“我把你拉进家庭短号组里吧。”
“为什么?”
“因为这样打电话就不要钱了啊。”
“哦,那好吧!”
从此,她就有了个代号叫551。
嗯,是的,这个551其实就是个电话短号,不是什么公交车编号,也不是什么住宅编号。
一开始,看到说是家庭短号,我心里还挺别扭的,后来慢慢就习惯了,毕竟打电话免费还是不错的,再加之她也把之后的同事跟老板拉进去了,我就更释然了。说是家庭短号,其实就是个交际电话群,我记得我叔也有一个,还把我爸妈以及身边的亲戚好友都拉进去了,想想还挺有意思的。
就这样,这个短号就这样一直用着,直到昨天,突然收到这样的一条短信:
是的,短号群取消了。她说原本以为只要5块钱每月,结果发现却是要17块每月。我很想问她早干嘛去了,竟然现在才发现。
其实对我来说,这个短号用的并不多,以前我俩是同事,用得还稍微多点,但是后来她辞职转到别地,联系得就更少了,自然这个短号用得也就越来越少了。
当然,她可能就跟我不一样了,毕竟这个家庭短号群组里面,还有她的同事跟老板,所以使用率会高许多,不然就真没开这个短号的必要了!
这个短号用了这么久,确实也给我带来了不少烦恼。
一是容易引起别人误会,但是我觉得清者自清,就一直没怎么管它(可能站在某些角度讲,这个做法并不妥善);二是她遇到一些电脑或者软件使用问题,真的微信就能说清的事,她都要打电话,我这边上着班,多尴尬,所以有时弄得我也挺无奈的。
现在仔细想想,也许取消了也好,至少这些都不会成为烦恼了。
不过话说回来,当一个偶尔会联系的熟悉号码从手机通讯录里删除的时候,或多或少都会有些许伤感。万物皆有灵性,何况是人呢?
大家好!今天是9月19日,星期一,欢迎进入早读四川!每天2分钟,让你更懂四川。
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导读
○ 成都黄码人员和核酸检测聚焦问题答疑
○ 今起,四川这些博物馆陆续恢复对外开放
○ 9月19日起,成都乘坐地铁、公交有这些变化
○ 9月19日8时起,内江市中区、东兴区部分农村区域有序恢复生产生活秩序
○ 广安区发布最新通告,全域暂停一切非必要人员流动!
○ 最新!四川各市(州)来(返)人员报备二维码汇总
正文
成都黄码人员和核酸检测聚焦问题答疑
当前成都市疫情防控取得阶段性成效,形势总体可控,平稳向好。现将市民朋友聚焦的黄码人员和核酸检测等问题以问答形式进行统一答复,请配合落实疫情防控措施,巩固疫情防控成果。(健康成都官微)
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健康码被赋黄码相关问题
(一)目前因核酸检测原因被赋黄码的人员有哪些类型?答:目前,健康码被赋黄码的人员分为两类,一类是按原赋码规则被赋黄码的各类风险人员(简称风险黄码人员),另一类是7天内无核酸检测记录黄码人员。对7天内无核酸检测记录人员,四川天府健康码将被赋黄码,并备注赋码原因为“7天内无核酸检测记录”。若您的健康码变为黄码,首先要点开健康码查看原因,然后再按要求进行核酸检测。(二)两类黄码人员的管理要求有什么不同?答:两类黄码人员均不得前往各类公共场所,不乘坐公共交通工具(出租车、网约车除外),均须按要求完成核酸检测并且结果为阴性才能转码。两类黄码人员还有不同的管理要求:风险黄码人员须向所在社区报备,并按要求纳入管理,在按短信提示完成规定频次的核酸检测且结果阴性后,健康码才能转为绿码。特别注意,风险黄码人员只能到黄码人员定点核酸检测机构进行核酸检测。7天内无核酸检测记录的黄码人员不需向社区报备,只需到普通核酸采样点完成一次核酸检测且结果为阴性后,其健康码可转为绿码。健康码查验相关问题(一)各类公共场所如何查验健康码?
