亮点出发进行视频制作输出，没有热门的代言也没有搞笑创意广告，主要吸引的玩家属性为：《江湖贵族版》是武侠游戏爱好者，《攻略三国：经典三国》为策略游戏玩家。聊完媒体投放素材排名，我们再来说说游戏厂商对于手游的素材投放占比排名。

　　<图为《攻略三国：经典三国》宣传素材>

　　公司透视热门投放排名：腾讯TOP.01主推《乱世王者》、《蓝月至尊版》

　　在近90日公司透视热门投放排名TOP10内，腾讯投放素材比例最高为47.21%，主推游戏为《乱世王者》、《蓝月至尊版》；排名TOP.02的为悦玩网络占比12.62%，主推游戏是《公益传奇》、《冰雪传奇》；TOP.03是嵩沃网络占比6.36%，主推游戏《阳光养猪场》。

　　从排名前三的游戏厂商所投经典游戏类型看，“传奇”类手游占比最高，如：《蓝月至尊版》、《公益传奇》、《冰雪传奇》、《传奇社会版》等；其次为策略类型，如：《乱世王者》、《超凡三国之群雄三国志》、《智谋三国》等。除去投放经典游戏的排名，我们还观察了公司新品投放排名。

　　公司透视新品投放排名：腾讯TOP01，主推游戏《冒险联盟OL》

　　公司透视新品投放排名中，腾讯稳居TOP.01，它的投放新品内容占前10榜单比例为54.62%，投放素材占比80.46，主推游戏为《冒险联盟OL》、《逆火苍穹之姜子牙传说》和《霸王雄心》等。TOP.02为字节跳动，投放新品比例17.12%，投放素材比例0.96%，主推游戏为《银河小队奥德赛》、《剑域修真》、《我的女皇陛下》等。

​

　　结语：

　　以上相关数据是由游戏客栈整理，DataEye提供。此次观察截止时间为2020年3月27日，除去“媒体透视投放新游戏数排名”观察数据为近1个月内出现的新游戏数量，其余观察期限均为近90日。本次观察涵盖内容包括媒体透视角度热门游戏与新游排行以及公司透视角度的热门投放与新游投放，希望这些数据能带给游戏厂商更多参考价值。