答:进入公共场所人员均应主动出示天府健康码,并配合查验。查验内容包括:
一是查验健康码的颜色。发现“红码”人员,应立即向属地社区报告,做好个人防护,并就地将其隔离,等待转运管理;发现“黄码”人员,应劝其不得前往各类公共场所,不乘坐公共交通工具(出租车、网约车除外),尽快完成核酸检测,并通知属地社区对其做好排查管理和健康监测。绿码人员应查验其核酸检测情况。
二是查验健康码的临时弹窗。发现有临时弹窗人员要提醒按要求进行核酸检测并落实相关疫情防控管理要求。
三是查验核酸检测情况。进入公共场所、小区(院落)和乘坐公共交通工具,须查验72小时内核酸检测阴性证明。进入酒吧、歌舞厅、洗浴场所、棋牌室(麻将馆)、网吧、电子游戏厅、密室逃脱、剧本杀、健身房、游泳馆、室内体育场馆等各类空间密闭休闲娱乐场所,须查验48小时内核酸检测阴性证明。
(二)中小学生和没有智能手机的老年人进入公共场所和乘坐公共交通工具如何出示核酸证明?
答:中小学校和幼儿园学生可凭核酸检测阴性证明纸质版或学生标识(校徽、校卡、学生证、身份证、学生公交卡等)进入各类公共场所和乘坐公共交通工具。没有智能手机的老年人及其他人员凭核酸检测阴性证明纸质版可进入各类公共场所和乘坐公共交通工具。
(三)不具备48小时或72小时核酸检测阴性证明人员、7天内无核酸检测记录的黄码人员、风险黄码人员、临时弹窗人员能进入本人居住小区(院落)、医疗机构吗?
答:本人居住小区(院落)、医疗机构对不具备48小时或72小时核酸检测阴性证明的绿码人员、7天内无核酸检测记录的黄码人员、风险黄码人员、临时弹窗人员不得限制进入,但要督促尽快到普通核酸采样点完成采样检测。各小区(院落)要对风险黄码人员、临时弹窗人员落实排查和分类管控。
(四)查验核酸阴性证明的起算时间和形式是怎样规定的?
答:核酸阴性证明起算时间以核酸检测结果出具时间为准,电子版和纸质版均可。
其他问题(一)市民可以在哪些地方看到自己是否有24小时、48小时、72小时内核酸检测阴性报告?
答:市民在市内核酸检测机构所做的新冠病毒核酸检测,均可通过“四川天府健康通”小程序查看检测结果。据了解,天府健康通“省内核酸检测结果”分为绿色、深蓝色、浅蓝色、灰色四种颜色,分别代表了0-24时、24-48小时、48-72小时以及核酸记录超过72小时的核酸检测记录。点击更新健康码二维码左下边的核酸证明框,可显示您最近时间和结果。疫情防控期间,核酸检测结果对市民出行、生活都有较大影响,请市民按核酸结果出具要求和页面颜色提示,及时进行核酸检测。
(二)如遇赋码有误该怎么办?
答:对赋码有误的人员,可通过“四川天府健康通—其他服务—我要申诉”途径或通过12345市长热线转有关区(市)县申诉转码。
(三)3岁以下婴幼儿和接种新冠病毒疫苗不满48小时的人员可不进行核酸检测吗?
答:3岁以下婴幼儿可不参加愿检尽检常态化核酸检测。接种新冠病毒疫苗不满48小时的人员,暂不进行核酸检测;该类人员可打开四川天府健康通,进入到“其他服务”里面的“新冠疫苗接种服务”,凭“接种信息”记录(两天内)进入公共场所。
今起,四川这些博物馆陆续恢复对外开放
9月18日,《成都市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部通告(2022年第15号)》发布,要求“文化馆、图书馆、博物馆、美术馆等公共文化服务机构,在严格落实‘限量、预约、错峰’前提下有序开放”。18日,四川博物院、成都博物馆、成都金沙遗址博物馆、成都博物馆、成都杜甫草堂博物馆、成都永陵博物馆等博物馆相继发布公告,将有序恢复对外开放。(刘茜)
入馆有哪些要求?
一起来看看相关信息↓
四川博物院
四川博物院将于2022年9月20日起恢复对外开放。观众可提前关注四川博物院微信公众号,分时段预约参观。入馆时请自觉佩戴口罩、配合测量体温,主动扫码亮码及出示48小时川内核酸检测证明。暂不接待7日内有高、中风险区旅居史的游客。
成都博物馆
成都博物馆自9月19日起恢复工作秩序,自9月20日起场馆有序开放。开放时间为周日至周四 09:00至17:00(16:30停止入馆),周五至周六 09:00-20:30(20:00停止入馆)。
观众可选择通过博物馆官方微信公众号、微信小程序和成都博物馆官网三个渠道进入智慧票务系统。博物馆票务系统已实现“三码合一”,按流程预约成功后,刷健康码、预约二维码和身份证均可过闸入馆。只排一次队,实现分时段、错峰游览。
博物馆每日接待量不得超过最大承载量的75%。观众入馆时须与他人保持1米间距,科学规范佩戴口罩;入馆时需出示健康码、扫场所码、查验风险城市旅居史和48小时内核酸阴性证明,进行体温测量后方可入馆。按照疫情防控相关要求,红码、黄码、弹窗、体温异常人员暂缓接待。
成都杜甫草堂博物馆
成都杜甫草堂博物馆自2022年9月19日起恢复对外开放,开放时间为上午9:00至下午18:00(17:00停止售票)。观众可凭身份证在“成都杜甫草堂博物馆官方微信”进行线上预约购票,也可凭身份证前往售票窗口现场购票。
所有观众入馆时须与他人保持1米间距,佩戴好口罩,出示身份证原件、健康码、行程码、48小时内核酸阴性证明,并配合工作人员进行体温测量和实名登记,体温无异常者方可入馆。接待人次超过博物馆最大承载量75%的情况下,暂停入馆。如出现体温异常或其他紧急状况,须在博物馆临时隔离点配合接受防疫检查。对于“四川疾控”每日发布的“四川省疫情防控重点地区提示表”内的重点地区来(返)蓉人员,按照表内要求执行。
成都博物馆
成都博物馆(文物区、西区)自2022年9月19日12时起恢复对外开放。文物区开放时间为上午9:00至下午18:00(17:00停止售票),西区开放时间为上午9:00至晚21:00。博物馆严格落实“限量、预约、错峰”要求,实施线上实名预约购票和分时段参观的开放模式。观众可提前在“成都博物馆官网”和“成都博物馆微信公众号”内预约购票,并按预约时间抵达博物馆参观;无法通过线上预约购票的观众,可到现场售票窗口购票,购票前需配合售票人员查验有效证件(健康码、行程码、持48小时核酸检测阴性证明、身份证件)后进行购票。
观众入馆参观时,须严格遵守疫情防控政策和要求,科学规范佩戴口罩,保持一米线安全距离排队,积极主动配合博物馆查验健康码、场所码、行程卡、持48小时核酸检测阴性证明和测量体温(体温需<37.3℃)后入馆。后续将根据疫情进展和防疫需要动态调整。
成都金沙遗址博物馆
成都金沙遗址博物馆将于2022年9月19日(星期一)起恢复正常工作秩序,9月20日(星期二)起面向公众开放。开放时间为上午9:00至下午18:00(17:00停止售票)。观众可在“金沙遗址博物馆”官方微信公众号实名进行线上预约购票,也可持身份证原件在博物馆售票窗口现场购票。
所有观众入馆时须与他人保持1米间距,佩戴好口罩,出示身份证原件、健康码、行程码、48小时内核酸检测阴性证明,并配合工作人员进行体温测量和实名登记,体温无异常者方可入馆;来(返)蓉和有中、高风险旅居史游客除落实上述防疫要求外,还须执行市社治委、市卫健委每日发布的“重点地区提示表”防控要求。接待人次超过博物馆最大承载量75%的情况下,暂停入馆。观众入馆后,请勿聚集、扎堆,不开展集体活动。游览过程中,须与他人保持1米以上距离,请勿与馆内动物接触。按照疫情防控相关要求,红码、黄码、弹窗、体温异常人员暂缓接待。
9月19日起,成都乘坐地铁、公交有这些变化
昨日,成都地铁发布运营公告,9月19日起,成都地铁全线网恢复正常运行,市民乘客须持72小时内核酸阴性证明乘车,来看具体内容↓(成都发布)
根据《成都市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部通告》要求,自2022年9月19日起,成都地铁全线网恢复正常运行,所有地铁车站、有轨电车站点正常提供运营服务。市民乘客须持72小时内核酸阴性证明进站乘车。
成都公交集团,也发布了运营公告。9月19日起,将全面恢复跨区线路运营↓↓↓
根据成都市新型冠状病毒肺炎疫情防控指挥部通告(2022年第15号)要求,自2022年9月19日起,成都公交集团将全面恢复跨区线路运营,将同步恢复线路196条(恢复临时暂停线路75条,恢复临时区间运行线路97条,恢复临时绕行线路7条,另外恢复“5+1”以外的区域公交线路17条)。
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恢复的具体线路↓
恢复的临时暂停线路:23路、94路、120路、122路、264路、264A路、446路、G4路、洛带旅游观光2号线、快速公交K6线、快速公交K7线、455路,快速公交 K11 线、快速公交 K5A 线、275路、314路、30A路、314A路、235B路、1057路、蒲江950路、10路、306路、368路、516路、908路、368A路、G185路、15路、60路、69路、103路、116路、119路、145路、157路、168路、198路、266路、316路、G6路、G13路、快速公交K15线、快速公交K17线、快速公交K3线、夜间13路、夜间14路、G50路、T36路快、G515路、511路、519路区间、T36路、G503路、571路快线、572路、天府果蔬直通车、家天下地铁摆渡线、309路快线、347路、772路、710A路、D720路、D705路、G173路、G174路、705A路、662路、607路、336路、854路、855路、332A路。
恢复的临时绕行线路:143路、257路、T206路、551路、548路、891路、854A路、31路。
恢复的临时区间运行线路:12路、快速公交K5线、快速公交K12线、13路、22路、30路、44路、96路、155路、206路、239路、311路、235A路、91路、100路、121路、131路、133路、304路、17路、24路、43路、46路、95路、148路、214路、T1路、T34路、T209路、T10路、503A路、517路、550路、512路、544路、544A路、T203路、T204路、118路、510路、571路、519路、801路、802路、803路、804路、806路、807路、814路、816路、817路、818路、819路、824路、829路、832路、836路、837路、838路、840路、844路、846路、848路、650路、651路、652路、653路、654路、655路、656路、659路、661A路、666路、710路、720路、705路、716路、723路、733路、735路、736路、725路、737路、712路、715A路、309路、319路、763路、218路、332路、223路、313路、856路、898路、97路、857路、858A路。
恢复“5+1”以外的区域公交线路:PD04路、PD16路、PD09路、PD23路、P39A、P01A路、蒲江6路、686路、T45夜、烈士陵园专线、T39路区间、TG07路、TG08路、TG10路、T7路区间、LD004路、L10路。
9月19日8时起,内江市中区、东兴区部分农村区域有序恢复生产生活秩序
9月18日,内江市应对新型冠状病毒感染肺炎疫情应急指挥部发布通告。内江根据《新型冠状病毒肺炎防控方案(第九版)》有关规定,经专家综合研判,市应对疫情应急指挥部决定,按照“分类管控、梯次解封”原则,有序恢复市中区、东兴区部分农村区域生产生活秩序。现将有关事项通告如下。(最内江)
内江市应对新型冠状病毒感染肺炎疫情应急指挥部
关于市中区、东兴区部分区域
梯次有序恢复生产生活秩序的通告
“9·08”疫情以来,全市人民勠力同心、众志成城,社会面疫情管控措施初见成效,但疫情形势依然严峻复杂。为深入贯彻落实“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”总体要求,根据《新型冠状病毒肺炎防控方案(第九版)》有关规定,经专家综合研判,市应对疫情应急指挥部决定,按照“分类管控、梯次解封”原则,有序恢复市中区、东兴区部分农村区域生产生活秩序。现将有关事项通告如下。
一、实施时间
2022年9月19日8时起。
二、实施范围
市中区:史家镇、全安镇、朝阳镇、凌家镇、龙门镇。
东兴区:平坦镇、顺河镇、石子镇、永兴镇、永福镇、高梁镇。
三、实施要求
1.严格管控跨片区流动。以镇域为管理片区,片区内人员有序流动;镇域之间继续严格实行交通管控,人员、车辆不跨片区流动。因上学、就医等原因确需离内人员,持24小时内核酸检测阴性证明、健康码绿码、村(社区)一次性证明通行。
2.严格管控聚集活动。尽量减少外出,不聚集、不扎堆,暂停赶集、坝坝舞等,坚持“红事缓办、白事简办、宴会不办”。进出小区(村落)和公共场所时须查验健康码、行程码、72小时核酸检测阴性证明,测体温及规范佩戴口罩。提倡工作地、居住地“两点一线”方式出行,由单位严格落实疫情防控主体责任。
3.加强重点场所管理。医院、银行、商超、农贸市场、药店、理发店、便利店等生活必需场所,在安排专人有效落实戴口罩、测体温、“一扫三查”(扫场所码、查健康码、查行程卡、72小时核酸检测阴性证明)等防控措施前提下正常营业,进入人员不超过最大承载量70%,加强入口和场内管理,确保不出现扎堆聚集。餐饮行业暂缓堂食,可提供到店自取和送餐服务。其他场所暂缓开放。
4.有序组织复工复产。企业严格按照“一企一策”要求,在有效落实核酸检测、闭环管理等防控措施前提下,有序恢复生产活动。
5.严格落实核酸检测。居民按乡镇、村(社)通知,分时段有序参加核酸检测,每周至少完成2次全员核酸检测。防疫一线人员、医疗机构、快递外卖、交通物流、货运司机、餐饮住宿、商超及农贸市场从业人员等重点人群,实行“一日一检”。集中隔离、居家隔离和风险区管控人员按相关防控管理规定执行。
6.严格规范健康管理。有发热、咳嗽、流鼻涕等症状人员应做好个人防护,立即到就近发热门诊就诊。药店销售退烧、止咳、抗病毒、抗生素等“四类药品”,严格实名登记,诊所不得收治发热患者,发现发热等异常症状人员主动引导前往就近发热门诊就诊。各医疗机构严格规范发热门诊管理。红、黄码人员立即向村(社)报备,并按要求落实分类管控措施。
市中区和东兴区其他区域、内江经开区、内江高新区及本通告未明确的事项,继续按9月9日《关于进一步加强市中区、东兴区、内江经开区、内江高新区社会面疫情防控的通告》相关要求执行。后续管控措施根据疫情形势和防控需要进行动态调整。
内江市应对新型冠状病毒感染肺炎疫情应急指挥部
2022年9月18日
广安区发布最新通告,全域暂停一切非必要人员流动!
从广安市广安区应对新型冠状病毒肺炎疫情应急指挥部获悉,根据当前疫情防控形势需要,为切实保障广大人民群众身体健康,按照《中华人民共和国传染病防治法》等法律法规规定和省、市疫情防控相关工作要求,经广安市广安区应对新型冠状病毒肺炎疫情应急指挥部研究决定,现就全面加强广安区(含广安经开区)社会面疫情防控有关事项通告如下。(广安发布)
最新!四川各市(州)来(返)人员报备二维码汇总
为有效防控疫情传播风险,所有来(返)川人员需在入川前向目的地社区(村)登记报备。可通过识别扫描目的地市州报备二维码的方式登记报备,如不便采取二维码方式报备,可通过电话等其他方式向目的地社区(村)登记报备(电话号码请通过网络或114等方式查询)。四川各市(州)来(返)人员报备二维码汇总↓(四川疾控)
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精品速溶咖啡在打造年轻人的精致生活方式。
作者 | 六一
编辑 | 石灿
吴越回忆起自己的高三,升学的压力氛围充斥着沉默不语的晚自习教室。雀巢三合一冲泡后的熟悉的“烤鸭味”,始终弥漫在拥挤的空间中,难以散去。
长久以来,在吴越和众多消费者心中,速溶咖啡就是一块钱一条的雀巢三合一。
但如今,当消费者在电商平台上搜索速溶咖啡时,三顿半、永璞、时萃、隅田川等国产品牌完全压住了雀巢的风头,以冷萃咖啡液、冻干咖啡粉等产品名称铺满了搜索页面,给予了消费者更多的选择。
为了区别雀巢三合一,三顿半、永璞等新一代速溶咖啡品牌将自己定位于精品速溶咖啡,试图重新定义速溶咖啡。
本文将探讨,在新消费品牌如雨后春笋般冒出的当下,精品速溶咖啡是如何打破消费者固有认知的?“精品”又是怎样体现的呢?
讲究方便快捷,也讲究品质雀巢于1989年进入中国市场,推出三合一速溶咖啡,早于星巴克,向中国消费者传递“今天从雀巢咖啡开始,唤醒美好一天”的品牌理念。
但如果看看雀巢三合一咖啡的成分表,似乎和品质生活背道而驰。植脂末、葡萄糖浆、氢化棕榈仁油、稳定剂(E340ii,E452i)、酪蛋白酸钠(牛奶蛋白)、乳化剂(E471)、抗结剂(E551)、食用色素……
以上化学物质占成分的将近90%,使用罗布斯塔咖啡豆的咖啡粉却只占10%。有且只能用热水冲泡后,这些化学物质拥有了“奶”的口感,却掩盖了咖啡的风味。
但雀巢三合一也无意与星巴克等现磨咖啡品牌争夺品质咖啡的市场,由于使用罗布斯塔咖啡豆,这一含量较高豆种,雀巢三合一的提神作用会远强于使用阿拉比卡豆的现磨咖啡,真正达到了“续命”的效果,以低价满足方便快捷、提神醒脑的需求才是雀巢三合一速溶咖啡的天然属性。
然而,方便快捷层面受到仅能用热水冲泡的限制,消费者只能拥有一杯热气腾腾的速溶咖啡,冷却之后,口味上的黏腻,将让人无法接受。
于是,雀巢三合一的缺点显而易见,添加过多化学成分后,咖啡风味与健康方面大打折扣,同时,并未做到真正的方便、速溶。
即使速溶咖啡的消费者心知肚明,但一块钱一条的价格以及市面上品类选择上的稀缺,造成长时间速溶咖啡市场,雀巢一家独大的局面。
根据欧睿国际的数据,2017年,雀巢在速溶咖啡领域的市场份额占比达72.3%,排名第二的麦斯威尔仅为3.1%。在超市的货架排面上,雀巢咖啡的面积也一骑绝尘。
2018年的夏天,位于长沙的新兴品牌三顿半发布冷萃即溶咖啡的新品,迷你外带杯的设计方便携带;3秒溶解在冰水和冰牛奶中的冷萃技术的应用,突破了热水冲泡的限制;纯天然、无添加的阿拉比卡咖啡粉的配料,更加接近精品现磨咖啡的本真风味。
新一代速溶咖啡品牌从创立之初就走向了一条不同于雀巢三合一的全新路径。
目前在永璞、三顿半的天猫店铺页面上,一些专业词汇和说法,诸如“冷萃超即溶”“控温热萃”“锁鲜罐装技术”“FD(航空冻干技术)”“永璞特有的MPFS(Micro-porous Filter System 微孔过滤系统)8小时冰滴鲜萃”,呈现出一个讲究的速溶咖啡的制作工艺,既体现自己的专业靠谱,也隐隐地表达出用复杂的制作流程,将方便给予消费者的心思。
永璞对其萃取流程的介绍
与此同时,咖啡的风味和咖啡豆的烘焙程度的凸显,给了消费者更多的选择。消费者可以根据自己的喜好,选择“花果香气与熟苹果清甜”的浅烘焙,亦或是”可可果与奶油风味”的深烘焙。
咖啡豆的原产地也被直接强调,不少品牌除了拥有自己的咖啡工厂和咖啡产业链外,也拥有了自己的咖啡豆生产基地。2014年成立的永璞,目前在牙买加蓝山和云南怒江流域,拥有自己的咖啡庄园。
新一代速溶咖啡在方便快捷层面明显升级,也希望给消费者留下接近于精品现磨咖啡的印象。这一产品上的深度革新,撼动了雀巢咖啡的王座地位。
2020年天猫双十一第一波售卖期,11月1日当天三顿半的销售额登速溶咖啡品类第一,永璞销售额为速溶咖啡液品类第一,而三顿半、永璞入驻天猫都不到3年。这种势头已经持续一段时间了,在2018年的双十二一举拿下全咖啡品类的第二名,仅次于雀巢,2019年双十一,超过雀巢,成为咖啡品类第一品牌。
在资本市场,三顿半、永璞、隅田川等品牌同样获得了足够的青睐。2021年6月,永璞完成超5000万元A+轮融资;2021年3月,隅田川完成3亿人民币的B轮融资;三顿半从2019年1月到2021年6月,接连完成5轮融资,估值45亿。
与咖啡“捆绑”的新消费品牌随着消费升级的大趋势,普通的黑咖啡或拿铁已经不能完全满足这一届消费者的心了。
今年夏天新茶饮品牌的小众水果“战役”风生水起,“内卷”趋势可见一斑。咖啡也在逐步“抛弃”它的王牌搭档牛奶,另结“新欢”。
自瑞幸推出生椰拿铁后,椰味饮品营造了“椰风海韵”的夏天的同时,也成为了各大茶饮、咖啡店的新晋“财富密码”。
眼毒的网友们发现瑞幸后台用来调制生椰拿铁的是菲诺牌的厚椰乳。在生椰拿铁持续售罄,一杯难求的时候,小红书、豆瓣等社交媒体平台刮起了一阵复刻生椰拿铁的热潮。
菲诺,一家原本面向B端客户的椰乳生产厂家,在“椰为王道”的夏天,意外收获了C端的消费者,成为今年爆红的全渠道大单品。
在2021年6月,菲诺天猫旗舰店销量同比增长394%。由于面向B端产品是1L的大包装,并不方便居家保存,于是菲诺推出了“专为喜欢自制咖啡的朋友准备”的200ml厚椰乳mini装,并给出了调制生椰拿铁的方式:厚椰乳mini+冰块+浓缩咖啡液/冻干咖啡粉。
菲诺厚椰乳mini
如果说高热量、高糖的厚椰乳仍然顺应了“咖啡奶茶化”的走向,同样为植物蛋白基的燕麦奶似乎更为贴合咖啡所提倡的健康的生活方式。
除了现磨咖啡品牌,纷纷推出+1元换购燕麦奶的选项,并推陈出新咖啡搭配燕麦奶的饮品,三顿半、永璞等速溶咖啡品牌也通过燕麦奶品牌合作、联名、捆绑,宣扬一种更为健康的生活方式。
三顿半天猫旗舰店推出“会员特别福利”,全场实付满200赠OAT牌燕麦奶12瓶,其基础款灰罐更是在介绍页面直面表示,更推荐使用燕麦奶,制作燕麦拿铁咖啡。
永璞则与大热燕麦奶品牌OATLY噢麦力合作,捆绑销售旗下浓缩黑咖啡原液,打出“随时随地打造燕麦拿铁好心情”的slogan。
除了奶类,速溶咖啡也开始注重调制。在产品介绍页面,新一代速溶咖啡品牌会给出丰富多样的各式搭配。
明谦冰滴咖啡液官方推荐进阶喝法
此外,与其他饮品赛道的新消费品牌联名之举,也展示新一代速溶咖啡“万物皆可”的包容特质。
2020年11月,三顿半与同出自长沙的新茶饮品牌茶颜悦色,推出限量款联名礼盒,并合体在长沙当地开了联名饮品店,给联名饮品起了个很有长沙特色的名字 “三毛坨”,在长沙话里是带点可爱称呼小孩儿的意思。
永璞与低度酒品牌贝瑞甜心推出“冷萃拿铁咖啡酒”,看似奇妙搭配的产品似乎创新,但实际上调制咖啡领域早已有“咖啡+百利甜”这一经典组合。
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在调制过程中,咖啡的比重降低,品质上与现磨咖啡的区别被进一步缩小,消费者在家、办公室等任何场景,用几块钱的价格也可以拥有一杯与线下咖啡店同款的特调咖啡。在这一层面,精品速溶咖啡已然拥有了与线下现磨咖啡品牌竞争的资格。
打造年轻人的精致生活方式?三顿半、永璞等速溶咖啡品牌都有过精品、小众现磨咖啡的历史。
三顿半最开始是位于长沙的一家精品咖啡店,是世界精品咖啡协会(SCA)成员机构,步向电商之路的第一款产品也是更加高阶的咖啡豆。永璞的创始人铁皮叔叔曾在明谦咖啡,一家位于上海的精品咖啡品牌,工作过四年的时间,他本人也是世界精品咖啡协会会员、CQI Q-Grader(国际咖啡品质学会认证的咖啡品质鉴定师)。
这些品牌显然懂得如何打造一个精致的生活方式。
与永璞合作数次的日食记是一家主张慢节奏的内容电商品牌,选择与日食记接二连三的联名,也正是因为这种“慢”的生活态度恰好是符合永璞的品牌调性的:咖啡原本就是需要细细品尝、慢慢回味的。
三顿半在今年5月,推出“Project &”生活方式系列,联合理想国、Keep等六个品牌,从户外、亲子、运动、职场、文化等多元场景,设计主题产品和活动。这表达了三顿半希望出现在各个场景、融入年轻人新的生活方式的野心。
三顿半&系列
于电商发家的三顿半、永璞,也格外注重线下与消费者、咖啡爱好者的互动。除了回收空瓶换取纪念品的计划,展示年轻人所推崇的环保的生活方式。
它们也频频出现在咖啡集会、咖啡文化节上,用速溶咖啡液调制饮品,用精美的周边吸引咖啡爱好者,咖啡的社交属性重新回归,品牌文化进一步传播。
小鹅在豆瓣“今天喝咖啡了吗?”小组中分享了自己在家自制咖啡的心得,她向刺猬公社表示自己“身为不喝咖啡不能清醒一族”,咖啡已经是她生活中必不可少的一部分,她已经将最开始入坑自制咖啡时“玩具机”换到现在稍微中端的家用半自动咖啡机。
为了实现咖啡自由的同时,又能拥有更高的品质和更有趣的调制,选豆成为了小鹅这类充满仪式感的咖啡高阶玩家必须考虑的问题。
三顿半在速溶咖啡领域深耕的同时,仍继续着自己的“老本行”,即进行咖啡豆的售卖,以来捕获愿意付出更多时间和精力的高阶玩家的心。
在seesaw、Manner、%等小众精品咖啡品牌,愈来越大众化的当下,似乎也在塑造年轻一族的生活方式。
当三顿半、永璞等精品速溶咖啡脱离了便捷性与性价比后,能够在创造精致生活层面与seesaw、Manner抗衡吗?这显然需要市场的持续考验。